華為折疊屏五年，何以孤獨(dú)求敗

　　金線之上，華為開(kāi)辟了一條沒(méi)有對(duì)手的新賽道。

　　文|游勇

　　編|周路平

　　行業(yè)的悲喜并不相通。

　　在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，這樣的境況更加明顯。一方面，最近有消息傳出，國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商暫停了大折疊產(chǎn)品線，而此前已經(jīng)有多家廠商傳出停止小折疊屏產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)或者延緩發(fā)布節(jié)奏，令人唏噓。大家的原因都非常相似：銷量低、不賺錢，而且產(chǎn)品體驗(yàn)問(wèn)題不能很好解決。

　　相比于業(yè)內(nèi)其他廠商的失意、躊躇，在華為看到的是另一幅欣欣向榮的美好畫(huà)面，連續(xù)五年創(chuàng)下了銷量第一的紀(jì)錄。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2024Q3，華為在國(guó)內(nèi)折疊屏的市場(chǎng)份額高達(dá)41%，而萬(wàn)元折疊屏華為占據(jù)的份額更是高達(dá)85%，一枝獨(dú)秀。

　　作為折疊屏手機(jī)的引領(lǐng)者和主流玩家，華為如今也成為行業(yè)最大的受益者。

　　11月20日，華為終端放出了折疊屏手機(jī)Mate X6的零元預(yù)訂海報(bào)。這款新品將和今年熱度最高的直板旗艦華為Mate 70系列，一起在11月26日亮相。

　　從海報(bào)的有限元素中也能看到，華為Mate X6的設(shè)計(jì)美學(xué)延續(xù)了時(shí)尚、大氣、精致的風(fēng)格。而根據(jù)網(wǎng)上曝光的信息，新款華為Mate X6比上一代更輕薄，華為三折疊的很多新技術(shù)和材料也將會(huì)在Mate X6中實(shí)現(xiàn)，包括可靠性材料和國(guó)產(chǎn)UTG柔性玻璃面板。另外，華為Mate X6也將成為首個(gè)搭載原生鴻蒙系統(tǒng)的折疊旗艦。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，以華為Mate X6的產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力，發(fā)售初期又將是一機(jī)難求的盛況，再一次給折疊屏手機(jī)市場(chǎng)注入信心和活力。

　　01

　　從行業(yè)先驅(qū)到半壁江山

　　把鏡頭拉回到2019年的巴塞羅那MWC，折疊屏的橫空出世吸引了眾多人圍觀。當(dāng)時(shí)的擂臺(tái)上只有華為和三星兩位種子選手，恰巧兩家企業(yè)的展臺(tái)緊挨著，此時(shí)還被玻璃罩著的折疊屏展示區(qū)成了人流最密集的區(qū)域，無(wú)數(shù)目光和閃光燈在此匯聚。

　　這款跨時(shí)代的華為折疊屏開(kāi)山之作，也是國(guó)內(nèi)主流廠商推出的首款折疊屏手機(jī)，當(dāng)年拿下了MWC的“最佳新聯(lián)接移動(dòng)終端”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　盡管第一代的出貨量相比于后來(lái)幾代不算大，但這款手機(jī)在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為具有劃時(shí)代的意義，在清一色的直板全面屏設(shè)計(jì)里，打開(kāi)了手機(jī)形態(tài)的想象空間，而其首創(chuàng)的鷹翼折疊鉸鏈與超薄無(wú)縫設(shè)計(jì)，也引領(lǐng)了折疊屏行業(yè)的創(chuàng)新演進(jìn)方向。

　　很快，其他國(guó)產(chǎn)頭部廠商陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，在手機(jī)大盤銷量不斷下滑、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的這幾年，折疊屏手機(jī)不僅成了為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn)，每一次新品的亮相都能成為人們津津樂(lè)道的話題。

　　而“勇敢的人先享受世界”。華為的行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)在這個(gè)時(shí)候得到非常好的展現(xiàn)。2021年，華為折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到了49.3%。2022年，這個(gè)數(shù)字變成了51.3%。2023年，國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)小高潮，總出貨量達(dá)到了700萬(wàn)臺(tái)，而華為折疊屏依然占據(jù)了50.3%，出貨量前三位的機(jī)型都是華為。

　　在今年Q3，華為折疊屏在國(guó)內(nèi)再次蟬聯(lián)冠軍，而華為萬(wàn)元折疊屏的市場(chǎng)份額已經(jīng)從上個(gè)季度的67%迅速上升到了85%。如此高份額背后，是中國(guó)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)上的又一次勝利。

