只生產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)：2016愛奇藝iJOY悅享會(huì)聚焦內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新

　　10月17日，以“平臺(tái)力引爆現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷”為主題的2016愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉行，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝銷售副總裁陳瀟，愛奇藝銷售副總裁吳剛以及愛奇藝各大內(nèi)容工作室負(fù)責(zé)人紛紛到場(chǎng)，與1200多位廣告主客戶和代理公司共同探尋平臺(tái)模式下的商業(yè)價(jià)值觀與方法論。悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017年愛奇藝重點(diǎn)內(nèi)容資源，以及新一屆愛奇藝合伙人計(jì)劃名單。

　　打造愛奇藝娛樂世界，平臺(tái)商業(yè)模式蓬勃發(fā)展

　　愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

　　隨著視頻內(nèi)容及相關(guān)服務(wù)在人們生活中重要性的提高，各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均遙居第一的愛奇藝擁有大量的流量和用戶資源，平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)正在快速形成。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在會(huì)上發(fā)表了《愛奇藝的娛樂世界》主題演講中，也再次介紹“大蘋果樹”模型的最新進(jìn)展：這顆以技術(shù)產(chǎn)品為主干，以視頻內(nèi)容為枝葉的“大蘋果樹”，目前在廣告、收費(fèi)、電影、動(dòng)漫、游戲、電商等多個(gè)領(lǐng)域結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了同一IP內(nèi)容的多元變現(xiàn)。

　　龔宇談到，在愛奇藝的娛樂世界，有的只是快樂，愛奇藝將會(huì)使“身前身后”兩類“上帝”都能分享到喜悅，讓“身前”的用戶融入到豐富的內(nèi)容和服務(wù)，感受良好的用戶體驗(yàn)，以及一站式的娛樂世界中;讓“身后”的客戶能夠借由平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)造品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷效果，改變傳統(tǒng)廣告植入形式，使內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容，多維度的將青春、陽光、正能量、愛心等愛奇藝內(nèi)容屬性發(fā)酵到每一環(huán)節(jié)。

　　Ju變2017：愛奇藝投資100億+構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

　　會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉首次亮相，他帶來了愛奇藝最新內(nèi)容戰(zhàn)略：“JU變2017”：圍繞“聚、巨、矩”的三個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)愛奇藝平臺(tái)的“Ju變”展開闡釋。

　　他表示,愛奇藝成立六年以來，已經(jīng)從行業(yè)新秀成長(zhǎng)為行業(yè)“標(biāo)桿”。而這個(gè)標(biāo)桿有三層含義，一是1個(gè)內(nèi)容偶像的誕生地。從《靈魂擺渡》兩季三年才達(dá)到30億，到《太陽的后裔》當(dāng)季近50億的播放量，再到《老九門》兩個(gè)月破100億，證明我們內(nèi)容偶像成長(zhǎng)速度迅猛提升。第二是1個(gè)平臺(tái)IP的養(yǎng)成，2016年第三季度全網(wǎng)自制的133部網(wǎng)劇達(dá)300億總流量，但僅《老九門》一個(gè)項(xiàng)目就占到100億，熱播劇《胭脂》在愛奇藝平臺(tái)比第二名提前一周首破10億。顯示出其平臺(tái)IP價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他對(duì)手。第三是1個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的樹立。在“買”和“做”方面愛奇藝不遺余力，我們的版權(quán)采購(gòu)2016年比2015年增長(zhǎng)100%，2010年僅采購(gòu)649部，2016年購(gòu)買已達(dá)到1600部。“做”我們的目標(biāo)是自制出品全網(wǎng)領(lǐng)先，我們2016年自制內(nèi)容超過60部，流量全網(wǎng)第一，同比2015年增長(zhǎng)200%，自制劇增長(zhǎng)468.5%。

