蘋果倒在手機AI時代？

　　蘋果破天荒地降價了。

　　618來臨，各大手機廠商紛紛開啟降價促銷模式，但這次。高傲的蘋果也在降價之列，降價高達(dá)2000元。

　　日前，市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)：2024年一季度，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%，結(jié)束了連續(xù)11個季度的下滑。

　　其中，前五大智能手機廠商總共占據(jù)了81.5%的市場份額，表明市場越發(fā)集中，其他廠商在規(guī)模和渠道方面將繼續(xù)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　而值得注意的是，在國內(nèi)智能手機市場開始復(fù)蘇時，蘋果在中國市場的份額卻僅為13.7%，這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)低于其歷史水平，更是跌出了前五名之外，被歸類為“Others”類別。此外，多家機構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，蘋果出貨量下滑。

　　現(xiàn)如今，國內(nèi)手機市場大洗牌，AI成為角逐的新賽道，一直“躊躇不前”的蘋果似已失去往日的創(chuàng)新沖勁，在即將到來的AI手機時代落得下風(fēng)。

　　一、誰搶了iPhone的份額?

　　盡管各家機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)字互有差異、榜首不一，但可以肯定的是，蘋果手機已跌落神壇，銷量繼續(xù)被國內(nèi)同行所超越。

　　據(jù)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，OPPO(含一加)以17.1%的市場份額領(lǐng)跑國內(nèi)智能手機市場，榮耀以16.7%的市場份額位列第二;緊隨其后的是的華為、vivo和小米，分別以16.6%、16.1%、15.0%的市場份額位列第三、第四和第五;而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，漸漸“泯然眾人矣”。

　　圖源：TechInsights研報截圖

　　而在全球市場上，蘋果也遭遇了滑鐵盧。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在核心市場遭遇挑戰(zhàn)的情況下，一季度全球出貨量出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，降至4870萬部，位居第二。

　　iPhone銷量不佳，這在蘋果5月份發(fā)布的最新財報中也能得到印證。今年前三個月，蘋果公司實現(xiàn)營收907.53億美元，同比下降4%;作為其第三大市場的大中華區(qū)營收163.72億美元，同比下降8%。這是自2020年一季度以來，蘋果在該區(qū)域的最弱表現(xiàn)。

　　要知道，這還是在今年1月份，蘋果中國官網(wǎng)罕見地開啟“迎新春限時優(yōu)惠”背景下的銷售成績�？杉幢氵@樣，蘋果出貨量依然在下滑。

　　近些年，無論是在信號通話、電池續(xù)航、電池低溫性能等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還是在屏幕防摔、AI拍攝、折疊屏等創(chuàng)新功能上，iPhone都顯得競爭力不足。在華為手機沒有推出高端旗艦機型的日子里，因為國內(nèi)其他手機廠商還不夠強大，蘋果尚能維持自己的優(yōu)勢慣性。但隨著華為的回歸，蘋果高端市場被搶走很大一部分。

　　據(jù)此前Canalys發(fā)布的2023年Q4中國手機市場報告顯示，華為出貨1040萬臺，通過旗艦新品出貨同比上升47%，回歸前五榜單，排名第四。今年前6周，華為在中國市場銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到16.5%，超越了蘋果。

　　圖源：Counterpoint數(shù)據(jù)報告

　　尤其是華為Mate 60 Pro通過自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成為拉動華為出貨量的增長，成功搶下了iPhone的高端市場。

　　也是因此，盡管拿出了調(diào)價促銷的“殺手锏”，但蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力還是日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。此外，蘋果也因為其去年四季度沒有新機發(fā)布，彼時推出了新品的廠商，則在今年一季度產(chǎn)品持續(xù)放量，繼續(xù)蠶食著蘋果的份額。

　　二、手機廠商為AI各顯其能

　　談及國內(nèi)智能手機一季度市場時，IDC中國區(qū)副總裁王吉平曾對媒體表示：“首先，從排名上來看競爭非常激烈。其次，有AI加持的手機廠商增速表現(xiàn)更好。”

　　關(guān)于手機廠商對AI的進(jìn)一步探索應(yīng)用，可以追溯到去年8月份。彼時華為、榮耀、小米、OPPO等 Top 級手機廠商都開始積極嘗試大模型落地方案。

　　現(xiàn)如今，AI已經(jīng)成為手機產(chǎn)業(yè)鏈角逐的一個新賽道，芯片廠商、終端廠商、云服務(wù)商、應(yīng)用廠商都已經(jīng)加入進(jìn)來。手機廠商們基本都已經(jīng)發(fā)布了自己的AI大模型，

