AI搜索迎來新拐點(diǎn)

　　大模型驅(qū)動(dòng)下的AI搜索嘗試是否會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)搜索引擎的統(tǒng)治地位?這個(gè)問題在ChatGPT發(fā)布后就已經(jīng)被提出，卻一直沒有明確的答案。

　　盡管融合大模型能力的新必應(yīng)在發(fā)布幾周后，日活用戶數(shù)就突破了1億，也有Perplexity、秘塔這樣的AI搜索產(chǎn)品受到資本追捧，但并沒有給Google和百度的搜索業(yè)務(wù)帶來更多的緊迫感。

　　Google在2023年5月開放了AI搜索項(xiàng)目Search Labs，用戶可以申請加入候補(bǔ)名單，等待查收測試邀請。一年之后才推出AI Overviews搜索功能，并且初期僅在美國地區(qū)開放。這個(gè)功能的推出也被稱為「谷歌搜索引擎25年來最大的一次變化之一�！�

　　百度則一直在百度搜索之外進(jìn)行著關(guān)于AI搜索的嘗試。先是在2023年10月將旗下的簡單搜索升級為大模型重構(gòu)的AI互動(dòng)式搜索。然后又在2024年9月將文心一言App更新為文小言，并將其定位為新搜索智能助手。

　　DeepSeek開源推動(dòng)的深度思考能力普及，激化了競爭的烈度，在更大程度上動(dòng)搖了搜索領(lǐng)域舊有的權(quán)力格局。

　　一方面，深度思考能力的融入，讓AI能夠?qū)�問題進(jìn)行分解、延伸、校正和探索，提升了信息獲取和整合能力，讓問答式的搜索體驗(yàn)有了很大優(yōu)化，幫助其完成了更大程度的用戶普及;另一方面，來自DeepSeek的壓力，也刺激了各家推理模型的井噴式發(fā)展，并且讓OpenAI這樣的閉源廠商開始降低降低搜索產(chǎn)品的使用門檻和付費(fèi)要求。

　　大模型技術(shù)的發(fā)展加速了搜索體驗(yàn)的革新，進(jìn)而開始改變?nèi)藗儷@取信息的方式和習(xí)慣。這種變化削弱了傳統(tǒng)搜索引擎利用多年時(shí)間不斷累積起來的匹配效率優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)下，人們習(xí)慣通過關(guān)鍵詞檢索和匹配信息的超鏈接，然后閱讀、篩選、整理出所需的答案。AI搜索體驗(yàn)下，越來越多的用戶開始選擇通過自然語言與AI溝通，在AI的幫助下篩選信息、組織答案。人們對搜索產(chǎn)品的終極期待從鏈接一切內(nèi)容的圖書館，變成了可以給出任何答案的知識(shí)老人。

　　有資格成為知識(shí)老人的不僅是傳統(tǒng)的搜索引擎，還有掌握核心技術(shù)的大模型公司，具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力的AI搜索公司，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備的平臺(tái)型公司。而且，搜索的變化還處在探索的早期，技術(shù)進(jìn)展仍然是這場競爭的主導(dǎo)因素，還有更多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在試圖憑借新的技術(shù)突破，抓住一鳴驚人的機(jī)會(huì)。

　　傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)感受到了這種變化。在2月24日的大版本更新中，百度App全量上線了「AI搜索」入口，并將開屏的Slogan重新替換成了「百度一下，你就知道」。這個(gè)變化是百度在向外界展示守穩(wěn)搜索邊界的決心，也在某種程度上成為搜索權(quán)力版圖變得愈發(fā)松動(dòng)的例證。

　　盡管玩家眾多，但長遠(yuǎn)來看，AI搜索需要在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，找到最優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)，并建立與之相匹配的商業(yè)模式。在這個(gè)過程中，游戲的參與者會(huì)憑借不同的長板優(yōu)勢找到自己的站位，在AI時(shí)代完成對搜索權(quán)力格局的重塑。

