現(xiàn)在還在談索尼大法好的,有相當(dāng)比例停留在CRT時代特麗瓏留下的,畫質(zhì)處理技術(shù)很好的印象。還夸三星棒的,也有很大一部分對其液晶初期引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,及貫穿產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢整合的有好感。
然而,隨著電視運(yùn)營時代的到來,捆綁阿里的夏普和捆綁騰訊企鵝TV的飛利浦,回歸態(tài)勢迅猛。在運(yùn)營上乏力的三星和索尼,2017年或許大概率被夏普和飛利浦卻而代之。
對決正在上演
三星和索尼的萎縮
索尼、三星,確實是外資品牌中最有實力的兩家,即便在LG、松下、松下等其他外資品牌或萎縮或隱退中國市場的背景下,它們?nèi)砸曋袊袌鰹橹匾暮M馐袌,并不斷變換策略以謀求東山再起。
伴隨樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起,整個電視行業(yè)用技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的思路都受到了或多或少的影響。擱以前,這種非技術(shù)的沖擊能帶來如此影響力是無法想象的,但現(xiàn)在確實發(fā)生了。樂視、小米等用內(nèi)容沖擊電視制造業(yè)的做法,雖然沒有徹底顛覆電視業(yè),但讓電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展變得更加多元,也改變只有技術(shù)才能發(fā)生變革產(chǎn)業(yè)的老模式。
這個過程中,雖然海信創(chuàng)維等國內(nèi)一線電視廠商也受影響,但相對先前一直用技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三星來說,受到的影響更大。而經(jīng)此一役后,三星在技術(shù)方面的優(yōu)勢也慢慢削弱。隨后的兩年,海信力推ULED和激光影院,TCL主推量子點,創(chuàng)維捆綁LGD力推OLED,技術(shù)都獲得了提升,而三星在技術(shù)上的徘徊,讓其痛失產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
索尼的策略則較為務(wù)實,中小屏市場由于頻繁的價格戰(zhàn)導(dǎo)致?lián)撇坏礁嗪锰帲髂嵩?016年8月則全面轉(zhuǎn)型大屏高端策略,此策略延緩了索尼進(jìn)一步下滑的態(tài)勢,特別是銷額方面的改善明顯。
市場份額下滑
但盡管如此,如果拋開國慶黃金周等傳統(tǒng)促銷節(jié)點的讓利刺激銷量上升來說,索尼和三星平時的表現(xiàn)已經(jīng)越來越不盡如人意。市場份額急劇減少,也讓索尼三星退出中國市場的聲音不斷出現(xiàn)。、
造成這種萎縮,并不是三星索尼品牌或產(chǎn)品不行,而是跟不上現(xiàn)在的熱點。所謂時勢造英雄,當(dāng)越來越多企業(yè)偏向內(nèi)容的時候,索尼和三星卻因顧慮太多而弱后了。此次抓住機(jī)會與阿里合作的夏普,以及早先就與騰訊企鵝TV綁定的飛利浦。
夏普飛利浦的機(jī)會
2016年,飛利浦和夏普的高調(diào)回歸,成為電視市場的一個亮點。而它們身后的阿里和騰訊兩家,或許會對現(xiàn)在的電視市場產(chǎn)生沖擊,夏普飛利浦很有可能成為外資品牌新的領(lǐng)軍企業(yè)。
企鵝TV和飛利浦合作的模式是,飛利浦在產(chǎn)品端與騰訊企鵝TV進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作,主推4K+全系列產(chǎn)品,包括4K+超薄、4K+HDR、4K+超大、4K+家庭影院、4K+舒適藍(lán)、4K+流光溢彩等特性功能。
飛利浦的回歸很聰明
類似飛利浦和企鵝TV的合作,夏普與阿里的合作來得更為直接,高度更高。按照郭臺銘的透露,夏普和阿里的合作源自馬云給郭臺銘打的電話。一席暢談后,雙方選擇合作,各自賺各自的錢共同進(jìn)軍智能大屏市場。
由于夏普原先就是3S(索尼三星夏普)陣營中的企業(yè),其品牌影響要比飛利浦更大。而結(jié)合母公司富士康在液晶制造領(lǐng)域的能力來看,夏普產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢更為明顯。這些優(yōu)勢相對幾年前的三星而言,雖有差距但也大為縮小了。
從雙十一和雙十二的表現(xiàn)來看,在阿里的協(xié)助下,夏普已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇跡象。在收購夏普時,郭臺銘說有些晚了,但從其加快普及大屏互聯(lián)網(wǎng)電視的節(jié)奏來看,夏普兩步并著一步走,迎頭追趕三星索尼的決心凸顯。
阿里、騰訊已經(jīng)將客廳娛樂上升到集團(tuán)戰(zhàn)略的高度,未來肯定會投入巨資深度布局,而電視作為關(guān)鍵落地產(chǎn)品,其成敗直接關(guān)系到這兩家客廳娛樂戰(zhàn)略的好壞。所以現(xiàn)在看夏普和飛利浦,已經(jīng)不能單純從單個品牌的影響力和營銷力看了,因為它們選擇站隊,已經(jīng)注定了命運(yùn)與阿里和騰訊緊緊貼合在一起了。
正因為站隊,明后年夏普和飛利浦大概率反超三星和索尼成為可能,因為一旦電視運(yùn)營市場上量,純粹的硬件比拼將變得勢單力薄了。
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