創(chuàng)造分身與效率提升，內容+AI按下加速鍵

　　一直以來，內容平臺對于AI應用的探索從未停止，從AIGC創(chuàng)作到虛擬主播，再到AI短劇涌現(xiàn)，內容平臺對于AI落地應用的探索始終圍繞著創(chuàng)作者進行。

　　最近，抖音快手相繼公開了在AI領域新的動作，涉及到AI分身、一站式內容定制等多個方向。

　　對于創(chuàng)作者而言，如今AI的應用是否已經(jīng)擺脫了工具的定位?在短視頻、直播、電商賽道，AI已經(jīng)誕生了哪些成熟的應用?在商業(yè)化的角度，AI能否為創(chuàng)作者帶來實打實的幫助?

　　加速AI布局，內容+AI按下加速鍵

　　前段時間，抖音宣布正式開始內測面向廣大創(chuàng)作者的“AI分身”互動功能，用戶可以點擊創(chuàng)作者主頁的頭像進入創(chuàng)作者的AI互動空間，展開與具有主播個性特征的虛擬形象的對話。

　　抖音官方以@陶白白Sensei 為例，展示了“AI分身”的功能與用戶體驗。在@陶白白Sensei 的主頁，頭像會在非直播的時間段亮起藍色的呼吸燈，頭像下方會出現(xiàn)“AI 互動空間”的標識。用戶點擊頭像后，具有@陶白白Sensei 本人聲音特征的虛擬形象會和用戶展開互動交流，用戶提出的問題也會得到AI語音的回復。

　　“AI分身”并非是一個新誕生的概念，以“AI分身”為代表的AI社交產(chǎn)品已涌現(xiàn)不少出圈的案例。

　　例如小冰公司曾經(jīng)發(fā)布過一款名為X Eva的“AI克隆人”產(chǎn)品，同樣邀請網(wǎng)紅提供個人語料數(shù)據(jù)訓練“AI分身”，主打情感陪伴服務，用戶可以和網(wǎng)紅的“AI分身”24小時文字聊天，或者視頻通話。但前提是，用戶需要付費解鎖這些體驗;聯(lián)想也宣布以“遇見你的數(shù)字分身”為主題的項目計劃，旨在通過打造數(shù)字分身形象解決全球關注的心理健康問題。

　　“AI分身”與老生常談的虛擬形象有著本質上的差異性。曾經(jīng)的虛擬創(chuàng)作者形象，往往是重新塑造了一個新的形象，例如“一禪小和尚”和“柳夜熙”，他們是一個獨立的個體，這個人在現(xiàn)實生活中可能有原型，但并不真實地存在。

　　而“AI分身”則是將創(chuàng)作者本人的形象進行虛擬化，這能夠將創(chuàng)作者本人的IP延續(xù)和傳承下來，更好地承接原有的流量。本質上這是一次對創(chuàng)作者價值的挖掘和延續(xù)，而非再創(chuàng)造，虛擬與現(xiàn)實天平更加傾向于現(xiàn)實一方。

　　圖為胡兵虛擬形象抖音直播

　　從創(chuàng)作者的視角來看，“AI分身”不是來取代現(xiàn)實的，虛擬形象可以實現(xiàn)的是補充創(chuàng)作者本人的時段，充分利用時間與粉絲溝通與互動，在保證內容發(fā)布的條件下通過創(chuàng)造更多的互動時間時間，來創(chuàng)造更多的價值。更加貼合現(xiàn)實的AI分身形象、更加真實的人物特質能夠更好地和粉絲進行溝通，增強粉絲粘性。

　　不同于抖音的創(chuàng)作者虛擬形象搭建，快手則把AI的應用聚焦在創(chuàng)作服務與提高創(chuàng)作效率上。

　　10月18日，快手可靈AI啟動首期“未來合伙人計劃”，依托于可靈AI強大能力及其優(yōu)質創(chuàng)作者生態(tài)，為合作伙伴提供一站式定制創(chuàng)意短片、短劇、宣傳片等AIGC服務，平臺還可提供如聯(lián)合運營活動、課程開發(fā)、IP聯(lián)名等合作機會，助力提升用戶活躍度、實現(xiàn)收入目標。這也標志著可靈AI在業(yè)內率先建立起了成熟的生態(tài)合作模式。

　　AI在創(chuàng)作者領域的應用仍然處在探索和“打地基”的階段，在運營模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有很大的提升空間。提升空間意味著發(fā)展價值，在現(xiàn)實的基礎上，AI分身提供了人性化、智能化的技術服務，為粉絲群體帶來了24小時的互動體驗，AIGC也從內容創(chuàng)作的層面帶來了效率的提升。

　　內容與電商，AI能做什么?