　　例如，TechInsights研報中前五的手機廠商：

　　OPPO認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展判斷來看，AI手機將是繼功能機、智能機之后，手機行業(yè)的第三階段。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永更是強調(diào)要“舉全公司之力”，抓住時代機會。

　　于是，OPPO率先制定了AI“三板斧”戰(zhàn)略：成立AI中心、三級大模型部署策略、1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略，并基于此戰(zhàn)略在人員架構(gòu)上做出重大調(diào)整，把所有AI相關(guān)的職能部門放到這一實體組織中。同時在人員資金等投入上，不設(shè)上限。

　　在建立了OPPO AI 濱海灣數(shù)據(jù)中心，推出了安第斯大模型(AndesGPT)后，OPPO的首款A(yù)I手機Find X7系列，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)級Agent，AI消除功能、AI通話摘要、AI超清合影等AI新功能，讓大眾更為具體地窺見了AGI的模樣。

　　研報中，排名第二的榮耀則是以“AI四層架構(gòu)”理論為基礎(chǔ)：

　　第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI來做決策，實現(xiàn)手機、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享;

　　第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機越用越懂你、越用越好用;

　　第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔;

　　第四層則是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)絡(luò)AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)。

　　由此逐步推出MagicOS 8.0、魔法大模型、平臺級AI深入系統(tǒng)，以及基于意圖識別的人機交互模式，致力于改變?nèi)巳ミm應(yīng)機器的傳統(tǒng)交互模式，讓手機能夠?qū)W習(xí)人，了解人，并能主動為人提供服務(wù)。

　　在4月底，IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告中，榮耀以 17.1% 的市場份額拿下第一。此次榮耀登頂，既是市場對其產(chǎn)品理念的認(rèn)可，也表明了AI已成為關(guān)鍵的增長引擎。

　　而以“王者歸來”姿態(tài)展現(xiàn)于大眾的華為，在AI戰(zhàn)略地圖上不只有盤古大模型，昇騰云和鴻蒙生態(tài)也為華為AI大模型的落地和發(fā)展提供了必不可少的算力和生態(tài)。

　　以華為Mate60手機搭載的AI云增強拍照功能為例，以往，手機拍攝的照片在處理大合照場景等特殊拍攝場景時常常存在畫質(zhì)不佳、細(xì)節(jié)模糊、噪點多等問題。

　　而在昇騰云X鴻蒙加持的云拍照增強下，手機將拍攝的圖片上傳到邊緣節(jié)點CloudLake，并通過華為云網(wǎng)絡(luò)傳輸調(diào)用終端主站的大規(guī)模昇騰集群來進(jìn)行AI推理，經(jīng)過算子優(yōu)化后，推理時間從55s下降到3.3s，照片效果相較本地提升20%，更加高清、自然。

　　再比如發(fā)售不久的HUAWEI Pura 70系列，在影像上就提供了極速AI閃拍清晰技術(shù)，AI修圖大師中的AI消除功能更是將修圖效果提升到令人驚奇的程度。

　　據(jù)了解，AI消除功能采用了生成式盤古大模型架構(gòu)，并利用海量高清圖片進(jìn)行數(shù)據(jù)訓(xùn)練，從而達(dá)到消除后照片的真實性與清晰度。

　　Vivo這邊早些時候打出了一套“藍(lán)科技”矩陣(藍(lán)心大模型、藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)河操作系統(tǒng)和藍(lán)海電池)，可通過終端、終端+云端和云端的多種不同組合，全面覆蓋vivo智慧生態(tài)的核心應(yīng)用場景。

　　而對于用戶而言，最能直觀帶來感受的是基于“藍(lán)心大模型”打造的智能助手——“藍(lán)心小V”。

　　相較于傳統(tǒng)智能手機助手，藍(lán)心小V的功能覆蓋面較為廣泛，不僅可以輕松理解并執(zhí)行用戶的自然語言指令，如搜索手機內(nèi)的照片、文件及短信內(nèi)容，還具有強大的問答、文本生成、文章潤色以及文生圖、圖生圖、路人消除和智慧識屏等多項高級功能，實現(xiàn)了生成式AI在移動終端上的深度應(yīng)用。