　　深度思考加速AI搜索破圈

　　朱嘯虎在近期接受《騰訊科技》采訪時(shí)曾表示，絕大部分問題都用ChatGPT或像DeepSeek這種聊天機(jī)器人搜索了。他認(rèn)為，之前需要輸入非常精準(zhǔn)的prompt，才能獲得AI的一段回復(fù)，體驗(yàn)并不好;現(xiàn)在輸入很簡單的問題，就能獲得AI的一長串回復(fù)，并可以繼續(xù)追問，「足夠滿足我獲取信息的需求�！�

　　正是深度思考能力的普及，帶來了朱嘯虎口中搜索體驗(yàn)的提升。這種深度思考能力的實(shí)現(xiàn)有賴于推理模型的進(jìn)步，其關(guān)鍵是通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)與CoT(思維鏈，Chain of Thought)技術(shù)的結(jié)合，讓大模型具備了與人類思考過程相似的信息處理流程。信息獲取或者搜索是能夠發(fā)揮這種技術(shù)優(yōu)勢的第一大通用場景。

　　OpenAI在2024年9月推出了首個(gè)推理模型o1，并在博客文章《Learning to Reason with LLMs》中介紹o1的技術(shù)原理:在響應(yīng)用戶需求之前，o1會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很長的內(nèi)部思維鏈。通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)，o1會(huì)不斷進(jìn)行自我質(zhì)疑和反思，拆解解決問題的步驟和更換方法，改進(jìn)和完善策略。

　　但是OpenAI選擇了閉源策略，用戶需要付出每月200美元的訂閱費(fèi)才能體驗(yàn)到o1的推理能力，這極大限制了體驗(yàn)的普及。而DeepSeek開源R1模型，并且在深度思考模式下公開了完整的思維鏈，向全球用戶展現(xiàn)了推理模型的魅力，在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了市場聲量和用戶規(guī)模的引爆，打開了深度思考能力普及的枷鎖。

　　這也使得海量用戶得以像朱嘯虎一樣體驗(yàn)到AI搜索的代際變化。在深度思考能力的支持下，用戶提出的模糊問題會(huì)被大模型拆解并完善成為一個(gè)完整的問題解決鏈條，并按照步驟一步步給出更為全面、精準(zhǔn)的回答。雖然仍然存在一些幻覺，但從整體上看，還是能給用戶帶來很大的驚喜。

　　技術(shù)突破和流量爆炸的雙重推動(dòng)下，深度思考能力也成為泛搜索產(chǎn)品們獲得增量的重要手段。一時(shí)之間，AI搜索產(chǎn)品、AI助手、內(nèi)容平臺(tái)、傳統(tǒng)搜索引擎都紛紛接入DeepSeek。其中，微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)開啟灰度測試AI搜索，在為騰訊的AI業(yè)務(wù)放大市場聲量的同時(shí)，也結(jié)合元寶App真正實(shí)現(xiàn)了深度思考體驗(yàn)的全民化支持。

　　這刺激了Gemini、OpenAI、Claude、通義千問、混元等大模型加速上新具備深度思考能力的推理模型。自有的推理模型也成為這些廠商建立搜索優(yōu)勢的選項(xiàng)之一。同時(shí)，推理模型的多樣化，能夠?yàn)锳I搜索提供更多模型能力的選擇，進(jìn)而有可能催生出更好的AI搜索體驗(yàn)，給AI搜索帶來更大的變數(shù)。

　　搜索權(quán)力格局還在動(dòng)態(tài)變化中

　　紅杉資本認(rèn)為，AI搜索具備成為第一個(gè)AI領(lǐng)域「殺手級應(yīng)用」的潛力，能夠改變?nèi)藗儷@取和利用信息的方式。預(yù)期與野心的膨脹，將持續(xù)沖刷搜索領(lǐng)域的權(quán)力格局。在這輪深度思考能力主導(dǎo)的AI搜索大眾化浪潮中，當(dāng)下的站位就是企業(yè)各自的起跑線，決定了他們在這場游戲中的下限。

