樂(lè)視視頻加強(qiáng)垂直縱深發(fā)展 深入上游參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　2016已近年末，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一年鏖戰(zhàn)中，收視大劇、精品自制、爆款綜藝層出不窮，而在整個(gè)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的這一年，樂(lè)視視頻無(wú)疑是頗為吸睛的一家。從年初的十年劇王《羋月傳》、第一網(wǎng)劇《太子妃升職記》，到上海電視節(jié)、金鷹節(jié)上橫掃多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的戰(zhàn)績(jī)，再到2017年百部綜藝大劇片單的公布，樂(lè)視視頻這一年可謂戰(zhàn)果累累。

　　近日，樂(lè)視視頻發(fā)布了2016年度總結(jié)，包含年度風(fēng)云事件、年度熱播榜以及年度十大高層觀點(diǎn)，不僅包含了樂(lè)視視頻一年內(nèi)電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等眾多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也展示了樂(lè)視視頻在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新與探索，而對(duì)于這些探索，樂(lè)視視頻稱其為“一些小事”，但有可能會(huì)成為“蝴蝶效應(yīng)的開端”。

　　整體看來(lái)，樂(lè)視視頻2016年在視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)有幾大特點(diǎn)：一是自制投入加大、頻出爆款;二是深耕垂直化內(nèi)容，加強(qiáng)縱深發(fā)展;三是產(chǎn)業(yè)合作方式更加多元，探索了新的內(nèi)容產(chǎn)出模式;四是深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，更多機(jī)會(huì)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　樂(lè)視視頻自制內(nèi)容爆發(fā) 2017將實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)

　　2016年是樂(lè)視視頻自制內(nèi)容的爆發(fā)之年，相比往年自制內(nèi)容比例大幅增長(zhǎng)，且出現(xiàn)了多部爆款，“樂(lè)視出品”多精品的形象逐漸建立。近期，樂(lè)視視頻更是榮獲酷云科技“2016年度國(guó)民品牌·影視劇出品公司”獎(jiǎng)項(xiàng)，更加印證了其打造精品內(nèi)容的能力。

　　電視劇方面，樂(lè)視視頻的出品和自制大劇涵蓋了古裝、都市、言情、行業(yè)等多種類型�？缒旯叛b巨制《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)達(dá)到了258億，是當(dāng)之無(wú)愧的十年劇王，更將白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)盡收囊中;故事新異、畫風(fēng)清奇的《太子妃升職記》，火爆程度之高被稱為“第一網(wǎng)劇”;創(chuàng)造了132億播放量的《好先生》聚焦米其林廚師行業(yè)讓人耳目一新;《親愛的翻譯官》也憑借超高話題度成為全年唯一雙網(wǎng)平均收視破2的電視劇;由TFBOYS主演的校園輕科幻題材網(wǎng)劇《超少年密碼》播放量達(dá)7.5億，成為暑期檔最大話題之作;刑偵懸疑類超級(jí)網(wǎng)劇《心理罪2》憑借精良制作和燒腦劇情，上線3周播放量已達(dá)3.1億。

　　在綜藝方面，樂(lè)視視頻出品的網(wǎng)綜《我要上蒙面》與全網(wǎng)獨(dú)播的江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》交相輝映，創(chuàng)造了近20億的播放量，孫楠、譚晶、大張偉、薩頂頂、張碧晨等實(shí)力歌手更是吸睛無(wú)數(shù)，讓節(jié)目成為今年音樂(lè)類綜藝節(jié)目的大贏家。此外，樂(lè)視視頻還提前卡位大幅回暖的婚戀題材，打造了自制綜藝《女神的選擇》并輸出兩個(gè)省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，創(chuàng)造性地采用女明星與男素人嘉賓組合的形式，上線3期播放量已達(dá)1.1億。

　　總體來(lái)看，2016年樂(lè)視視頻的頭部自制大劇、綜藝已鋒芒畢現(xiàn)，也帶來(lái)了平臺(tái)價(jià)值和用戶數(shù)量的提升。2017年，樂(lè)視視頻將繼續(xù)把超過(guò)70%的預(yù)算投入到自制內(nèi)容中，這也側(cè)面表現(xiàn)出樂(lè)視視頻今年在自制方面收獲良多，繼續(xù)向自制內(nèi)容傾斜投入的決心和信心。

