10月16日,第28屆中國電視金鷹獎頒獎晚會完美落幕,樂視視頻出品的《平凡的世界》摘得“觀眾喜愛的男演員”、“觀眾喜愛的女演員”、“最佳編劇”、“優(yōu)秀電視劇”四項大獎,《羋月傳》獲“最佳導演獎”、“優(yōu)秀電視劇”兩項大獎,樂視視頻出品大劇包攬本屆金鷹獎所有權(quán)威獎項,堪稱最大贏家。此前,樂視視頻還是本屆金鷹獎的網(wǎng)絡(luò)投票平臺,獲得全部參選電視劇的獨家展播權(quán),樂視視頻總裁高飛也應(yīng)邀成為本屆金鷹獎組委會特邀嘉賓,為《羋月傳》、《平凡的世界》等11部電視劇頒發(fā)了“優(yōu)秀電視劇”獎。
金鷹獎投票平臺落戶樂視視頻成就雙贏
金鷹獎是中國電視藝術(shù)的最高獎之一,作為本屆金鷹獎的合作伙伴,樂視視頻成為官方投票平臺,同時獲得參選的120部電視劇的展播權(quán)益,包括《花千骨》、《少帥》等收視大劇。投票期間,這120部展播電視劇為樂視視頻帶來了累計16億的CV,其中4億來自31部新增版權(quán)。
除了自身CV的增加,樂視視頻此次和金鷹獎的合作,也給用戶帶來了福利。展播期間,用戶在樂視視頻的平臺上選擇觀看近一兩年所有的熱門的電視劇,這對用戶來說極大降低了觀劇的遷移成本。也正是基于樂視視頻的這些生態(tài)福利,吸引了更多用戶關(guān)注本屆金鷹獎的進程。6月到9月,登陸樂視視頻參與最佳電視劇與觀眾最喜愛男女演員投票的用戶近1000萬人次,期間最高日投票數(shù)更是超過15萬人。在機器投票嚴苛的規(guī)則下,參與投票人數(shù)之眾,也正體現(xiàn)了樂視視頻作為本屆金鷹獎網(wǎng)絡(luò)投票平臺成就了自身與主辦方的雙贏。
樂視視頻已介入電視劇上游
以往,視頻網(wǎng)站多扮演播出渠道的角色,但如今,以樂視視頻為代表的多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)成功介入電視劇行業(yè)上游。早在5月的上海電視節(jié)上樂視視頻就公布了接下來的53部IP大劇計劃,其中有多部將在第四季度陸續(xù)上線。由此也能看出樂視視頻已經(jīng)掌握了行業(yè)上游的諸多資源。
其實從最早購買長視頻正版版權(quán)開始,樂視視頻就開始在電視劇行業(yè)的上游布局,比如全資收購花兒影視成為了業(yè)內(nèi)資本運作的一個經(jīng)典案例;鄭曉龍等知名導演成為樂視視頻的合作導演;樂視視頻出品的《羋月傳》、《親愛的翻譯官》、《平凡的世界》等多部電視劇都收獲了超高收視與口碑;自制劇《太子妃升職記》,被奉為“第一網(wǎng)劇”,這都體現(xiàn)了樂視視頻在業(yè)內(nèi)的強大號召力。
除了出品和自制電視劇,樂視視頻還創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運作模式,比如樂視視頻此前以“保底+分成”的新模式推出的口碑大劇《遇見王瀝川》,實現(xiàn)了網(wǎng)站、衛(wèi)視、出品方的多方共贏,會員先于衛(wèi)視觀看,也使樂視影視會員的權(quán)益得到了最大化。對此,樂視視頻總裁高飛也表示,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然在一個價值洼地里,互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅能提供最大的預(yù)算和投入,也能通過新型的商業(yè)合作模式,實現(xiàn)更高的商業(yè)變現(xiàn),也刺激更多優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出。
在探索產(chǎn)業(yè)鏈整合、價值重塑上,樂視視頻有一套自身清晰的生態(tài)邏輯,正是因為超前的戰(zhàn)略眼光和生態(tài)化反的獨特打法,樂視視頻已經(jīng)逐漸覆蓋了電視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈,并構(gòu)建了開放共享的生態(tài)模式。此次成為金鷹獎官方投票平臺,并與中視協(xié)達成戰(zhàn)略合作,樂視視頻將在行業(yè)內(nèi)進一步介入到電視劇制作、投拍及規(guī)范標準制定的更早期階段,通過重構(gòu)產(chǎn)業(yè)運作模式,為中國電視劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展輸出推動力。
樂視視頻十年發(fā)展初心不改 行業(yè)話語權(quán)增強
過去十年是中國電視劇產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的十年,作品的數(shù)量和質(zhì)量都在提高,尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長,帶動了電視劇行業(yè)的快速發(fā)展。這十年也是樂視視頻在電視劇行業(yè)快速積累的時期。
首先,在視頻網(wǎng)站發(fā)展初期,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境不健全,盜版泛濫之時,樂視視頻就堅持正版電視劇版權(quán)購買的理念,率先為行業(yè)樹立了標桿。
其次,電視劇是樂視視頻最重要的內(nèi)容版塊之一。目前,在樂視視頻的整體流量中,電視劇頻道流量超過50%,電視劇整體儲備量已逾10萬余集,熱門衛(wèi)視劇集覆蓋超過80%,成為集品類全、數(shù)量多、質(zhì)量精為一體的電視劇資源庫。從樂視視頻成立之初,就一直堅持打造精品電視劇的理念,頻出爆款精品,也使“大劇看樂視”成為用戶的使用習慣。
隨著在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的布局和資源積累,樂視視頻在行業(yè)內(nèi)有了更強的話語權(quán),正如樂視視頻高飛所說,按照商業(yè)規(guī)則來講,誰支付更多的成本、擁有更多的用戶,誰就應(yīng)該有更大的話語權(quán),而視頻網(wǎng)站更容易接觸到用戶,它的播出方式也是多樣的,免費點播、付費觀看、會員搶先看等都是可操作的,用戶能有更多的選擇和更優(yōu)的體驗,所以未來一定是視頻網(wǎng)站這個平臺在行業(yè)內(nèi)擁有更大的話語權(quán)。
事實上,如今視頻網(wǎng)站不僅在播放量上已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視,隨著電視受眾人群向互聯(lián)網(wǎng)的遷移,視頻網(wǎng)站已經(jīng)從單純的播出渠道,成為行業(yè)上游IP、投資、制作的重要參與力量,因此在電視產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷增強。而樂視視頻與優(yōu)秀的專業(yè)機構(gòu)、多位知名導演達成合作,不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運作模式,在上游和關(guān)鍵IP、專業(yè)人才方面擁有了更強的號召力,其生態(tài)打法將對接更多的電視劇優(yōu)質(zhì)資源,如此的話,不僅是樂視視頻自身,全行業(yè)都將從中受益,樂視視頻的話語權(quán)將進一步增強。
中國電視劇行業(yè)百花齊放,目前已經(jīng)進入到了一個快速增長、產(chǎn)業(yè)極速融合的新階段。此次樂視視頻與中國視協(xié)及金鷹獎達成合作,在資源共享、產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域都邁出了重要一步。正如高飛所說,這次合作將成為一個開始,接下來樂視視頻希望與更多的專業(yè)機構(gòu)一起,開發(fā)和創(chuàng)作更多的優(yōu)秀電視劇,制定相關(guān)的行業(yè)標準,共同促進中國電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
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