　　如果把這些數(shù)字放在一張圖表里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一張起點(diǎn)很高，但勢(shì)頭很猛的曲線走勢(shì)圖。而且在整個(gè)蛋糕做大之后，華為依然牢牢占據(jù)著折疊屏市場(chǎng)的半壁江山。

　　更關(guān)鍵是，這個(gè)成績(jī)并非通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。其他廠商的大折疊產(chǎn)品，基本都從之前的萬(wàn)元起售，陸續(xù)降到了8000元左右，甚至還有進(jìn)一步下探趨勢(shì)。但華為Mate X系列一直保持在萬(wàn)元以上，甚至在發(fā)售后很長(zhǎng)一段時(shí)間都有著溢價(jià)空間，硬生生把科技產(chǎn)品做成了理財(cái)產(chǎn)品，人送外號(hào)“電子茅臺(tái)”。

　　這也是華為這家公司的基因，一向不喜歡打價(jià)格戰(zhàn)，更擅長(zhǎng)通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，打造走向世界的高端品牌，同時(shí)為下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)充盈的生長(zhǎng)空間。

　　從第一代Mate X的外折，到2021年的行業(yè)首款大內(nèi)折旗艦機(jī)Mate X2和首款小折疊旗艦P50 Pocket，再到2024年發(fā)布的三折疊旗艦，華為已經(jīng)形成了“豎折、外折、內(nèi)折、三折”四種折疊形態(tài)的全明星矩陣，成為行業(yè)唯一一家擁有全形態(tài)折疊產(chǎn)品的廠商。

　　其實(shí)，華為不僅品類最豐富，也是折疊屏產(chǎn)品迭代最多的廠商。在過(guò)去五年時(shí)間，已經(jīng)前后推出了十幾款折疊屏產(chǎn)品，儼然成為了全球折疊屏市場(chǎng)的標(biāo)桿。

　　從第一代Mate X到今年的Mate X6，華為折疊屏走過(guò)了五年，而整個(gè)行業(yè)也走過(guò)了五年。行業(yè)的先行者得到了市場(chǎng)的犒賞，而華為又進(jìn)一步將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，筑起了折疊屏的技術(shù)體驗(yàn)護(hù)城河。

　　人們總喜歡說(shuō)“環(huán)球同此涼熱”。但在商業(yè)的世界里，似乎從來(lái)不是這個(gè)邏輯，因?yàn)閯?chuàng)新引領(lǐng)者依然狀態(tài)火熱。

　　02

　　折疊屏背后的創(chuàng)新密碼

　　作為一個(gè)全新的手機(jī)形態(tài)，折疊屏手機(jī)的演進(jìn)幾乎是一條“逢山開(kāi)路，遇水架橋”的艱難征程。

　　雖然都是智能手機(jī)，但相比于直板旗艦，折疊屏的獨(dú)特形態(tài)使其有大量獨(dú)有的技術(shù)棧需要攻克。

　　余承東曾說(shuō)，折疊屏手機(jī)有三大痛點(diǎn)：厚重、折痕、怕摔。鉸鏈被公認(rèn)是折疊屏中最關(guān)鍵，也是技術(shù)難度最大的一環(huán)。它關(guān)系到手機(jī)在打開(kāi)狀態(tài)下屏幕是否平整，折疊狀態(tài)下手機(jī)是否輕薄。而這是所有消費(fèi)者拿到手機(jī)后最直觀的體驗(yàn)。

　　鉸鏈要做出來(lái)不難，但作為挑剔的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，難的是如何在如此狹窄的空間，既要做到牢固耐用，又要做到輕薄貼合。其實(shí)，華為已經(jīng)很早就開(kāi)始儲(chǔ)備相應(yīng)的技術(shù)。早在2016年，華為就率先申請(qǐng)了“水滴”型鉸鏈專利技術(shù)。華為Mate X2首創(chuàng)了雙旋水滴鉸鏈，帶來(lái)無(wú)縫折疊;華為Mate X5帶來(lái)超薄水滴鉸鏈，無(wú)縫折疊的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了機(jī)身的超薄體驗(yàn)。

