BesTV百視通啟用全新SLOGAN“百變新視界”

 　　2016年6月6日，上海電視節(jié)東方明珠之夜新媒體論壇上，百視通宣布啟動(dòng)全新SLOGAN“百變新視界”。此次SLOGAN采用網(wǎng)絡(luò)征集方式征集，年僅23歲的90后打敗30000多位競(jìng)爭(zhēng)者，摘走“十萬(wàn)大賞”。

　　提出“百變新視界”的程路影來(lái)自浙江，并非專業(yè)創(chuàng)意人員，而是一名普通員工。在對(duì)30000多人參與創(chuàng)作，3000多條有效而不重復(fù)的SLOGAN層層選拔之后，能夠同時(shí)展現(xiàn)百視通文化氣質(zhì)和發(fā)展業(yè)態(tài)的“百變新視界”最終當(dāng)選。而程小姐再被通知獲獎(jiǎng)時(shí)，甚至有些“不相信”，以至于官方微博號(hào)不得不發(fā)起“幫百視通說(shuō)服十萬(wàn)獎(jiǎng)金主人”話題來(lái)作證明。現(xiàn)場(chǎng)還同時(shí)頒發(fā)了人氣獎(jiǎng)。來(lái)自上海的百視通老用戶郁新華是技術(shù)職員，提出的“心一念，觀無(wú)界”則充滿文化氣息，將用戶心意與觀看體驗(yàn)連接。而另一條金句“智造新境界”則以蘊(yùn)含文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意精神的“智造“獲得高人氣。

　　百視通全新SLOGAN的揭曉儀式也充滿科技感，一架遙控小飛機(jī)突然出現(xiàn)飛向演講臺(tái)，東方明珠股份有限公司總裁張煒拿下小飛機(jī)上的信封，宣布了從網(wǎng)友當(dāng)中征集的新品牌SLOGAN：“百變新視界”。當(dāng)晚，新誕生的品牌口號(hào)在震旦、花旗高樓廣告大屏上滾動(dòng)播出，照亮了陸家嘴的樓群和黃浦江的江面。

　　“百變新視界”的口號(hào)誕生，也宣告了BesTV百視通沿用長(zhǎng)達(dá)11年之久的“電視新看法”口號(hào)不再使用。

　　11年前，百視通的一句“電視新看法”和“可以左右時(shí)間看，想怎么看就怎么看”等演繹，形象地推廣了“回看、時(shí)移”等新概念，催生了中國(guó)第一位IPTV用戶，成為電視新媒體行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，也奠定了百視通電視三網(wǎng)融合先行者的地位。隨時(shí)時(shí)代變化和技術(shù)革新，特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)大發(fā)展之后，新看法已經(jīng)成為“常規(guī)標(biāo)配”，百視通也從單一的IPTV企業(yè)，升級(jí)為全渠道、全平臺(tái)、全視頻牌照、全看法構(gòu)建的全媒體生態(tài)企業(yè)，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視，移動(dòng)端總用戶超過(guò)1億。盡管百視通先后升級(jí)品牌SLOGAN，引入購(gòu)物、教育、社交等概念的“電視新用法”、通過(guò)XBOX打造家庭娛樂(lè)的“電視新玩法”等，都不足以全面展示百視通的新業(yè)態(tài)。

　　東方明珠股份有限公司總裁張煒表示：“新口號(hào)與原有口號(hào)‘電視新看法’有傳承、升級(jí)、進(jìn)化的關(guān)系。百變與百視通百變技術(shù)、百變內(nèi)容、百變渠道、百變終端、百變收看方式的業(yè)務(wù)形態(tài)吻合。原有口號(hào)給人強(qiáng)烈的技術(shù)感，新口號(hào)有泛娛樂(lè)氣質(zhì)，符合年輕人口味，同時(shí)還詮釋了百視通的名字，朗朗上口，通俗易記。”

　　正是“百變”一詞，打動(dòng)了很多評(píng)審。百變即有豐富多樣性的含義，也象征“百視通始終求新求變”的企業(yè)精神。百年的技術(shù)橫跨IP承載網(wǎng)技術(shù)、流媒體技術(shù)、IP機(jī)頂盒技術(shù)，直到最新的VR;百變的內(nèi)容從利用廣電資源渠道引入電視劇到120萬(wàn)小時(shí)超級(jí)片庫(kù)搭建完成;百變的渠道從只有電信這一個(gè)“好基友”到實(shí)現(xiàn)B2B、B2C兩翼齊飛、雙輪驅(qū)動(dòng);百變的終端以IPTV開(kāi)始，發(fā)展至打通所有終端配置;百變的收看方式更以用戶需求為導(dǎo)線，建立強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。

　　更值得玩味的是，就連SLOGAN的創(chuàng)立方式也有巨大變化。當(dāng)年的口號(hào)出自精英大腦和戰(zhàn)略眼光，今天的口號(hào)卻來(lái)自草根用戶的體驗(yàn)心聲。創(chuàng)作者代表的年輕一代互聯(lián)網(wǎng)受眾的純用戶心態(tài)，讓整個(gè)SLOGAN更接地氣，沒(méi)有違和感。“我不懂怎么做媒體，但是從我的角度來(lái)說(shuō)，能夠展現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容，千姿百態(tài)的，就是好的新媒體。所以我想到百變。”她說(shuō)。

　　今年5月11日起，百視通公司開(kāi)展了“一字萬(wàn)金”BesTV品牌slogan全民征集活動(dòng)，活動(dòng)收獲了1665萬(wàn)瀏覽量，先后登上微博熱門話題和百度推薦，有3萬(wàn)多人參與創(chuàng)作，產(chǎn)生了有效而不重復(fù)的口號(hào)3000多條。

　　發(fā)布會(huì)還同時(shí)發(fā)布了BesTV百視通全新的品牌形象宣傳片。