巴西O2O：下一個中國？

　　從2014年年初滴滴快的補貼大戰(zhàn)開始，O2O(Online to Offline)熱潮席卷了中國，線上與線下相結(jié)合，正深刻地改變著中國人的消費和生活方式。

　　“不出海，就出局”，在中國酣戰(zhàn)的O2O巨頭早就盯上了海外市場。國土面積居世界第五的巴西，稱為百度的下一個目標(biāo)。

　　6月20日，“巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的25家企業(yè)抵達(dá)北京，在百度巴西總經(jīng)理、巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席閆迪的帶領(lǐng)下，開始了對百度和中國領(lǐng)先O2O企業(yè)的密集拜訪。他們要參加6月22日在北京國家會議中心舉行的世界O2O博覽會，拜訪百度糯米和中國一些領(lǐng)先的O2O企業(yè)，同時也要拜訪中國垂直領(lǐng)域的O2O企業(yè)。他們希望“中國經(jīng)驗”能夠同樣在巴西創(chuàng)造奇跡。

　　巴西百度總經(jīng)理閆迪在巴西生活了15年。在他眼里，巴西是僅次于中國的、發(fā)展中國家中潛力第二的互聯(lián)網(wǎng)國家，并且是O2O的下一個巨大的市場。

　　O2O“寶石”

　　巴西擁有豐富的自然資源和完整的工業(yè)基礎(chǔ)，國內(nèi)生產(chǎn)總值位居南美洲第一，為世界第七大經(jīng)濟體，是“金磚四國”之一。

　　可是，對于中國投資者來說，巴西路途遙遠(yuǎn)，和中國黑白顛倒，去巴西要坐好長時間的飛機，這些都是不利因素。但是閆迪不這么看，他拿寶石打了個比方：“任何寶石的原石從外表看都是很粗糙的，你只能憑你的經(jīng)驗來判斷里面是不是有寶石，然后切開以后看是不是真的有。之后如何去打磨，這是一個非常講究的藝術(shù)。”

　　“巴西在我眼里就是一個寶石的原石，潛力非常大，路途遙遠(yuǎn)，黑白顛倒，這些不利的因素在我眼里反而是一個有利的因素。在別人看不見的地方，有我們的戰(zhàn)略價值。”閆迪說。他用來證明這一點的，除了比喻，還有大量的數(shù)據(jù)：

　　從整體經(jīng)濟實力來看，巴西是名副其實的中產(chǎn)階級大國，符合中產(chǎn)階級標(biāo)準(zhǔn)的人口占全國總?cè)丝诘?8%，人均GDP近印度的10倍。

　　從互聯(lián)的基礎(chǔ)來講，巴西是世界上PC和移動互聯(lián)網(wǎng)使用強度最高的國家，這一點是超越中國和美國的。巴西擁有1.2億的智能機用戶，滲透率為43.3%，與中國的45.7%十分接近。同時，巴西有1億臺PC，固定寬帶建設(shè)完備，速率遠(yuǎn)超同體量發(fā)展中市場。就移動互聯(lián)網(wǎng)使用強度來說，達(dá)每日3.9小時，超越了中國位居世界第一。

　　從已有的互聯(lián)的市場體量來看，巴西移動廣告市場體量為印度的3倍，而且還在高速增長。巴西電商市場體量等同印度，客單價幾乎為美國的兩倍。社交巨頭Facebook的世界第三大市場在巴西，同時巴西的社交媒體使用強度排全球第二。巴西游戲產(chǎn)業(yè)的收入是印度的3倍。巴西視頻廣告體量也是印度3倍。巴西數(shù)字音樂體量為印度的2倍，訂閱模式年增長192%。

　　據(jù)此，閆迪判斷，巴西O2O市場潛力是1萬億巴幣，大約折合2500億美金。他提供的數(shù)字顯示，巴西O2O年增長32%，為各互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之首。巴西23%的送餐訂單來源于線上，57%的旅游消費者通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂機票，有20%的出租車生意來源于手機叫車，每5個智能手機用戶，就有1人通過應(yīng)用軟件買電影票。2014-2015年巴西O2O各個垂直服務(wù)品類App下載均呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，最高的增長了50倍。2014年10月，百度將巴西本土團購網(wǎng)站Peixe Urbano 招至旗下，在不到一年的時間里，Peixe Urbano的市場占有率從百度收購前的35%增至70%，打敗Groupon成為市場第一。

　　學(xué)習(xí)“中國經(jīng)驗”

　　巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立于2014年，最初由巴西百度聯(lián)合巴西20多家企業(yè)創(chuàng)建。2013年，百度正式在巴西建立分公司。

　　巴西百度總經(jīng)理、巴西O2O聯(lián)盟主席閆迪介紹，在2014年之前，O2O這個詞在巴西很少被提及，當(dāng)時在巴西搜索O2O只有幾百個相關(guān)結(jié)果，整個產(chǎn)業(yè)沒有形成商業(yè)閉環(huán)，更沒有系統(tǒng)性的商業(yè)策略。在這種大背景下，百度巴西聯(lián)合其他20多家O2O企業(yè)創(chuàng)建了巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這是巴西首個O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在過去一年中百度巴西先后與100多家當(dāng)?shù)豋2O企業(yè)進行了接觸，深入一線了解巴西O2O產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，并系統(tǒng)地介紹中國O2O相關(guān)經(jīng)驗、路程與教訓(xùn)。其中有80多家企業(yè)都加入了這個聯(lián)盟�，F(xiàn)在在巴西再去搜索“O2O”時，這個曾經(jīng)高冷的名詞已經(jīng)成為了一個擁有一千萬條相關(guān)內(nèi)容的高頻詞匯。

　　這次到訪中國的25家企業(yè)涵蓋了交通、餐飲、物流、健康、招聘、婚慶、家政、團購、支付等O2O行業(yè)，還有創(chuàng)投加速器、投資機構(gòu)等。在6月21日的交流中，他們對中國O2O充滿了興趣。

　　巴西風(fēng)險投資和私募股權(quán)機構(gòu)的管理合伙人Thiago Domenici就希望向媒體了解：“中國風(fēng)險投資過去投了很多O2O企業(yè)，這些企業(yè)為是否投資機構(gòu)帶來了豐厚的回報?”

　　婚慶O2O平臺Grupo Casar的首席執(zhí)行官Fabio Camilo主動向網(wǎng)易科技介紹自家的業(yè)務(wù)，同時他對開拓中國市場充滿了興趣。他向網(wǎng)易科技詢問，中國人結(jié)婚是不是習(xí)慣直接送紅包當(dāng)禮物，在中國建立一個婚慶禮物交易平臺是否有可能。

　　第三方支付平臺Moip的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官Leonardo Mendes向網(wǎng)易科技表示，他們希望開拓巴西的第三方支付市場。他告訴網(wǎng)易科技，雖然國際第三方支付巨頭Paypal在五六年前就已經(jīng)進入巴西，但是Paypal在巴西只做線上的電子商務(wù)的支付，不做線下，因此它所占的市場份額很小，微不足道，龐大的線下市場還有很多機會。這次到訪的聯(lián)盟中的O2O企業(yè)，很多都在用Moip的支付服務(wù)。Moip主要面向企業(yè)提供第三方支付服務(wù)，目前已經(jīng)有超過130多家企業(yè)在使用他們的服務(wù)。Leonardo Mendes告訴網(wǎng)易科技，這次來訪他主要關(guān)心兩個問題：第一，中國的O2O交易是如何完成的;第二，希望與百度錢包、支付寶和微信支付等企業(yè)進行深入交流，汲取更多的經(jīng)驗。