瘋狂的財團(tuán)，起底六間房唱戰(zhàn)背后資本大戰(zhàn)！

　　近期，直播界“好聲音”-六間房唱戰(zhàn)如火如荼的進(jìn)行中，關(guān)注量爆棚的同時網(wǎng)上傳出了另一種聲音：某財團(tuán)許諾給另一財團(tuán)千萬級別費(fèi)用，作為其放棄助推旗下主播的籌碼，以讓自己可以甩掉競爭對手猛推自身旗下主播贏得唱戰(zhàn)。此事是真是假?如果是真的，這背后的產(chǎn)業(yè)鏈水又有多深? ——最近關(guān)于六間房石榴直播唱戰(zhàn)賽事的背后爆料接連不斷，從各大社交媒體流出的花邊新聞充斥我們的眼球。因“無聊”而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，被戲稱為無聊經(jīng)濟(jì)。無聊經(jīng)濟(jì)助推網(wǎng)絡(luò)直播大力發(fā)展，現(xiàn)實(shí)中存在的“無聊需求”的人不在少數(shù)，更有一部分人出手闊綽，常常為主播送出天價虛擬禮物。

　　而唱戰(zhàn)背后的財團(tuán)之間所進(jìn)行的博弈如此之大手筆，另很多人費(fèi)解，實(shí)際上我們順著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及粉絲經(jīng)濟(jì)的思路往下順捋，會發(fā)現(xiàn)道理著實(shí)簡單。資本皆是逐利是共識，財團(tuán)作為資本鏈條中的一個組織結(jié)構(gòu)，必然也會考慮投入產(chǎn)出比，其猛砸的千萬級別費(fèi)用，可讓旗下主播的勝率大大增強(qiáng)，而一旦主播在唱戰(zhàn)中勝出，身價倍漲的同時可讓財團(tuán)成倍收回投入，如此生意，何樂而不為?

　　六間房石榴直播的唱戰(zhàn)堪比年度“宮斗戲”，唱戰(zhàn)門道真夠多，六間房石榴直播某位主播在微博中爆料，競爭對手經(jīng)濟(jì)公司(某財團(tuán))想以千萬級別價格讓旗下的主播退賽，隨后不久又刪除該微博。

　　先不論此事真實(shí)與否，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)唱戰(zhàn)本質(zhì)終究是一場商業(yè)類活動，而商業(yè)的本質(zhì)是來自利益的驅(qū)動。而“無聊經(jīng)濟(jì)”需要有生存壯大的肥沃土壤，無聊的背后是大眾真實(shí)“無聊需求”的存在，發(fā)掘并利用好其中的需求，就能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

　　土豪你是振奮還是手腕?

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的數(shù)據(jù)表示，行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。而另一份網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，六間房石榴直播唱戰(zhàn)2015年累計票數(shù)在3億左右，按照該平臺的規(guī)則折合人民幣在3億左右。2012年起至今年的唱戰(zhàn)，正是5周年，那么，假如粗略算來(假設(shè)那四屆唱戰(zhàn)均在這個數(shù)量級)，這個唱戰(zhàn)規(guī)模基本也在十億左右。

　　當(dāng)然免不了有人覺得這是虛高，而在六間房石榴直播唱戰(zhàn)中參加“混戰(zhàn)”的各路土豪、資本是不是太傻，被網(wǎng)紅效應(yīng)、直播過熱現(xiàn)象沖昏了頭腦，削尖腦袋的往里面扎?還記得著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)怎么評價papi醬的么?“在別人都覺得papi醬太貴的時候，羅胖抄了個底”，事實(shí)證明確實(shí)如此!時至今年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。

　　所以，回過頭來看各路資本往六間房石榴直播的唱戰(zhàn)爭先恐后的魚貫而入的現(xiàn)象，實(shí)際上，他們并沒有被沖昏頭腦，只能說這背后的資本運(yùn)作套路太深，將資本規(guī)律運(yùn)用到了極致。而資本運(yùn)作的本質(zhì)就是資本與資產(chǎn)的交易，用資本換資產(chǎn)者為投資，用資產(chǎn)換資本者為融資。

　　衡量一項(xiàng)投資是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看投資的資產(chǎn)是否能賺錢，而要看它是否值錢。最典型的案例就是著名投資人米爾納在2009年，傾其所有拿出2億美金投資了facebook，并且，只占有不到2%的股權(quán)，沒有董事席位，更沒有任何投票權(quán)。同時facebook一直沒有盈利，華爾街當(dāng)時對這個交易的基本看法是太荒唐了，他們覺得米爾納簡直是瘋了。然而，2012年Facebook上市時，米爾納的這部分股權(quán)的價值超過了60億美金。從“笑話”變成了“神話”，股價仍在不停的升值中。所以，資本本質(zhì)還是嗜血的，看的是最終的回報，而不是它目前是否能賺錢。