　　華為不久前發(fā)布的三折疊手機(jī)華為Mate XT非凡大師，不僅開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的折疊形態(tài)品類，背后其實(shí)也是鉸鏈和屏幕技術(shù)的集大成。相比于雙折疊，三折疊既要考慮內(nèi)折的擠壓，又要考慮外折的拉伸，而華為首創(chuàng)了天工鉸鏈系統(tǒng)，在一部手機(jī)上同時(shí)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外彎折，同時(shí)將屏幕最薄處做到了3.6毫米，成為展開(kāi)態(tài)全球最薄的折疊屏手機(jī)。

　　不出意外，包括天工鉸鏈和超薄素皮材質(zhì)在內(nèi)的新技術(shù)和材料，也將用在華為Mate X6上，這也意味著Mate X6相比于上幾代產(chǎn)品，在輕薄的體驗(yàn)上又將上一個(gè)大的臺(tái)階。

　　而且，為了實(shí)現(xiàn)輕薄，華為Mate X6也將配備更大容量的電池，這種電池采用了能量密度更高的硅負(fù)極電池，能在更小的體積內(nèi)，承載更大的電池容量。

　　折疊屏易碎的問(wèn)題也一直困擾業(yè)界，抗摔的需求比其他產(chǎn)品形態(tài)都更加突出。根據(jù)此前手機(jī)市場(chǎng)的維修數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)近半數(shù)的售后問(wèn)題都集中在屏幕上，而折疊屏更換非常昂貴，這也導(dǎo)致很多用戶對(duì)折疊屏存有疑慮。

　　華為Mate X3首次在內(nèi)屏的復(fù)合疊層結(jié)構(gòu)中使用了非牛頓流體材料，這種特殊的材料在非防護(hù)狀態(tài)下呈現(xiàn)柔軟狀態(tài)，當(dāng)遇到外界沖擊力時(shí)，則立刻變堅(jiān)硬，起到保護(hù)作用，可謂是“剛?cè)岵��?jì)”。

　　而背后是華為工程師近3年的探索、優(yōu)化、驗(yàn)證以及100多次的調(diào)試，克服了非牛頓流體材料原本存在的不透光、黏性差、硬度弱等難題。比直板旗艦更嚴(yán)苛的輕薄、耐用需求，讓折疊屏在材料的研發(fā)上有著更加極致的追求。

　　同時(shí)，華為折疊屏也在內(nèi)屏上采用了國(guó)產(chǎn)超大尺寸的UTG超薄玻璃，具有很高的柔韌性和耐用性，能夠?qū)崿F(xiàn)在極薄的厚度下(通常為0.1毫米)進(jìn)行彎曲而不破裂。非牛頓流體+UTG復(fù)合抗沖材料，再加上外屏的玄武鋼化昆侖玻璃，三者的結(jié)合了華為折疊屏的屏幕耐摔性提升了10倍。消費(fèi)者再也不用擔(dān)心折疊屏只是一個(gè)中看不中用的花瓶。

　　如今，輕薄可靠也成為了華為Mate X系列最鮮明的產(chǎn)品基因和品牌標(biāo)簽。而華為Mate X6也將用上這些材料和屏幕。

　　折疊機(jī)的體驗(yàn)是個(gè)系統(tǒng)性工程。除了硬件上的突破，軟件生態(tài)也是影響折疊屏體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　艾瑞咨詢?cè)诮衲?月發(fā)布的消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機(jī)用戶當(dāng)前的主要不滿點(diǎn)，排在第一的就是軟件生態(tài)，包括外屏利用率低，支持的功能組件少，開(kāi)合內(nèi)外屏?xí)r，畫(huà)面切換不流暢，App布局不合理等問(wèn)題。

　　而華為Mate X6將搭載全新的原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT。HarmonyOS Next作為華為傾全力自研的萬(wàn)物互聯(lián)系統(tǒng)，大幅優(yōu)化了界面流暢度與動(dòng)畫(huà)細(xì)膩度，尤其在大屏模式中的多任務(wù)處理，變得更為靈活。同時(shí)，華為還在系統(tǒng)層面開(kāi)發(fā)了針對(duì)折疊屏的專屬功能，使用戶在分屏、滑動(dòng)等操作上獲得更自然的體驗(yàn)。

