大廠開卷“AI to C”：誰在領(lǐng)跑？誰在跟隨？

　　3月6日凌晨，AI創(chuàng)業(yè)公司Monica.im發(fā)布了通用型AI Agent產(chǎn)品Manus，隨后在眾多科技博主的評測下，這款被冠上了“全球首款通用AI Agent”的產(chǎn)品迅速小范圍出圈，引發(fā)市場關(guān)注。

　　不同于此前DeepSeek的出圈更多贏得的是贊譽(yù)，Manus此次掀起的風(fēng)暴中，贊譽(yù)聲和質(zhì)疑聲都不�。�

　　一部分觀點(diǎn)將Manus的橫空出世比肩DeepSeek，認(rèn)為其是DeepSeek之后的又一場技術(shù)革命;

　　但也有聲音認(rèn)為，Manus足夠亮眼，但它不像DS那樣在底層技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了重大突破，它也沒有自研模型，而是“套殼”了Claude和阿里的通義模型，也更像是Computeuse+虛擬機(jī)+artifacts+內(nèi)置一批Agent的“超級縫合怪”。

　　在DeepSeek引發(fā)的持續(xù)沖擊波下，Manus現(xiàn)在遇到的贊譽(yù)和質(zhì)疑，都不難理解。

　　DeepSeek的火爆所帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，不僅僅在于它展現(xiàn)出了以低算力成本復(fù)現(xiàn)最先進(jìn)模型的可能性，也在于其幾乎以一己之力動搖了OpenAI等巨頭此前的閉源技術(shù)路線，更在于，在這輪轟轟烈烈的中美AI競賽中，DeepSeek率先替中國廠商撕開了一道口子。

　　而Manus所代表的，其實(shí)是另一場競賽——AI應(yīng)用。

　　我們注意到，最近Manus小范圍出圈后，在多家券商研報的觀點(diǎn)里，都認(rèn)為2025年有望成為AI Agent元年。

　　根據(jù)Root analysis，預(yù)計全球AI Agent市場規(guī)模，將從2024年的52.9億美元，增長到2035年的2169億美元，期間復(fù)合年增長率將達(dá)到40.15%。

　　廣闊的市場空間背后，圍繞AI應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)，大模型廠商間的角逐無疑將進(jìn)一步走向激烈。

　　我們看到，2025年剛剛過去三個月，競爭態(tài)勢已經(jīng)越來越白熱化了。

　　一、騰訊兇猛，“元寶”奇襲

　　DeepSeek出圈之前，上一家率先在中國市場出圈的AI創(chuàng)業(yè)公司，是“AI六小虎”中的月之暗面。

　　去年3月，月之暗面旗下Kimi智能助手更新后，長文本閱讀能力從20萬字提升至200萬字，相當(dāng)于可以一次性精度約500個文件。隨后，這款應(yīng)用迅速走紅，風(fēng)頭一度蓋過各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　大廠中，字節(jié)跳動率先發(fā)力。憑借著在抖音投流這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，豆包成了中國用戶規(guī)模增長最快的AI應(yīng)用。

　　Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月時，綜合類原生App中，字節(jié)旗下的豆包、kimi、百度旗下的文小言，三家包攬了80%的流量，其中豆包月活居首，為7523萬，Kimi和文小言分列二、三，分別為2101萬和1224萬。

　　不過DeepSeek出圈短短三個月，上述格局正加速被改寫。

　　AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)顯示，今年2月，月活達(dá)到千萬級別的AI應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了6個。其中DeepSeek、納米AI搜索、騰訊元寶是MAU增速最快的三款A(yù)pp——

　　DeepSeek的月活攀升到了6181萬，同比增長了83.4%;納米AI搜索的月活達(dá)到了2406萬，同比增長了484.67%;騰訊元寶的月活來到了1312萬，同比增長了265.22%。

　　這輪熱潮背后，過往一度相對佛系的互聯(lián)網(wǎng)大廠，正轉(zhuǎn)變姿態(tài)，以更激進(jìn)的態(tài)度爭奪AI時代的新入口。

　　騰訊的轉(zhuǎn)變最為顯著。

　　“我們最開始以為AI是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機(jī)會，但是越想越覺得，這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機(jī)遇。”2023年5月的股東大會上，騰訊創(chuàng)始人、CEO馬化騰如此提到，但他同時表示，騰訊雖然一樣在埋頭研發(fā)，但并不急于早早做完，把半成品拿出來展示。

