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  • 今年的年度報(bào)告,被美團(tuán)玩出了花

    2024年12月17日 11:18:18   來源:AI藍(lán)媒匯

      作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

      一批新的Idea,正在瘋狂涌現(xiàn)。

      過去一段時(shí)間,隨著AI逐步落地于應(yīng)用場景,市場看到了AI技術(shù)與業(yè)務(wù)產(chǎn)品等結(jié)合后,所帶來的新體驗(yàn)。

      在電商直播間中,數(shù)字人主播開始活躍。2023年7月,淘寶頭部主播烈兒寶貝讓自己的數(shù)字人上崗直播,這是淘寶頭部主播首次啟用數(shù)字人;今年4月,京東云言犀打造的以劉強(qiáng)東為原型的“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟直播首秀......

      視頻生成方面,更是進(jìn)入到開拍電影,面向?qū)I(yè)化制作的階段。此前,快手可靈牽頭的國內(nèi)首個(gè)“AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”,已經(jīng)對外發(fā)布了首批總共9部短片。

      肉眼可見,一股AI 驅(qū)動創(chuàng)新的浪潮,已然全面展開——AI作詩繪畫甚至拍電影、AI陪伴聊天以及化身辦公助手,主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極探索AI的跨領(lǐng)域應(yīng)用和革新,尋求帶來新的可能。

      AI藍(lán)媒匯注意到,就在今天,美團(tuán)發(fā)布了2024年度報(bào)告。

      不同于過往互聯(lián)網(wǎng)大廠在做用戶年度數(shù)據(jù)盤點(diǎn)上普遍都是采用圖文報(bào)告形式,此次美團(tuán)打破了這一慣例,以“AI+短劇”個(gè)性化生產(chǎn)用戶年度賬單的形式,為用戶帶來了一份非常具有新鮮感的年度報(bào)告的同時(shí),也上演了一波腦洞大開的AI跨領(lǐng)域應(yīng)用。

      這份報(bào)告中,用戶進(jìn)入到熱門短劇題材的故事里,紛紛化身豪門闊少千金、仙俠仙尊等主角,親身體驗(yàn)這些高潮迭起的劇情。并在這一過程中,基于AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的海量用戶的個(gè)性化、定制化消費(fèi)數(shù)據(jù),成為推動劇情走向的重要道具。

      比如在仙俠世界里,一起仙界比拼中,如何判定勝負(fù),不在道法,不在氣運(yùn),而在于誰最了解仙尊(即用戶)過去一年在吃喝玩樂上的愛好,誰贏!

      這劇情跌宕起伏又極其抽象,不過上頭,是真上頭。該年度報(bào)告一經(jīng)發(fā)布,很快就在朋友圈實(shí)現(xiàn)了快速刷屏。

      過一把爆款短劇主角癮

      “您主演的短劇已生成。”不得不說,美團(tuán)這次2024用戶年度報(bào)告的點(diǎn)子,非常迎合當(dāng)下年輕人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

      過去一年的年輕人們正在追捧短劇,沉迷于各種豪門千金、穿越仙俠、職場風(fēng)云等發(fā)生的曲折離奇的故事中。美團(tuán)吃準(zhǔn)了這一點(diǎn),讓用戶自己來當(dāng)一把爆款短劇的主角。

      在美團(tuán)2024年度報(bào)告中,美團(tuán)設(shè)立了三種題材,分別對應(yīng)豪門題材、仙俠題材,以及職場題材,用戶可以選擇其中一種題材,選定不同性別,進(jìn)行主角扮演,上演不同的劇情。

      AI藍(lán)媒匯同樣也嘗試體驗(yàn)了一把,當(dāng)上了職場霸道總裁。這是一個(gè)商界中,用戶以企業(yè)老總的身份參與競爭商會會長的故事。其中,短劇是整體表現(xiàn)形式,而基于AI技術(shù)的用戶個(gè)性化消費(fèi)數(shù)據(jù),比如“我們總裁最喜歡的是XXX,一年能點(diǎn)多XXX次”以及“竟然還用美團(tuán)一年省下了XXX元”則是劇情推動的關(guān)鍵

      這里面的數(shù)據(jù),正為用戶過去一年在美團(tuán)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。再之后,隨著美女秘書將“財(cái)報(bào)”拱手送上,一副完整的用戶年度賬單就此呈現(xiàn)。

      打開之后,美團(tuán)同樣是利用AI作圖,生成了對應(yīng)短劇題材的主題背景,將用戶使用美團(tuán)總天數(shù)、過去一年總消費(fèi)額,以及相關(guān)的消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)陳列出來,統(tǒng)計(jì)范圍也基本上是包括整個(gè)美團(tuán)全家桶,從單車、酒旅,再到外賣、團(tuán)購等,均在其中。

