電商創(chuàng)新力挺網(wǎng)紅模式 粉絲經(jīng)濟(jì)助推服裝銷(xiāo)售

　　電商范兒消息 在去年的雙十一中，京東掌門(mén)人劉強(qiáng)東親自下廚直播為京東拉人氣。早在京東、天貓等電商平臺(tái)聚合主播為電商狂歡造勢(shì)時(shí)不少網(wǎng)紅直播早就在微信朋友圈開(kāi)始直播賣(mài)面膜。

　　據(jù)悉，在2016年的阿里雙十一購(gòu)物期間，網(wǎng)紅電商占據(jù)服裝銷(xiāo)售前十名中的八成。網(wǎng)紅電商在雙十一舞臺(tái)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，開(kāi)始在電商領(lǐng)域掀起直播熱潮。淘寶也上線(xiàn)淘寶直播等動(dòng)作扶持網(wǎng)紅進(jìn)入購(gòu)物直播模式。

　　最早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅作用的莫過(guò)于微商界，通過(guò)耳熏目染不少粉絲紛紛為自己喜愛(ài)的網(wǎng)紅推薦的商品買(mǎi)單。而在微商的慫恿下，不少主播和土豪利用影響力加入微商大軍，并開(kāi)始燒錢(qián)刷榜從而營(yíng)造虛假人氣。

　　就在不少直播平臺(tái)為賺取分成而默許微商等泛濫的同時(shí)，淘寶等電商跨界玩起直播將網(wǎng)紅推薦的商品提高檔次。不再以微商等劣質(zhì)商品作為主打悄然玩起品牌策略。將直播平臺(tái)流失的流量吸納成電商直播粉絲。

　　阿里等電商發(fā)現(xiàn)相比網(wǎng)紅推微商等低端產(chǎn)品不如轉(zhuǎn)型為服裝等時(shí)尚品牌代言人，在雙十一期間網(wǎng)紅為女裝市場(chǎng)注入一股動(dòng)力帶來(lái)亮眼的業(yè)務(wù)同時(shí)還制造有單店過(guò)億的業(yè)界神話(huà)。

　　對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，決定能否生存下去的是銷(xiāo)量，而網(wǎng)紅更多是利用自身人氣通過(guò)直播、開(kāi)網(wǎng)店、賣(mài)產(chǎn)品等變現(xiàn)�？此凭W(wǎng)紅對(duì)店鋪銷(xiāo)量拉動(dòng)不到，但其超高人氣將為店鋪帶來(lái)龐大流量此外通過(guò)言傳身教等加深潛在客戶(hù)的訂單。因此，網(wǎng)紅對(duì)電商來(lái)說(shuō)是一種新形式，尋找符合品牌定位相同的網(wǎng)紅代言比請(qǐng)明星成本節(jié)省加之在配合宣布上網(wǎng)紅顯然更接地氣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加大，在網(wǎng)紅、頭條等新形式下都紛紛發(fā)力。因此雖然網(wǎng)紅直播等購(gòu)物方式影響用戶(hù)但也不能失去創(chuàng)新動(dòng)力。新的一年或許電商有更多玩法和創(chuàng)舉。