生態(tài)力延展到衛(wèi)視綜藝 樂視視頻推網(wǎng)綜《我要上蒙面》

　　擅打“衍生”牌的樂視視頻又出手了，這次是備受矚目的《蒙面歌王》第二季。

　　近日有消息稱，在去年Q3期間的綜藝大戰(zhàn)中以黑馬姿勢突圍的《蒙面歌王》，其第二季將于9月正式回歸。而在《蒙面歌王2》播出之前，由樂視視頻出品、燦星制作，美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名的《我要上蒙面》先于衛(wèi)視打響今夏“蒙面”第一槍，被稱為“首檔妖艷不做作網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝”。

　　據(jù)悉，這檔衍生節(jié)目已在7月18日起開通海選通道，接受全球粉絲的報(bào)名。節(jié)目將通過線上等多渠道，選拔一批素人與明星、網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行蒙面PK唱歌比賽，在網(wǎng)友投票中獲得前20名的選手將被推薦至樂視視頻出品的欄目《我要上蒙面》活動(dòng)頁，最終將有2個(gè)選手從由美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名《我要上蒙面》勝出后直接晉級，參加江蘇衛(wèi)視播出的《蒙面歌王》第二季。

　　早在去年，《蒙面歌王》第二季、第三季版權(quán)宣布繼續(xù)獨(dú)家花落樂視視頻時(shí)，就曾引發(fā)多方關(guān)注。據(jù)當(dāng)時(shí)行業(yè)預(yù)估，樂視視頻購買《蒙面歌王》獨(dú)播權(quán)的開銷應(yīng)該超過了《我是歌手2》，而在綜藝網(wǎng)絡(luò)版權(quán)跳水的大環(huán)境下用幾千萬買一檔新節(jié)目，“著實(shí)讓人為樂視捏一把汗”。這真的不是在冒險(xiǎn)嗎?

　　然而正如樂視收購花兒影視后，《羋月傳》毫無懸疑地加入了樂視生態(tài)大旗，隨后就推出了定制版超級電視、電視手機(jī)、“羋酒”等衍生品。從樂視一貫的玩法看，任何被長線持有的IP必然面臨“生態(tài)化”——《我要上蒙面》或許只是這個(gè)被購買了三季版權(quán)的強(qiáng)勢IP，在第二季加入生態(tài)玩法的第一步。

　　玩真的?樂視生態(tài)的力量延展到衛(wèi)視

　　樂視擅打“衍生”牌，正是從《羋月傳》的高調(diào)運(yùn)營開始的。之所以在樂視視頻能夠創(chuàng)造極高收視數(shù)據(jù)，除了《羋月傳》本身的超強(qiáng)吸引力外，作為秘籍的衍生節(jié)目對內(nèi)起到了提高觀眾粘合度、增強(qiáng)觀眾觀看欲望的效果，是200億全網(wǎng)點(diǎn)擊量的助燃劑;對外則是吸引廣告商眼球，擴(kuò)大該劇影響力和知名度的有效武器。

　　從綜藝大戰(zhàn)突然激烈的2015年起，王牌綜藝節(jié)目開發(fā)自己的衍生節(jié)目已然形成一股潮流。有以節(jié)目內(nèi)容“邊角料”的重剪形式呈現(xiàn)的，也有圍繞原有節(jié)目做幕后花絮、嘉賓專訪的形式。正如業(yè)內(nèi)人士所說，綜藝節(jié)目的粉絲群體一旦被激蕩起來，就要借機(jī)擴(kuò)大邊緣開發(fā)，開發(fā)衍生節(jié)目，樹立跨界、鏈帶意識(shí)，而不是電光石火般隨著節(jié)目固有的周期而匿跡。

　　然而，無論是哪種衍生模式，都并未脫離節(jié)目母體形成全新的內(nèi)容與形式。由此來看，同樣作為衍生節(jié)目，本次由樂視視頻出品的《我要上蒙面》已經(jīng)玩得足夠大，這不僅是一檔具有全新內(nèi)容與形式的衍生節(jié)目，更要玩真的，將網(wǎng)絡(luò)選拔的歌者直接帶入電視節(jié)目，以樂視視頻平臺(tái)為觸角， 搭建臺(tái)網(wǎng)通道，將樂視生態(tài)的力量延展至衛(wèi)視。

　　去年，《蒙面歌王》曾以樂視視頻+燦星+江蘇衛(wèi)視的模式開啟了跨業(yè)合作的典范，鑄就樂視生態(tài)與傳統(tǒng)媒體異業(yè)合作的里程碑式勝利。今年，深度打通網(wǎng)絡(luò)空間與電視空間的通路顯得勢在必行，由美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名《我要上蒙面》或?qū)⒊蔀樽灾凭W(wǎng)綜影響電視節(jié)目的典范。

　　值得一提的是，衍生節(jié)目不僅在促進(jìn)主體節(jié)目影響方面大有作為，而且其背后的市場價(jià)值也愈發(fā)凸顯。雖然無法預(yù)估《我要上蒙面》的后續(xù)效果，但節(jié)目的一些規(guī)則性要求，如“到指定樂視生態(tài)體驗(yàn)店，可免費(fèi)使用錄歌房”、“下載樂嗨直播APP并以樂帕門店為背景直播上傳”等，確實(shí)已經(jīng)吸引不少粉絲進(jìn)入生態(tài)體驗(yàn)店或?qū)ふ易约撼鞘械腖ePar(樂帕)門店，已經(jīng)具備了初步的市場效應(yīng)。