　　第一，被挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)搜索引擎已經(jīng)感受到危機(jī)，但他們?nèi)匀粨碛懈鼜?qiáng)的搜索心智，正在更積極地?fù)肀�AI搜索。在足夠優(yōu)秀的組織能力支撐下，傳統(tǒng)搜索引擎仍然是未來AI搜索鐵王座的有力競爭者。

　　StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，Google的搜索引擎市場份額在2024年的第四季度始終低于90%。自2015年4月以來，Google一直保持著90-92%以上的市場份額。在2024年2月的報(bào)告中，Gartner預(yù)期傳統(tǒng)搜索引擎流量在2026年會(huì)下降26%，現(xiàn)在看來，這個(gè)數(shù)字有可能變得更大。

　　創(chuàng)新成為傳統(tǒng)搜索引擎維持絕對市場統(tǒng)治力的必然選擇。在最近的財(cái)報(bào)會(huì)上，Google CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示:「2025年將是迄今為止搜索創(chuàng)新幅度最大的一年之一�！棺鳛閯�(chuàng)新的一種體現(xiàn)，Google搜索被爆正在開發(fā)AI模式。這個(gè)模式由定制版Gemini2.0模型提供支持，具備高級推理和深度思考功能，并能支持追問。

　　同樣感受到威脅的百度搜索，也在微信上線AI搜索后，宣布全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，并免費(fèi)開放給用戶使用。在此基礎(chǔ)上，百度還計(jì)劃將RAG技術(shù)的積累與DeepSeek結(jié)合，在消除幻覺、提供專家級搜索服務(wù)和擴(kuò)充用戶場景上建立起差異化優(yōu)勢。

　　第二，相比從舊時(shí)代走來的傳統(tǒng)搜索引擎，AI助手是AI時(shí)代的原住民，有更高的起點(diǎn)，是傳統(tǒng)搜索引擎的最強(qiáng)挑戰(zhàn)者，甚至傳統(tǒng)搜索引擎的終局可能也是演化成AI助手。

　　如果把AI助手假設(shè)成為人，搜索對應(yīng)的就是人的信息獲取能力。AI助手產(chǎn)品此前的信息獲取功能堪稱雞肋，即便是體驗(yàn)相對更好的ChatGPT和Kimi也很難滿足復(fù)雜的信息獲取需求。

　　深度思考能力上線之后，ChatGPT、Kimi、元寶、Qwen等AI助手，基本都具備了深度思考+聯(lián)網(wǎng)搜索功能，能夠從網(wǎng)上的公開信息中檢索出對應(yīng)的鏈接，并將其中的內(nèi)容整合成更詳細(xì)的答案。

　　AI助手更接近人的思考方式，也通過對話式的問答，承載了越來越多人的泛搜索需求。

　　這也意味著，AI搜索將成為AI助手拉新和促活的基礎(chǔ)能力。此前，AI助手經(jīng)歷過一輪投流大戰(zhàn)，不但留存效果一般，還被性能躍進(jìn)的DeepSeek反超。這促使AI助手們回到向能力要增長的路徑上。而AI搜索是目前用戶覆蓋面最大，提升路徑最明確的能力。

　　我們可以看到，OpenAI已經(jīng)通過ChatGPT將AI搜索工具SearchGPT開放給所有人使用，沒有注冊的用戶也能使用這一搜索功能。字節(jié)跳動(dòng)旗下AI助手豆包也開始小范圍測試深度思考模型，一些用戶可以在豆包的回答中看到思維鏈。阿里又推出了新的Qwen產(chǎn)品，具備qwen2.5模型支持下的AI搜索能力。

