國美與芒果TV創(chuàng)維達成戰(zhàn)略合作 向互聯(lián)網電視產業(yè)繼續(xù)推進

 　　“互聯(lián)網電視賣得好，不僅僅是企業(yè)推廣做的好，更是消費者接受度高”，面對互聯(lián)網電視產業(yè)的蓬勃發(fā)展，國美電器總裁王俊洲深有感觸。繼與海爾、風行聯(lián)手打造首款互聯(lián)網電視后，國美電器于8月8日宣布，將與創(chuàng)維、芒果TV達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展互聯(lián)網電視業(yè)務，向“互聯(lián)網電視內容定制化時代”繼續(xù)推進。

　　據了解，芒果TV已完成芒果電視的系統(tǒng)研發(fā)，命名為MUI。芒果TV CTO黃冬介紹，MUI系統(tǒng)為芒果TV量身打造，具有“滿足陪伴、懶交互、重觀看”的特點，通過開機即播、頻道化、覆層操作、全面開放的設計，為用戶減少操作流程、整合多家視頻資源，滿足消費者個性化需求。預計新款電視將于2016年年底與消費者見面。

　　國美電器總裁王俊洲出席芒果電視系統(tǒng)發(fā)布會并講話

　　王俊洲表示，國美、創(chuàng)維、芒果TV各具優(yōu)勢，芒果作為優(yōu)秀的視頻網站，在內容方面獨具優(yōu)勢;創(chuàng)維是極致的電視硬件制造商，而國美則是距離消費者最近的電視零售商。三方的合作，構成了新的電視生態(tài)，將為消費者提供從硬件到內容的一站式整體視聽解決方案。

　　王俊洲指出，無論是做產品還是做內容，滿足用戶需求才是企業(yè)的終極目標。而作為距離消費者最近的零售商，是消費者情緒的直接感受者，國美未來將通過消費大數據作為指引，在數據匯總分析的基礎上，向合作伙伴提供用戶反饋，進行反向定制，發(fā)揮消費者與家電制造商之間的橋梁作用。

　　強強聯(lián)合 內容+硬件+渠道優(yōu)勢疊加

　　本次合作，三方各具優(yōu)勢。芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優(yōu)質獨播資源與業(yè)內領先的內容制作基因，更是在政策上擁有其他競品所不具備的優(yōu)勢，即“互聯(lián)網電視內容服務牌照”、“互聯(lián)網電視集成播控牌照”等關鍵性資源。

　　創(chuàng)維作為老牌彩電生產商，將在專業(yè)技術、工業(yè)設計、生產制造和售后服務等環(huán)節(jié)為互聯(lián)網電視產業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持，實現互聯(lián)網電視的“內容+硬件”的完美結合，解決互聯(lián)網內容與硬件不可兼得的用戶痛點。

　　而國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道，未來或將擁有芒果電視的優(yōu)先發(fā)售權。國美依托旗下1700多家線下優(yōu)質門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，會員數量已達到1.8億，為渠道護航，芒果TV優(yōu)勢資源將第一時間直達消費者，迅速搶占消費市場，助力全新互聯(lián)網電視產品全國鋪開。

　　業(yè)內人士認為，三方合作不僅是產業(yè)鏈上下游的聯(lián)合，更是構建涵蓋“內容+牌照+終端+渠道+運營”在內的互聯(lián)網電視產業(yè)鏈閉環(huán)的再度嘗試，三方通過深度參與硬件制造、內容定制與渠道銷售，實現互聯(lián)網電視全產業(yè)鏈上的全面共贏。

　　產業(yè)探索 國美互聯(lián)網電視業(yè)務野心盡顯

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民曾表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被‘硬件+內容+服務’的模式所替代。”

　　事實上，奧維云網數據顯示，截至2016年6月，行業(yè)內互聯(lián)網電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯(lián)網品牌的增長達到204萬臺。

　　互聯(lián)網電視以內容優(yōu)勢日漸獲得年輕消費者的青睞，國美作為家電零售商適時跟進全新業(yè)務，并以深度戰(zhàn)略合作實現優(yōu)勢最大化，是國美供應鏈優(yōu)化、商品經營能力凸顯的又一案例�；�于國美渠道的彩電年銷售一直保持超過600萬臺的成績，相信國美對芒果TV的經營與運作將會更加得心應手。

　　同時，國美對互聯(lián)網電視的布局，尤其是與擁有大批年輕受眾的芒果TV合作，將快速實現年輕消費者聚焦，并與之建立強鏈接關系，提升國美在年輕消費群體中的品牌影響力，提振用戶口碑，拉升銷售業(yè)績。

　　優(yōu)勢轉化 國美商品經營能力顯著提高

　　王俊洲認為，國美與芒果TV及創(chuàng)維的合作，集合了三方最優(yōu)質的資源，在日后的銷售中必將為國美的產品毛利率再提升貢獻價值，強化國美在電視品類的龍頭地位。

　　近年來，國美在供應鏈效率提升方面不斷進行改革和優(yōu)化，通過自身大數據系統(tǒng)，精準洞察消費需求，在商品選擇、價格管理、庫存和物流管理等方面實施精細化管理，協(xié)同制造企業(yè)打造了契合消費者需求的獨家專屬產品，深度參與建立ODM生態(tài)圈。

　　王俊洲表示，“全渠道、新場景、強鏈接”戰(zhàn)略的內核，就是低成本高效率的供應鏈價值平臺。通過不斷強化和鞏固供應鏈優(yōu)勢，國美在豐富和創(chuàng)新商品采銷模式方面，已經取得了進展，“掌控商品的定價權，承擔庫存管理責任，國美要做一個真正的零售商。”