技術(shù)升級進軍大屏娛樂 長虹戰(zhàn)略布局激光影院

 　　近年來，我國電視行業(yè)呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢。一方面，傳統(tǒng)電視廠商與跨界進入電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司“軟硬”博弈;另一方面，OLED、量子點與激光顯示技術(shù)進行著下一代電視的話語權(quán)“爭奪”。

　　行業(yè)異常熱鬧，概念層出不窮。但在四川長虹看來，不論技術(shù)和產(chǎn)品如何創(chuàng)新，最根本的還是為用戶提供滿足需求的、有趣的、操作更加簡單、體驗更舒適的電視。統(tǒng)計顯示，今年1-9月，僅CHiQ電視累計毛利率占比就已達到長虹所有電視40.7%，其中55Q3T、50Q3T兩大單品累計利潤過億元，成為行業(yè)的“隱形冠軍”和“利潤牛”產(chǎn)品。

　　長虹的邏輯是“價值導(dǎo)向”，所謂的硬件免費其實是變相“價格戰(zhàn)”。在長虹內(nèi)部，“優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品盈利能力”是2016年的經(jīng)營主基調(diào)。在行業(yè)人士看來，長虹剛剛推出的CHiQ激光影院與其說是在搶奪“下一代顯示技術(shù)”話語權(quán)，不如說是長虹進行產(chǎn)品升級、發(fā)力高端大屏的務(wù)實之舉。

　　大屏娛樂已經(jīng)到來

　　正如長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“技術(shù)沒有優(yōu)劣之分，不論好與壞，其投票權(quán)都在消費者手里。”而電視行業(yè)發(fā)展到今天，大屏娛樂需求開始顯現(xiàn)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年55英寸電視市場份額為21.8%，較去年增長10.1%，成為2016年上半年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線。而55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8%。

　　對此，科院光電研究院研究員、博士生導(dǎo)師、激光顯示技術(shù)研究專家畢勇認(rèn)為，隨著人們生活水平提升和客廳娛樂興起，消費者將更加追求大屏幕、臨場感、智能化和更加極致的視聽享受。

　　電視行業(yè)從業(yè)三十多年，歷經(jīng)CRT、LCD及LED所有技術(shù)變遷，長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧得出一個結(jié)論：屏幕越大越好。在CRT時代，32吋-38吋是電視的最超大尺寸;在LCD時代，是70吋-85吋;而在激光顯示的LD時代，140吋-170吋是才是最超大尺寸。

　　從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，選擇激光影院、進軍大屏娛樂，長虹只是順勢而為。而之所以能提前把握行業(yè)方向與機會，其關(guān)鍵點在于長虹對電視的“專業(yè)”與“專注”。1973年，長虹推出了第一臺電視機，更一度成為中國名副其實的“彩電大王”。時至今日，長虹也一直在進行著OLED、量子點以及激光顯示等的技術(shù)積累，目前已完成從LED、OLED、曲面、HDR到超大屏激光顯示的全線覆蓋。

　　激光影院“劍指”院線大片

　　據(jù)悉，長虹CHiQ激光影院包括家用、配置100英寸柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的C5型，和定位商用、配置120英寸廣角護眼銀幕的P5型。其中，C5型搭載了5.1杜比影院技術(shù)，達到120%NTSC超廣色域，實現(xiàn)1080P全高清。

　　“在家也能享受到在院線看電影的同等效果，這是CHiQ激光影院的最核心優(yōu)勢，勢必受到電影發(fā)燒友的青睞。”在行業(yè)人士看來，CHiQ激光影院不僅定位高端，還主要針對熱衷去院線看電影大片和玩大屏游戲的年輕消費者。統(tǒng)計顯示，截至上周，我國全年總票房已突破441億元，預(yù)計全年將達成450億元。

　　“中國每年實際拍攝的電影數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于能夠正式在院線公映的數(shù)量。我們希望所有的電影都能夠在CHiQ激光影院看到，讓消費者看到更多的電影。”長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，長虹已經(jīng)與騰訊視頻、愛奇藝等內(nèi)容方達成了戰(zhàn)略合作，并基于互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)推出了“虹領(lǐng)金”系統(tǒng)，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶運營。

　　在當(dāng)前電視大中屏已經(jīng)完成“硬件與內(nèi)容”的雙盈利體系建設(shè)后，接下來激光影院超大屏進入家庭并帶來家庭影院級體驗，則將進一步重構(gòu)整個電視“新商業(yè)體系”，包括電影電視等大片的全球首發(fā)、大型交互游戲的首發(fā)，以及大屏互動廣告精準(zhǔn)投放、大屏實景購物等，都將會迎來一輪落地和井噴。

　　激光顯示或迎爆發(fā)年

　　目前，激光影院市場才剛剛起步，唯一能與長虹“分庭抗禮”的只有海信一家。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長虹、海信在激光顯示技術(shù)的推廣上已經(jīng)達成“默契”，雙方將共同致力于激光顯示和大屏娛樂的推廣，作為激光顯示的先行布局者，將攜手共享大屏娛樂激流來臨帶來的市場紅利。

　　在長虹內(nèi)部，對CHiQ激光影院期望頗多，希望其成為今年繼55Q3T、50Q3T之后又一個“利潤牛”產(chǎn)品。據(jù)長虹相關(guān)人士介紹，長虹已經(jīng)戰(zhàn)略進入激光顯示，并進行了長達10年的激光顯示技術(shù)積累，也已經(jīng)完成對激光顯示的中長期規(guī)劃和布局。

　　在當(dāng)前“供給側(cè)改革”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢下，長虹正憑借自己強大的技術(shù)積累，進行著一系列產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，可以預(yù)見的是，長虹未來業(yè)績也將進一步好轉(zhuǎn)和上揚，成為中國實體經(jīng)濟和電子信息產(chǎn)業(yè)參與全球化競爭不可或缺的重要力量。

　　大屏客廳已經(jīng)成為眾資本和上市公司跑馬圈地的下一個目標(biāo)。“長虹加碼激光影院，給未來電視之爭增加變數(shù)，長虹以其自主研發(fā)的獨創(chuàng)性和對未來顯示技術(shù)的把握，在新一輪競爭中搶先圈地，站在新的風(fēng)口上。而長虹未來或?qū)⒃诩す庥霸翰季种�，引入新的�?zhàn)略合作者，并加大內(nèi)容方等聯(lián)盟，打造新的大屏生態(tài)體系。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　一位分析人士透露：“隨著大屏娛樂需求的激增，CHiQ激光影院上市，產(chǎn)品陣容進一步完善，將有助于長虹估值的提升。”