嘀嗒拼車懸念廣告這么污 想不到謎底這么傻白甜

　　上周，嘀嗒拼車和用戶玩了一次懸念游戲，發(fā)了一張不知所云的懸念海報，內(nèi)文是“兩個人可以，三個人可以，一群人也可以”，又拋出一句“下周，不一樣”，這么一則引人遐想的懸念廣告，實在是吊足圍觀者的胃口。

　　單看海報來說，還是與嘀嗒拼車以往的風(fēng)格有些不同。有業(yè)內(nèi)人士評論說，這更像是杜蕾斯的玩法，謎底可污可白。眾多網(wǎng)友紛紛大開腦洞造句猜謎，帶有海報的官微稿件剛剛推出1小時，就獲得了10W+的閱讀量以及上千評論留言。

　　今天，嘀嗒拼車終于揭曉了謎底，真相竟然是嘀嗒拼車4.3版本升級，并新增了【結(jié)伴】功能，與之相伴的是一句極具個性的推廣語：獨XX不如眾XX。

　　那么“兩個人可以，三個人可以，一群人也可以”究竟和結(jié)伴功能有什么關(guān)系呢?原來，結(jié)伴功能是一款基于用戶興趣需求所建立的社交溝通平臺。 在這個平臺上目前開放了六個不同話題，嘀嗒拼車希望可以給用戶們提供一個互相交流的平臺。除了互助拼車出行外，還可以拼在一起結(jié)伴去看電影、運(yùn)動、周邊游、遠(yuǎn)途旅行等等。當(dāng)然，這些活動就不僅僅是發(fā)生在兩個人之間了，更是吸引一群合拍的人一起，去做的合拍的事兒。

　　配合著六個不同的話題，嘀嗒拼車和結(jié)伴的企業(yè)平臺也拿“獨XX不如眾XX”這句推廣語造起句來�；叵胫�前的造句營銷，淘寶體、元芳體、甄嬛體等讓用戶們玩的不亦樂乎，眾多企業(yè)也趁機(jī)借勢，加入自己的品牌信息。而嘀嗒拼車這次，卻用一個熟悉的句式創(chuàng)造了一個獨特的嘀嗒結(jié)伴體。

　　比如和聚美一起“獨美美，不如眾美美”，和攜程一起“獨浪浪，不如眾浪浪”，和時光網(wǎng)一起“獨賞賞，不如眾賞賞”等等，又再一次呼應(yīng)之前那些“兩個人可以，三個人可以，一群人也可以”做的事，從懸念到揭秘，嘀嗒拼車都在告訴用戶：與合拍的人做合拍的事兒，結(jié)伴一起做才更有趣。

　　嘀嗒拼車負(fù)責(zé)人表示“這次版本更新及結(jié)伴功能的上線不是一時興起，而是因嘀嗒拼車本身產(chǎn)品的互助屬性以及經(jīng)過時間沉淀下來的”半熟人社區(qū)”順勢而為。嘀嗒拼車是順路互助出行，因此車乘關(guān)系非利益導(dǎo)向而更為平等;同時嘀嗒拼車的頻繁使用場景是上下班，其實大量用戶本身因為居住和工作區(qū)域相近，已經(jīng)成為半熟人，更容易有共同話題并產(chǎn)生社交行為。“

　　網(wǎng)友評論，從營銷上講，這次懸念本身乍看起來有點污，沒想到謎底竟然如此傻白甜。

　　對于此，嘀嗒拼車方的解釋是，希望通過結(jié)伴平臺的上線，可以帶給用戶更好的社交出行體驗。當(dāng)用戶面對一些模糊的出行需求時，能夠在結(jié)伴平臺上找到合拍的人，一起做合拍的事，讓生活因為互助而更加美好。