榮耀暢玩5玩轉跨界營銷 “全”由5定義引爆校園

　　9月13日晚20：05-23:00，一場由榮耀暢玩5全網(wǎng)通版發(fā)起的“蓋樓大Party”引爆全國各大高校，使往日平靜如水的校園一石激起千層浪。榮耀暢玩5聯(lián)合大學校園最火爆的實用型App——超級課程表，進行了一次效果非凡的跨界營銷，為同學們塑造了一場盛況空前的“萬人蓋樓”線上互動活動——“全”由5定義，總計三個小時的活動時間內(nèi)，蓋樓總數(shù)超69萬層，全國的大學生們?yōu)橹畯氐庄偪�，�?/p>

　　“全”有5定義蓋樓活動開始前，通過榮耀手機官方微博，以及活動主場樹洞版塊、自媒體、站內(nèi)小紙條、應用信息推送發(fā)布了活動預熱信息，預熱消息一經(jīng)發(fā)布，便獲得了上千萬的曝光，引得了全國各地區(qū)的大學生們的關注。

　　“全”由5定義 大學生人群家喻戶曉

　　值得一提的是，榮耀暢玩5本次跨界合作的“全”由5定義活動，共覆蓋了全國2463所高校，影響了約3100萬在校大學生，3小時內(nèi)69萬層樓的評論量，相當于平均每秒有63層樓“拔地而起”，并且有48009次點贊。這些真實的數(shù)據(jù)表明，榮耀此次蓋樓活動，成功將全國大部分的大學生號召在一起，并全面的調(diào)動了大家的參與熱情，也讓大學生群體更直觀的了解到榮耀暢玩5全網(wǎng)通版的功能特點，以及對榮耀品牌與產(chǎn)品的認同。

　　功能特性了熟于心 覆蓋全國

　　此次活動中有一則評論最喜歡的榮耀暢玩5全網(wǎng)通版功能特性之一(“Easy Key、前置柔光燈、全網(wǎng)通、三卡槽、VoLTE”)的蓋樓規(guī)則，該規(guī)則十分直觀的讓學生群體將榮耀暢玩5的特性了熟于心，據(jù)不完全統(tǒng)計，在此次活動69萬的蓋樓活動中回復“Easy Key”的樓層數(shù)將近10萬層，而“VoTLE”的評論量近7萬，“前置柔光燈”則有6萬左右，“三卡槽與全網(wǎng)通”的評論量總計也超過了10萬，其中更有回復2個以上產(chǎn)品功能特性，或一整句對產(chǎn)品進行描述。通過此次活動大多數(shù)同學將自己對榮耀暢玩5不同功能點實用性的喜愛與關注表達了出來，全網(wǎng)通的便捷性、前置柔光燈自拍時的精彩、VoLTE所帶來的通話上網(wǎng)兩不誤，以及三卡槽互不干擾和Easy Key一鍵開啟簡單生活的實用設計，因符合大學生們所追求的簡單、時尚、便捷的生活理念，被廣大學生群體所接受并認可。

　　而另一不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與此次活動的學生群體來自全國2463所大學，主要分布在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、天津、南京、重慶、西安、長沙、青島、沈陽、大連、廈門、蘇州、寧波、無錫以及大多數(shù)二三線城市，其中廣東省的大學生參與度最為活躍。

　　“以品質(zhì)取勝 將全網(wǎng)通玩到底”

　　正如榮耀對榮耀暢玩5的產(chǎn)品定位，榮耀暢玩5全網(wǎng)通版在遵循榮耀“以品質(zhì)取勝”整體品牌策略的前提下，無論從線上599的價格，還是手機本身的品質(zhì)和功能，都是追求親民、便利、簡單、實用的原則所設計，完全適用于當下的年輕人。作為暢玩5系家族收官之作——榮耀暢玩5全網(wǎng)通版，憑借著此次活動十分有針對性的在大學生群體中大大擴大了知名度，同時也用實際行動驗證了“將全網(wǎng)通玩到底”的產(chǎn)品策略，不是品牌自己在玩，也不是用戶自己在玩，而是品牌與用戶玩到一起。

　　通過此次活動，我們可以發(fā)現(xiàn)大學生群體對于手機的使用需求，也逐漸發(fā)生了微妙的變化。從最初略顯浮夸的追求，到如今變得理智、實用而且簡單。至此我們不難看出，榮耀暢玩5全網(wǎng)通版此次跨界合作活動的火爆，是因市場的變化、人群的需求為奠基而成。