中產(chǎn)財(cái)富增值夢破碎 掃地機(jī)器人賣不動(dòng)了

　　在掃地機(jī)器人高速發(fā)展的2018-2020年間，掃地機(jī)器人品牌通過邀請能夠代表中產(chǎn)階層的代言人，裝扮了一場掃地機(jī)器人全面代理掃地這項(xiàng)勞動(dòng)的美夢。而掃地機(jī)器人相關(guān)企業(yè)也不失所望：彼時(shí)的消費(fèi)者愿意為了想象買單。掃地機(jī)器人也在各大線下商場以及線上電商平臺上越賣越貴。

　　然而，在2022年之后，掃地機(jī)器人的市場表現(xiàn)便急轉(zhuǎn)直下。房地產(chǎn)價(jià)格的下跌，打碎了中產(chǎn)們財(cái)富增值的美夢。中產(chǎn)從房地產(chǎn)造富的神話中清醒，轉(zhuǎn)而看見的是高額的房貸、信用卡還款金額，以及即將面臨的失業(yè)危機(jī)。消費(fèi)者對掃地機(jī)器人美化且模糊的濾鏡忽然清晰——掃地機(jī)器人賣不動(dòng)了。

　　奧維云網(wǎng)指出，2021年掃地機(jī)器人銷量開始下滑，降至578萬臺，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺，同比下跌23.8%。雖然2023年市場略有回暖，銷量卻回到了六年前的水平。

　　醒來的中產(chǎn)夢和沉睡的高端夢

　　中產(chǎn)財(cái)富夢的破碎始于房地產(chǎn)價(jià)格的下滑。在房地產(chǎn)高速發(fā)展的十多年間，擁有一套房產(chǎn)便意味著資產(chǎn)的增值，這讓中國的紙面富人開始增多，進(jìn)而帶動(dòng)了消費(fèi)升級趨勢的出現(xiàn)。中產(chǎn)階層消費(fèi)支出的增長甚至也難以超過房價(jià)的漲幅。

　　然而，隨著房地產(chǎn)增速觸頂之后回落，中產(chǎn)們的紙面財(cái)富也開始縮水。在2022年購買房地產(chǎn)的人群，迅速遭遇了資產(chǎn)的減值。一套上海的“老破小”在經(jīng)歷了幾輪房價(jià)下跌之后，到了現(xiàn)在需要以虧損百萬的價(jià)格出售。高位站崗的人群不僅沒有因?yàn)橘I房而暴富，反而在賣房之后，仍然需要承擔(dān)一定數(shù)額的房貸。

　　這背后，是“房子是不會貶值的資產(chǎn)”的想象的破滅。中產(chǎn)們開始意識到，資產(chǎn)并不等于財(cái)富，房價(jià)并不等于財(cái)富，開始理性消費(fèi)。近一兩年來，中產(chǎn)開始熱衷于逛商場的B1、B2層，喝9塊9的瑞幸，去1688上淘貨。這背后是，中產(chǎn)們開始對價(jià)格的敏感，甚至是越來越敏感。

　　而沉浸在高端美夢的掃地機(jī)器人卻無法醒來，在“理性消費(fèi)”以及“消費(fèi)降級”的趨勢出現(xiàn)之后，掃地機(jī)器人的售價(jià)不降反漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年—2023年，中國掃地機(jī)器人行業(yè)均價(jià)分別為1687元、2424元和3175元和3717元，增長趨勢明顯。

　　今年幾家頭部品牌發(fā)布的旗艦產(chǎn)品價(jià)格幾乎都超過5000元。追覓X40 Pro Ultra，三個(gè)不同版本價(jià)格分別為6299、6999、7299;年初石頭科技發(fā)布的G20S和V20.根據(jù)型號機(jī)型不同，G20S首銷到手價(jià)分別為5399元和5999元，V20則為4799元和5399元;科沃斯新品X5 PRO，兩個(gè)版本價(jià)格分別為4999和5199.02

　　不好用的掃地機(jī)器人

　　為了取代人類去完成“掃地”這一項(xiàng)家務(wù)中最簡單的勞動(dòng)，掃地機(jī)器人以及背后的廠商，需要付出不小的代價(jià)，而這也成為了企業(yè)為高端化講的故事。作為定位于高科技的產(chǎn)品，“智能”和“功能”的成本投入是必不可少的。尤其是在激烈的市場競爭之下，各品牌你追我趕，讓掃地機(jī)的清潔能力、避障功能、自動(dòng)清洗換水功能，都獲得了巨大提升。

　　然而，消費(fèi)者也意識到，對掃地機(jī)最根本的需求還是把地弄干凈。許多“高端”產(chǎn)品加載的各種傳感器、AI功能，不僅增添了許多成本，而且這些繁雜的功能實(shí)際上并不符合消費(fèi)者的核心需求。

　　很多網(wǎng)友在小紅書上吐槽：“別懷疑!這就是打掃兩遍的地面”“掃地機(jī)器人就是一個(gè)‘祖宗’”“4000多元的掃地機(jī)器人還不如300元的拖把”“掃地機(jī)器人真是太‘雞肋’了”。

　　掃地機(jī)器人像一個(gè)未脫離襁褓的嬰兒，時(shí)刻都需要人為的干預(yù)。

　　不但要?jiǎng)邮衷谑褂们扒謇韮Υ婧械睦�圾，在其清掃的間隙，還要時(shí)刻緊盯，防止避障失敗出現(xiàn)災(zāi)難場面。心驚膽戰(zhàn)等著打掃完一圈，還要再花時(shí)間把掃到的毛發(fā)垃圾清理出來。更讓人抓狂的是，如果一不小心在收尾的時(shí)候把細(xì)碎的垃圾帶了出來，還要重啟再把地面清理一遍。

　　去年年底，掃地機(jī)器人還因其“智障功能”上了次熱搜，有人稱自己花5000多元買了個(gè)掃地機(jī)器人，結(jié)果用了自動(dòng)清掃功能后，把家里的狗屎弄的滿屋子都是，清理到半夜才弄干凈。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，室內(nèi)清潔這個(gè)賽道，效果永遠(yuǎn)是第一位的。用戶只關(guān)心，花了上千元之后，掃地這件小事兒，能不能被這個(gè)產(chǎn)品解決。只要是掃地機(jī)器人不能100%地獨(dú)立完成室內(nèi)打掃清潔，并且效果出色，那么本質(zhì)上，這個(gè)產(chǎn)品就是個(gè)“非剛需消費(fèi)”的產(chǎn)品。