　　與前四位相比，小米在AI手機上的發(fā)聲就比較低調(diào)了。相比于研究AI手機成品，小米似乎更注重AI芯片和算法。

　　不過，在今年的小米14 Ultra發(fā)布會上，小米影像大腦也打上了“首個AI大模型計算攝影平臺”的名號，并以“Xiaomi AISP”作為全新名稱。官方稱，Xiaomi AISP不僅能大幅提升影像處理速度，也能在畫質(zhì)、色彩還原等方面達(dá)到新高度。

　　值得注意的是，小米的AIoT(AI+IoT)平臺已成為全球最大的消費級AIoT平臺之一。可以預(yù)見，不管小米AI手機做得如何，只要其AI芯片或大模型有所突破，所能帶來的市場空間將不可小覷。

　　可以看出，正如IDC總結(jié)的那樣，手機廠商們的AI思路主要包括三個部分，第一是語音的助手喚醒，第二是端側(cè)要有模型，第三是智能體里有開發(fā)平臺。

　　截止目前，國內(nèi)頭部手機廠商的旗艦產(chǎn)品中，語音助手、端側(cè)模型已經(jīng)成為標(biāo)配，端云結(jié)合的算力配置更是成為趨勢。而蘋果由于其缺席折疊機、AI浪潮以及在性價比上被同行旗艦機反超，顯然在市場競爭中已落下風(fēng)。

　　三、“機隨意動”的AI手機還有多遠(yuǎn)?

　　根據(jù)IDC的預(yù)測，自2024年起，新一代AI手機銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機潮，2027年AI手機出貨量將達(dá)到1.5億臺，市場份額超過50%。雖然目前AI手機占比還較小，但是已經(jīng)和折疊屏一樣成為新驅(qū)動力。

　　同時，Canalys也在中國AI市場趨勢洞察報告中提到，防守市場份額并開發(fā)新的功能已經(jīng)成為行業(yè)重點，而AI恰好是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中的關(guān)鍵因素。

　　不過，盡管各大手機廠商的AI創(chuàng)新功能層出不窮，但我們距離接觸到真正的AI手機還有很長一段路。

　　榮耀CEO趙明認(rèn)為，AI手機意味著用AI來重構(gòu)和使能手機應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費者體驗和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面，“手機AI不等于AI手機。”

　　今年2月，IDC聯(lián)合OPPO發(fā)布了一份《AI手機白皮書》，提出了定義AI手機的四項全新標(biāo)準(zhǔn)，更為直觀地展現(xiàn)了AI手機的技術(shù)性和復(fù)雜性。

　　在AI時代，手機中接入或者內(nèi)置大模型在無數(shù)次觀察屏幕上的各種用戶操作后，將會越來越精確的分析并總結(jié)出用戶使用手機時的既定行為模式，并可以借助一些 Agent 技術(shù)，為用戶提供自動化、個性化的操作。

　　例如出行時，到地鐵站手機就會自動彈出乘車碼，到機場會彈出登機牌;找照片時，只需要說出照片的特征，那張照片就會呈現(xiàn)在眼前;下班后，手機能自動幫你連接電視、投影儀等設(shè)備，并投屏好昨天未看完的電視劇，你只需要點擊播放即可。

　　設(shè)備和服務(wù)始終跟隨人，手機成為個人意識延伸的一部分。

　　這里，我們不妨再大膽一點去設(shè)想，當(dāng)下AI和VR都已經(jīng)取得了令人矚目的進(jìn)步和成果，如果將兩者結(jié)合，電視劇《魔幻手機》中那個能根據(jù)用戶的喜好和需求，提供各種服務(wù)和娛樂，甚至成為用戶朋友和伴侶的“傻妞”，是不是也可以期待。

　　此外，值得一提的是，今年2月，時代雜志報道稱，蘋果解散了2000多人的造車團隊，并將約1/3的團隊成員轉(zhuǎn)向AI部門，推動生成式AI項目。

　　同月，蘋果CEO庫克向福布斯透露了生成式AI項目進(jìn)展：將會在今年6月的全球開發(fā)者大會，或是秋天的iPhone新系列發(fā)布會上公布最新進(jìn)度。

　　盡管創(chuàng)新速度大不如前，但大家對蘋果的技術(shù)濾鏡仍在，期待蘋果能給AI手機市場帶來一個驚喜。

　　總之，如果說2023年是AI終端崛起的元年，那么今年就是AI終端磨合和發(fā)展的重要一年。在AI的推動下，手機廠商將會在今年帶來更多創(chuàng)造性的功能，不斷推動手機行業(yè)進(jìn)行下一波增長。