愛奇藝超級網(wǎng)劇暑期檔“會師” 矩陣布局形成強勢能

　　進入6月，暑期撲面而來。未來的三個月，視頻網(wǎng)站、電視臺將進入硝煙彌漫、短兵相接的拉鋸戰(zhàn)，不論新舊媒體都將在暑期檔推出力作，以求爭取更多擁有盈余時間的學生群體，瓜分他們的注意力，提升平臺效應。

　　今年以來，從《最好的我們》4月8日上線，短短2個月播放量突破14億，《廢柴兄弟4》發(fā)揮長尾效應，四季總播放量突破20億，到《余罪》后發(fā)制人，差異化編排，第一季收獲6億播放量后，第二季上線不到一天，實現(xiàn)了近1億次的播放量，再到《我的朋友陳白露小姐》延續(xù)光鮮成績，獨家上線一小時后收獲超過1600萬播放量，而超級IP《老九門》也將于7月4日在愛奇藝與東方衛(wèi)視同步登陸，愛奇藝平臺好劇有序傳承。這些品質(zhì)大劇將在2016年暑期檔勝利會師，形成一股強大合力，共同續(xù)燃愛奇藝的平臺熱度。

　　在今年五月愛奇藝世界大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇向外界表示，愛奇藝已經(jīng)從“強媒體基因的技術公司”轉(zhuǎn)型成“IP公司”，現(xiàn)在更多地思考自己怎么做內(nèi)容，怎么和合作伙伴一起做內(nèi)容，“給股東回報經(jīng)濟利益的同時，要創(chuàng)造社會效益。我們的內(nèi)容主題是青春、陽光、正能量、富有愛心。面對的人群是中國所有的網(wǎng)絡社會群體，需要提供合家歡類型的內(nèi)容。”

　　縱觀愛奇藝暑期檔先后上線的超級網(wǎng)劇，無不精準體現(xiàn)了愛奇藝這種對內(nèi)容品相的追求，它們制作考究精致，內(nèi)核陽光向上，風格亦莊亦諧，與暑期檔的核心用戶群乃至整個平臺的主流用戶，形成了強大的氣場呼應。

　　打造“爆款”網(wǎng)劇第一步：高投入、大制作

　　要在強者云集的網(wǎng)劇市場中搶占高地，制作細節(jié)及技術水準都需要精致打磨。

　　告別了2014年的“作坊式、小成本”，2015年，網(wǎng)劇制作標準和投資規(guī)模都出現(xiàn)了陡然的提升，自《盜墓筆記》《心理罪》以降，網(wǎng)劇在整個影視產(chǎn)業(yè)中已然可與傳統(tǒng)精品電視劇分庭抗禮。

　　可以說，愛奇藝暑期檔幾部超級網(wǎng)劇均以精良畫風和品質(zhì)，刷新了行業(yè)標準�！蹲詈玫奈覀儭凡捎�4K技術拍攝，畫面呈現(xiàn)纖毫畢現(xiàn)，即使放在電影銀幕播放，也能提供完美體驗，很多畫面定格下來，質(zhì)量堪比海報水準;《我的朋友陳白露小姐》在北京、澳門、泰國三地取景，歷時3個月，堪比電影質(zhì)感，畫風柔美清麗，劇中華麗考究的服裝和場景、度身定制的角色造型、精心細致的美術道具，奪人耳目，被觀眾評價為“每一幀都是滿滿的品質(zhì)”。

　　而即將推出的《老九門》借勢大IP，不負厚望。制作團隊由《盜墓筆記》原版作者南派三叔親自擔任監(jiān)制。導演之一梁勝權(quán)曾執(zhí)導《花千骨》《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》等眾多熱門仙俠劇;編劇團隊創(chuàng)作過武俠劇《天龍八部》《雪山飛狐》，史詩劇《忽必烈》《新安家族》等優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電視劇;造型指導張世杰憑借《三少爺?shù)膭Α返茸髌吩�多次獲金像獎、金馬獎，善于拓展架空題材的創(chuàng)意空間;美術總監(jiān)鐘志鵬代表作包括電影《狄仁杰之通天帝國》等，擅長制造詭異魅惑氣氛。

　　除了強勁的制作班底，為確保制作水平達到新高度，《老九門》光制作成本就超過了總投資的65%，制作團隊在美術場景、服裝造型、以及后期特效上下足功夫，力求通過一流的置景團隊、不計成本的服裝設計與用料、以及實力特效，對原著進行完美還原。