　　第三，平臺(tái)型產(chǎn)品參與AI搜索之爭的入場券是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶或內(nèi)容積累。這種優(yōu)勢在AI時(shí)代也大概率會(huì)被延續(xù)下去，讓這些平臺(tái)型產(chǎn)品在AI搜索領(lǐng)域具備更深層的話語權(quán)。

　　這里的平臺(tái)型產(chǎn)品是指已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)一席之地，擁有相當(dāng)體量內(nèi)容積累和用戶積累的產(chǎn)品，比如微信、抖音、Meta、X、小紅書、知乎等。這些產(chǎn)品在內(nèi)部已經(jīng)培養(yǎng)出了不同程度的搜索習(xí)慣。

　　微信和抖音在此之前就被視為傳統(tǒng)搜索的挑戰(zhàn)者，AI搜索為其帶來了新的契機(jī)。依靠接入DeepSeek，微信對用戶端內(nèi)搜索習(xí)慣完成了一次更大規(guī)模的培養(yǎng)。

　　同樣的，Meta也在通過拓展Meta AI的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，簽約更多權(quán)威內(nèi)容源，強(qiáng)化搜索能力。Meta首席財(cái)務(wù)官蘇珊·李認(rèn)為，Meta AI未來將處理越來越廣泛的搜索查詢。

　　小紅書和知乎此前都開發(fā)了自己的AI搜索產(chǎn)品。受益于DeepSeek模型開源的影響，小紅書和知乎能夠縮小與巨頭在模型能力上的差距，更大程度發(fā)揮自身的內(nèi)容潛力，放大自己在AI搜索領(lǐng)域的勢能。知乎直答已經(jīng)接入了DeepSeek，小紅書也在為點(diǎn)點(diǎn)接入。

　　深度思考能力的融入，提升了平臺(tái)中內(nèi)容流通效率，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶的平臺(tái)內(nèi)搜索習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)型產(chǎn)品也有望開放引入更多外部資源和能力，滿足用戶更廣泛的搜索需求。

　　第四，專注AI搜索的初創(chuàng)公司起點(diǎn)各不相同，也呈現(xiàn)出三個(gè)不同的發(fā)展方向，不同的方向指向了不同的搜索權(quán)力格局中的不同位置。但是所有初創(chuàng)公司都沒有擺脫來自前面三類公司的威脅。

　　一部分AI搜索產(chǎn)品仍然致力于繼續(xù)強(qiáng)化自身的AI搜索能力，繼續(xù)參與通用搜索的競爭。秘塔、Perplexity這樣的頭部AI搜索產(chǎn)品入局更早，綁定了更多資源，態(tài)度會(huì)更堅(jiān)決。Felo、Hika等體量更小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在嘗試抓住通用AI搜索能力的同時(shí)，也有依靠自身產(chǎn)品能力積累轉(zhuǎn)向其他兩個(gè)方向的可能。

　　還有一部分AI搜索產(chǎn)品選擇聚焦垂直領(lǐng)域，將大模型能力與垂直信息整合為自己的競爭壁壘。紅杉資本在報(bào)告中提到了面向法律領(lǐng)域的Harvey和面向醫(yī)療領(lǐng)域的OpenEvidence，并認(rèn)為，搜索將不再是一個(gè)單一的市場，而是一個(gè)多樣化的專業(yè)工具生態(tài)系統(tǒng)。

　　最后一部分AI搜索產(chǎn)品選擇將自己打造成為AI搜索+知識(shí)庫的混合體。比如，騰訊旗下的ima，它既有儲(chǔ)存文檔資料的知識(shí)庫功能，也能進(jìn)行AI搜索和AI寫作，像瀏覽器一樣打開搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)的頁面。此外，還有為企業(yè)內(nèi)部提供知識(shí)管理和AI搜索服務(wù)的Glean，2024年的ARR(年經(jīng)常性收入)已經(jīng)達(dá)到5500萬美元。