　　是曇花一現(xiàn)還是萬古長青

　　而現(xiàn)在，網(wǎng)紅靠自己單打獨(dú)斗，搏出位的機(jī)會越來越渺小，那些越依靠個人先天優(yōu)勢的個體網(wǎng)紅，越不會得到資本的關(guān)注重視，曇花一現(xiàn)后就是凋謝期。而像這樣的人不在少數(shù)，比如葉良辰、龐麥郎等，當(dāng)時大量的關(guān)于他們的新聞稿出現(xiàn)，緊接著微信公號大V、品牌方、social開始跟著轉(zhuǎn)起，鋪天蓋地的相關(guān)信息就井噴，然后，燒到朋友圈、微博、知乎等社交平臺。一度成為在網(wǎng)絡(luò)上以及人們?nèi)粘Ｕ務(wù)撛掝}的熱議。但是，他們的可復(fù)制性強(qiáng)，門檻也較低，最后的結(jié)果必然是銷聲匿跡。而最后終將離不開依靠專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊打造、包裝與營銷。

　　所以，資本更加鐘愛的，是那些有組織、有潛質(zhì)、有系統(tǒng)、有爆發(fā)可能性的主播或者網(wǎng)紅。

　　當(dāng)然，這必然會投入大量資本，許多主播個體、小的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司基本是承擔(dān)不了的，網(wǎng)紅的打造甚至比傳統(tǒng)藝人的打造可能還要依靠公司的資金投入，要想指著網(wǎng)紅去賺錢，前期的投入是必然的。同時，在直播行業(yè)中，大平臺有限，能搞得起大規(guī)模針對主播、網(wǎng)紅年度活動的平臺寥寥無幾，能像六間房石榴直播在水立方以及鳥巢搞出動靜的確實(shí)沒有幾家。

　　從六間房石榴直播唱戰(zhàn)背后的“資本混戰(zhàn)”不難發(fā)現(xiàn)這些資本、財團(tuán)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司如此燒錢是成體系的，對主播的包裝、推廣和營銷，以及形體、才藝等方面的培訓(xùn)是必須的，而這些資本對控制成本產(chǎn)出也是自成體系，隨著直播、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)集中化程度越來越高，一般的資本投入產(chǎn)出比例是相當(dāng)可觀的。同時，從葉良辰、龐麥郎等曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”個例上不難發(fā)現(xiàn),他們的“生命力”一般只有很短時間的期限，這段時間過后就再也沒有爆炸井噴式的曝光率，所以，當(dāng)他們無法在相當(dāng)一段時間繼續(xù)紅下去的話就會很快被雪藏。

　　存在即真理，如何極具價值的存在

　　當(dāng)我們回到六間房石榴直播的“唱戰(zhàn)”各路財團(tuán)“混戰(zhàn)”事件來看，他們同樣也不關(guān)注一個主播能紅多久，而是能否以一個合理的成本介入，然后，才能夠讓他們在一個基礎(chǔ)之上更紅。同時，他們也看中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的極強(qiáng)粘性。以曾經(jīng)在六間房石榴直播的唱戰(zhàn)中擔(dān)當(dāng)過評委的高曉松為例，《曉說》通過某平臺聚集了很多粉絲，后來《曉松奇談》又在另外一個平臺上，用戶量還是不停的上漲。變換平臺對高曉松和粉絲而言來說有影響么?確實(shí)沒有。粉絲只關(guān)心他本身這個人，而不關(guān)心他在哪個平臺之上。

　　所以，當(dāng)你還對直播或者某位主播等“無聊經(jīng)濟(jì)”呲之以鼻，并覺得土豪們毫無頭腦的拿出幾百萬、幾千萬砸在一個非明星的素人主播身上是打水漂的時候，該換下角度去看下這些事情，因?yàn)樗麄兇蚱屏藗鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本邏輯，以直播為代表的“無聊經(jīng)濟(jì)”絕不能用簡單的供求邏輯，和價值創(chuàng)造的規(guī)律來思考，其深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機(jī)制，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，直接跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機(jī)制，對資本而言，具有極大的增值想象力。

　　眼尖兒的資本只在乎未來是否值錢和有想象力，而不在于現(xiàn)在是否賺錢。因?yàn)�，在他們眼里，值錢和賺錢是完全不同的兩個概念。所以，即使整個直播行業(yè)一朝梵花散盡,落花尤似墜樓人之時，你在那個最好的時代過后還存在著價值，那么，你就贏了。