好內(nèi)容只是門檻，這些原因才是李子柒爆火的秘密！

　　如果說上周有哪件事全網(wǎng)皆知，恐怕非“李子柒回歸”莫屬了。

　　停更三年，兩天連發(fā)3條視頻，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到5億，多媒體平臺粉絲總數(shù)更是超過了1.1億……

　　數(shù)字已經(jīng)無法詮釋她的魅力，在這個流量快速遷移、熱點(diǎn)層出不窮的時(shí)代，為什么三年沒有動態(tài)的李子柒，仍能在回歸那一刻就得到全網(wǎng)熱議?

　　很多人認(rèn)為大家對李子柒的喜愛，是因?yàn)樗�不忘初心、對�?nèi)容品質(zhì)足夠堅(jiān)持，這種說法雖然對，但克勞銳卻認(rèn)為并不全面。

　　內(nèi)容好只是被用戶喜歡的底線，李子柒的稀缺、巨大的IP的影響力以及自身對口碑的經(jīng)營和官方媒體的助推，才是她被追捧的根本原因。

　　好內(nèi)容只是底線，稀缺性才是助推劑

　　“漆器”“絨花”等非遺產(chǎn)品、中國風(fēng)的意境、悠閑的田園牧歌狀態(tài)，在當(dāng)前這個匆忙時(shí)代，都是極為稀缺的內(nèi)容。

　　這種稀缺，首先體現(xiàn)在用戶的心理狀態(tài)。

　　中國人大抵都有一個田園夢，只是這個夢，在我們開著2倍速刷短視頻的時(shí)候，很容易被忘掉�？梢坏├钭悠膺@種標(biāo)志性人物，帶著內(nèi)容品質(zhì)極高的非遺作品回歸，這個夢至少在那一刻更容易被喚醒。

　　這兩年，經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的行業(yè)內(nèi)卷、“財(cái)源廣進(jìn)”，讓太多人承受了比以往更大的心理壓力。大眾需要在互聯(lián)網(wǎng)上看到更多的詩和遠(yuǎn)方。

　　或許這也是為什么，非遺、傳統(tǒng)文化、文物改造、三農(nóng)生活等離過去文化、生活更近的內(nèi)容，開始被越來越多人關(guān)注。因?yàn)檫@樣的內(nèi)容更美好、更治愈，能讓人心生安靜。

　　其次，李子柒的非遺作品本身就是一種稀缺標(biāo)桿。

　　李子柒停更的這三年間，雖然有很多非遺創(chuàng)作者在微博、抖音、小紅書上發(fā)布了大量風(fēng)格相近，甚至有所突破的作品，但相較于汽車、游戲、美妝、家居等離日常生活更近、更容易玩梗、更容易產(chǎn)生“短平快”內(nèi)容的行業(yè)，非遺作品的整體數(shù)量還是太少了。

　　本來非遺作品的數(shù)量就稀缺，而像李子柒這樣在商業(yè)上足夠克制、對流量足夠清醒的創(chuàng)作者，還能堅(jiān)守在這個小眾垂類，那就更稀缺了。

　　稀缺的內(nèi)容+稀缺的人設(shè)，讓李子柒在這個浮躁喧嘩的時(shí)代顯得極為特殊。非遺這種小眾賽道能被李子柒帶到全網(wǎng)熱議，與她和非遺氣質(zhì)的一致息息相關(guān)。

　　李子柒回歸后，就在首次參加的線下活動“2024微博煥新非遺·天府之夜”上宣布，未來將擔(dān)任“四川非遺宣傳推廣大使”，同時(shí)成立李子柒非遺工作站。她的這個重要身份，一定會讓非遺被大眾知曉，讓優(yōu)質(zhì)的非遺作品被更多人看到。

　　借著李子柒回歸的熱度，很多平臺的非遺動作，已經(jīng)開始被大家了解。

　　比如，今年微博就聯(lián)合多家媒體與機(jī)構(gòu)啟動#煥新非遺計(jì)劃#，通過攜手明星、垂直大V、企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)，扶持了100多位非遺傳承人，邀請他們?nèi)腭v微博分享非遺技藝;抖音的“百young非遺計(jì)劃”也因李子柒成為首位宣推官，開始被外界了解。

　　平臺永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者的沃土，相信在各大平臺的助推下，更多與非遺相關(guān)的好內(nèi)容會得到加熱推廣，更多非遺創(chuàng)作者也有機(jī)會像李子柒一樣走到大眾面前。搭建全媒體平臺矩陣，放大公眾影響力

　　說完稀缺性，我們再來聊聊李子柒通過全媒體平臺，所打造的IP影響力。

　　熟悉李子柒的粉絲朋友應(yīng)該很清楚，她走進(jìn)大眾視野的原點(diǎn)，是因?yàn)樵诤Ｍ馄脚_YouTube上把中國傳統(tǒng)文化推向了世界。而國內(nèi)主流的圖文、短視頻平臺，李子柒都早有布局。

　　搭建全媒體矩陣的優(yōu)勢，一方面可以讓創(chuàng)作者的內(nèi)容、聲音，在網(wǎng)絡(luò)空間無死角全覆蓋，形成IP矩陣效應(yīng);另一方面，各媒體平臺能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，甚至能互帶熱搜提升彼此熱度。

　　比如，能在微博沖上熱搜的事，在抖音大概率更容易被用戶感知。在B站或視頻號上火的創(chuàng)作者，他的微博評論區(qū)也一定不會冷清。李子柒回歸當(dāng)天，很快就在微博就產(chǎn)生了50多個熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　所以，哪怕她斷更三年，只要平臺布局足夠廣，IP影響力足夠大，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于她的討論就不會停止。

