AI眼鏡的「iPhone 時刻」 真的要來了？

　　撰文：308

　　編輯：經(jīng)緯

　　AI 眼鏡，正在成為諸多玩家密集涌入的新賽道。

　　一方面，從公開市場來看，包括小度、Looktech、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、閃極科技、XREAL 等眾多玩家在內(nèi)，都已經(jīng)面向市場發(fā)布或者宣布與「AI 眼鏡」相關(guān)的動態(tài)，并且在行業(yè)里引發(fā)大量反響和關(guān)注。

　　另一方面，從未經(jīng)官方證實(shí)的消息面來看，包括華為、小米、三星、字節(jié)跳動、OPPO、vivo、騰訊、阿里這樣的科技巨頭企業(yè)，也在評估或者布局 AI 眼鏡賽道。

　　同時，有業(yè)內(nèi)有不少呼喊的聲音稱：2025 年有望成為 AI 眼鏡元年。

　　就這樣，一時之間，「AI 眼鏡」這個賽道在 2024 年年尾變得一片擁擠，早已經(jīng)遇冷的資本市場也在用熾熱的目光密切地關(guān)注著這個行業(yè)——這樣火熱的態(tài)勢，與這個寒冷的冬天形成了非常鮮明的對比。

　　那么，AI 眼鏡，會成為智能硬件的一個新風(fēng)口嗎?

　　四波勢力，共同入局 AI 眼鏡

　　AI 眼鏡這個概念之所以一片火熱，大洋彼岸的 Meta，可以說是厥功甚偉。

　　2023 年 9 月，在雙方合作推出首款智能眼鏡產(chǎn)品 Ray-Ban Stories 兩年之后，Meta 與 Ray-Ban 又聯(lián)手推出了一款名為「Ray-Ban Meta」的智能眼鏡設(shè)備——與前作一樣，它的起售價也是 299 美元。

　　不過，與不溫不火的 Ray-Ban Stories 相比，新出的 Ray-Ban Meta 很快贏得了更好的市場反饋。它在 2023 年 Q4 單季度的銷量就超過 30 萬副，幾乎追平了 Ray-Ban Stories 整個銷售周期的銷量。到 2024 年 5 月，根據(jù)美國科技媒體 The Verge 數(shù)據(jù)，Ray-Ban Meta 的全球銷量突破百萬。

　　可以說，Ray-Ban Meta 的這一銷量成績，成為國內(nèi)玩家開始入局 AI 眼鏡賽道的一個關(guān)鍵點(diǎn)。

　　實(shí)際上，自 2024 年下半年起，AI 眼鏡這個賽道開始變得火熱，眾多玩家們躬身入局，相關(guān)的話題熱度也在不斷攀升，而投資領(lǐng)域也動作不斷——尤其是到了第四季度，有不少玩家已經(jīng)開始推出新品。

　　目前來看， 在入局 AI 眼鏡的中國玩家中，大致分為如下四種類型。

　　第一類，與 Meta 類似，長期在智能可穿戴、尤其是 AR/VR 設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行布局的玩家。

　　它們長期以來都在關(guān)注可穿戴領(lǐng)域和 Meta 的動態(tài)，尤其是在看到 Ray-Ban Meta 獲得的銷量成績之后，也隨之借用現(xiàn)有研發(fā)和供應(yīng)鏈資源進(jìn)行布局——Rokid、雷鳥創(chuàng)新都屬于此類。

　　到目前為止，Rokid 已經(jīng)發(fā)布了 Rokid Glasses，不過其產(chǎn)品形態(tài)與  Ray-Ban Meta 存在一定不同，具體產(chǎn)品要到 2025 年上市。而雷鳥創(chuàng)新則是官方宣布了相關(guān)產(chǎn)品即將發(fā)布的消息，但并沒有具體的發(fā)布動態(tài)。

　　第二類，擁有 AI 大模型的能力，正在積極需求這些 AI 能力向全新的智能硬件形態(tài)進(jìn)行落地的玩家。

　　目前來看，這一類玩家的典型代表就是百度旗下的小度;它在今年 11 月中旬發(fā)布了小度 AI 眼鏡，其產(chǎn)品形態(tài)與 Ray-Ban Meta 比較接近，最核心標(biāo)簽就是「全球首款搭載中文大模型的原生 AI 眼鏡」，預(yù)計在 2025 年上市。

　　當(dāng)然，除了已經(jīng)出牌的小度之外，在媒體的報道中，類似于字節(jié)跳動、騰訊、阿里這樣的玩家也都在尋求入局。

　　第三類，是本身擁有硬件研發(fā)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和產(chǎn)品定義能力，需求新業(yè)務(wù)機(jī)會的玩家。

