國(guó)足12強(qiáng)賽進(jìn)入新媒體時(shí)間 樂(lè)視體育互聯(lián)網(wǎng)玩法全面升級(jí)

 　　對(duì)于中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，2016年無(wú)疑是一個(gè)重要坐標(biāo)。在這一年，中超正式進(jìn)入80億時(shí)代，中國(guó)資本大舉收購(gòu)海外知名足球俱樂(lè)部，同樣也是在這一年，國(guó)足時(shí)隔15年后再度晉級(jí)世預(yù)賽亞洲區(qū)最后階段的比賽。作為里約奧運(yùn)會(huì)后最重要的體育賽事，12強(qiáng)賽將在接下來(lái)的一年里見(jiàn)證新媒體時(shí)代的全新觀賽體驗(yàn)。

　　國(guó)足壟斷收視排行榜 1.5億出線獎(jiǎng)金史上最高

　　眾所周知，國(guó)足的賽事從來(lái)都不缺少關(guān)注度。央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，2004亞洲杯決賽的中日大戰(zhàn)，收視率高達(dá)18.5%，收視份額為43.1%。約3億國(guó)人收看了這場(chǎng)國(guó)足20年來(lái)的首次冠軍爭(zhēng)奪賽，讓其超越此前2002年世界杯小組賽中巴大戰(zhàn)14.4%的收視，成為國(guó)內(nèi)史上收視率最高的體育賽事。

　　9月1日，國(guó)足就將時(shí)隔15年后再度征戰(zhàn)世預(yù)賽亞洲區(qū)最后階段比賽，沖擊2018年世界杯。比賽的重要性從賽前開(kāi)出的史上最高獎(jiǎng)金即可窺見(jiàn)一斑。如果國(guó)足成功出線，將獲得至少1.5億元人民幣的出線總獎(jiǎng)金。

　　15年后重返12強(qiáng)賽 新媒體登臺(tái)唱主角

　　如果說(shuō)，15年前的十強(qiáng)賽，讓大家見(jiàn)證了一場(chǎng)電視播出語(yǔ)境下的足球狂歡，那么，15年后，當(dāng)國(guó)足再度重返12強(qiáng)賽，新媒體平臺(tái)已成為當(dāng)仁不讓的主角。早在去年，樂(lè)視體育即從亞足聯(lián)手中成功拿下12強(qiáng)賽的全媒體版權(quán)，一起拿到的還包括亞洲杯以及亞冠賽事。這是亞足聯(lián)首次將旗下賽事的全媒體版權(quán)打包授予新媒體平臺(tái)。

　　顯然，樂(lè)視體育的野心早已不再局限于傳統(tǒng)的媒體播出平臺(tái)。據(jù)悉，此次12強(qiáng)賽，除了直播全部64場(chǎng)(60場(chǎng)小組雙循環(huán)賽+4場(chǎng)附加賽)賽事，樂(lè)視體育還將涉足信號(hào)制作、版權(quán)分發(fā)、賽事報(bào)道等產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

　　而針對(duì)資深球迷，除了免費(fèi)播出的國(guó)足賽事之外，樂(lè)視體育將剩余全部場(chǎng)次的12強(qiáng)賽事打包納入付費(fèi)會(huì)員的權(quán)益體系中，同時(shí)推出單場(chǎng)付費(fèi)服務(wù)，逐步培育國(guó)內(nèi)的體育付費(fèi)市場(chǎng)，改變流量換廣告的單一盈利模式。

　　電商+彈幕+競(jìng)猜 互聯(lián)網(wǎng)玩法新升級(jí)

　　15年的時(shí)間，見(jiàn)證的也不只是從傳統(tǒng)電視臺(tái)到新媒體的觀賽平臺(tái)的簡(jiǎn)單遷移，更是移動(dòng)互聯(lián)背景下體育參與與互動(dòng)方式的巨大變革。

　　除了提供單純的觀賽服務(wù)之外，針對(duì)此次12強(qiáng)賽，樂(lè)視體育還將提供包括電商、競(jìng)猜、彈幕在內(nèi)的多種互聯(lián)網(wǎng)新玩法。

　　具體來(lái)說(shuō)，電商方面，國(guó)足最新版主客場(chǎng)球衣已于8月29日(周一)正式上線樂(lè)視體育商城(http://www.lemall.com/cn/sale/12qiang.html)，限量發(fā)售，同批上線的還有T恤、圍巾、帽子等大波助威周邊，讓球迷可以在開(kāi)賽前“全副武裝”，為國(guó)足加油;而此前火爆中超、英超的彈幕產(chǎn)品也將繼續(xù)亮相12強(qiáng)賽，針對(duì)國(guó)足賽事，用戶(hù)只需在國(guó)足進(jìn)球后5分鐘內(nèi)發(fā)送以“我相信”為開(kāi)頭的彈幕，即有機(jī)會(huì)獲得樂(lè)2手機(jī)或cool1 dual手機(jī)一部。為了給國(guó)足助威，此次樂(lè)視體育也是將獎(jiǎng)品再次加碼，國(guó)足每進(jìn)一球就將送出10部手機(jī);競(jìng)猜方面，樂(lè)視體育將針對(duì)全部12強(qiáng)賽推出PC端與移動(dòng)端競(jìng)猜產(chǎn)品(http://jc.lesports.com)，同時(shí)每輪比賽盈利額最高的用戶(hù)還將贏取手機(jī)一部。

　　全生態(tài)加持 打造王牌賽事

　　即使手握300余項(xiàng)，每年16000多場(chǎng)賽事版權(quán)，12強(qiáng)賽依然算得上是樂(lè)視體育手中最重要的一張“王牌”。

　　對(duì)于這張王牌，樂(lè)視自然十分上心，整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的強(qiáng)力加持，也讓這項(xiàng)賽事還未開(kāi)賽，即在市場(chǎng)上獲得不小的聲量。體育生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)、大屏生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)、汽車(chē)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)七大子生態(tài)悉數(shù)參與其中，除了開(kāi)放各種營(yíng)銷(xiāo)資源，為12強(qiáng)賽造勢(shì)之外，還通過(guò)生態(tài)內(nèi)化反，為用戶(hù)及贊助商提供高附加值的跨界產(chǎn)品與服務(wù)。