　　去年，@財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技 曾在微博發(fā)起了一項(xiàng)投票“你認(rèn)為李子柒消失兩年后復(fù)出還會被偏愛嗎?有近20萬微博網(wǎng)友參與了投票。彼時(shí)李子柒已經(jīng)兩年未在社交媒體出現(xiàn)，可微博上相關(guān)話題的討論熱度依舊很高，因?yàn)槔钭悠獾腎P影響力在各個平臺都足夠大。

　　當(dāng)下，很多創(chuàng)作者會因?yàn)榫劢苟桃曨l平臺，而忽視其他平臺的建設(shè)，可單一平臺的受眾往往不夠廣泛。

　　比如，月活5億的微博，用戶維度就更為廣泛、用戶生態(tài)也更加多元，更適合非遺、傳統(tǒng)文化傳播。李子柒回歸后與粉絲的首條互動，就發(fā)生在“漆器”視頻的微博評論區(qū)，或許在這里回復(fù)更容易與粉絲直接溝通。

　　近幾年，很多像李子柒這樣的創(chuàng)作者，都在通過全媒體平臺布局，打造更強(qiáng)大的IP影響。很多創(chuàng)作者也開始在其他未曾耕耘的平臺，同步或遷移自己的作品，有意識地進(jìn)行全平臺建設(shè)。

　　全媒體平臺建設(shè)可以幫助創(chuàng)作者更好的“因地制宜”。比如短視頻爆火以后，創(chuàng)作者還可以通過微博這樣重要的“廣場式陣地”，進(jìn)一步放大傳播，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的破圈。畢竟微博在正面?zhèn)鬟f、負(fù)面回應(yīng)方面，具有不可替代的公共價(jià)值，可以更好的幫助創(chuàng)作者維系口碑、完善人設(shè)、打造IP形象。

　　對于創(chuàng)作者而言，口碑和人設(shè)維持的是一種穩(wěn)態(tài)，只有在穩(wěn)態(tài)基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者才更容易突破壁壘，獲取更多圈層受眾，形成公共影響力。這也是所有創(chuàng)作者不能忽視微博建設(shè)的重要原因。

　　粉絲經(jīng)營+官方聯(lián)動，創(chuàng)作者必須要懂得口碑建設(shè)

　　當(dāng)然，IP影響力也不能只靠全媒體平臺的聲量累積，創(chuàng)作者對自身口碑的建設(shè)也極為關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，李子柒也為所有創(chuàng)作者打了個樣兒。

　　其實(shí)，李子柒沒有更新的那三年并沒有閑著，且不說她拜訪了多少非遺大師、學(xué)了多少非遺技術(shù)，她給網(wǎng)友寄的禮品就著實(shí)不少。

　　微博上有很多李子柒的粉絲發(fā)過這樣的帖子，甚至2018年的都有。這種創(chuàng)作者與粉絲之間的交互，無疑會為她積攢不錯的口碑，也大幅提升了她的IP魅力。

　　要知道，水能載舟，亦能覆舟。作為公眾人物，不管是網(wǎng)紅、明星，還是專注于內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們幾乎每時(shí)每刻都被萬千粉絲注視。

　　比如，前段時(shí)間在抖音火起來的@聽泉鑒寶，因?yàn)?ldquo;學(xué)歷”“鑒寶水平”被直播間網(wǎng)友質(zhì)疑。他在停播之后選擇開通微博賬號@聽泉賞寶，聯(lián)手@浙江文旅 攜手探索非遺背后沉淀的歷史文化，得到評論區(qū)里的粉絲一致好評。

　　當(dāng)前，頂流創(chuàng)作者、明星、大網(wǎng)紅，要面對的是更廣闊的公共空間和更嚴(yán)苛的評價(jià)體系，他們必須有一個能與粉絲快速溝通的渠道，這是他們打造個人IP、提升公共影響力的關(guān)鍵。@聽泉賞寶 選擇開通微博，大概也是因?yàn)橄噍^于其他平臺，微博更適合進(jìn)行公眾溝通。

　　除了粉絲經(jīng)營和口碑建設(shè)，李子柒的爆火也離不開官方主流媒體的背書與助推。和李子柒回歸發(fā)布的那三條視頻一起火的，還有這條新華社對李子柒的采訪視頻。

　　官方背書無疑直接拓寬了李子柒內(nèi)容覆蓋的半徑，讓很多路人都因?yàn)樗⒌搅诉@條視頻，被人設(shè)與口碑俱佳的李子柒圈粉。

　　其實(shí)各家媒體、文旅機(jī)構(gòu)、政務(wù)、大V、藍(lán)V在微博上都有賬號，這樣的聯(lián)動每天都在發(fā)生，比如我們剛剛提到的“新華社、四川文旅與李子柒”，“浙江文旅與聽泉賞寶”……

　　聯(lián)動不僅可以讓創(chuàng)作者借助官方背書，極大提升自身的公信力和影響力;官方、媒體還可以用更強(qiáng)的傳播力，拓寬創(chuàng)作者的傳播范圍，讓垂類內(nèi)容更容易打破原有圈層，觸達(dá)到更廣泛的受眾。

　　結(jié)語

　　綜上可見，李子柒的爆火絕非偶爾。內(nèi)容的稀缺性，全新媒體平臺布局，打造公共影響力，粉絲經(jīng)營產(chǎn)生的好口碑和官方、媒體、機(jī)構(gòu)的助推，無論哪一點(diǎn)，都是她被熱議必不可缺的條件。