　　在這個范圍內(nèi)，目前動作最快的是閃極科技。

　　它在今年 5 月份就亮相了旗下 AI 眼鏡的技術(shù)預(yù)覽版，接著又在 12 月 19 日正式發(fā)布了閃極 AI 「拍拍鏡」，并且依靠 999 元的售價成功拿下了首批 5 萬臺訂單。

　　第四類，就是本身擁有強(qiáng)大軟硬件能力、很有可能以后發(fā)方式橫向擴(kuò)張入局的智能手機(jī)巨頭，這一類的典型代表就是華為、小米、OPPO、vivo 等玩家。

　　值得一提的是，華為已經(jīng)在過去幾年里入局了智能眼鏡這個細(xì)分賽道，但目前還是停留在音頻眼鏡的范疇。小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技在今年 8 月發(fā)布了 AI 音頻眼鏡，不過來自 36 氪的消息顯示，小米將以本品牌的身份親自下場布局 AI 眼鏡，而雷軍本人對其也有很高的預(yù)期。

　　一位行業(yè)人士告訴我們，只有華為、小米這樣的大玩家真正入局，整個 AI 眼鏡才會迎來真正的大爆發(fā)。

　　以眼鏡之名，AI 能帶來什么?

　　從產(chǎn)品的角度來看，由 Ray-Ban Meta 而衍生出的「AI 眼鏡」這個概念，有著相當(dāng)程度的復(fù)雜性。

　　一方面，Ray-Ban Meta 本身并沒有在產(chǎn)品形態(tài)上大做文章，比如說增加類似于 AR 眼鏡那樣的光學(xué)顯示功能，或者一個完全覆蓋住眼鏡的沉重模組。

　　實(shí)際上，它在外觀上本身就是一副重量有所增加、但依舊維在 50 克以下的經(jīng)典眼鏡，只是在鏡框、鏡腿等處做了不少硬件層面的改動——它的外形時尚、做工精良，質(zhì)感出色，是一副貨真價實(shí)的 Ray- Ban 眼鏡。

　　另一方面，Ray-Ban Meta 作為一款電子產(chǎn)品，它其實(shí)是在眼鏡的形態(tài)上增加了一些簡單的功能，比如說第一視角拍攝、錄視頻、聽音樂、語音對話等，這些功能符合人們的日常需求，都在一定程度上可用——但并不具備增強(qiáng)顯示的功能。

　　所以，Ray-Ban Meta 的本質(zhì)，在某種程度上，是以眼鏡的形態(tài)疊加出一個適用于消費(fèi)者在頭部佩戴、能夠滿足特定功能的電子產(chǎn)品。

　　對此，一位 AI 眼鏡行業(yè)的從業(yè)者告訴我們，類似于 Ray-Ban Meta 這樣的 AI 眼鏡，在現(xiàn)階段確實(shí)能夠提供一個很獨(dú)特的功能——第一視角拍攝，也就是「頭上長了個攝像頭」，這可以解決用智能手機(jī)拍攝過程中出現(xiàn)的人手占用、拍攝時間延遲、場景侵入等問題。

　　當(dāng)然，在上述產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，Ray-Ban Meta 的另一個引爆點(diǎn)，就是 AI。

　　2024 年 4 月，Ray-Ban Meta 進(jìn)行了固件更新，并由此增加了 Meta 自研的 Meta AI 大模型支持。從功能上來說，它能夠通過「Hey Meta」語音指令進(jìn)行查詢天氣、制定鬧鐘、對話等常規(guī)操作，同時具備上下文理解能力，甚至還能夠通過多模態(tài)能力調(diào)用攝像頭以實(shí)現(xiàn)更多與視覺相關(guān)的操作，比如說識別建筑、詢問花園中某種植物所需的澆水量等等。

　　這大大增加了它的可玩性。

　　值得注意的是，在 2024 年 9 月舉行的 Meta Connect 大會上，Meta CEO Mark Zukerberg 還專門在現(xiàn)場演示了 Ray-Ban Meta 的翻譯功能，它不僅可以在配戴眼鏡閱讀外語文字時獲得實(shí)時翻譯，還可以在面對面的交流中提供低延遲的、近乎實(shí)時的翻譯。

　　這樣的功能，可以說是在可玩性之外，又增加了更多的實(shí)用性。

　　當(dāng)然，受限于硬件本身的限制，Ray-Ban Meta 在 AI 體驗(yàn)上還存在不少問題。比如說，AI 應(yīng)用還比較單一，可玩性不足;再比如，由于眼鏡形態(tài)和重量本身帶來的電池容量的限制，一旦開啟 AI 眼鏡的拍攝功能，續(xù)航將大大降低。

　　有意思的是，針對 Ray-Ban Meta 存在的一些問題，國內(nèi)相關(guān)玩家已經(jīng)在推出的 AI 眼鏡新品中進(jìn)行開始改進(jìn)。