　　與主流用戶氣場呼應：青春、陽光、正能量

　　“得年輕者得天下”，不能否認，這句話已經(jīng)成為影視行業(yè)不成文的法則。成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人對內(nèi)容消費的需求旺盛，他們熱情、愛分享的性格讓內(nèi)容本身附加自來水的可能性，同時，較強的購買力也讓內(nèi)容變現(xiàn)成為更大的可能。

　　80 、90后乃至00后用戶是視頻網(wǎng)站用戶的中堅力量。面對網(wǎng)劇作品逐漸增多帶來的影響力稀釋，如何拍出年輕觀眾喜聞樂見的網(wǎng)劇作品，始終是愛奇藝平臺考量的要素。以技術為基礎，愛奇藝大數(shù)據(jù)給用戶清晰畫出“年輕態(tài)”的素描。而愛奇藝暑期檔精品網(wǎng)劇的打包上線，也是與這樣一個群體有效契合。

　　例如，《余罪》打破警匪劇千篇一律的形象設定，展現(xiàn)初出社會的警校畢業(yè)生成為臥底，挑戰(zhàn)難以想象的驚險故事，其中有趣的故事情節(jié)和接地氣的人物形象，非常符合年輕一代張揚的個性;《廢柴兄弟4》中的“廢柴們”和大城市里為夢想打拼的年輕人一樣，沒有背景，依靠自己的努力，一步一步完成夢想;《最好的我們》用細膩的影像還原了單純美好的青春，劇中85后“耿耿于懷”的青春，恰恰與網(wǎng)絡原住民極其吻合，精準擊中了目標用戶群，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的最大化覆蓋。

　　而《我的朋友陳白露小姐》的定位則更加明確，體現(xiàn)的愛情觀在年輕一代中具有典型性，劇情不灑狗血，不灌雞湯，由人物身份和生活中的矛盾沖突推進展開，華麗愛情包裝下展現(xiàn)的是主角堅韌、進取的正能量價值觀。

　　愛奇藝平臺勢能爆發(fā)：構(gòu)建體驗閉環(huán) 驅(qū)動會員飛漲

　　如今IP已經(jīng)成為影視劇產(chǎn)業(yè)的標配，但應該認識到，優(yōu)秀IP只是成就大制作的第一步，真正起決定作用的還是平臺背后的運營實力。

　　為提升用戶黏性，愛奇藝超級網(wǎng)劇的IP培育、宣傳造勢、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等方面均具備個性化、伴隨感和參與感的特征，給用戶從觀劇前、觀劇中、觀劇后構(gòu)建了一個體驗的閉環(huán)。如，《我的朋友陳白露小姐》集中發(fā)布情感錯綜復雜的前導片花，牽動網(wǎng)友興趣;《最好的我們》海報宣傳定位“校園青春新氧網(wǎng)劇”給青春劇劃定全新邊界;在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，《廢柴兄弟》也不甘落后，在手游、圖書、衍生周邊、大電影等領域正在全方位布局。

　　在前不久上海電視節(jié)的相關論壇上，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉曾表示，“當一部影響力達90分的作品置于90分的平臺上，方可得到1+1>2的效果，反之，內(nèi)容IP很難爆發(fā)。拿愛奇藝正在熱播的兩部超級網(wǎng)劇《最好的我們》、《余罪》來說，正是在愛奇藝大平臺與強運營的基礎，使其取得不俗的播放成績，其中《最好的我們》半程破8億、《余罪》四集破2億的成績均為行業(yè)典范。”

　　除此之外，愛奇藝充分利用VIP會員業(yè)務優(yōu)勢，有效助推大劇傳播。暑期檔愛奇藝平臺播出的這些超級網(wǎng)劇，幾乎清一色采用“會員搶先看”模式�！蹲詈玫奈覀儭贰队嘧铩贰稄U柴兄弟4》《我的朋友陳白露小姐》等播放量的迅速飆升，帶來了VIP會員數(shù)量的突飛猛進增長，也恰恰證明了此種模式的優(yōu)越性。

　　從平臺創(chuàng)立之初，到2015年6月第一次宣布會員數(shù)量突破500萬，愛奇藝積累500萬會員花了4年時間，而到今年6月14日愛奇藝“開啟全民VIP時代”戰(zhàn)略發(fā)布會上，愛奇藝宣布截止2016年6月1日，VIP會員數(shù)量超過2000萬，只用了不到一年時間，這其中，愛奇藝平臺的優(yōu)質(zhì)大劇為VIP會員增長立下了很大的功勞。(來源：王艷/綜藝)