胡勇談新航海時代下百度國際化布局：融入本土，培育“小生態(tài)”

　　中國是開發(fā)者最多的國家，而面對國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場的紅利縮減，海外市場吸引力逐漸增加，成為開發(fā)者乃至投資人的新機遇。然而，面對海外市場環(huán)境千差萬別，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，開發(fā)者出海充滿了風(fēng)險和擔(dān)憂。

　　百度國際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇

　　“把中國先進模式輸出去的同時，還要不斷地創(chuàng)造新模式，去服務(wù)本土用戶，通過用戶價值產(chǎn)生商業(yè)價值。”在10月26日百度DAP攜手36氪舉辦的“Link Future即氪出海!WISEx 出海論壇”上，百度國際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇如是說。

　　空軍轟炸時代即將過去

　　作為出海的中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，目前百度移動產(chǎn)品矩陣已遍布200多個國家和地區(qū)，擁有16億用戶，3億月活躍用戶。也就是說，百度海外用戶已超過中國本土，活躍用戶數(shù)與本土處于一個量級。也因此，百度國際化的海外發(fā)展成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海創(chuàng)業(yè)關(guān)注的風(fēng)行標(biāo)。而現(xiàn)在，胡勇表示，“出海創(chuàng)業(yè)的空軍時代即將過去。”

　　胡勇所說的“空軍”是指此前曾經(jīng)為中國創(chuàng)業(yè)、投資人取得先發(fā)優(yōu)勢的眾多工具類APP。此類APP由于海外研發(fā)成本不高，曾經(jīng)不斷幫助開發(fā)者撬動海外市場流量，吸引了眾多的用戶，也最終成為變現(xiàn)的理想工具。但實際上，由于大多數(shù)工具類APP的粘性低，可替代性強，尤其是手機性能越來越強帶來的需求降低，曾經(jīng)的變現(xiàn)利器已經(jīng)開始不再通吃。

　　隨著競爭的加劇，當(dāng)前的工具類APP本身也形成了截然不同的兩種發(fā)展方向 ，一種是渠道驅(qū)動型的APP，簡單說就是向渠道砸錢“買”流量，投多少錢，得多少量。不過隨著成本的逐步遞增，投資回報越來越低，尤其是做一個工具APP,配不同國家的語言包就能推廣得到流量實現(xiàn)變現(xiàn)的方式已經(jīng)是越來越失去作用。

　　不過 ，并不是所有的工具類APP都已經(jīng)失去活力。比如百度的日文輸入法Simeji、百度魔圖等等，都在不同的國家實現(xiàn)了原生增長，幾乎占據(jù)了百度國際現(xiàn)有的3億MAU的一半，而獲取用戶成本幾乎可以忽略。對于這一種工具類APP的發(fā)展方向，胡勇將其比喻為“陸軍”。也就是產(chǎn)品必須找到自己的目標(biāo)國家，在本土安營扎寨，抓住了不用國際用戶的不同需求。

　　新航海時代的百度國際布局

　　其實，百度國際展現(xiàn)的工具APP發(fā)展新方向，只是百度在新時代出海大背景下布局的一部分。

　　目前，在APP開發(fā)上，百度選擇結(jié)合區(qū)域市場的需求和國內(nèi)先進經(jīng)驗量身定制產(chǎn)品，比如在印尼做直播、在巴西做團購，在韓國以及東南亞市場百度魔圖，未來還即將在日本推出自媒體內(nèi)容平臺，不斷去做一些內(nèi)容、服務(wù)、輕社交的產(chǎn)品拓展國際市場。

　　而且，在選擇深耕國家的上，百度國際也有自己的經(jīng)驗。胡勇認為，在美國GFAA(Google、Facebook、Apple、Amazon)覆蓋下的全球市場中，具有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的國家更具有深耕價值。

　　實際上，在各個具有互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)的國家下，百度國際也通過深耕本地市場、銷售、運營等方式的積累，形成了平臺，并最終培養(yǎng)出了大生態(tài)下的小生態(tài)。幾年間，百度在印度、印尼、巴西、泰國、埃及和日本核心城市設(shè)立了辦事處，配合百度國際化業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)氐拈_展以及發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)合作伙伴。

　　如百度地圖與泰國旅游局積極合作，快速將地理信息、景點、人流等各種大數(shù)據(jù)結(jié)合，推出后就受到中國出境游客的歡迎。而且，在巴西百度發(fā)起成立了拉美范圍內(nèi)首個O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,吸引了超過80多家當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的企業(yè)加盟，并隨后成立020基金，通過自己的平臺投資構(gòu)建一個O2O服務(wù)的生態(tài)。而此前，百度在以色列也成立了千萬美元級別的基金進行企業(yè)投資。對此，胡勇也表示百度國際將會去在更多的國家開展類似的深耕，以期進一步深入發(fā)展。

　　另外，百度國際也通過百度DAP廣告平臺，持續(xù)為不同規(guī)模的開發(fā)者提供出海捷徑，幫助開發(fā)者快速獲取海外用戶的同時，進一步幫助開發(fā)者變現(xiàn)。據(jù)胡勇介紹，百度DAP具有整套自動化投放平臺和自動化廣告平臺，以及大數(shù)據(jù)分析，能夠基于ROI為導(dǎo)向，幫助開發(fā)者或是投資人在海外市場投放。目前，百度移動廣告平臺DAP已幫助1500多位開發(fā)者借船出海，其中日活百萬級的開發(fā)者就有數(shù)十家，形成了中國的國際化開發(fā)者生態(tài)。

　　可以說，有用戶、有收入、有生態(tài)，有伙伴，就是百度國際在一些國家最為真實的寫照。不過，胡勇最后也表示，融入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)并形成一個有影響力的小生態(tài)，這不僅是百度的戰(zhàn)略設(shè)想，也是在出海創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者、投資人在其他國家能否形成長遠發(fā)展的關(guān)鍵。