　　其實(shí)，華為這些年一直非常重視折疊屏生態(tài)建設(shè)。華為在推出首款折疊屏?xí)r，就發(fā)布了《華為折疊屏應(yīng)用開(kāi)發(fā)指導(dǎo)》，后續(xù)還發(fā)布了《HarmonyOS折疊屏設(shè)計(jì)規(guī)范》，折疊屏大屏軟件適配的層面率先發(fā)布UX自適應(yīng)引擎，做到了國(guó)內(nèi)TOP1000的應(yīng)用絕大部分都實(shí)現(xiàn)了大屏適配，并且華為也邀請(qǐng)合作伙伴對(duì)常用軟件進(jìn)行折疊屏產(chǎn)品的專屬優(yōu)化，帶來(lái)了更強(qiáng)的可玩性和實(shí)用性。

　　不難發(fā)現(xiàn)，華為折疊屏五年來(lái)一枝獨(dú)秀背后，是一場(chǎng)圍繞材料、核心元器件到整個(gè)軟件生態(tài)的系統(tǒng)性突圍。

　　03

　　折疊屏將走向何方?

　　從華為、三星發(fā)布第一代折疊屏，到現(xiàn)在已經(jīng)有五年時(shí)間，產(chǎn)品和供應(yīng)鏈變得越來(lái)越成熟，但各廠商對(duì)這個(gè)賽道依舊有不少分歧。

　　正如開(kāi)頭提到的，在華為引領(lǐng)市場(chǎng)之時(shí)，也有不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商放緩了對(duì)折疊屏的投入，而蘋(píng)果也遲遲未入局。

　　這種決策背后有折疊屏的市場(chǎng)規(guī)模考量。CINNO Research稱，2024前三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)852萬(wàn)部，滲透率為4.1%。

　　相比于大盤，體量確實(shí)不算大。但風(fēng)起于青萍之末，兩年前，折疊屏占大盤的份額在1%左右。經(jīng)過(guò)這幾年的普及，折疊屏的出貨量在穩(wěn)步上升，而且折疊屏本身的體驗(yàn)和實(shí)用性上，也在擺脫“中看不中用”的標(biāo)簽。

　　比如第一代的華為Mate X重約300克，而Mate X5的重量為243g，Mate X6預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步輕薄。除了外觀重量的變化，更重要的是內(nèi)在發(fā)生了質(zhì)的改變，無(wú)論是影像、性能、電池續(xù)航，都足以媲美直板旗艦，而鉸鏈的技術(shù)也在耐用性、平整度方面有了質(zhì)的飛躍。

　　如今，越來(lái)越多用戶將折疊屏作為主力機(jī)在日常中使用。大屏在商務(wù)辦公和影音娛樂(lè)場(chǎng)景中的優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多折疊屏受到歡迎，比如看文件報(bào)表，看劇刷社交軟件，折疊屏已經(jīng)讓很多人“但用難回”。尤其是隨著AI時(shí)代的到來(lái)，大屏與AI的結(jié)合，或許會(huì)有更多更獨(dú)特的玩法和場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　或許，折疊屏終究不會(huì)超過(guò)直板機(jī)，甚至折疊屏也會(huì)被其他形態(tài)的產(chǎn)品所替代，但折疊屏提供的差異化體驗(yàn)和對(duì)創(chuàng)新的追求，依然是當(dāng)下手機(jī)廠商和追求先鋒體驗(yàn)用戶所需要的。

　　再說(shuō)直白一點(diǎn)，用戶并非沒(méi)有需求，只不過(guò)是否能用體驗(yàn)足夠好的產(chǎn)品去滿足這類需求。

　　華為折疊屏手機(jī)的演進(jìn)路近和成果，就是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的例子。華為在折疊屏上實(shí)現(xiàn)了高投入帶來(lái)好產(chǎn)品，好產(chǎn)品帶來(lái)好體驗(yàn)，好體驗(yàn)又帶來(lái)高回報(bào)的正向循環(huán)。

　　2023年，華為研發(fā)投入1647億元，占全年收入的23.4%。而過(guò)去十年，華為在研發(fā)領(lǐng)域的累計(jì)投入已超過(guò)11000億元。在大多數(shù)情況下，創(chuàng)新能力和研發(fā)投入成正比。如此高強(qiáng)度的研發(fā)投入，才造就了華為折疊屏在材料、結(jié)構(gòu)件、體驗(yàn)等多方面的領(lǐng)先。

　　折疊屏已經(jīng)成為了華為終端技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的試驗(yàn)田。當(dāng)大家都在原有的賽道和形態(tài)內(nèi)卷時(shí)，華為以引領(lǐng)者的姿態(tài)對(duì)多種折疊形態(tài)進(jìn)行探索，也鞏固了其超高端品牌護(hù)城河。