榮耀暢玩5玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo) “全”由5定義引爆校園

　　9月13日晚20：05-23:00，一場(chǎng)由榮耀暢玩5全網(wǎng)通版發(fā)起的“蓋樓大Party”引爆全國(guó)各大高校，使往日平靜如水的校園一石激起千層浪。榮耀暢玩5聯(lián)合大學(xué)校園最火爆的實(shí)用型App——超級(jí)課程表，進(jìn)行了一次效果非凡的跨界營(yíng)銷(xiāo)，為同學(xué)們塑造了一場(chǎng)盛況空前的“萬(wàn)人蓋樓”線上互動(dòng)活動(dòng)——“全”由5定義，總計(jì)三個(gè)小時(shí)的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，蓋樓總數(shù)超69萬(wàn)層，全國(guó)的大學(xué)生們?yōu)橹畯氐庄偪�，�?/p>

　　“全”有5定義蓋樓活動(dòng)開(kāi)始前，通過(guò)榮耀手機(jī)官方微博，以及活動(dòng)主場(chǎng)樹(shù)洞版塊、自媒體、站內(nèi)小紙條、應(yīng)用信息推送發(fā)布了活動(dòng)預(yù)熱信息，預(yù)熱消息一經(jīng)發(fā)布，便獲得了上千萬(wàn)的曝光，引得了全國(guó)各地區(qū)的大學(xué)生們的關(guān)注。

　　“全”由5定義 大學(xué)生人群家喻戶(hù)曉

　　值得一提的是，榮耀暢玩5本次跨界合作的“全”由5定義活動(dòng)，共覆蓋了全國(guó)2463所高校，影響了約3100萬(wàn)在校大學(xué)生，3小時(shí)內(nèi)69萬(wàn)層樓的評(píng)論量，相當(dāng)于平均每秒有63層樓“拔地而起”，并且有48009次點(diǎn)贊。這些真實(shí)的數(shù)據(jù)表明，榮耀此次蓋樓活動(dòng)，成功將全國(guó)大部分的大學(xué)生號(hào)召在一起，并全面的調(diào)動(dòng)了大家的參與熱情，也讓大學(xué)生群體更直觀的了解到榮耀暢玩5全網(wǎng)通版的功能特點(diǎn)，以及對(duì)榮耀品牌與產(chǎn)品的認(rèn)同。

　　功能特性了熟于心 覆蓋全國(guó)

　　此次活動(dòng)中有一則評(píng)論最喜歡的榮耀暢玩5全網(wǎng)通版功能特性之一(“Easy Key、前置柔光燈、全網(wǎng)通、三卡槽、VoLTE”)的蓋樓規(guī)則，該規(guī)則十分直觀的讓學(xué)生群體將榮耀暢玩5的特性了熟于心，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此次活動(dòng)69萬(wàn)的蓋樓活動(dòng)中回復(fù)“Easy Key”的樓層數(shù)將近10萬(wàn)層，而“VoTLE”的評(píng)論量近7萬(wàn)，“前置柔光燈”則有6萬(wàn)左右，“三卡槽與全網(wǎng)通”的評(píng)論量總計(jì)也超過(guò)了10萬(wàn)，其中更有回復(fù)2個(gè)以上產(chǎn)品功能特性，或一整句對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述。通過(guò)此次活動(dòng)大多數(shù)同學(xué)將自己對(duì)榮耀暢玩5不同功能點(diǎn)實(shí)用性的喜愛(ài)與關(guān)注表達(dá)了出來(lái)，全網(wǎng)通的便捷性、前置柔光燈自拍時(shí)的精彩、VoLTE所帶來(lái)的通話上網(wǎng)兩不誤，以及三卡槽互不干擾和Easy Key一鍵開(kāi)啟簡(jiǎn)單生活的實(shí)用設(shè)計(jì)，因符合大學(xué)生們所追求的簡(jiǎn)單、時(shí)尚、便捷的生活理念，被廣大學(xué)生群體所接受并認(rèn)可。

　　而另一不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與此次活動(dòng)的學(xué)生群體來(lái)自全國(guó)2463所大學(xué)，主要分布在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、天津、南京、重慶、西安、長(zhǎng)沙、青島、沈陽(yáng)、大連、廈門(mén)、蘇州、寧波、無(wú)錫以及大多數(shù)二三線城市，其中廣東省的大學(xué)生參與度最為活躍。

　　“以品質(zhì)取勝 將全網(wǎng)通玩到底”

　　正如榮耀對(duì)榮耀暢玩5的產(chǎn)品定位，榮耀暢玩5全網(wǎng)通版在遵循榮耀“以品質(zhì)取勝”整體品牌策略的前提下，無(wú)論從線上599的價(jià)格，還是手機(jī)本身的品質(zhì)和功能，都是追求親民、便利、簡(jiǎn)單、實(shí)用的原則所設(shè)計(jì)，完全適用于當(dāng)下的年輕人。作為暢玩5系家族收官之作——榮耀暢玩5全網(wǎng)通版，憑借著此次活動(dòng)十分有針對(duì)性的在大學(xué)生群體中大大擴(kuò)大了知名度，同時(shí)也用實(shí)際行動(dòng)驗(yàn)證了“將全網(wǎng)通玩到底”的產(chǎn)品策略，不是品牌自己在玩，也不是用戶(hù)自己在玩，而是品牌與用戶(hù)玩到一起。

　　通過(guò)此次活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體對(duì)于手機(jī)的使用需求，也逐漸發(fā)生了微妙的變化。從最初略顯浮夸的追求，到如今變得理智、實(shí)用而且簡(jiǎn)單。至此我們不難看出，榮耀暢玩5全網(wǎng)通版此次跨界合作活動(dòng)的火爆，是因市場(chǎng)的變化、人群的需求為奠基而成。