僅僅兩年，有道精品課是怎樣做出教育爆款的？

 　　近日，一年一度的教育行業(yè)盛典——“GET 2016教育科技大會”在北京召開，聚集了上百家來自國內外的教育界翹楚。作為近兩年在線教育領域的黑馬，網(wǎng)易有道受邀參加了本次大會。在開幕當天的領袖論壇上，網(wǎng)易有道CEO周楓解析了在線教育當前發(fā)展的五個關鍵趨勢，并提出，這些趨勢正在推動在線教育的加速奔跑。

　　在周楓看來，網(wǎng)易有著做精品內容和產品的傳統(tǒng)，網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易新聞等都在堅持走精品路線。有道精品課也是如此，就是要給用戶提供最好的內容。

　　有道考神四六級課程，作為有道精品課的爆款產品，僅2016年上半年的付費用戶就超過了10萬，同時在線人數(shù)突破2萬。對此，周楓分享了他的經驗。他指出，做在線教育，首先要回歸教育本質，提供最高質量的精品內容;其次是利用輔助技術，提供最佳的用戶體驗;最后，要通過深度運營保證教育效果。

　　在線教育的本質：為用戶提供最好的內容

　　“在線教育最本質的，是提供最好的內容，這是有道整個在線教育業(yè)務的出發(fā)點”�；�于這樣一個理念，有道將其課程體系全面升級，提出了有道精品課戰(zhàn)略。

　　和原有的課程產品相比，有道精品課擴充了品類：除了四六級、雅思這樣的語言培訓，還將為用戶提供職場培訓課程、K12輔導課程、以及部分興趣課程。其最突出的特點是為用戶提供更多的原創(chuàng)課程，并且品質更高。

　　有道打造精品課程的模式，即Top的名師或機構+精心設計課程+高品質教輔，并不斷進行打磨。

　　周楓表示，與最頂尖的教師機構合作是有道打造精品課程的重要一環(huán)。在四六級領域，有道精品課考神團隊的名師趙建昆受到了學生歡迎，在剛剛結束的新浪微博“V影響力峰會”上，趙建昆就獲得了“微博2016十大影響力教育大V”的稱號。

　　引入教師團隊只是第一步，有道后續(xù)還與團隊一起對課程進行深度設計，為用戶提供從基礎到沖刺的全部內容，方便用戶進行一站式備考。

　　同樣，在教輔資料的選擇上，有道會為用戶提供細分品類中最權威的教輔資料，例如有道考神四六級課程就使用了星火出版社的全套正版教輔資料。

　　用先進技術提升用戶體驗

　　在線教育的輔助技術日漸成熟，給在線課程提供了實實在在的幫助。技術是有道一直以來的傳統(tǒng)優(yōu)勢，有道將完成教學與服務系統(tǒng)的研發(fā)，給教師團隊解決線上授課的技術難題，給學生提供最佳聽課體驗。

　　據(jù)周楓介紹，目前有道已經研發(fā)了完整的課程直播錄播系統(tǒng)、題庫系統(tǒng)、模考系統(tǒng)、作業(yè)批改系統(tǒng)。此外，不論在PC端還是手機端，用戶都能快進播放、回放課程，并通過評論去與老師實時互動。有道精品課還新增了劃重點的功能，用戶在聽課的過程中，可以標注重點部分，也可以看到其他人標注的重點，進行復習。

　　通過深度運營，保證教育效果

　　周楓強調，“在線教育平臺不只是資源聚合，要通過引導學生積極完成教育場景中的學習任務，來保證教育效果。”

　　有道精品課會對用戶數(shù)據(jù)做分析�；�于大數(shù)據(jù)平臺，有道進行課程監(jiān)測，持續(xù)為產品改進提供參考建議。例如，通過實時監(jiān)控到課率，有道可以了解用戶對課程的接受程度，快速反饋迭代。

　　針對有特定學習需求的用戶，有道會做個性化的內容推送。比如，一段時間內，某一有道詞典的用戶會密集地查詢雅思詞匯，有道即判定該用戶有雅思學習需求，引導用戶去聽雅思課程，把用戶的需求挖掘出來。

　　此外，有道精品課在用戶互動上也下足了功夫。用戶能每天在精品課APP上打卡，記錄自己的學習過程。在精品課社區(qū)里，老師會帶著學生做英語跟讀練習，用戶發(fā)布自己跟讀的語音，還能夠得到老師的點評，通過互動的形式，提高學生的積極性。

　　推同道計劃，持續(xù)打造爆款

　　在GET大會上，周楓還介紹了有道“同道計劃”的具體內容，并向在座的“教育大V”提出了邀約。

　　同道計劃是有道推出的一個教育合作計劃，在未來兩年內，有道將投入5億，與名師團隊和機構合作創(chuàng)辦20個教育工作室。有道精品課會吸納最頂尖的名師團隊和機構，為其提供資金和技術，并在營銷和運營上給予支持。

　　據(jù)了解，有道精品課將不遺余力地將旗下產品的用戶導入精品課程中。有道詞典7.0中將加入精品課TAB,這意味著每月有6000萬的詞典用戶，會關注有道精品課。同時，有道翻譯官、有道語文達人等產品矩陣每天超過20萬的新增用戶、有道云筆記5000萬的注冊用戶，都將為有道精品課提供流量支持。

　　作為同道計劃的范本，目前網(wǎng)易有道已經和趙建昆老師的考神團隊成立了教育合資公司，進一步拓展國內考試業(yè)務。

　　周楓表示，通過與頂尖教師團隊的合作，有道希望在未來三年內，實現(xiàn)在線教育年營收超10億的目標。