　　比如說，針對 AI 應(yīng)用單一的問題，Rokid 發(fā)揮自身在 AR 領(lǐng)域的固有優(yōu)勢，在 11 月發(fā)布的 Rokid Glass 增加了 AR 光學(xué)顯示功能，并且與阿里生態(tài)下的諸多能力打通，具備導(dǎo)航輔助、聲紋支付、釘釘通知等一系列功能，讓它的實(shí)用性大大增加。

　　有意思的是，在 Rokid 創(chuàng)始人兼 CEO 祝銘明看來，AR 與 AI 是一回事，AR 才是 AI 的最佳載體。

　　再比如，針對 AI 眼鏡由于形態(tài)本身限制而存在的電池容量過小、續(xù)航不足等問題，深耕于充儲能領(lǐng)域的閃極科技則在其 12 月份推出的閃極 AI「拍拍鏡」中選擇把電池容量最大，從 Ray-Ban Meta 的 150 毫安提升到 450 毫安。

　　除此之外，為了能夠滿足用戶全天佩戴的需求，閃極科技還提出了一個適用于 AI 眼鏡的增程式解決方案，也就是 AI 眼鏡增程環(huán)，它擁有 6500 毫安的大電池，同時還利用「Pogo-Pin」磁吸式充電接口，支持用戶邊充邊戴。

　　當(dāng)然，從 AI 眼鏡產(chǎn)品進(jìn)化的角度出發(fā)，現(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)還處于非常早期的階段。

　　一位資深從業(yè)者告訴我們，AI 眼鏡才剛剛起步，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，所以它完全有機(jī)會在芯片、電池、存儲、攝像頭、鏡片等角度需求新的技術(shù)突破，由此也會給這一產(chǎn)品形態(tài)帶來更多與 AI 應(yīng)用落地相關(guān)的可能性。

　　商業(yè)落地，離不開品牌和渠道

　　對于任何一項新技術(shù)、新產(chǎn)品來說，它必須要面臨的一個錐心之問是：究竟該如何賣出去?或者說，它該如何讓市場和用戶為之買單?

　　這個問題，可能依舊要從 Ray-Ban Meta 已經(jīng)獲得的百萬銷量中獲得答案。

　　實(shí)際上，從命名上來看，Ray-Ban Meta 這款眼鏡本身，從一開始就得到了 Ray-Ban 和 Meta 這兩個來自于不同領(lǐng)域的知名品牌的加持。

　　一位資深行業(yè)觀察者告訴我們，Ray-Ban 本身在歐美市場就擁有極高的知名度，其太陽鏡的售價也基本上與 Ray-Ban Meta 的 299 美元的起售價相差無幾。所以，這也就決定了，當(dāng) Ray-Ban Meta 走向市場的時候，對它感興趣的消費(fèi)者幾乎可以不需要經(jīng)歷增加成本的痛苦，就順滑切換到一臺智能眼鏡。

　　畢竟，Ray-Ban Meta 在外觀上確實(shí)是一臺時尚好看的眼鏡。

　　當(dāng)然，在 Ray-Ban 之外，Meta 作為 Facebook 母公司的身份在歐美世界也家喻戶曉，它在頭戴式設(shè)備的深耕也頗具知名度，所以它與 Ray-Ban 的結(jié)合也能夠很好地賦予這款眼鏡以科技屬性，從而增加消費(fèi)者的好奇心——這也是銷量的來源。

　　所以，品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)成了 Ray-Ban Meta 能夠起量的一個基礎(chǔ)。

　　但僅僅有品牌還不夠——渠道的力量，同樣重要。

　　上述資深行業(yè)觀察者表示，Ray-Ban Meta 之所以能夠快速走量的另外一個要素，是 Ray-Ban 在歐美地區(qū)的廣泛線下渠道，這些 Ray-Ban 的線下門店起到了很好的宣傳作用，也能夠讓感興趣的消費(fèi)者親身體驗(yàn)到 Ray-Ban Meta 在特定功能上的實(shí)際效果，并最終讓他們掏出自己的錢包為之買單。

　　也正是基于這個前提，Ray-Ban 的母公司 Essilor Luxottica 才能夠宣稱：Ray-Ban Meta 智能眼鏡需求強(qiáng)勁，在歐盟地區(qū)，有 60% 的雷朋商店將這款智能眼鏡列為暢銷品。

　　所以，Ray-Ban Meta 的銷量，離不開 Ray-Ban 的線下渠道加持。

　　好在，無論是品牌聯(lián)合本身，還是渠道的加持，國內(nèi)的玩家們對此都已經(jīng)有深刻的意識，也開始布局。

　　正是基于這一前提，我們能夠注意到，目前國內(nèi)已經(jīng)推出 AI 眼鏡的玩家中，都選擇了與特定的眼鏡品牌合作。比如說，Rokid 選擇與暴龍眼鏡合作，閃極科技選擇與 LOHO 眼鏡合作;而雷鳥創(chuàng)新則更進(jìn)一步，選擇與博士眼鏡合作成立一家合資公司。