　　馬化騰當(dāng)時還說，“我感覺現(xiàn)在有很多公司太急了，感覺是為了提振股價，我們一貫不是這種風(fēng)格。”

　　年初DeepSeek-R1的推出，改變了騰訊的看法。“騰訊內(nèi)部此前判斷國內(nèi)大模型的能力只是‘玩具’，直到DeepSeek-R1推出后才達(dá)到了應(yīng)用級。”一位騰訊人士此前向財新網(wǎng)表示。

　　2月中旬以來，在騰訊元寶、微信、ima、騰訊文檔、QQ瀏覽器、QQ音樂等多款旗下產(chǎn)品中，騰訊都快速接入了DeepSeek-R1模型以及自研的混元大模型。

　　同一時間里，騰訊也完成了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊元寶、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等產(chǎn)品和應(yīng)用，紛紛調(diào)整至CSIG(騰訊云與產(chǎn)業(yè)事業(yè)群)。

　　針對元寶，騰訊也采取了更激進(jìn)的投放策略。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，僅在今年2月，元寶的預(yù)估投放金額就超過了3億元。

　　憑借著大規(guī)模投放以及微信這一國民級應(yīng)用的導(dǎo)流，元寶快速起量。

　　今年1月時，元寶的月活用戶數(shù)還只有275.16萬人，在一眾AI原生應(yīng)用中排在第九位，但如我們上文所述，2月元寶的月活已經(jīng)邁過了一千萬門檻。前幾天，元寶還超越了DeepSeek，登上了蘋果中國區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜榜首。

　　另一個維度里，在推動旗下產(chǎn)品紛紛接入DeepSeek的同時，騰訊也快馬加鞭推出了其自研的推理模型。

　　先是在2月19日，騰訊面向所有用戶開放了自研的推理模型“混元T1”——現(xiàn)在騰訊元寶分別接入了DeepSeek的推理模型R1和大語言模型V3、自研的推理模型“混元T1”和多模態(tài)理解大模型以及基礎(chǔ)模型“混元Turbo”。

　　再到2月27日，騰訊又在騰訊云官網(wǎng)上架了快思考模型“混元Turbo S”，官方指出，區(qū)別于DeepSeek R1、混元T1等需要“想一下再回答”的慢思考模型，混元Turbo S能夠?qū)崿F(xiàn)“秒回”，更快速輸出答案，吐字速度提升一倍，首字時延降低44%。

　　目前，這一模型已在元寶中灰度上線。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在這波DeepSeek帶來的流量大潮中，騰訊一定程度上成了最大的贏家之一。

　　它一邊憑借著在旗下多款應(yīng)用中接入DeepSeek，以及激進(jìn)的投放策略，承接住了后者帶來的流量，另一邊，也在底層大模型技術(shù)側(cè)發(fā)力，并在這一過程中加速完成自研推理模型的驗(yàn)證和迭代。

　　二、百度求變，開放開源

　　一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠中，百度無疑是在大模型to C端嘗試最多、姿態(tài)最激進(jìn)、布局最廣泛的其中之一。

　　文心一言是國內(nèi)市場最早推出的知識增強(qiáng)大語言模型應(yīng)用，2023年8月份正式向外界開放以來，截至去年11月的用戶規(guī)模達(dá)到了4.3億，文心大模型的日均調(diào)用量超過了15億次，較2023年增長了超過30倍。

　　百度同時也是用大模型重構(gòu)旗下產(chǎn)品最徹底的大廠之一。

　　早在2023年5月，2023中關(guān)村論壇上，百度創(chuàng)始人李彥宏表態(tài)，百度要做第一個把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合也不是接入，是重構(gòu)。

　　半年后的百度世界2023上，百度一邊發(fā)布了文心大模型4.0版本，一邊帶去了百度旗下多款用大模型重構(gòu)后的AI應(yīng)用，包括百度App、百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度文庫等等。

　　其中還包括了用AI原生思維打造的國內(nèi)第一個生成式商業(yè)智能產(chǎn)品百度GBI。

　　對百度而言，更早用大模型重構(gòu)這些C端應(yīng)用，既是為搶AI時代的C端入口，也是提前為商業(yè)化鋪路。

　　比如百度現(xiàn)在依然是中國最大的搜索引擎。Statcounter數(shù)據(jù)顯示，今年1月，中國搜索引擎市場份額中，電腦端百度占有30.15%的市占率，手機(jī)端百度占有58.6%的市占率。截至去年12月底，百度App的月活用戶為6.79億。

