搜狐視頻專場霸屏金投賞：多維“視”界重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)視頻新格局

　　世界在變，“視界”也在變，唯一不變的則是搜狐視頻對于重塑“視界觀”的不斷探索與執(zhí)著。10月19日，第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海隆重召開，搜狐視頻銷售總經(jīng)理兼晶茂電影傳媒CEO丁思淵、搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可、搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理金文樂、盼盼食品品牌中心總經(jīng)理蘇彥、劇星傳媒董事長查道存、知名演員/《法醫(yī)秦明》男主演張若昀現(xiàn)身搜狐視頻專場，再度刷新我們的“視界觀”，引爆當(dāng)天全場關(guān)注焦點(diǎn)。會上，搜狐視頻就如何通過個性內(nèi)容、立體傳播與多元互動為如今不斷改變的視頻用戶及客戶開啟全新的“視界觀”，進(jìn)行了全面的解讀。

　　我的視界看我的

　　互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)的日漸多元化，讓視頻用戶的觀看行為發(fā)生著重大改變。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共成長的主流人群，網(wǎng)生一代更加享受私人的觀看空間，傾向于更為個性的視頻內(nèi)容，選擇使用多種媒體終端和媒介平臺觀看視頻。他們擁有較為積極的生活態(tài)度，試圖用自己的行為改變視界。勇于嘗鮮重品質(zhì)卻理性消費(fèi)、追求潮流但不盲從、關(guān)注興趣且樂于社交自我表現(xiàn)、可以將廣告視為娛樂大聲說Yes。

　　互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)催生出的視頻娛樂新形式，同樣改變了用戶對視頻內(nèi)容的互動習(xí)慣和消費(fèi)行為。觀劇吐槽刷彈幕、直播互動打賞獻(xiàn)禮、熱追虛擬現(xiàn)實(shí)黑科技等，這些全新的視頻互動形式正逐漸由小眾走向流行，也讓如今年輕受眾參與并體驗(yàn)到全新的視頻消費(fèi)模式。

　　視界在改變，我為你而變

　　互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)在變，用戶在變，順應(yīng)受眾視界的變化才能更為網(wǎng)生群體所接受，讀懂用戶最為細(xì)致的娛樂需求才能做到更為精準(zhǔn)的溝通。搜狐視頻正在因此而變。

　　興趣聚焦視界

　　搜狐視頻整合旗下各類產(chǎn)品資源，通過搜狐視頻門戶網(wǎng)站、移動端APP、千帆直播平臺等內(nèi)容觸點(diǎn)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集匯總，利用搜狐大數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)預(yù)測用戶各類行為趨勢，大數(shù)據(jù)讓搜狐視頻更加懂得什么是用戶真正想要的。同時，搜狐視頻更是對廣大擁有強(qiáng)娛樂基因的“狐友”們的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并進(jìn)行標(biāo)簽化篩選。無論你是中產(chǎn)精英、時尚白領(lǐng)、未來之星還是寶媽寶爸，搜狐視頻都將透過不同的場景設(shè)定，聚焦每一類人群的興趣關(guān)注，從而讓興趣聚焦“視界”。

　　內(nèi)容引爆視界

　　搜狐視頻始終秉承為用戶提供高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。依托人群興趣標(biāo)簽化解構(gòu)，在堅(jiān)持品質(zhì)化、差異化、年輕化的路線下，搜狐視頻已經(jīng)通過《他來了，請閉眼》《無心法師》《高品格單戀》《親愛的公主病》等多部自制劇成功引領(lǐng)了年輕粉絲人群的“視界”。接下來，搜狐視頻還將重點(diǎn)推出催眠師、法醫(yī)、心理專家等一系列擁有獨(dú)特角色類型的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，以及能夠喚醒二次元人群溝通的超級IP內(nèi)容，如玄幻大戲《超級小郎中》《降龍伏虎小濟(jì)公》《屏里狐》等。此外，更有一系列圍繞歡樂營銷的自制綜藝，拯救不開心，讓歡樂充斥用戶“視界”。

　　知識改變視界

　　搜狐視頻還通過前沿知識改變用戶“視界”，讓知識視頻化，與用戶做深度的溝通。一方面，PGC內(nèi)容會根據(jù)日常生活所需要的各種技能、知識、技巧做垂直領(lǐng)域的分類，涵蓋美妝、英語、旅行、汽車、星座等;另一方面，搜狐視頻搭建直播平臺，讓真正在專業(yè)領(lǐng)域有專業(yè)知識的人，通過直播這樣一個最潮流最直觀的方式去把專業(yè)見解分享給每一個用戶。