　　本質(zhì)上，這些玩家們都看重了眼鏡廠商們的品牌和渠道優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，從 Meta 的角度，Ray-Ban Meta 除了得到 Meta 本身的品牌加持和線上流量(包括線上銷售渠道)賦能之外，也得到了 Meta AI 能力上線后所引發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)聲量(在 Facebook 和 Instagram 等平臺)的扶持，這也是 Ray-Ban Meta 能夠走量的另外一個支撐點(diǎn)。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，Meta 確實(shí)有它在體量上的獨(dú)特性——但是，反過來看，在國內(nèi)帶貨直播和短視頻社交蔚然成風(fēng)的大趨勢下，還要看如今的國內(nèi)玩家們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上進(jìn)行運(yùn)作。

　　不過，對于 AI 眼鏡這個賽道來說，真正值得密切關(guān)注的是華為、小米這樣的巨頭。

　　原因很簡單，這些巨頭們不僅僅有資金、人才、技術(shù)和產(chǎn)品等方面的固有優(yōu)勢，更關(guān)鍵的是，它們也有自身的品牌優(yōu)勢——這些經(jīng)歷過智能手機(jī)戰(zhàn)場慘烈廝殺的品牌，天生具備強(qiáng)大的流量虹吸效應(yīng)。

　　更不必說，它們還擁有無比龐大的線下渠道。

　　「一旦手機(jī)廠商下場，這個市場當(dāng)然可能會迅速放大，但也有可能其他小玩家的壓力會瞬間變大」，上述資深觀察者告訴我們。

　　AI 眼鏡，明年真的會爆發(fā)嗎?

　　其實(shí)，AI 眼鏡如今的火熱，某種程度上，主要基于兩個由來已久的行業(yè)困境。

　　第一，自以 iPhone 為代表的智能手機(jī)行業(yè)誕生以來，市場上出現(xiàn)過大量探索式的智能硬件設(shè)備，但是十幾年來，幾乎沒有什么智能硬件，能夠獨(dú)立于智能手機(jī)之外成為消費(fèi)者大規(guī)模選擇的智能化設(shè)備。

　　第二，AI 面向硬件的落地同樣是一個老大難的問題;尤其是在這一輪 AI 隨著大模型而爆發(fā)之后，AI 投入很大，少了很多錢，但它的落地問題依舊迫在眉睫，行業(yè)里也在繼續(xù)尋找能夠面向普通消費(fèi)者大規(guī)模落地的 AI 產(chǎn)品。

　　或者說，整個行業(yè)依舊在尋找類似于一個「AI 原生設(shè)備」這樣的產(chǎn)品落地形態(tài)。

　　在這種情況下，隨著 Meta Ray-Ban 的銷量起勢，AI 眼鏡這個賽道確實(shí)被寄予厚望。

　　值得注意的是，就在前不久，Meta 首席技術(shù)官兼 Reality Labs 負(fù)責(zé)人 Andrew Bosworth 就把 2024 稱之為 AI 眼鏡大展拳腳的一年。他在一篇博客中表示：

　　我們最大的收獲是，眼鏡是迄今為止真正的 AI 原生設(shè)備的最佳外形。事實(shí)上，眼鏡可能是第一個從一開始就完全由 AI 定義的硬件類別……對于整個產(chǎn)品類別來說，我們正處于 S 型曲線的起點(diǎn)，未來將有無盡的機(jī)遇。

　　另外，據(jù) XR 產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu) Wellsenn XR 的報告，從明年開始，AI 智能眼鏡將在傳統(tǒng)眼鏡銷量保持穩(wěn)定增長的大背景下快速向傳統(tǒng)眼鏡滲透;2029 年，AI 智能眼鏡年銷量有望達(dá)到 5500 萬副;預(yù)計到 2030 年后，AI 智能眼鏡行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期;到 2035 年，AI 智能眼鏡銷量有望達(dá) 14 億副。

　　毫無疑問，這是一個很高的期待——盡管這個賽道同時也正面臨著大量的問號和質(zhì)疑。

　　但可以看到的是，不管是科技巨頭，還是創(chuàng)新者，不管是人才，還是資本，關(guān)于這個賽道的集體關(guān)注和涌入已經(jīng)如火如荼地展開。

　　在它真正面臨市場和大規(guī)模消費(fèi)者的考驗(yàn)之前，人們關(guān)于 AI 眼鏡的技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)路徑的探索還在繼續(xù)，2025 是第一個印證的節(jié)點(diǎn)，但短時間內(nèi)，它很難得出什么關(guān)于輸贏的結(jié)論——更關(guān)鍵的是，這個賽道要想有所成就，還是需要更多的堅持、努力和耐心。