　　而搜索被認(rèn)為是當(dāng)前AI最大規(guī)模的應(yīng)用場景之一——其與AI大模型自然語言處理能力高度契合，能通過對話交互整理信息并生成回答，節(jié)省用戶信息篩選時間，減少廣告干擾。

　　再到現(xiàn)階段，幾乎所有的C端AI應(yīng)用中，“搜索框”都是核心入口之一。

　　從這一角度來看，微信接入DeepSeek，爭的也是“AI搜索”。盡管目前看下來，微信的接入更多充當(dāng)了為元寶導(dǎo)流的作用，但據(jù)財新網(wǎng)此前報道，騰訊并未放棄微信全面接入AI搜索的可能性，未來元寶的能力也可能會回歸微信。

　　再比如，從文心一言到百度網(wǎng)盤、百度文庫，百度一開始的思路，都是應(yīng)用迭代、用戶體驗(yàn)迭代與商業(yè)化并重的策略。

　　不過，如我們上文所提到的，DeepSeek-R1是騰訊轉(zhuǎn)變姿態(tài)的關(guān)鍵推手那樣，某種程度上，DeepSeek-R1的推出，是全球大模型應(yīng)用生態(tài)的一個關(guān)鍵拐點(diǎn)：

　　它是開源的，也跑通了降本路徑，更重要的是，在更多應(yīng)用場景，依托強(qiáng)化學(xué)習(xí)、思維鏈技術(shù)能力的增強(qiáng)，推理模型執(zhí)行復(fù)雜邏輯推理任務(wù)的能力更強(qiáng)了。

　　這也是為什么，DeepSeek出圈以來，從to B到to C到to D(開發(fā)者)再到to G，“DeepSeek+”早已成為熱潮。

　　而在DeepSeek熱潮以及更多接入了DeepSeek的AI應(yīng)用攻勢之下，百度也在積極求變。

　　百度拿出了比以往更積極的開源、開放姿態(tài)。面向C端，百度文心一言將在4月1日0時起全面免費(fèi)，屆時，所有PC端和App端的用戶，均可體驗(yàn)文心系列最新模型，以及超長文檔處理、專業(yè)檢索增長、高級AI繪畫、多語種對話等功能。

　　2月份以來，百度搜索和文心一言，釋放出了DeepSeek和文心大模型最新深度搜索功能的消息。

　　2月28日，百度文庫、百度網(wǎng)盤也全量上線了DeepSeek-R1滿血版，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了一站式“深度思考+深度交付。”

　　根據(jù)百度官方介紹，在百度文庫，DeepSeek-R1模型將深度賦能AI對話搜索、PPT生成、AI有聲話本等功能，這也是智能PPT首次無縫接入DeepSeek，將充分實(shí)現(xiàn)深度思考、并基于思考過程生成PPT大綱，最后一鍵生成PPT。

　　此外，百度文庫和百度網(wǎng)盤聯(lián)合推出的自由畫布也已經(jīng)全量上線——用戶同樣可以在自由畫布的長文撰寫、AI對話等多功能上，體驗(yàn)DeepSeek-R1滿血版。

　　據(jù)悉，未來，百度文庫的智能研報、漫畫、小說、海報等全模態(tài)能力也將全面接入DeepSeek-R1模型。

　　由此不難發(fā)現(xiàn)，依托前幾年更快的技術(shù)迭代、更大膽的大模型重構(gòu)嘗試，百度當(dāng)下依然是大廠中在C端應(yīng)用側(cè)走的最快的AI企業(yè)之一。

　　從文心一言到AI搜索，到希望變革為生產(chǎn)力工具的百度文庫、百度網(wǎng)盤，百度無疑應(yīng)用場景最多、探索經(jīng)驗(yàn)最豐富。

　　三、阿里重押夸克、通義，更希望接入自研模型

　　2024年，阿里旗下的C端應(yīng)用中，夸克是增速表現(xiàn)最搶眼的其中之一。

　　七麥數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2024年度實(shí)力AI產(chǎn)品榜單》顯示，夸克位居“年度實(shí)力AI產(chǎn)品App榜單”和“年度產(chǎn)品下載榜單”榜首，2024年的累計下載量超過了3.7億。