　　仍然有資本會(huì)看好初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在通用AI搜索領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。最新的消息是，AI 搜索產(chǎn)品Genspark剛剛完成1億美元的A輪融資，估值達(dá)到5.3億美元，擁有200萬用戶。起于微末，逆襲成巨頭的商業(yè)故事更具傳奇色彩，這也是初創(chuàng)公司天然具備的一種魅力。

　　四種能力決定發(fā)展上限

　　技術(shù)平權(quán)會(huì)在一定程度上帶來機(jī)會(huì)平權(quán)。這種動(dòng)態(tài)變化的格局下，誰更有可能取得勝利，就在于誰能在模型、產(chǎn)品、內(nèi)容與商業(yè)化四種能力之間構(gòu)建起最穩(wěn)固的平衡。

　　模型能力的不斷提升是實(shí)現(xiàn)更好AI搜索體驗(yàn)的最關(guān)鍵條件。大模型的出現(xiàn)加速了搜索技術(shù)的進(jìn)步，讓搜索從簡單的網(wǎng)頁索引，轉(zhuǎn)向語義理解和知識(shí)整合。推理模型的發(fā)展，增強(qiáng)了大模型理解需求、整合內(nèi)容的能力，刷新了人們對AI搜索能力上限的認(rèn)知。

　　像DeepSeek一樣，如果大模型能力足夠強(qiáng)，很有可能會(huì)產(chǎn)生對其他產(chǎn)品的碾壓型優(yōu)勢，但這實(shí)現(xiàn)難度太高。目前，具備自研大模型能力的AI搜索玩家，在更積極推進(jìn)模型能力研發(fā)的同時(shí)，也開始通過模型與需求的更緊密結(jié)合，建立更高的競爭壁壘。

　　公開信息顯示，OpenAI推出的Deep Research功能背后，由定制化的OpenAI o3模型提供支持，針對網(wǎng)頁瀏覽和數(shù)據(jù)分析進(jìn)行了優(yōu)化。Anthropic對Claude3.7Sonnet模型的優(yōu)化也更側(cè)重滿足企業(yè)對大語言模型的現(xiàn)實(shí)需求。

　　Google還會(huì)在嘗試?yán)�用模型的多模態(tài)能力，延續(xù)在硬件端的搜索優(yōu)勢。Google依靠多模態(tài)能力開發(fā)了Circle to Search(圈搜)功能，用戶在屏幕上畫個(gè)圈，就能實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)信息的搜索。目前，Google正準(zhǔn)備將這種體驗(yàn)從Android生態(tài)內(nèi)，擴(kuò)展到iPhone的Chrome和Google App中。

　　如果閉源模型實(shí)現(xiàn)了絕對領(lǐng)先，那么這些企業(yè)依靠模型能力就極有可能登上AI搜索的鐵王座。

　　但是，如果開源模型的能力始終能夠接近閉源模型，那么產(chǎn)品能力的權(quán)重會(huì)大大提升。

　　Perplexity這種AI搜索產(chǎn)品創(chuàng)新的佼佼者，會(huì)獲得更大贏面。Perplexity的搜索結(jié)果呈現(xiàn)已經(jīng)是很多AI搜索產(chǎn)品的參考樣板。在引入OpenAI、DeepSeek、Anthropic的大模型能力基礎(chǔ)上，Perplexity的優(yōu)勢就是有能力通過產(chǎn)品創(chuàng)新，去覆蓋更多日常使用場景。

　　秘塔最近上線的研究模式也是一種產(chǎn)品優(yōu)勢的體現(xiàn)。這個(gè)功能采用了小模型+大模型的協(xié)同架構(gòu)，在DeepSeek的支持下，完成需求的拆解與搜索路徑的完善，然后由自研模型完成信息的搜索與整合。秘塔公布的數(shù)據(jù)顯示，在這種方式下，2-3分鐘就能搜索與分析數(shù)百個(gè)網(wǎng)頁。