　　科技交互沖擊視界

　　一切內(nèi)容和策略布局的背后，都是搜狐視頻非常堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。目前搜狐視頻的技術(shù)體系包含了影像識別、人機(jī)交流、AR、VR、互動直播、動態(tài)植入等，無論是內(nèi)容的制造或播出，還是知識視頻化對象的構(gòu)建，都能夠達(dá)到非常高的互聯(lián)網(wǎng)水準(zhǔn)，為用戶營銷多維立體的內(nèi)容觀看環(huán)境，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。

　　而搜狐門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP、直播平臺、旗下院線等終端整合營銷能力的聚集，更是構(gòu)筑了搜狐視頻娛樂營銷矩陣。多屏觸點(diǎn)傳達(dá)，覆蓋用戶整個視界，在與用戶不斷交互的過程中培養(yǎng)起用戶新的視界觀。

　　讓視界多份真誠，少份套路

　　如今改變的不只是用戶對內(nèi)容的需求，品牌對視頻營銷的需求也在不斷改變。品牌方和媒體方需要共同思考的是所做出的內(nèi)容如何讓受眾或用戶喜歡，如何在營銷過程中或用戶在消費(fèi)內(nèi)容時有飛一般的感覺。

　　首先，在整個內(nèi)容的構(gòu)建過程中，與當(dāng)下最快最火的內(nèi)容相結(jié)合，抓住時機(jī)讓用戶迅速喜愛上你的內(nèi)容或產(chǎn)品，分分鐘讓其入坑。

　　其次，陪伴最長情，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容能夠增強(qiáng)用戶和品牌粘性。當(dāng)這些可連續(xù)的內(nèi)容慢慢從單一的內(nèi)容成長為一個IP的時候，客戶品牌同樣有機(jī)會成為一個在消費(fèi)者心目中的IP。

　　第三，自黑也是一門藝術(shù)�，F(xiàn)在的受眾容易接受全新的、有個性、有態(tài)度的信息，有勇氣敢于挑戰(zhàn)自黑的品牌跟用戶之間的關(guān)系會更加親密。

　　第四，優(yōu)化用戶對平臺產(chǎn)品的體驗(yàn)感以及用戶消費(fèi)廣告的內(nèi)心感受是十分重要的。搜狐視頻借助品算平臺為用戶提供更加友好的廣告推薦和觀看體驗(yàn)，即時分析廣告觀看意愿，“廣告看不看，用戶說了算”。

　　總之，搜狐視頻為品牌客戶提供的營銷服務(wù)少了一點(diǎn)套路，更多的是一分真誠。真誠的尊重用戶、相信用戶、滿足用戶的每一個需求。

　　現(xiàn)場，一場圍繞搜狐視頻自制引領(lǐng)視界的互動論壇再度掀起全場高潮。原創(chuàng)IP網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》男主張若昀更是與現(xiàn)場觀眾大玩拋“繡球”，將不同星座裝扮的搜狐視頻吉祥物送給大家。

　　在搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可的主持帶動下，搜狐視頻銷售總經(jīng)理兼晶茂電影傳媒CEO丁思淵、盼盼食品品牌中心總經(jīng)理蘇彥、劇星傳媒董事長查道存以及《法醫(yī)秦明》男主張若昀，共同就視頻自制內(nèi)容如何與品牌營銷進(jìn)行深度融合進(jìn)行了進(jìn)一步的探討。盼盼品牌與《法醫(yī)秦明》的完美合作，更為打造易于當(dāng)下年輕用戶接受的品牌植入形式樹立典范，同時也是搜狐視頻全新“視界觀”從理論到實(shí)踐的成功印證。

　　“做營銷和做內(nèi)容一樣要尊重年輕人的新選擇”也許會成為今后所有視頻網(wǎng)站營銷的一個新準(zhǔn)則。搜狐視頻基于用戶視界觀的改變是將單向的內(nèi)容輸出變?yōu)槎嗑S的高頻互動，把平面的視頻平臺重塑為更為立體的視頻視界，而這些都是源于用戶對于視頻內(nèi)容體驗(yàn)感的無限追求，搜狐視頻的新視界正在啟動，你準(zhǔn)備好了么?