　　隨著技術的更迭與完善，AI的應用成本正在下降，在當下階段，AI對于內容與電商行業(yè)的從業(yè)者來說，是能夠幫助實現(xiàn)“降本增效”的理想工具。

　　AI數(shù)字人主播是AI技術當下在電商領域被應用得最廣泛的功能之一，在數(shù)字人主播出現(xiàn)之后，可能被影響的工種是主播、助播還有直播運營相關。AI數(shù)字人主播可自動講解商品，根據(jù)關鍵詞提示回復問題，這種數(shù)字人主播不會“塌房”，不用休息，買斷之后可24小時不間斷開播。

　　相比傳統(tǒng)直播間動輒上十萬的啟動成本，2000元一個月的AI主播為商家節(jié)省了不少搭建直播間的成本�，F(xiàn)在不少中小商家、品牌商家，還有部分MCN機構都已經(jīng)開始使用數(shù)字人主播。

　　但需要注意的是，目前平臺對于AI形象直播的合規(guī)性有著嚴格的要求，對于品牌和相關的供應商而言，明確平臺規(guī)則、提高版權意識是發(fā)展AI形象直播的第一步。

　　國內的大廠小廠也都在布局自己的AI短視頻和數(shù)字人產(chǎn)品，BAT三家之外，還有網(wǎng)易、360集團小冰公司等廠商先后發(fā)布了自己的數(shù)字人產(chǎn)品或生成平臺，以百度智能云曦靈平臺舉例來說，平臺可生成自動化直播數(shù)字人，數(shù)字人還能表現(xiàn)內置的動作，唇形和情緒能根據(jù)文本和語音自適應。

　　AIGC產(chǎn)品的付費方式中往往是買斷或者訂閱制的，使用者可以在一次付費或根據(jù)不同標準(按年、按月)付費之后，高效率地生產(chǎn)內容，無限制地進行使用，在應對重復、機械和部分需要創(chuàng)意的工作時，AIGC技術能夠極大地解放個人的精力。

　　特別是這項技術與不同領域、場景結合的時候，以各種形式發(fā)揮作用，例如AIGC+圖片、AIGC+文字、AIGC+短視頻、AIGC+直播……AIGC技術的可拓展性令人驚喜。AI大模型還不會“累”，能根據(jù)反饋快速調整工作成果，快速反饋和靈活調整也是AI技術應用過程中的優(yōu)勢之一。

　　在使用成本下降之后，人們對于AI生成內容實現(xiàn)轉化的要求也隨之下降，例如在數(shù)字人的成本是原先的十分之一的情況下，只需AI能夠達成原先真人主播十分之一的轉化率時即可。但根據(jù)部分中小商家反饋，數(shù)字人直播成本只有真人主播的二十分之一，AI的轉化率有時能達到真人的二分之一甚至持平，AI在轉化率上表現(xiàn)出色。

　　某餐飲品牌商家在今年618大促期間利用數(shù)字人主播在三個直播間同時開播，省下的成本用于投流，最終三個直播間的日GMV相比真人主播有了近五倍的增長。甚至曾有廣告公司的創(chuàng)意策劃在采訪中提到，比起設計師給出的方案，AI制作的廣告能夠節(jié)省30%的成本，70%的時間，非常適合時間緊、任務急的購物節(jié)點。

　　寫在最后

　　在AI技術大量投入應用的當下，曾經(jīng)部分功能性不足的問題正在逐步得到解決，對于內容創(chuàng)作與電商行業(yè)而言，AI已經(jīng)能夠滿足創(chuàng)作者、機構、品牌等主體所期望的“降本增效”的效果，但仍然存在著不夠靈活、商業(yè)應用性較弱、有一定技術門檻等問題。

　　對于大部分的應用來說，AI目前能起到輔助而非完全替代的作用，許多工作依然需要人的靈活變通和經(jīng)驗進行處理。在AI技術日益進步的今天，如何加強自身核心競爭力的同時盡快學習AI，利用AI，將其價值最大化可能會成為創(chuàng)作者與電商人未來長久的課題。

　　AI想要在內容行業(yè)實現(xiàn)長足的發(fā)展和應用，仍然要沿著內容深度布局，提高服務壁壘，拓展多元化的商業(yè)變現(xiàn)路徑。