金網(wǎng)獎首創(chuàng)“H5營銷獎” 優(yōu)秀參賽作品引發(fā)行業(yè)關(guān)注

　　一年一度的金網(wǎng)獎頒獎典禮即將于9月初舉辦，作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項，“金網(wǎng)獎”由權(quán)威組織“中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會”主辦，歷經(jīng)七載沉淀，其已成為集評獎、頒獎盛典、國內(nèi)外嘉賓高峰對話、創(chuàng)新展、網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書、大咖聚會、年一年一度的金網(wǎng)獎頒獎典禮即將于9月初舉辦，作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項，“金網(wǎng)獎”由權(quán)威組織“中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會”主辦，歷經(jīng)七載沉淀，其已成為集評獎、頒獎盛典、國內(nèi)外嘉賓高峰對話、創(chuàng)新展、網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書、大咖聚會、度系列線上及線下沙龍等為一體的營銷品牌，是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域最具國際化與本土化的權(quán)威獎項。

　　所有參賽案例由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升、電通安吉斯集團(tuán)CEO李桂芬、小米廣告營銷總經(jīng)理金玲、白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人張翔等嘉賓組成的國內(nèi)頂尖營銷精英團(tuán)隊進(jìn)行多輪評審，決出獲獎案例，聯(lián)合百家媒體進(jìn)行海量傳播。

　　各大獎項歷來是業(yè)內(nèi)人士討論關(guān)注的焦點(diǎn)。從組委會獲悉，為了契合新興的營銷趨勢，金網(wǎng)獎攜手白鷺時代突破創(chuàng)新，站在人、生活與商業(yè)融合的視角重新定義了獎項，在五大類別之一的“技術(shù)類獎項”中新增了“H5營銷獎”，這也是金網(wǎng)獎首次聯(lián)合企業(yè)設(shè)立專門獎項。

　　這一變化，一方面是業(yè)界對白鷺時代這家技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司的高度關(guān)注和認(rèn)可，另一方面，也反映出廣告界與行業(yè)市場對H5營銷認(rèn)識的提升，以及企業(yè)、品牌廣告主等對H5價值的認(rèn)同。

　　從去年開始，H5作為一項日益成熟的技術(shù)在社交營銷舞臺上大放光芒，讓人見識了“移動+社交”爆發(fā)的巨大能量。H5營銷以其娛樂、高效、精準(zhǔn)、快捷、趣味性能迅速融入企業(yè)營銷傳播，為企業(yè)帶來切身利益。

　　在本屆金網(wǎng)獎上，可以看到很多精彩的H5營銷案例涌現(xiàn)，作品質(zhì)量亦可圈可點(diǎn)。

　　其中361度的《創(chuàng)造屬于你的熱愛故事》引起了主辦方的關(guān)注。這是一個創(chuàng)意游戲互動類H5，用戶在首頁面畫一個小人，點(diǎn)擊確認(rèn)，給小人穿上361°運(yùn)動鞋后小人能夠往前行，小人會經(jīng)歷跨欄，與另一個自己“戰(zhàn)斗”，以及戰(zhàn)勝妖怪，戰(zhàn)斗過程中還可以畫撐桿、擊劍、勛章武器助陣，所有過程動態(tài)感都很強(qiáng)。整個過程有“361°”品牌露出，最后還可以領(lǐng)取活動代金券。市場上，這種游戲化、場景化、強(qiáng)交互的案例，展現(xiàn)了H5在廣告營銷領(lǐng)域無窮的潛力。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的年度賽事，金網(wǎng)獎對于國內(nèi)互動營銷行業(yè)的發(fā)展，起到了良好的推動及促進(jìn)作用，在品牌移動營銷時代，金網(wǎng)獎將進(jìn)一步延伸H5營銷在國內(nèi)的發(fā)展空間，為推動數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展，樹立行業(yè)優(yōu)秀公司形象起到了積極的作用。另外一個讓人眼前一亮的作品是《拜耳勝任力大挑戰(zhàn)H5》,這是一個闖關(guān)游戲類H5，通過游戲主角不斷向上奔跑進(jìn)取中躲避阻礙物，吃滿代表企業(yè)核心勝任力和領(lǐng)導(dǎo)者勝任力的多個超級能量球，獲得相關(guān)技能最終通關(guān)獲勝。游戲中，每個能量球代表一種企業(yè)核心價值觀，整個H5為行業(yè)開辟了品牌宣傳新的思路。通過易于傳播的游戲化形態(tài)，讓有趣變得有效，持續(xù)增加傳播的互動性和粘性。比起大量的硬廣軟文，游戲化的營銷更容易受到認(rèn)同。

　　關(guān)于金網(wǎng)獎之“H5營銷獎”：

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