　　強(qiáng)內(nèi)容全矩陣布局 樂(lè)視視頻加速垂直縱深發(fā)展

　　在通過(guò)優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容吸引用戶之后，如何塑造鮮明的品牌形象、提高用戶忠誠(chéng)度，樂(lè)視視頻也有自己獨(dú)特的做法。樂(lè)視視頻不盲目做內(nèi)容的搬運(yùn)工，而是針對(duì)不同年齡、不同行業(yè)、不同喜好的用戶，精準(zhǔn)地提供差異化的分眾內(nèi)容，這也正是樂(lè)視視頻分齡分眾精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。

　　除了一向具有優(yōu)勢(shì)的電視劇和綜藝，樂(lè)視視頻還在財(cái)經(jīng)、體育、音樂(lè)、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等不同門類的內(nèi)容進(jìn)行垂直深耕，今年也收獲了不少亮眼的成績(jī)。

　　財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)兩年對(duì)巴菲特大會(huì)進(jìn)行了直擊，9月其全網(wǎng)獨(dú)播的大型創(chuàng)投類節(jié)目《創(chuàng)客中國(guó)》斬獲“優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)視聽節(jié)目”殊榮，高端商務(wù)對(duì)話節(jié)目《頭等艙》網(wǎng)羅了李國(guó)慶、陳文茜、曹景行等多位大咖，尖銳話題與犀利觀點(diǎn)讓觀眾大呼過(guò)癮;樂(lè)視體育直播了中超、世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)賽、溫網(wǎng)、英超、F1世錦賽等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事;樂(lè)視音樂(lè)打造多場(chǎng)生態(tài)演唱會(huì)，包含李宇春“野蠻生長(zhǎng)”巡演、吳亦凡新歌首發(fā)及生日會(huì)、周筆暢Boom!+北京演唱會(huì)、華晨宇火星演唱會(huì)等多場(chǎng)超人氣音樂(lè)偶像的大型音樂(lè)活動(dòng)，在付費(fèi)直播領(lǐng)域又邁進(jìn)了重要一步;動(dòng)漫頻道與童話大師鄭淵潔達(dá)成合作，共同開發(fā)皮皮魯系列IP，另外超人氣親子動(dòng)畫《粉紅豬小妹》四季創(chuàng)下了12.3億的高播放紀(jì)錄;紀(jì)錄片頻道自制《傳家》播放量達(dá)到3883萬(wàn)，被評(píng)為“優(yōu)秀原創(chuàng)專業(yè)類視聽”紀(jì)錄片。

　　樂(lè)視視頻創(chuàng)新模式推動(dòng)行業(yè)變革

　　在強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備基礎(chǔ)上，樂(lè)視視頻也在逐漸深入行業(yè)上游，用創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式推動(dòng)行業(yè)變革。在6月的“劇毒盛宴”發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視視頻提出了“保底+分成”的新型產(chǎn)業(yè)模式，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　首次實(shí)施這一新模式的是樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的電視劇《遇見王瀝川》，作為視頻平臺(tái)的首創(chuàng)新機(jī)制，這種模式不僅提高了電視劇本身的熱度，使其成為國(guó)產(chǎn)言情劇的一股清流，受到原著粉絲和業(yè)內(nèi)大V的一致好評(píng)，創(chuàng)下13.5億的播放量，堪稱暑期檔的最大黑馬，更使制片方、衛(wèi)視以及平臺(tái)本身實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的延伸與增量。

　　另外，《遇見王瀝川》也是先網(wǎng)后臺(tái)的一個(gè)典型案例，樂(lè)視影視會(huì)員可搶先衛(wèi)視觀看該劇。而在此之前，首次打破先臺(tái)后網(wǎng)固有模式的是陸毅、張儷主演的《致單身男女》，樂(lè)視影視會(huì)員可以先于衛(wèi)視在樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視等多屏免費(fèi)觀看，這既是樂(lè)視視頻提升會(huì)員價(jià)值的誠(chéng)意之舉，更是開辟了臺(tái)網(wǎng)合作的新模式。

