在全領域都在熱議互聯(lián)網(wǎng)+概念的時代,產(chǎn)業(yè)鏈各方都收獲了新玩法。用戶不僅對于內(nèi)容的要求愈來愈高,同時,對于獲取內(nèi)容訊息的渠道和方式也提出了全新的用戶訴求。從移動端到處在藍海行業(yè)的OTT,再從服務、產(chǎn)業(yè)到整個互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè),日常生活的場景早已實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度互動,而這無疑開啟了內(nèi)容直達方式全新嘗試的新紀元。
是什么讓樂視大屏喊出:“APP已死”的口號?
傳統(tǒng)的終端預設APP形式,在沒有搜索大數(shù)據(jù)做支撐的時候,并不能明確的區(qū)分受眾,給予精準的內(nèi)容產(chǎn)出;而用戶也需要選擇一個個APP進入下一層級再去找尋想要觀看的內(nèi)容,這樣的形式并不能達到良好的用戶體驗。
樂視大屏最直接的做法就是運用了分眾桌面——從視覺互動層面為用戶提供了全新的交互體驗,使用戶不僅擁有視覺上的全新的大屏用戶體驗,而且能夠更加直觀地接受全面的垂直領域內(nèi)容。
那么樂視大屏創(chuàng)新的分眾桌面,帶來了哪些效果呢?
根據(jù)樂視智能終端研究院最新數(shù)據(jù)顯示,樂視超級電視桌面的點擊量已明顯超越APP點擊量,成為最主要的流量入口。其中,樂見桌面的點擊量比應用桌面下載樂視視頻APP的點擊量高28倍;桌面中同步院線APP的周點播量為12.08萬次,而同步院線桌面上點播量則達41萬多次,超級電視上“同步院線”的點播77%來自桌面。
有數(shù)據(jù)表明,樂視大屏兒童內(nèi)容播放數(shù)和用戶數(shù)在5月17日這一天,曲線有了明顯的上升。這是為什么呢?事實上,5月17日樂視大屏就兒童桌面進行了改版升級,優(yōu)化后的桌面大大了增加了用戶數(shù)和播放數(shù)。經(jīng)過一周的統(tǒng)計數(shù)據(jù),兒童內(nèi)容的總點擊中有84%來自兒童桌面。
所以,在別的品牌還在拼硬件的時候,樂視大屏先做起了內(nèi)容,一切成熟后,又以“運營用戶”為目的創(chuàng)造了“分眾桌面”。“全而直接”的形式營造了大屏的客廳生態(tài),所以APP的入口時代已死,大屏入口的流量時代將由樂視大屏引領發(fā)展實至名歸。
在家庭娛樂時代迅猛發(fā)展的情況下,樂視大屏做了什么實現(xiàn)了交互?
不同于以往預設APP形式,樂視大屏的營銷體系通過細分垂直領域內(nèi)容,樂視大屏打造了通過樂見的桌面界面——實現(xiàn)桌面即入口的全新玩法。
今年3月份,樂見桌面正式上線,其最大的特點就是通過大數(shù)據(jù)分析,為樂視的每一位用戶建立數(shù)據(jù)庫,并根據(jù)用戶具體的歷史觀看行為為用戶進行內(nèi)容篩選,從而做到了真正的用戶運營,實現(xiàn)了用戶個性化觀看。
另外,樂視大屏桌面板塊涵蓋同步院線、樂見、體育、游戲、兒童、購物、音樂等不同領域,可進行分眾運營,使得不同興趣圈層的人群可以擁有差異化、個性化的桌面。樂視大屏作為客廳經(jīng)濟圈的新玩法,讓大屏逐漸轉(zhuǎn)化為了互聯(lián)網(wǎng)入口,從真正意義上改變了電視的傳統(tǒng)家電設備屬性。
將用戶進行分眾,引導用戶進行內(nèi)容深挖,樂視大屏的創(chuàng)新已經(jīng)成功運營了用戶,改變了用戶的觀看習慣,打破了人機交互的壁壘。
樂視大屏的價值何在?
兼具電視終端及智能終端屬性,樂視大屏在傳統(tǒng)渠道玩出新花樣。于廣告主而言,兼具傳統(tǒng)電視終端屬性及智能終端屬性,樂視大屏基于“分眾化”的界面輸出形態(tài)為廣告主打造了全新的窗口級內(nèi)容出口,通過樂視大屏的全新內(nèi)容輸出形式將信息直接送達用戶圈層。
對于用戶體驗而言,不同內(nèi)容受眾的人群,都能通過樂視大屏的新形式直接觀看感興趣的內(nèi)容。這也是對用戶觀看的行為上的培育引導,讓用戶習慣并樂于接受樂視大屏式的營銷體系。
關于樂視大屏在電視這一傳統(tǒng)渠道的另一個排他性合作——樂視大屏終端的銷量已經(jīng)突破700w臺,而TCL1300萬的銷量為樂視大屏營銷體系提供了有力的渠道合作,TCL將全部開機廣告資源獨家授權給樂視運營,通過雙方強強聯(lián)手,強化雙方的廣告營收力,2000w的覆蓋量,實現(xiàn)了渠道合作、品牌聯(lián)合,同時也讓用戶在獲取訊息的同時實現(xiàn)與廣告主的良性互動。
這些,就真的能概括所有樂視大屏的價值了嗎?
在藍海行業(yè)OTT蓬勃發(fā)展的今天,除卻上文中“分眾”“桌面流量”“垂直內(nèi)容”“千萬級覆蓋”之外,樂視大屏作為行業(yè)的領導者,最具價值的廣告優(yōu)勢還在于——其自身的用戶價值。
樂視致新總裁梁軍曾分享過兩個案例,在樂視大屏購物節(jié)中,一張2w的高端床品,1天賣出去3套;一本298的歷史圖書,在天貓最好的數(shù)據(jù)是1天賣出去7本,而在樂視大屏20分鐘成交30本。這些案例是證明樂視大屏用戶價值的最好體現(xiàn),樂視運營用戶的能力也是反哺廣告主的有效手段。
。20888 三套 ¥1888六張
這就是樂視大屏的價值,也是互聯(lián)網(wǎng)+及產(chǎn)業(yè)鏈玩法極客的驚喜之舉。
屏讀時代的到來,樂視大屏會有什么新動作?
經(jīng)過樂視超級電視平臺+內(nèi)容+終端+應用的體系的逐步完善,樂視大屏生態(tài)營銷體系開啟了運營用戶的手段,并一直在改變著用戶的收看習慣及購買行為習慣。當一切必要條件都變得水到渠成,樂視大屏新的廣告形態(tài)也應運而生,這將是顛覆OTT行業(yè)的一次壯舉。
沒錯,任性的樂視除了叫板APP已死這個姿態(tài),又要開發(fā)布會了~樂視的發(fā)布會從來沒有讓人失望過,怎么樣,有沒有很期待樂視大屏的最新產(chǎn)品體系?
8月16日樂視大屏影響力峰又將會帶給我們怎樣全新的驚喜?我們拭目以待。
來源:XXX(非中文科技資訊)的作品均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載請尊重版權保留出處,一切法律責任自負。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
如發(fā)現(xiàn)本站文章存在問題,提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至news@citnews.com.cn。
近日,德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術、產(chǎn)品設計及應用方面的創(chuàng)新變革,全球領先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產(chǎn)品設計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強大影響力。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術和新品亮相,以敢為精神勇闖技術無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導,由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。