惠氏啟賦奶粉穩(wěn)固電商渠道

　　電子商務(wù)平臺(tái)已成為各大奶粉品牌商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)，惠氏奶粉近幾年也加碼電子商務(wù)渠道的布局。

　　2014年8月，惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下超高端奶粉品牌啟賦聯(lián)手天貓商城推出“啟賦官方旗艦店”，并在進(jìn)駐首日躍居天貓嬰幼兒奶粉品類銷量榜排名第一。

　　2015年10月英國(guó)惠氏SMA嬰幼兒配方奶粉正式入駐天貓國(guó)際的惠氏海外旗艦店。以往跨國(guó)企業(yè)引進(jìn)一個(gè)品牌，需經(jīng)數(shù)年甚至數(shù)十年的內(nèi)外部流程，而此次引進(jìn)SMA幼兒配方奶粉項(xiàng)目，從立項(xiàng)到在惠氏海外旗艦店正式發(fā)售只用了4個(gè)月時(shí)間。不僅體現(xiàn)了惠氏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也是惠氏集團(tuán)通過跨境電商模式對(duì)全球供應(yīng)鏈和通路模式的又一次大膽創(chuàng)新。建立海外旗艦店并通過保稅直郵的方式，也是惠氏致力于為中國(guó)媽媽提供最放心的購(gòu)買渠道和高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)的承諾。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來，電商渠道在奶粉產(chǎn)品銷售中占比越來越高，2014年，奶粉產(chǎn)品通過電商銷售占比為28%，較2011年接近翻倍。2016年電商占比將進(jìn)一步上升至37%。這將超過除母嬰渠道外其他主要渠道。

　　惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下啟賦奶粉作為線下超高端奶粉知名品牌，近年來銷售業(yè)績(jī)良好。自2014年8月正式入駐天貓商城，當(dāng)時(shí)銷量達(dá)210萬，到2014年第一次參加雙十一銷量突破350萬，再到2015年雙十一沖破1500萬，實(shí)現(xiàn)啟賦電商渠道的很大突破。

　　惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下啟賦奶粉近年來銷售業(yè)績(jī)良好，離不開品牌對(duì)于渠道和品質(zhì)的嚴(yán)格把控。攜手天貓打造‘啟賦官方旗艦店’，亦是秉持了將最優(yōu)秀的的產(chǎn)品和服務(wù)帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理念，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了一個(gè)安全放心的進(jìn)口奶粉購(gòu)買平臺(tái)。”乳業(yè)專家宋亮表示。

　　惠氏啟賦奶粉愛爾蘭品質(zhì)典范

　　作為超高端市場(chǎng)份額第一的奶粉品牌，惠氏啟賦配方奶粉于2014年5月榮膺愛爾蘭農(nóng)業(yè)、食品和海洋部部長(zhǎng)Simon Coveney先生授信“愛爾蘭品質(zhì)典范”稱號(hào)，并獲愛爾蘭大使JohnPaul Kavanagh先生親自授信，成為業(yè)內(nèi)首家由政府認(rèn)可的配方奶粉品牌。

　　啟賦奶粉原罐原裝進(jìn)口自翡翠之國(guó)愛爾蘭，高品質(zhì)純凈奶源沐浴自80%植被覆蓋的綠色天然草場(chǎng);以全球領(lǐng)先的科技開創(chuàng)出分子結(jié)構(gòu)親和人體的配方，產(chǎn)生更加接近母乳的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，歷經(jīng)尖端研發(fā)技術(shù)洗禮，并配合縝密的生產(chǎn)、質(zhì)檢管控流程和高智慧人性包裝，最終誕生了這一代表愛爾蘭杰出典范品質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。它所推崇的育兒理念——啟迪寶寶與生俱來的天賦，也受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　2016年1月12日，惠氏旗下品牌“啟賦第二代”上市發(fā)布會(huì)在愛爾蘭大使館啟動(dòng)。惠氏啟賦奶粉二代，親和人體科技三層面升級(jí)。珍稀結(jié)構(gòu)脂O-P- O占比升級(jí)，有助消化吸收，確保寶寶能量供給，亞組分DHA含量升級(jí)有助增強(qiáng)自然保護(hù)，營(yíng)養(yǎng)素(葉黃素、膽堿、硒)含量升級(jí)，有助提升眼部及整體保護(hù)。

　　惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)董事長(zhǎng)瞿峰表示，“作為具有百年歷史的嬰兒配方奶粉發(fā)明者，惠氏營(yíng)養(yǎng)品秉承‘百年卓越，惠澤新生’的信仰，為全球嬰幼兒和母親提供科學(xué)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的營(yíng)養(yǎng)品。”