　　小模型開發(fā)某種程度上可以被看作是一種產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化。Felo、Hika也都是在從產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化出發(fā)，追逐成為通用AI搜索的可能性。Felo支持對小紅書內(nèi)容的垂直搜索;Hika會(huì)注重在搜索結(jié)果中通過再多問問、再多講講功能的設(shè)計(jì)，盡可能接近人們發(fā)散性思考的習(xí)慣。

　　就像前文所說，具備內(nèi)容積累的平臺(tái)型企業(yè)已經(jīng)有了一條天然的護(hù)城河。內(nèi)容型平臺(tái)首先是AI搜索的資源供給方，然后才是牌桌上的玩家。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池能夠提升AI搜索結(jié)果的有效性。Google此前就因?yàn)锳I搜索產(chǎn)生的錯(cuò)誤和荒謬的回答受到過批評，不得不通過在AI搜索內(nèi)容來源上限制用戶生成內(nèi)容、諷刺網(wǎng)站內(nèi)容的采用，來提高回答的準(zhǔn)確性。同時(shí)，在回答中盡量采用媒體信息也是提升有效性的手段，這也讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源有了更強(qiáng)的議價(jià)能力。

　　同時(shí)，擁有公眾號(hào)內(nèi)容的微信，擁有視頻內(nèi)容的抖音，以及擁有經(jīng)驗(yàn)筆記的小紅書，都會(huì)因強(qiáng)勢的內(nèi)容積累而被認(rèn)為是未來搜索權(quán)力格局的重要參與者。只不過，這些平臺(tái)中，擁有更完善開放生態(tài)的幾家，還具備孵化出通用AI搜索或AI助手的可能性。這也是為什么微信的AI搜索會(huì)有如此廣泛的關(guān)注度和影響力。

　　商業(yè)化能力的創(chuàng)新是所有AI搜索產(chǎn)品都還沒有解決好的問題，更快找到解決方案會(huì)增加成功的可能性。這可能會(huì)決定一些AI搜索的生存和發(fā)展能力，但不會(huì)是影響競爭的決定性因素。

　　目前，最常見的是會(huì)員付費(fèi)模式，一些AI搜索產(chǎn)品會(huì)根據(jù)模型能力的強(qiáng)弱、文件上傳的數(shù)量等，來設(shè)置免費(fèi)的基礎(chǔ)功能和付費(fèi)的高級功能。目前，高級功能往往也會(huì)給到一定的免費(fèi)體驗(yàn)次數(shù)，以此來吸引用戶付費(fèi)。

　　Perplexity還在嘗試廣告模式，在搜索結(jié)果界面中尋找恰當(dāng)?shù)膹V告位，比如延伸的建議問題、答案邊緣的位置等，這些廣告位的收入將被用于平息媒體對其不合規(guī)引用行為的不滿。但是，AI搜索一直強(qiáng)調(diào)的一個(gè)競爭優(yōu)勢是免廣告，Perplexity雖然沒有在回答中插入廣告，也仍然有可能會(huì)引發(fā)用戶的不滿，成為競爭對手的攻擊點(diǎn)。

　　從更長遠(yuǎn)來看，AI搜索可能不會(huì)局限在為用戶提供信息獲取與整合能力，而是會(huì)成為用戶調(diào)用Agent服務(wù)的終端，由數(shù)量繁多的Agnet為用戶提供更專業(yè)的垂直領(lǐng)域服務(wù)。這是對「大模型+小模型」框架的拓展，也可能會(huì)創(chuàng)造出一種平臺(tái)和Agent收入分成的商業(yè)模式。

　　如果這種模式能夠?qū)崿F(xiàn)，或許能給搜索領(lǐng)域描繪出未來的權(quán)力版圖:AI搜索將會(huì)與AI助手完全融合，形成幾個(gè)主要入口，現(xiàn)在我們所見到的更多AI搜索產(chǎn)品，要么會(huì)走向消亡，要么會(huì)轉(zhuǎn)化為Agent的一份子，成為主要入口的垂直能力供應(yīng)商。