艾媒咨詢:全民TV打造有價(jià)值的綜合性直播平臺

 　　2016年9月22日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2016上半年中國在線直播市場研究報(bào)告》。報(bào)告指出,全民TV作為后起之秀異軍突起,在平臺知名度、內(nèi)容豐富度、主播資源、明星IP豐富度等多個(gè)維護(hù)得分靠前，再次印證了全民TV所引發(fā)的“直播+”的場景革命要來了。

　　打造有價(jià)值的綜合性直播平臺

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線直播平臺用戶滿意度評分中，綜合類直播平臺用戶滿意度較高，全民TV滿意度高達(dá)7.7分，直逼斗魚TV的7.9分，遠(yuǎn)高于其他類的在線直播平臺。

　　全民TV定位就是要做有價(jià)值的直播平臺，會(huì)做一些真正對用戶有娛樂價(jià)值的內(nèi)容，并且在游戲與演唱表演之外，還將拓展更多的內(nèi)容，并且在“打賞”之外，有更多元化的商業(yè)營收。

　　加快非游戲類直播板塊布局，直播+體育將撬動(dòng)巨大市場

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線直播平臺內(nèi)容豐富度評分中，全民TV評分高達(dá)8.4分，直逼斗魚TV的8.7分，遠(yuǎn)高于其他類的在線直播平臺。全民TV雖進(jìn)入行業(yè)較晚，但在主播資源爭奪戰(zhàn)中招攬了大量名氣游戲主播入駐，知名度逐漸提升。

　　全民TV定位綜合性直播平臺，雖以游戲直播起家，但游戲、非游戲類直播共同發(fā)展。全民TV布局直播+明星、品牌、快消、電影、游戲、科技、汽車等領(lǐng)域，根據(jù)不同品牌的特征，將推廣內(nèi)容自然融入到不同的推廣場景，通過主播和直播節(jié)目進(jìn)行跨界營銷。

　　其中，體育領(lǐng)域市場十分巨大，將是未來直播行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。除了6月份簽約CBA籃球巨星馬布里之外，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間直播大火，全民TV簽下了包括吳敏霞、何姿、陳若琳、丁寧等在內(nèi)的十幾名奧運(yùn)明星，后期如陳若琳等奧運(yùn)明星還將持續(xù)在全民TV開播，由此看出各平臺發(fā)力體育領(lǐng)域更迅猛。“直播+體育”未來撬動(dòng)的市場效益也將逐漸在全民TV直播平臺上得以體現(xiàn)。

　　“體育”由于其自帶的內(nèi)容屬性，直播過程中體育明星、體育賽事等帶來的是持續(xù)性的直播內(nèi)容。體育明星所擁有的粉絲群體將被帶到直播平臺;而體育賽事更是具有非常強(qiáng)的場景屬性，讓觀眾沉浸式的參與到直播互動(dòng)中，成為平臺深度粉絲。除了在用戶體量增長方面有優(yōu)勢外，直播+體育所帶來的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化也是非常明顯的。比如馬布里簽約全民TV后，直播過程中，其原創(chuàng)的球鞋品牌深受觀眾喜愛，其品牌價(jià)值(讓每一個(gè)喜歡籃球的人都能擁有自己的一雙專業(yè)球鞋)也將與全民TV平臺融合關(guān)聯(lián)，讓全民TV品牌維度更加豐富，表現(xiàn)更加立體。

　　全民TV首創(chuàng)內(nèi)容合伙人模式

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年在線直播人氣主播盤點(diǎn)中，全民TV的主播小智穩(wěn)居第一，在TOP18中，全民TV占據(jù)七位，這主要得益于全民TV首創(chuàng)的內(nèi)容合伙人模式。

　　在全民TV的產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺是通過遴選優(yōu)秀的主播成為內(nèi)容合伙人，來一起建設(shè)平臺的直播內(nèi)容，這種“全民參與”的內(nèi)容合伙人模式下，必然不斷催生出優(yōu)秀的直播內(nèi)容，使得全民TV在直播大戰(zhàn)中脫穎而出。不僅如此，“合伙人”模式下產(chǎn)出的直播內(nèi)容，不再只是主播的“個(gè)人行為”，從產(chǎn)出那一刻就天生帶著平臺的“基因”，粉絲所接收的內(nèi)容攜帶平臺基因，也就意味著整個(gè)直播行業(yè)所面臨的“粉絲只跟著主播走”的尷尬境地，有了“出頭之日”，在此模式下平臺逐漸實(shí)現(xiàn)將粉絲轉(zhuǎn)化為平臺用戶指日可待。

　　在“內(nèi)容合伙人”模式的催生下，主播和平臺不再是利益上的“各自為政”，二者有了更長遠(yuǎn)利益的綁定。為了自身長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，除了自身直播內(nèi)容的規(guī)劃，主播愿意更多投入到平臺的建設(shè)中，“平臺好自己才能更好”已經(jīng)成為合伙人主播的普遍意識。

　　如此次排名在TOP18以內(nèi)的全民TV的小漠，其最重要的標(biāo)簽就是《國服第一系列》視頻的作者，小漠的視頻僅在優(yōu)酷視頻和騰訊視頻兩大主流視頻網(wǎng)站播放總量就超過10億次，其中占最大比重的就是其《國服第一系列》，每一部國服第一系列視頻在發(fā)布之后觀看次數(shù)都達(dá)到數(shù)百萬，而通過《國服第一系列》認(rèn)證的國服第一玩家，都陸續(xù)簽約全民TV，很好的補(bǔ)充了全民TV的直播內(nèi)容。

　　隨著直播行業(yè)的逐漸成熟，用戶對于平臺內(nèi)容專業(yè)性需求不斷提高，全民TV除了主播輸出的UGC內(nèi)容外，也不斷擴(kuò)大PGC內(nèi)容的打造，近期出品的《大Car駕到》、《奧運(yùn)翼起約》、《馬布里中美訓(xùn)練營》、《沙巴島主計(jì)劃》等大批PGC節(jié)目在直播圈帶來巨大影響力，圈粉無數(shù)。

　　憑借全民TV平臺自產(chǎn)內(nèi)容，將破除直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和用戶流失率高的困局，打造平臺獨(dú)特的品牌調(diào)性，提升用戶粘性，引領(lǐng)中國乃至全球范圍內(nèi)在線直播的發(fā)展與普及。