樂視視頻“全景綜藝”運(yùn)籌帷幄 《蒙面唱將》13.5億收官

　　“尖耳朵的阿凡達(dá)妹妹”到底是誰?這一疑問在近幾個(gè)月一直困擾著廣大觀眾，隨著27號(hào)樂視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目的收官，歌唱家譚晶老師的揭面使這一問題終于得到了解答。樂視視頻全屏播放量突破13.5億，新浪微博話題閱讀量26.8億，“蒙面唱將猜猜猜”、“阿凡達(dá)妹妹”、“十五秒揭面林宥嘉”、“進(jìn)擊的女帝”等話題53次出現(xiàn)在微博熱搜榜，“蒙面唱將猜猜猜”、“蒙面阿凡達(dá)妹妹”、“十五秒揭面林宥嘉”等話題拿到了25次話題榜冠軍，樂視視頻投票互動(dòng)850萬次，各類互動(dòng)累計(jì)突破1000萬次，衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面》截止收官，播放量已逼近五億，并誕生品冠、李琦兩位歌王直通《蒙面唱將猜猜猜》…….種種數(shù)據(jù)表明，用“全民參與猜唱將”來形容《蒙面唱將猜猜猜》的火爆，絲毫不為過，節(jié)目火爆雖與自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分不開，但透過這檔節(jié)目的成功，可以看到樂視視頻“全景綜藝時(shí)代”運(yùn)營模式取得了初步勝利。

　　400余檔節(jié)目圍堵如何突出重圍“全景綜藝時(shí)代”運(yùn)營模式打開新思路

　　早在2015年各平臺(tái)拋出2016年的計(jì)劃時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)過，2016年預(yù)計(jì)有400余檔綜藝播出計(jì)劃，如何在這驚人的數(shù)字中做出亮點(diǎn)，突出重圍，不僅是節(jié)目制作組該思考的問題，也是播出平臺(tái)面臨的難題，好的內(nèi)容加上好的運(yùn)營才能打造好的效果。在這來勢(shì)洶洶的圍堵下，樂視視頻轉(zhuǎn)換思路提出了新的戰(zhàn)略理念，通過全媒體渠道覆蓋、全國民參與互動(dòng)、全生態(tài)搭建平臺(tái)來打造“全景綜藝時(shí)代”的節(jié)目運(yùn)營模式。

　　所謂全媒體渠道覆蓋，主要體現(xiàn)在深化臺(tái)網(wǎng)合作關(guān)系上，樂視視頻不僅僅局限于樂視系統(tǒng)自身的資源，還聯(lián)合系統(tǒng)外的資源，拓開渠道。除了是《蒙面唱將猜猜猜》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái)，樂視視頻同時(shí)還拿到了蒙面IP的共享權(quán)，在此基礎(chǔ)上，樂視視頻大膽創(chuàng)新，利用IP共享優(yōu)勢(shì)充分推進(jìn)了網(wǎng)臺(tái)深度互動(dòng)融合。由樂視視頻出品的衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面》做為先導(dǎo)節(jié)目，以“星素對(duì)決”為亮點(diǎn)，先于《蒙面唱將猜猜猜》播出，讓所有參加《我要上蒙面》的歌手集聚網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，制造話題增加看點(diǎn)，再將節(jié)目中選拔的“歌王”直接輸送上《蒙面歌王猜猜猜》，此時(shí)“歌王”所帶的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度就轉(zhuǎn)化為《蒙面歌王猜猜猜》的收視率，形成一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)到電視完美的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)無縫對(duì)接的同時(shí)又充分發(fā)揮了IP的價(jià)值，將不同渠道播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。不僅如此，萬圣節(jié)前夕，樂視視頻還聯(lián)合一點(diǎn)資訊、唱吧、美圖等11大平臺(tái)“蒙面”與2700萬用戶玩跨界，做到了有媒介的地方就能看到“蒙面”。

　　樂視視頻的此番做法打破了以往臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的淺顯合作模式，加深了臺(tái)網(wǎng)同IP之間的聯(lián)系，也為具有出品、運(yùn)營、推廣能力的播出平臺(tái)提供了最大限度展示IP價(jià)值的新思路。

　　在全民參與互動(dòng)方面，樂視視頻深諳抓牢觀眾心理的關(guān)鍵詞。為調(diào)動(dòng)觀眾積極性，樂視視頻展開了線上線下多種形式互動(dòng)，在線上，樂視視頻引入了彈幕形式，直播時(shí)觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表意見，參與吐槽或者表揚(yáng)，將觀點(diǎn)同步分享到微博的觀眾還能參與有獎(jiǎng)互動(dòng)。通過“播放器投票功能”競(jìng)猜候選歌手的去留的方式讓觀眾感覺手握“生殺大權(quán)”。明星回答彈幕問題也讓受眾參與互動(dòng)熱情滿滿，師鵬、薩頂頂、周深、李嘉格等七位唱將八次帶網(wǎng)友聊彈幕，聊出了27.8萬條彈幕，這樣的數(shù)量可見受眾對(duì)此類互動(dòng)形式的喜愛。除此之外，樂視視頻投入價(jià)值15萬元的獎(jiǎng)品樂碼放置在每期節(jié)目的彈幕中，也是實(shí)實(shí)在在的福利。這些五花八門的互動(dòng)方式不僅讓線上的觀眾有了參與感，還有了超越現(xiàn)場(chǎng)觀眾的收獲。而在線下，樂視視頻將《我要上蒙面》打造成了一個(gè)面向全民開放的節(jié)目，觀眾可以在各渠道報(bào)名參加節(jié)目與明星同場(chǎng)切磋。