　　新玩法?深度打造音樂綜藝路線

　　據(jù)悉，由美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名、樂視視頻出品的《我要上蒙面》開通的海選渠道不僅有LePar、樂嗨等樂視生態(tài)產(chǎn)品，也有新浪、美拍、百度貼吧等全受眾媒體渠道，而作為線下唯一報(bào)名渠道的LePar在全國共有6800家門店，其中還會(huì)有門店投放訂制錄歌房，遍布全國，任何愛唱歌的人都可以進(jìn)入海選，在這個(gè)完全由網(wǎng)友票選勝出的非選秀節(jié)目中，勝利的人直接晉級電視節(jié)目。

　　之所以能順利與燦星再度聯(lián)手獨(dú)播《蒙面歌王2》，樂視生態(tài)日益強(qiáng)大的協(xié)同力量是不可忽視的。早在第一季，樂視超級手機(jī)、樂視商城等就與節(jié)目緊緊捆綁，形成了一套“海陸空”立體式的生態(tài)玩法，而第二季更是線上線下打通，以“不裝逼”的玩法與用戶貼身互動(dòng)。

　　而據(jù)公開消息透露，這檔“妖艷不做作”的網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目不僅“不裝逼”，還會(huì)“夠有毒”且“很努力”。據(jù)悉，參賽選手不僅有海選上來的實(shí)力素人，更有網(wǎng)絡(luò)音樂爆款達(dá)人，不僅“嘉賓的混合名單”會(huì)是絕對想不到的有毒，歌曲本身也首首有毒，讓網(wǎng)友在盡情聽的同時(shí)盡情吐槽。而無論是被海選中的素人、跨界明星還是網(wǎng)絡(luò)音樂達(dá)人，也必將為了最終晉級的2個(gè)名額拼盡全力爭取勝利，無形中的PK氣場或?yàn)楣?jié)目增添諸多意想不到的亮點(diǎn)。

　　對“蒙面”IP的高規(guī)格打造，與樂視視頻綜藝內(nèi)容的戰(zhàn)略不無關(guān)聯(lián)。對視頻平臺(tái)來說，如果說電視劇是吸引用戶的“基礎(chǔ)內(nèi)容”，那么綜藝節(jié)目則是平臺(tái)提升的“溢價(jià)內(nèi)容”，越來越成為視頻平臺(tái)差異化競爭的殺手锏。從去年開始，樂視視頻即確立了從“音樂、喜劇、青春”三個(gè)角度，全面“打造新生代綜藝最強(qiáng)平臺(tái)”的目標(biāo)。其中，又以音樂路線為最深度打造，今年更是集齊了《誰是大歌神》《蒙面歌王》《看見你的聲音》三大韓國最具影響力的懸疑推理綜藝，將音樂節(jié)目的體量繼續(xù)擴(kuò)大。由美翻美顏蜂蜜酒獨(dú)家冠名、樂視視頻出品的《我要上蒙面》本次突破性出現(xiàn)，無疑將為樂視視頻的音樂品牌注入強(qiáng)心針。

　　用戶優(yōu)先?第二季營銷思路再升級

　　在樂視視頻“我要上蒙面”的頁面“星素對唱”模式已然開啟，任何喜歡唱歌的樂視用戶都得以一展歌喉，而由黃國倫、董婧、周深、郭小俊、王兀組成的跨界混搭猜評團(tuán)，也為用戶呈現(xiàn)各式各樣的“蒙面好聲音”。無論對于電視觀眾或是網(wǎng)友，這都是一場“高逼格”的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。在爆棚的參與感中，樂視視頻為用戶打造了直通電視的夢幻場景。

　　這似乎也是樂視視頻基于大IP版權(quán)節(jié)目，對用戶的營銷思路再升級。“基于獨(dú)播版權(quán)的背景之下，樂視視頻的聰明之處在于把《蒙面歌王》當(dāng)廣告在做。”來自國內(nèi)最大傳播公司之一CCE GROUP的 CEO趙聰翀如此評價(jià)這一營銷經(jīng)典案例。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，《蒙面歌王》第一季在樂視視頻全屏播放量破10億cv，僅次于《我是歌手3》。由于出色的營銷模式，“樂視視頻《蒙面歌王》整合營銷”還在第7屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽中，獲得視頻節(jié)目合作營銷金獎(jiǎng)。

　　用戶營銷先于平臺(tái)營銷，從第一季起樂視視頻對《蒙面歌王》的推廣就顯示出不同一般的思路和手法。如今做到第二季，正是夯實(shí)品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵時(shí)期，樂視視頻仍不急于將平臺(tái)推到用戶面前，而是通過《我要上蒙面》的高度參與感引發(fā)話題度，試圖在提升用戶粘性的同時(shí)擴(kuò)大用戶認(rèn)知，為樂視視頻帶來高企的終端引流，而累積的樂視視頻用戶或?qū)⒎催^來增加電視節(jié)目的收視率和互動(dòng)性，由此形成良好的雙贏局面。