　　除了在制播、網(wǎng)臺(tái)合作模式上進(jìn)行創(chuàng)新，樂(lè)視視頻還嘗試改變現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)出形式。以往是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)完成制作后，視頻網(wǎng)站再采購(gòu)版權(quán)進(jìn)行播出，但此種內(nèi)容產(chǎn)出方式對(duì)于制播雙方都有不小的風(fēng)險(xiǎn)。為此，樂(lè)視視頻在6月的“劇毒盛宴”上宣布與慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、克頓影視等近40家影視制作公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，從內(nèi)容創(chuàng)作的最早期就開始介入合作，在降低雙方風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)延伸收益。

　　同時(shí)，樂(lè)視視頻還從源頭上深入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為精品內(nèi)容保駕護(hù)航。如在樂(lè)視2017資源推介會(huì)中重磅亮相的樂(lè)漾、樂(lè)思放、樂(lè)禧文化這三大“樂(lè)”系列團(tuán)隊(duì)，就是樂(lè)視視頻打造最強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)矩陣的例證。如此一來(lái)，樂(lè)視視頻將從IP源頭開始，打通影視產(chǎn)業(yè)鏈任督二脈，逐步完成泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和轉(zhuǎn)化。

　　參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 樂(lè)視視頻話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)

　　創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式是樂(lè)視視頻進(jìn)入行業(yè)上游的重要舉措，但樂(lè)視視頻并未止步于此，而是更深層次地參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，增強(qiáng)自身在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。

　　今年5月樂(lè)視視頻宣布與中國(guó)視協(xié)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并成為第28屆金鷹獎(jiǎng)的獨(dú)家展播平臺(tái)。同時(shí)，樂(lè)視視頻還與中國(guó)視協(xié)專家團(tuán)聯(lián)合成立了電視劇產(chǎn)業(yè)研究院，將參與到電視劇行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定中，涉及到數(shù)據(jù)指標(biāo)、榜單、獎(jiǎng)項(xiàng)等多個(gè)方面。借助中視協(xié)這個(gè)行業(yè)上游平臺(tái)，樂(lè)視視頻還將進(jìn)一步介入到電視劇制作、投拍及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定的更早期階段，這也是樂(lè)視視頻在行業(yè)中話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)的體現(xiàn)。

　　這一點(diǎn)也可以從樂(lè)視視頻與專注于影視行業(yè)及市場(chǎng)研究的新傳智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》中看出。白皮書對(duì)自制劇的定義進(jìn)行了界定，并分析了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和未來(lái)發(fā)展走向等問(wèn)題，對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的指導(dǎo)意義。從這個(gè)角度來(lái)看，樂(lè)視視頻已經(jīng)逐步站在了行業(yè)研究和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的制高點(diǎn)上。

　　其實(shí)，樂(lè)視視頻的角色已經(jīng)超出單純的視頻播放平臺(tái)，而更像是一個(gè)生態(tài)綜合體，一方面儲(chǔ)存豐富的內(nèi)容;另一方面，與專業(yè)影視公司合作或扶持制作團(tuán)隊(duì)，自行產(chǎn)出內(nèi)容，以此逐步深入行業(yè)上游，從IP、投拍再到發(fā)行播放、衍生品開發(fā)，全面參與產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié);同時(shí)借助樂(lè)視智能硬件的發(fā)展，為內(nèi)容提供更多平臺(tái)，滿足用戶不同場(chǎng)景的需求。

　　樂(lè)視視頻總裁高飛提到，視頻行業(yè)的規(guī)�；�和良性循環(huán)任重而道遠(yuǎn)，需要不斷的思考和創(chuàng)新去推動(dòng)，但是再長(zhǎng)的路，一步步都能走完。對(duì)樂(lè)視視頻來(lái)說(shuō)，2016是收獲和變革的一年，這一年里樂(lè)視視頻的自制內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了質(zhì)和量的雙重突破，創(chuàng)造和實(shí)踐了新的產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)卻也面臨著公司重大變革和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)。但作為樂(lè)視生態(tài)起點(diǎn)和根基，樂(lè)視視頻在全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)形成了成熟的體系和打法，未來(lái)將通過(guò)持續(xù)的強(qiáng)內(nèi)容和強(qiáng)變現(xiàn)能力，拉動(dòng)樂(lè)視生態(tài)進(jìn)入全新的爆發(fā)期。