　　虎嗅網(wǎng)此前也在一則報道中提到，一位阿里內(nèi)部人士表示，夸克在2024年的表現(xiàn)，讓阿里核心層看到了在AI C端市場的機(jī)會。

　　與此對應(yīng)的是，作為阿里“AI to C”拳頭級產(chǎn)品的夸克，戰(zhàn)略地位也在提升。

　　在2024年底的組織架構(gòu)調(diào)整中，阿里將通義千問和夸克一同歸入了“AI to C”板塊，由吳嘉負(fù)責(zé)。

　　而有接近阿里核心決策層的人士向媒體透露，吳嘉被委以重任的核心原因在于，他是阿里內(nèi)部少數(shù)帶隊(duì)做成過“大C端產(chǎn)品”的年輕高管，而這個“大C端產(chǎn)品”正是夸克。據(jù)悉，在2018年推動夸克轉(zhuǎn)型智能搜索后，其帶隊(duì)在三四年的時間里讓夸克用戶量過億，2020-2023年，夸克每年的用戶增長率都在200%以上。

　　不過，當(dāng)下大廠C端應(yīng)用接連接入DeepSeek潮中，阿里巴巴反而成了巨頭中動作相對遲緩的一家。

　　我們注意到，阿里旗下的一眾C端應(yīng)用中，除了飛豬3月5日在新上線的“AI行程助手”中接入了DeepSeek-R1和通義千問旗下主力模型外，其他應(yīng)用均未傳出接入DeepSeek的消息——夸克和通義千問，也沒有接入DeepSeek。

　　值得注意的是，有媒體報道，夸克之前有考慮過接入DeepSeek-R1，不過錯失了流量最好時的接入時機(jī)。

　　但這并不意味著阿里不想抓住這波熱潮。

　　上個月的財報電話會上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘這么說道：“從集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)來看，我們會以更開放的心態(tài)在集團(tuán)的各應(yīng)用中深度應(yīng)用AI。我們相信AI技術(shù)的應(yīng)用能幫助我們升級現(xiàn)有業(yè)務(wù)、提升各業(yè)務(wù)的巨大價值。AI技術(shù)對集團(tuán)的to B、to C業(yè)務(wù)都會帶來效率、用戶時長以及用戶價值的巨大提升。”

　　從目前釋放出的消息來看，阿里顯然更希望在C端應(yīng)用上接入自研的推理模型。

　　2月28日夸克App與PC端的升級中，新增了AI搜索“深度思考”模式，夸克方面向媒體透露，其AI搜索“深度思考”模式由阿里自研推理提供支持，同時表示，近期將繼續(xù)接入性能更強(qiáng)大的推理模型。

　　再到3月6日，阿里巴巴發(fā)布并開源了全新的推理模型通義千問QwQ-32B。

　　但阿里錯過的機(jī)會在于，在這波由DeepSeek帶來的流量大潮中，它幾乎什么好處都沒撈到——2月份，阿里旗下通義千問的月活，只略高于476萬;隔壁接入了包括DeepSeek在內(nèi)的50多款大模型的納米AI搜索，在周鴻祎賣力“送車”、拍短劇的吆喝下，月活都沖到AI應(yīng)用中前五了。

　　四、字節(jié)織網(wǎng)，打造“App工廠”

　　盡管手握豆包這一當(dāng)前月活規(guī)模最大的AI應(yīng)用，字節(jié)還是顯露出了焦慮。

　　晚點(diǎn)Latepost此前報道，今年2月13日的全員會上，字節(jié)跳動聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁汝波反思，去年9月OpenAI發(fā)布長鏈思考模型、成為行業(yè)熱點(diǎn)后，字節(jié)意識到了技術(shù)重大變化，但“沒有覺得要馬上復(fù)現(xiàn)出來......現(xiàn)在回頭看，如果一開始重大問題就爭先，我們有機(jī)會更早實(shí)現(xiàn)。”

　　梁汝波也提出了2025年的重點(diǎn)目標(biāo)，分別是：追求“智能”上限、探索新的交互、加強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)。

　　其中，最能體現(xiàn)字節(jié)在C端AI應(yīng)用野心的，無外乎“加強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)”。字節(jié)認(rèn)為，AI產(chǎn)品應(yīng)該越多人用越好，“現(xiàn)在豆包上這個特點(diǎn)還不明確。”

