上周,嘀嗒拼車和用戶玩了一次懸念游戲,發(fā)了一張不知所云的懸念海報,內(nèi)文是“兩個人可以,三個人可以,一群人也可以”,又拋出一句“下周,不一樣”,這么一則引人遐想的懸念廣告,實在是吊足圍觀者的胃口。
單看海報來說,還是與嘀嗒拼車以往的風(fēng)格有些不同。有業(yè)內(nèi)人士評論說,這更像是杜蕾斯的玩法,謎底可污可白。眾多網(wǎng)友紛紛大開腦洞造句猜謎,帶有海報的官微稿件剛剛推出1小時,就獲得了10W+的閱讀量以及上千評論留言。
今天,嘀嗒拼車終于揭曉了謎底,真相竟然是嘀嗒拼車4.3版本升級,并新增了【結(jié)伴】功能,與之相伴的是一句極具個性的推廣語:獨XX不如眾XX。
那么“兩個人可以,三個人可以,一群人也可以”究竟和結(jié)伴功能有什么關(guān)系呢?原來,結(jié)伴功能是一款基于用戶興趣需求所建立的社交溝通平臺。 在這個平臺上目前開放了六個不同話題,嘀嗒拼車希望可以給用戶們提供一個互相交流的平臺。除了互助拼車出行外,還可以拼在一起結(jié)伴去看電影、運動、周邊游、遠途旅行等等。當(dāng)然,這些活動就不僅僅是發(fā)生在兩個人之間了,更是吸引一群合拍的人一起,去做的合拍的事兒。
配合著六個不同的話題,嘀嗒拼車和結(jié)伴的企業(yè)平臺也拿“獨XX不如眾XX”這句推廣語造起句來;叵胫暗脑炀錉I銷,淘寶體、元芳體、甄嬛體等讓用戶們玩的不亦樂乎,眾多企業(yè)也趁機借勢,加入自己的品牌信息。而嘀嗒拼車這次,卻用一個熟悉的句式創(chuàng)造了一個獨特的嘀嗒結(jié)伴體。
比如和聚美一起“獨美美,不如眾美美”,和攜程一起“獨浪浪,不如眾浪浪”,和時光網(wǎng)一起“獨賞賞,不如眾賞賞”等等,又再一次呼應(yīng)之前那些“兩個人可以,三個人可以,一群人也可以”做的事,從懸念到揭秘,嘀嗒拼車都在告訴用戶:與合拍的人做合拍的事兒,結(jié)伴一起做才更有趣。
嘀嗒拼車負(fù)責(zé)人表示“這次版本更新及結(jié)伴功能的上線不是一時興起,而是因嘀嗒拼車本身產(chǎn)品的互助屬性以及經(jīng)過時間沉淀下來的”半熟人社區(qū)”順勢而為。嘀嗒拼車是順路互助出行,因此車乘關(guān)系非利益導(dǎo)向而更為平等;同時嘀嗒拼車的頻繁使用場景是上下班,其實大量用戶本身因為居住和工作區(qū)域相近,已經(jīng)成為半熟人,更容易有共同話題并產(chǎn)生社交行為。“
網(wǎng)友評論,從營銷上講,這次懸念本身乍看起來有點污,沒想到謎底竟然如此傻白甜。
對于此,嘀嗒拼車方的解釋是,希望通過結(jié)伴平臺的上線,可以帶給用戶更好的社交出行體驗。當(dāng)用戶面對一些模糊的出行需求時,能夠在結(jié)伴平臺上找到合拍的人,一起做合拍的事,讓生活因為互助而更加美好。
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