　　通過線上線下聯(lián)動(dòng)的各種花式參與方式，觀眾從看節(jié)目變成玩節(jié)目，投入了興趣的同時(shí)，也加大了關(guān)注度，如此環(huán)環(huán)相扣，已然將節(jié)目IP滲入到了每個(gè)受眾的生活中。

　　而全生態(tài)平臺(tái)是樂視視頻背靠樂視生態(tài)系統(tǒng)，通過系統(tǒng)內(nèi)超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視、APP等不同終端平臺(tái)推送節(jié)目，讓更多的人了解到《蒙面歌王猜猜猜》。除了終端推送節(jié)目，影響20萬大學(xué)生的11場(chǎng)校園活動(dòng)、全國樂視生態(tài)體驗(yàn)店的《我要上蒙面》專屬錄歌房親身體驗(yàn)等聯(lián)動(dòng)方式，這些全方位鋪開的方式，都是其他平臺(tái)所無法比擬的 。

　　節(jié)目秉承著“全景綜藝時(shí)代”的戰(zhàn)略理念，樂視視頻充分調(diào)動(dòng)樂視生態(tài)資源，花式加強(qiáng)全民參與互動(dòng)，不僅在運(yùn)營創(chuàng)新思路上為業(yè)內(nèi)做了示范，其整合資源的能力和意識(shí)，以及對(duì)IP的最大價(jià)值化都為業(yè)內(nèi)提供了借鑒方向。

　　2017自制綜藝怎么玩 “全景綜藝時(shí)代”模式持續(xù)發(fā)力

　　在之前的樂視2017資源推介會(huì)上，樂視視頻公布了2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將聯(lián)合金牌綜藝制作團(tuán)隊(duì)，加重自制內(nèi)容比例，逐步替代純版權(quán)采購。

　　在已公布的片單中，樂視視頻自制綜藝節(jié)目多達(dá)18個(gè)，婚戀相親類、生活服務(wù)類、親子類等題材為主打方向，同時(shí)也能看出，樂視視頻明年的主攻人群為年輕化用戶，主攻節(jié)目類型為情感類。2017年，樂視視頻不僅做到自制為主，還從播出方變身出品方，自制綜藝《女神的選擇》、《單身戰(zhàn)爭》都將反輸至衛(wèi)視，這也加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話語權(quán)，也使得網(wǎng)臺(tái)界限進(jìn)一步的模糊。

　　除了反輸至衛(wèi)視的重點(diǎn)推薦綜藝，網(wǎng)劇《女人幫·妞兒》的同名衍生綜藝、《我是蒙面歌王》、《嘻游記》、《頭等艙》、《崔神駕到2》等樂視視頻自制綜藝也將并駕齊驅(qū)，備戰(zhàn)2017年綜藝戰(zhàn)役的勁頭十分充足。因?yàn)闃芬曇曨l在《蒙面唱將猜猜猜》上運(yùn)營模式的成功，2017年的《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目版權(quán)繼續(xù)花落樂視視頻，而這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP能夠繼續(xù)采用全媒體、全國民、全生態(tài)的運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值最大化。在樂視視頻綜藝片單中，《我是蒙面歌王》節(jié)目是更名后的《我要上蒙面》第二季，更是《我要上蒙面》的升級(jí)版，樂視視頻繼續(xù)保留了這個(gè)衍生網(wǎng)綜。明年的《我是蒙面歌王》將在猜評(píng)團(tuán)和明星的陣容上有很大變化，節(jié)目會(huì)請(qǐng)到更多聲音具有極高辨識(shí)度的大咖歌手以及更多神秘難猜的歌手，同時(shí)在人性上大作文章，更多的考驗(yàn)猜評(píng)團(tuán)。內(nèi)容的升級(jí)加上逐步成熟的新運(yùn)營方式，明年的《我是蒙面歌王》想必不會(huì)遜色于第一季《我要上蒙面》。

　　有了2016年的初步勝利，2017年樂視視頻將繼續(xù)采用“全景綜藝時(shí)代”運(yùn)營模式并將全面深入，運(yùn)營節(jié)目除了《蒙面唱將猜猜猜》第二季和衍生網(wǎng)綜《我是蒙面歌王》，還有《非凡搭檔》第二季及其衍生網(wǎng)綜《超級(jí)搭檔》。

　　相較于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，樂視視頻的優(yōu)勢(shì)在于它背靠整個(gè)樂視生態(tài)系統(tǒng)全面且深厚的橫向資源，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”是它得天獨(dú)厚的條件，也是樂視視頻能夠運(yùn)行“全景綜藝”模式的重要因素。優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容搭配系統(tǒng)的生態(tài)資源，能夠成功助推節(jié)目擴(kuò)大影響力，同時(shí)還能帶動(dòng)樂視生態(tài)系統(tǒng)中各終端的發(fā)展，提高利用率，不得不承認(rèn)，“全景綜藝時(shí)代”的運(yùn)營模式是樂視視頻充分解析自身?xiàng)l件后，誕生的獨(dú)家制勝法寶，相信有了2016年的成功經(jīng)驗(yàn)，2017年，樂視視頻在該方式的運(yùn)用上會(huì)更加駕輕就熟，驚喜頻出，并在綜藝市場(chǎng)上搶占一席之地。