2024上半年劇集市場復盤：質增量減之下，騰訊持續(xù)領跑

　　隨著2024上半年結束，劇集市場長視頻平臺的比拼也告一段落了。

　　總結2024H1階段的劇集市場，依舊延續(xù)了“高質量增長”的發(fā)展路線，具體表現(xiàn)在數量上的減少和質量上的提升，“質增量減”成為這一階段的關鍵詞。

　　根據燈塔專業(yè)版數據，2024上半年有效播放劇集共計149部，數量上相比去年同期減少了6.8%，但正片播放量不降反增，累計達到534.07億，同比增長了35.1%。同時上半年V榜熱度指數80+的劇集共有32部，為近三年最佳成績。

　　在高質量發(fā)展軌道不變的趨勢之下，長視頻平臺的劇集創(chuàng)作也從拼數量轉變?yōu)槠促|量，通過高質量內容帶動市場的增長。

　　告別2024上半年，長視頻平臺的比拼進入到了下半場，已經到來的暑期檔逐漸火熱，下半年劇集市場能否延續(xù)高質量增長，成為全行業(yè)共同努力的方向。

　　2024H1：新增長、新生機、新趨勢

　　今年上半年的劇集市場，依舊保持著生機勃勃的向上姿態(tài)，在整體大盤持續(xù)向好的同時，迎來了“三大新變”。

　　一是新增長，頭部品質爆款連發(fā)帶動劇集市場大盤熱度的提升。

　　2024H1雖然缺少《狂飆》這種全民大爆款，但頭部劇集表現(xiàn)百花齊放，從播出成績和熱度來看更為平均一些，這主要得益于劇集創(chuàng)作整體質量的提升。

　　不同于去年《狂飆》狂攬百億播放量一枝獨秀，今年的爆款可以說是“綿延不絕”。根據燈塔專業(yè)版認證，《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《墨雨云間》四部爆款貫穿了2024上半年，頭部爆款的持續(xù)輸出致使劇集市場始終保持著較為活躍的狀態(tài)。

　　在上半年的爆款中，《墨雨云間》格外引人注目，小投資劇、前期招商并不理想，最終播出效果卻能夠與頭部項目并列四大爆款，意味著腰部劇集的質量有了明顯提升，更多高質量內容帶動了大盤熱度的飆升。

　　二是新生機，古裝劇成功翻盤重回爆款之列。

　　從內容創(chuàng)作上來看，古裝題材無疑是今年上半年表現(xiàn)最亮眼的賽道。在古裝劇由于長期質量不佳、成為爛片代名詞之后，今年上半年迎來了徹底翻盤，憑借多部高質量劇集重回頭部爆款之列。

　　燈塔專業(yè)版認證的四部爆款中，有三部古裝劇，分屬古裝男頻(《慶余年2》)、古裝仙俠(《與鳳行》)、古裝愛情(《墨雨云間》)三大賽道，呈現(xiàn)出了霸屏的趨勢。

　　除了頭部爆款被古裝劇占領，根據V榜數據統(tǒng)計，H1劇集網絡播放指數TOP30中有10部古裝劇，數量占到三分之一。不難發(fā)現(xiàn)，隨著劇集創(chuàng)作開始拼質量，古裝劇質量得到明顯提升后，在劇集市場依舊擁有相當強的競爭力。

　　三是新趨勢，迷你精品劇成為劇集市場的新創(chuàng)作趨勢。

　　在劇集市場追求高質量發(fā)展的過程中，“小而美”的迷你精品劇提供了一個新解法，2024上半年《我的阿勒泰》和《新生》的成功，推動著迷你精品劇成為了新的創(chuàng)作趨勢。

　　愛奇藝在今年推出了新的劇集廠牌“微塵劇場”，首部迷你精品劇《我的阿勒泰》實現(xiàn)了口碑和熱度雙收，以電影般的出色質感拿下了8.5分的豆瓣高分;優(yōu)酷的懸疑短劇《新生》新穎緊湊的劇情好評滿滿，豆瓣評分高達7分。

　　相比于長視頻，迷你精品劇主打擁有電影感的電視劇，通過更緊湊的劇情、更豐富的內容、更極致的視聽體驗，來實現(xiàn)劇集質量的提升。

　　2024上半年劇集市場的三大新變化，實際上還是圍繞著“高質量發(fā)展”的路線，在內容質量、類型創(chuàng)作、篇幅體量等各個方面進行了更新，實現(xiàn)了劇集創(chuàng)作的全方位升級。劇集市場高質量增長的背后，是以愛、優(yōu)、騰為主的長視頻平臺的持續(xù)發(fā)力。

　　騰訊領跑2024H1劇集市場

　　2024上半年劇集市場三大頭部視頻平臺的比拼，以騰訊的勝利告終。

　　根據V榜數據統(tǒng)計，2024H1劇集網絡播放指數TOP30中，騰訊足足有12部，全平臺網播指數達到90+量級爆款劇有四部，騰訊就占了3部，要知道2023年全年播放指數達到90+的劇集總共只有2部。

