騰訊祭出“殺手锏” 能PK掉今日頭條么？

　　范冰冰、吳亦凡、TFBOYS、Angelababy……鋪天蓋地的“有料”、推出一年、一向低調(diào)的天天快報突然火力全開，在大半個中國打起了廣告。一時間，從今日頭條到搜狐新聞，再到騰訊的天天快報，新聞資訊界的廣告戰(zhàn)硝煙四起。

　　毫無疑問，這一次，今日頭條的重量級對手要?dú)�來了�?/p>

　　 “老大”受到頭條威脅

　　四年前，當(dāng)各大門戶網(wǎng)站還在以時政新聞為主，追求權(quán)威性新聞資訊時，今日頭條借對移動資訊需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的東風(fēng)，橫空出世，依靠算法，通過個性化閱讀推送大量泛娛樂、泛生活類資訊內(nèi)容，迅速切入到傳統(tǒng)媒體未覆蓋的人群，成為傳媒“新貴”，甚至重新改寫了資訊類客戶端格局——從2015年開始，逐漸形成與騰訊新聞“兩強(qiáng)爭霸”之勢。

　　第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TalkingData今年1月發(fā)布的《2015移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2015年12月，新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)9億，在移動端滲透率為70.3%。其中，新聞資訊App用戶覆蓋率前兩名為騰訊新聞、今日頭條，分別為15.4%、11.6%。而在移動新聞資訊使用率方面，騰訊新聞卻落后于今日頭條。

　　很顯然，長期盤踞新聞資訊類客戶端老大地位的騰訊新聞早已感受到了壓力。

　　2015年6月18日，騰訊祭出一款與今日頭條在功能上類似，同樣主打個性化推薦和興趣閱讀的資訊產(chǎn)品——天天快報。它與騰訊新聞構(gòu)成了騰訊媒體業(yè)務(wù)的兩大分支，覆蓋不同的用戶需求，騰訊希望借此穩(wěn)固江湖老大的地位。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶，那么，毫無疑問，與傳統(tǒng)編輯主導(dǎo)型不同，一切以用戶為中心的個性化新聞分發(fā)、資訊推送更契合互聯(lián)網(wǎng)精神。

　　騰訊網(wǎng)總編輯王永治在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者專訪時透露，騰訊的研究顯示，泛娛樂、泛生活類資訊是真正的用戶需求主力，此類用戶占比結(jié)構(gòu)對這類型資訊消耗的時長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)意義上的新聞用戶。“對中國多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，并沒有明確的‘新聞’概念，大家看好玩的，找有效吸引力，甚至是打發(fā)時間。天天快報盡量覆蓋這類的用戶群。”

　　可以預(yù)見，天天快報是在騰訊媒體業(yè)務(wù)整體布局中布下的一枚重要棋子，也是防御今日頭條的重要籌碼。

　　“騰訊媒體業(yè)務(wù)的市場先機(jī)很好，目前市場占有率也是第一位的，畢竟另外一部分用戶需求沒有滿足，就是泛娛樂化。這對這么大公司來講，不容許出現(xiàn)缺口。另外像快報類型的終端成長性很好，未來市場前景巨大，整體跟騰訊新聞形成一個媒體矩陣，是整體支撐老媒業(yè)務(wù)前行的支柱性業(yè)務(wù)。個性化信息分發(fā)騰訊、百度、阿里都做，但還未出現(xiàn)很明朗的局面，就目前來看天天快報的勢頭比較猛。騰訊雖然起步晚了，但我們在發(fā)力追趕。”王永治說。   

   騰訊的“殺手锏”

　　 QuestMobile今年5月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，天天快報的月活用戶數(shù)達(dá)到6026萬人，位列第三。騰訊新聞以1.7億人居第一，今日頭條則為8918萬人排名第二。

　　作為騰訊的“殺手锏”，天天快報憑什么迅速上位?

　　出生在騰訊家族，天天快報生來下就是“富二代”，有微信新聞和QQ新聞幫助導(dǎo)流，天然占據(jù)著渠道優(yōu)勢。

　　據(jù)天天快報副總編輯何釤分析，靠內(nèi)容分發(fā)的資訊產(chǎn)品核心競爭有兩點(diǎn)，一是推薦算法，二是可以撬動多少內(nèi)容源。在算法技術(shù)方面，現(xiàn)有的智能推薦類資訊產(chǎn)品在分析用戶行為方面存有漏洞，因?yàn)橄嚓P(guān)數(shù)據(jù)積累不夠豐富，會根據(jù)用戶行為持續(xù)推送相似信息，與用戶需求產(chǎn)生偏差。騰訊在這方面具備后發(fā)優(yōu)勢，天天快報允許用戶將頻道自定義，同時騰訊對于用戶信息的判斷來源較多，微信和QQ可以幫助提供大量的數(shù)據(jù)資源，有助于精準(zhǔn)推送。

　　此外，基于地理位置推送相關(guān)民生信息，也是天天快報未來發(fā)展的重頭戲。打開天天快報的地域分類，可以看到地級市，甚至到縣的頻道。北京、上海等城市的信息推送則可以覆蓋到街道一級。“常規(guī)新聞就那么大的，但是民生信息是無窮挖盡的。”王永治說，“像今天高溫30多度，下午有雷陣雨，這是純生活服務(wù)類的天氣預(yù)報。傳統(tǒng)媒體不太愿意做這種新聞，但這些民生信息的需求量特別大。”

　　在內(nèi)容源方面，2016年3月1日，騰訊啟動“芒種計劃”，推出企鵝媒體平臺，提出給予全年共計2億元的補(bǔ)貼計劃。“分成啟動后1個多月的時間，我們已經(jīng)分出了近700萬元。”何釤說，騰訊擁有的海量微信公眾號內(nèi)容也是天天快報最大的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，天天快報目前已有119個頻道，除了娛樂、軍事、體育、互聯(lián)網(wǎng)等常規(guī)頻道，還有大量太空、中超、釣魚、小鮮肉、二次元等個性化頻道，供用戶根據(jù)興趣進(jìn)行自定義。此外，十幾個明星頻道也是天天快報一大吸粉利器，范冰冰、TFBOYS、鹿晗、吳亦凡……負(fù)責(zé)運(yùn)營明星頻道的不是編輯而是明星的粉絲團(tuán)。

　　“我們并不是天天快報一個產(chǎn)品在斗爭，其實(shí)我們是騰訊OMG全系，包括騰訊旗下所有的資訊閱讀類產(chǎn)品，我們都會整合這種資源進(jìn)來。”王永治說。

　　天天快報最終能否“狙擊”今日頭條，還有待市場的檢驗(yàn)。但可以肯定的是，天天快報對于騰訊的價值還將體現(xiàn)在定向投放廣告。信息流廣告的發(fā)展勢頭超過了以往任何形式的廣告效益。“天天快報的算法推薦可以根據(jù)用戶興趣、職業(yè)、位置做廣告的精準(zhǔn)推送。”王永治說，“大概年底可以盈利。”

　　從王永治的話語中，不難看出騰訊的這盤局：“我們寄希望整體上是能夠追上今日頭條，現(xiàn)在是以媒體矩陣方式來做的，希望快報和騰訊兩大終端一起牢牢站住中國資訊市場第一位。”

　　Trustdata最新5月份的數(shù)據(jù)顯示，天天快報月度覆蓋率排名已經(jīng)殺入前三。如果天天快報能成功上位，當(dāng)行業(yè)“老大”與“老三”聯(lián)手，“老二”的位置恐怕就要岌岌可危了。

　　這場新聞資訊App爭奪戰(zhàn)，才剛剛開始，好戲還在后頭……