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金網(wǎng)獎(jiǎng)首創(chuàng)“H5營(yíng)銷獎(jiǎng)” 優(yōu)秀參賽作品引發(fā)行業(yè)關(guān)注

2016年08月31日 12:08:13 來(lái)源：安徽網(wǎng)

　　一年一度的金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮即將于9月初舉辦，作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由權(quán)威組織“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)”主辦，歷經(jīng)七載沉淀，其已成為集評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)盛典、國(guó)內(nèi)外嘉賓高峰對(duì)話、創(chuàng)新展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書、大咖聚會(huì)、年一年一度的金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮即將于9月初舉辦，作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”由權(quán)威組織“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)”主辦，歷經(jīng)七載沉淀，其已成為集評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)盛典、國(guó)內(nèi)外嘉賓高峰對(duì)話、創(chuàng)新展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書、大咖聚會(huì)、度系列線上及線下沙龍等為一體的營(yíng)銷品牌，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域最具國(guó)際化與本土化的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　所有參賽案例由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)石現(xiàn)升、電通安吉斯集團(tuán)CEO李桂芬、小米廣告營(yíng)銷總經(jīng)理金玲、白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔等嘉賓組成的國(guó)內(nèi)頂尖營(yíng)銷精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多輪評(píng)審，決出獲獎(jiǎng)案例，聯(lián)合百家媒體進(jìn)行海量傳播。

　　各大獎(jiǎng)項(xiàng)歷來(lái)是業(yè)內(nèi)人士討論關(guān)注的焦點(diǎn)。從組委會(huì)獲悉，為了契合新興的營(yíng)銷趨勢(shì)，金網(wǎng)獎(jiǎng)攜手白鷺時(shí)代突破創(chuàng)新，站在人、生活與商業(yè)融合的視角重新定義了獎(jiǎng)項(xiàng)，在五大類別之一的“技術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)”中新增了“H5營(yíng)銷獎(jiǎng)”，這也是金網(wǎng)獎(jiǎng)首次聯(lián)合企業(yè)設(shè)立專門獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　這一變化，一方面是業(yè)界對(duì)白鷺時(shí)代這家技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司的高度關(guān)注和認(rèn)可，另一方面，也反映出廣告界與行業(yè)市場(chǎng)對(duì)H5營(yíng)銷認(rèn)識(shí)的提升，以及企業(yè)、品牌廣告主等對(duì)H5價(jià)值的認(rèn)同。

　　從去年開始，H5作為一項(xiàng)日益成熟的技術(shù)在社交營(yíng)銷舞臺(tái)上大放光芒，讓人見識(shí)了“移動(dòng)+社交”爆發(fā)的巨大能量。H5營(yíng)銷以其娛樂、高效、精準(zhǔn)、快捷、趣味性能迅速融入企業(yè)營(yíng)銷傳播，為企業(yè)帶來(lái)切身利益。

　　在本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)上，可以看到很多精彩的H5營(yíng)銷案例涌現(xiàn)，作品質(zhì)量亦可圈可點(diǎn)。

　　其中361度的《創(chuàng)造屬于你的熱愛故事》引起了主辦方的關(guān)注。這是一個(gè)創(chuàng)意游戲互動(dòng)類H5，用戶在首頁(yè)面畫一個(gè)小人，點(diǎn)擊確認(rèn)，給小人穿上361°運(yùn)動(dòng)鞋后小人能夠往前行，小人會(huì)經(jīng)歷跨欄，與另一個(gè)自己“戰(zhàn)斗”，以及戰(zhàn)勝妖怪，戰(zhàn)斗過程中還可以畫撐桿、擊劍、勛章武器助陣，所有過程動(dòng)態(tài)感都很強(qiáng)。整個(gè)過程有“361°”品牌露出，最后還可以領(lǐng)取活動(dòng)代金券。市場(chǎng)上，這種游戲化、場(chǎng)景化、強(qiáng)交互的案例，展現(xiàn)了H5在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域無(wú)窮的潛力。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的年度賽事，金網(wǎng)獎(jiǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，起到了良好的推動(dòng)及促進(jìn)作用，在品牌移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，金網(wǎng)獎(jiǎng)將進(jìn)一步延伸H5營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間，為推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，樹立行業(yè)優(yōu)秀公司形象起到了積極的作用。另外一個(gè)讓人眼前一亮的作品是《拜耳勝任力大挑戰(zhàn)H5》,這是一個(gè)闖關(guān)游戲類H5，通過游戲主角不斷向上奔跑進(jìn)取中躲避阻礙物，吃滿代表企業(yè)核心勝任力和領(lǐng)導(dǎo)者勝任力的多個(gè)超級(jí)能量球，獲得相關(guān)技能最終通關(guān)獲勝。游戲中，每個(gè)能量球代表一種企業(yè)核心價(jià)值觀，整個(gè)H5為行業(yè)開辟了品牌宣傳新的思路。通過易于傳播的游戲化形態(tài)，讓有趣變得有效，持續(xù)增加傳播的互動(dòng)性和粘性。比起大量的硬廣軟文，游戲化的營(yíng)銷更容易受到認(rèn)同。