　　除了在劇集熱度上保持優(yōu)勢之外，騰訊也補上了口碑劇缺失的短板。根據V榜統(tǒng)計，騰訊2024上半年共有9部劇豆瓣評分超過7分，與有著“高分劇工廠”的愛奇藝平分秋色，實現(xiàn)了熱度和口碑的雙豐收。

　　從爆款劇數量、熱播劇數量以及高分劇數量全方位來看，H1階段騰訊始終處于領先地位，表現(xiàn)相當亮眼，這主要得益于《繁花》《與鳳行》《慶余年2》等頭部項目的集中播出，尤其是《慶余年2》成為了2024上半年的劇王，助力騰訊持續(xù)領跑劇集市場。

　　相比于騰訊的春風得意，愛奇藝在2024上半年的表現(xiàn)稍顯落寞，受到無爆款劇集產出的影響，導致網絡聲量和熱度的缺失，但從整體播出效果來看，愛奇藝依舊交出了一份不錯的成績單。

　　根據燈塔專業(yè)版數據統(tǒng)計，2024H1階段，愛奇藝獨播劇數量達到了47部，同比增長了20%，累計播放量達到127.76億，在三大頭部視頻平臺中位列第一。

　　事實上，缺少頭部爆款是愛奇藝進入2024年以來遭遇的一大難題，《狐妖小紅娘月紅篇》《城中之城》等重點劇集的播出成績均未達到預期，在此情況之下，獨播劇實現(xiàn)“雙量”增長主要依靠腰部劇集質量水準的提升，再一次印證愛奇藝堅持高質量發(fā)展路線的必要性。

　　一向墊底的優(yōu)酷在2024H1階段異軍突起，懸疑題材迷你精品劇《新生》信息差詐騙設定新穎，成為懸疑賽道的一匹黑馬;復仇爽劇《墨雨云間》打響暑期檔，再次掀起一波宅斗劇熱潮;《花間令》《惜花芷》等小成本古裝劇播出效果均超出了預期。

　　雖然從熱播劇數量、播放量、口碑等各個維度來看，優(yōu)酷依舊稍稍落后其他平臺，但也憑借幾部小成本劇的逆襲給了觀眾和市場不小的驚喜。

　　縱覽三大頭部視頻平臺在2024H1階段交出的成績單，騰訊頭部爆款頻出領跑劇集市場、愛奇藝依靠腰部高質量劇集穩(wěn)住行業(yè)地位、優(yōu)酷依靠小成本創(chuàng)新品類劇實現(xiàn)逆襲，體現(xiàn)出了品質內容和創(chuàng)新內容的重要性。

　　隨著市場需求以及觀眾審美水平的提高，頭部視頻平臺的劇集創(chuàng)作從拼數量走向拼質量、拼創(chuàng)新，推動著劇集市場走向一個全新的、充滿活力的高質量增長階段。

　　劇集市場展開新一輪比拼

　　劇集市場開啟了下半場的比拼，新一輪的“大戰(zhàn)”以近在眉睫的暑期檔為開端，作為劇集市場全年最重要的檔期，暑期檔之爭備受關注。

　　進入七月份，隨著《墨雨云間》《玫瑰的故事》等熱播劇的完結，三大頭部平臺再次站在了同一起跑線上，目前騰訊的金庸IP劇《鐵血丹心》、愛奇藝的古裝懸疑劇《顏心記》、優(yōu)酷的古裝重生劇《度華年》等三大平臺在播劇成績均未達預期，觀眾和市場的期待放在了預排播的劇集上。

　　從三大平臺的暑期檔排播來看，騰訊依舊保持著領先優(yōu)勢。

　　定檔7月8日的《長相思2》市場關注度遙遙領先，一方面是去年暑期檔第一季的熱播為第二季打好了受眾基礎，另一方面是“大IP+大流量”的制作模式擁有不小的底盤，《長相思2》是今夏最有爆款潛力的劇集。

　　同時進入騰訊排播的還有許凱、譚松韻主演的都市劇《你比星光美麗》，歐陽娜娜、高偉光主演的民國奇幻劇《冰雪謠》，黃景瑜、辛芷蕾主演的《孤戰(zhàn)迷城》......總體來說題材多元化、演員卡司強大，今年暑期檔騰訊依舊是志在必得。

　　相對于騰訊，愛奇藝和優(yōu)酷存貨雖然不少，但暑期檔備播劇潛力不足。

　　優(yōu)酷暑期檔預排播的《少年白馬醉春風》是“少歌宇宙”系列IP之一，男頻武俠雖然有一定的關注度，但受眾有限，《少年歌行》就存在口碑尚佳、熱度欠缺的情況。

　　愛奇藝目前僅拿出了與騰訊拼播的《孤戰(zhàn)迷城》，《我是刑警》《烏云之上》《北上》等多部陣容強大的重點劇集還未正式定檔，目前來看暑期檔不容樂觀。

　　客觀來說，雖然今年暑期檔騰訊的優(yōu)勢十分明顯，但愛奇藝和優(yōu)酷明顯處于還未發(fā)力的狀態(tài)，觀眾和市場都期待著三大頭部視頻平臺能夠在暑期檔帶來更多高品質內容，為2024下半年劇集市場打開一個不錯的局面。