      在結(jié)尾,還有一個(gè)小彩蛋,就是“和小團(tuán)再聊聊”,該入口接入了Wow產(chǎn)品的功能,點(diǎn)擊進(jìn)入之后,就會發(fā)現(xiàn)這里面的“小團(tuán)”,正是一個(gè)AI助手。同時(shí)對應(yīng)不同短劇題材,“小團(tuán)”的助手定位也不一樣,比如在職場題材中,“小團(tuán)”是商界的得力助手,在仙俠題材中,“小團(tuán)”是忠誠的隨從。

      公開消息顯示,Wow是由光年之外開發(fā)的美團(tuán)旗下首款 AI 聊天產(chǎn)品,用戶可以在Wow與AI伙伴進(jìn)行聊天。這些AI伙伴均采用AIGC技術(shù),可以實(shí)現(xiàn)擬人化的對話效果、精美的人物形象、高度擬人化的聲音合成,提供多種多樣精美的場景設(shè)定。

      AI+短劇的創(chuàng)意營銷

      很明顯,這是一次美團(tuán)將AI+短劇融入到年度報(bào)告上的創(chuàng)意品牌營銷。

      短劇作為面子,打破傳統(tǒng)圖文敘事,讓用戶親身參與其中,體驗(yàn)劇情的爽感之時(shí),自然而然地接受年度賬單等數(shù)據(jù),這大大提升了用戶的接受度和傳播分享欲。

      AI作為里子,實(shí)現(xiàn)千萬級別用戶內(nèi)容的個(gè)性化和定制化,讓每一個(gè)用戶的真實(shí)數(shù)據(jù),嵌入到劇情中,完成內(nèi)容與產(chǎn)品應(yīng)用的融合創(chuàng)新。

      當(dāng)然放在當(dāng)下的AI大潮中,不同于卷各種參數(shù)的百模大戰(zhàn),也不同于緊跟Sora,國產(chǎn)視頻生成大模型們轟轟烈烈的比拼,此次美團(tuán)將AI應(yīng)用于年度報(bào)告,只是從一個(gè)很小的點(diǎn)出發(fā),不過也帶來了很可觀的改變。

      一直以來,從用戶視角上來看,AI技術(shù)應(yīng)用聽起來是一個(gè)非常龐大的命題,而此次美團(tuán)年度報(bào)告,結(jié)合生活中一些具體的小洞察和小場景,不僅讓用戶直觀感受到AI應(yīng)用所帶來的創(chuàng)新體驗(yàn),同樣也能迸發(fā)出讓人嘴角上揚(yáng)的創(chuàng)意靈光。

      “有趣”,本身也是一種“有用”。當(dāng)整個(gè)體驗(yàn)有趣起來,AI在里面的角色,也會變得更自然和溫潤。

      美團(tuán)此次年度報(bào)告從用戶視角出發(fā),圍繞用戶需求,然后利用自身技術(shù)創(chuàng)新,為已經(jīng)固化的部分產(chǎn)品,帶來有趣好玩的新體驗(yàn),尋找新的可能。這一過程中,數(shù)據(jù)也就更加生動形象,年度數(shù)據(jù)盤點(diǎn)這件事,也就更有溫度。

      同時(shí)在AI持續(xù)迭代,深入到應(yīng)用場景的過程中,市場上也不停地討論AI和人的關(guān)系,我們也通過很多案例看到,二者之間一定不是只有替代和被替代關(guān)系,AI可以讓人的創(chuàng)意打開更廣闊的想象空間,出現(xiàn)更強(qiáng)的生命力。

      其他公司方面,天貓?jiān)谀瓿鮼砹瞬?AI 共創(chuàng)年畫,用戶可在明星或 IP 制作的年畫基礎(chǔ)上添上自己的一筆,創(chuàng)作出帶有個(gè)人烙印的年畫;漢堡王與麥當(dāng)勞則發(fā)起了AI廣告之爭,兩家品牌分別問 ChatGPT 相關(guān)問題,將生成的答案做成戶外廣告,一夜之間以“黏土”AI風(fēng)格爆火......

      AI與用戶的距離,也在這樣一個(gè)個(gè)的鮮活生動的應(yīng)用案例下,一步步拉近。

      一個(gè)顯而易見的趨勢是,隨著 AI 技術(shù)的不斷創(chuàng)新應(yīng)用,一個(gè)全新的數(shù)字交互時(shí)代正加速到來。這一征程中,各行業(yè)將不斷受 AI 啟發(fā),挖掘更多創(chuàng)意可能。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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