　　事實(shí)上，在大模型賽道，尤其在to C應(yīng)用側(cè)，過去兩年里，字節(jié)某種程度上是一個典型的“后來居上”的玩家。

　　2024年年初，在一次內(nèi)部講話中，梁汝波用了“遲鈍”一詞來形容公司的大模型進(jìn)展，直指字節(jié)對大模型的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司。“直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。”他這么說道。

　　意識到自身在這場AI競賽中轉(zhuǎn)身緩慢后，去年下半年，字節(jié)跳動在大模型上開始猛然提速。

　　據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計，8月至今，字節(jié)跳動在AI領(lǐng)域一共推出了包括豆包大模型家族在內(nèi)的17款大模型、2個智能體開發(fā)平臺。

　　更多的C端AI應(yīng)用也在加速推出。2024年以來，字節(jié)跳動在國內(nèi)外已經(jīng)推出了包括豆包在內(nèi)的20余款A(yù)pp，覆蓋了AI聊天助手、AI視頻工具、AI娛樂應(yīng)用等多個領(lǐng)域。

　　其中，目前階段看下來，豆包App和AI圖像/視頻生成產(chǎn)品即夢的優(yōu)先級更高。

　　豆包自不用多說，關(guān)于即夢AI，去年12月11日，據(jù)媒體報道，字節(jié)提升了即夢的產(chǎn)品優(yōu)先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”。

　　在那之前，帶隊(duì)將抖音從0到1再到100的張楠，在2月份辭去了抖音集團(tuán)CEO一職，將更多的精力聚焦在了剪映和CapCur(剪映海外版)業(yè)務(wù)上。當(dāng)時的內(nèi)部信中，張楠強(qiáng)調(diào)了生成式AI對圖像、視頻領(lǐng)域的顛覆和機(jī)會。

　　此前，一名熟悉AI產(chǎn)品的字節(jié)跳動員工也向財新網(wǎng)表示，“內(nèi)部比較有共識的是，‘剪映系’的AI業(yè)務(wù)今年會投入比較大，尤其是即夢;除了豆包，互動娛樂應(yīng)用貓箱增長也很迅猛。”

　　不難發(fā)現(xiàn)，在to C AI應(yīng)用側(cè)，如今的字節(jié)跳動，實(shí)則沿襲了早些年“大力出奇跡”的打法，它聚焦多個場景、在多個方向都推出相關(guān)的AI應(yīng)用，探索孵化出下一個“今日頭條”或者“抖音”的機(jī)會。

　　不同的是，比起早些年，如今的字節(jié)不再是從0開始去做大用戶規(guī)模了。打通抖音生態(tài)后，無論是豆包還是即夢，都能獲得來自抖音的龐大流量助推。

　　一定程度上，這也是為什么，DeepSeek接入潮涌來時，字節(jié)旗下的C端AI產(chǎn)品，全面接入前者的意愿看起來并不強(qiáng)烈——目前，除了to B的飛書和火山引擎之外，字節(jié)旗下接入DeepSeek的，幾乎只有悟空瀏覽器。

　　再到3月5日，媒體報道，抖音App已于近期測試接入豆包App的AI能力，并在抖音App內(nèi)為豆包App開放了兩個超級入口：

　　一個位于短視頻界面，與點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能處于同一豎列;另外一個入口，位于抖音App的消息列表。

　　對字節(jié)而言，此番調(diào)整意味著，抖音與豆包此類AI應(yīng)用的生態(tài)進(jìn)一步打通了，既利于豆包用戶規(guī)模的再提升，客觀上也能提升用戶粘性，與“加強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)”的目標(biāo)一致。

　　而以“豆包”為先鋒率先開路，某種程度上也為其更多的AI應(yīng)用打開了增長通路。Tech星球此前報道，字節(jié)從去年下半年開始，多個業(yè)務(wù)部門爭緊鑼密鼓地加碼AI能力的建設(shè)，涉足資訊、醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、AI基礎(chǔ)技術(shù)等多個領(lǐng)域，試圖打造AI時代下的“超級App工廠”。

　　不過，盡管眾多to C應(yīng)用未接入DeepSeek，字節(jié)也在加速用自研抹平分差。近期，其正小范圍測試自研深度思考模型的不同實(shí)驗(yàn)版本。