　　愛奇藝內(nèi)容線各個(gè)負(fù)責(zé)人合影

　　王曉暉將愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)概括為“買你最想看的”、“做你最想要的”兩個(gè)方面。“買”和“做”背后是什么?頭部?jī)?nèi)容、生態(tài)矩陣、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、職業(yè)操守。無論是版權(quán)采買還是內(nèi)容自制，愛奇藝的的投入都位居行業(yè)第一，并保持著數(shù)倍的年增長(zhǎng)速度。與此同時(shí)，2017年愛奇藝內(nèi)容投入超過100億，持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)爆款作品。

　　只生產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容平臺(tái)愛奇藝合伙人計(jì)劃再結(jié)盟

　　愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君

　　“在愛奇藝，我們只生產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)”，會(huì)上愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君用這句話詮釋了愛奇藝成為唯一一個(gè)連續(xù)三年進(jìn)入《第一財(cái)經(jīng)周刊》金字招牌排行榜的視頻品牌的秘籍。并從四個(gè)層面詮釋了現(xiàn)象級(jí)制造的根本： 首先，是制造產(chǎn)生巨大的流量現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，同時(shí)讓該內(nèi)容成為公眾的話題。今年，在愛奇藝的平臺(tái)上產(chǎn)生出了許多類似《老九門》、《最好的我們》、《余罪》這樣的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容。

　　第二，是現(xiàn)象級(jí)的明星，在愛奇藝平臺(tái)，現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)明星，不論是剛出道的新人，或是成長(zhǎng)期的小演員，借助愛奇藝現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，迅速翻紅躋身一線大牌，在贏得大票粉絲的同時(shí)，獲得更高的片酬，更好的片約，以及更具價(jià)值的商業(yè)代言機(jī)會(huì)。陳偉霆、劉昊然、張一山就是這樣的例子。

　　第三，是生產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)廣告， 2016年，愛奇藝通過開創(chuàng)性的推出了原創(chuàng)帖，創(chuàng)可貼等創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，突破常規(guī)，生產(chǎn)出更加有趣，有料，有效的現(xiàn)象級(jí)的廣告，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)。這些廣告產(chǎn)品已原生內(nèi)容為平臺(tái)，在廣告創(chuàng)意性，用戶接受度，用戶轉(zhuǎn)化率等多個(gè)維度獲得了用戶和廣告主的一致口碑，真正實(shí)現(xiàn)了：內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。與此同時(shí)，愛奇藝銷售副總裁陳瀟首度提出視頻廣告All In的概念，詮釋了一個(gè)超脫貼片廣告之外、重新認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷的角度，即包含In-Video框內(nèi)廣告、In-Content原生廣告、In-Occasion場(chǎng)景廣告、In APP移動(dòng)廣告、In Stream貼片廣告創(chuàng)新、In Membership會(huì)員營(yíng)銷等更貼近客戶需求的創(chuàng)新廣告購(gòu)買策略。

　　愛奇藝新一批合伙人：愛錢進(jìn)、百事、東鵬特飲、上汽大眾斯柯達(dá)

　　最后，現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容，加上現(xiàn)象級(jí)的廣告，讓更多客戶成為愛奇藝的合作伙伴，將他們的品牌、產(chǎn)品，與我們的內(nèi)容和營(yíng)銷結(jié)合的愈加緊密。正如iJOY悅享營(yíng)銷的初衷：愉悅，暢享。會(huì)上，王湘君公布了最新一批的愛奇藝合伙人名單，獲得愛錢進(jìn)CEO楊帆，百事大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王源芳，東鵬特飲董事長(zhǎng)林木勤，上汽大眾斯柯達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷媒介規(guī)劃高級(jí)經(jīng)理沙勝域的傾力加盟。在娛樂化、內(nèi)容化、移動(dòng)化全面升級(jí)的時(shí)代背景下，愛奇藝致力于與合伙人共同構(gòu)建的開放性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將品牌營(yíng)銷和娛樂緊密結(jié)合，共同打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容與現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。