樂視生態(tài)助推《蒙面唱將》 樂視視頻走進(jìn)全景綜藝時代

　　隨著樂視視頻全網(wǎng)獨播的《蒙面唱將猜猜猜》于9月18日晚首播，宣告其正式加入Q3綜藝大軍行列。面對同期多檔綜藝節(jié)目的激烈競爭，樂視視頻交出了首播18小時全頻播放量破3000萬、網(wǎng)友互動彈幕超30000條的亮眼成績單。2016年樂視全球品牌全新升級，樂視視頻也創(chuàng)新運(yùn)營模式，以“全景綜藝時代”理念運(yùn)營《蒙面唱將》，通過全媒體渠道覆蓋、全國民參與互動、全生態(tài)系保駕護(hù)航共同助力取得首期節(jié)目不俗戰(zhàn)績。這其中，樂視開放的生態(tài)系統(tǒng)“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”整合內(nèi)外部資源，是決定唯有樂視視頻才能搭建起“全景綜藝”格局的重要內(nèi)在因素。

　　節(jié)目IP深度運(yùn)營 內(nèi)容自制引流轉(zhuǎn)化

　　作為視頻網(wǎng)站，內(nèi)容是決定用戶黏性的關(guān)鍵。如何能讓用戶主關(guān)注節(jié)目，樂視視頻運(yùn)營利用樂視生態(tài)的獨特優(yōu)勢給出了不一樣的答案。

　　一方面樂視視頻選擇優(yōu)質(zhì)IP合作，項目已有的一定受眾基礎(chǔ)自帶“流量“。另一方面，升級版權(quán)玩法，開發(fā)自制內(nèi)容聯(lián)動，在樂視生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)形成一個內(nèi)容生態(tài)的導(dǎo)流環(huán)。

　　因此，樂視視頻在全網(wǎng)獨播《蒙面唱將猜猜猜》的同時，共享IP自制出品了衍生網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》，網(wǎng)綜節(jié)目先于《蒙面唱將》上線播出，為主節(jié)目提前積累熱度，激發(fā)用戶觀看興趣，實現(xiàn)對《蒙面唱將》節(jié)目的觀眾導(dǎo)流。此外，樂視超手機(jī)和超級電視也在《蒙面唱將》節(jié)目中有植入，以指定手機(jī)和指定電視的形式讓更多用戶觀眾有機(jī)會深入了解節(jié)目內(nèi)容，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

　　IP合作+自制聯(lián)動，樂視視頻在內(nèi)容生態(tài)中的創(chuàng)新嘗試，未來或?qū)㈩I(lǐng)銜行業(yè)主流趨勢。

　　生態(tài)終端+平臺全布局 360度觸達(dá)用戶引關(guān)注

　　有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就一定能帶來用戶流量嗎?答案當(dāng)然是不一定，還要看如何讓更多潛在受眾了解知曉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的存在。對于樂視視頻而言，全生態(tài)硬件終端開放推廣，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)平臺布局營銷，以及數(shù)量龐大的會員體系都是影響節(jié)目播出效果的重要變量。

　　此次《蒙面唱將猜猜猜》營銷推廣就動用了全生態(tài)體系的資源，樂視超級手機(jī)、樂視超級電視開放端口推送《蒙面唱將》節(jié)目，樂視視頻APP開機(jī)畫面植入節(jié)目海報，樂視生態(tài)體驗店成為衍生網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》的獨家報名渠道，甚至還有節(jié)目專屬錄歌房落戶各地LePar為節(jié)目打造聲勢，以及為會員用戶準(zhǔn)備的多屏互動和生態(tài)資源福利：彈幕送樂碼、電視播放樂視視頻APP互動、微博有獎互動等等。

　　在樂視生態(tài)體系下，通過內(nèi)部資源的整合，調(diào)配相關(guān)終端、平臺共同助推，這種為一個節(jié)目拉通整合多方資源的超級權(quán)限在其它平臺是無法實現(xiàn)的，體現(xiàn)了樂視生態(tài)的獨家優(yōu)勢。

　　樂視視頻依托自身獨有的生態(tài)系統(tǒng)形成一條“內(nèi)容制造+營銷推廣+播放互動“的節(jié)目完整產(chǎn)業(yè)鏈。就像樂視常說的”無生態(tài)不化反“，基于生態(tài)系統(tǒng)的資源整合勢必為節(jié)目運(yùn)營帶來無可限量的效果。在樂視開放的生態(tài)閉環(huán)的助推下，樂視視頻開啟全景綜藝時代，創(chuàng)新行業(yè)運(yùn)營模式，當(dāng)仁不讓繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。