QM年度大盤點(diǎn),牽涉出騰訊新聞這場(chǎng)大戲

 　　有人說(shuō)，2017年將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷運(yùn)動(dòng)式全民創(chuàng)業(yè)之后重新回歸理性的第一年。當(dāng)潮水退去，裸泳者畢現(xiàn)，無(wú)能力者被悉數(shù)驅(qū)逐出場(chǎng)，留下一地尸骸。1月12日，國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布“2016年度APP價(jià)值榜”，報(bào)告顯示，目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶(設(shè)備)數(shù)量突破了10億大關(guān)，不過(guò)同比增長(zhǎng)率持續(xù)震蕩下滑,且整體應(yīng)用數(shù)量出現(xiàn)了下滑。當(dāng)下以騰訊新聞、今日頭條等為首的移動(dòng)新聞資訊行業(yè)更是再現(xiàn)著這番場(chǎng)景。當(dāng)用戶紅利逐漸褪去，用戶獲取成本逐漸攀升，新聞資訊行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了“下半場(chǎng)”，那怎樣才能繼續(xù)“昨日的輝煌”?

　　賽道突變，強(qiáng)中更有強(qiáng)中手

　　如今的移動(dòng)資訊新聞行業(yè)，不僅要面臨頭部的擠壓，還要面臨微信小程序的分化，所以，正如 QuestMobile所描述的，這個(gè)賽道可能就是“生死時(shí)速”名單：至高者生存。

　　一、舊指標(biāo)依然奏效，新指標(biāo)發(fā)人深省

　　我們先不妨先看看QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2016年12月APP月度活躍用戶數(shù)TOP100里，騰訊系產(chǎn)品占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，APP用戶規(guī)模“百?gòu)?qiáng)榜”前十位中就有微信、QQ、騰訊視頻等，QQ瀏覽器也位居十一位，其MAU與第十位的優(yōu)酷相差不太大。 而在新聞資訊類目中，騰訊新聞16、今日頭條22、天天快報(bào)38，騰訊新聞成為排名前二十的唯一新聞資訊APP，同時(shí)2016年P(guān)C網(wǎng)站用戶規(guī)模騰訊第一，整體來(lái)說(shuō)，騰訊系優(yōu)勢(shì)明顯。

　　如果把用戶規(guī)模數(shù)、日活、月活用戶數(shù)等看為是傳統(tǒng)計(jì)量的舊指標(biāo)，那我們就再來(lái)看看APP活躍率、新安裝14日留存率等新指標(biāo)，這是此次榜單中出現(xiàn)的新的面孔，可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)開(kāi)始從新的維度來(lái)對(duì)資訊APP做出價(jià)值評(píng)判。

　　但從iOS端APP月新下載TOP100 的榜單里看，唯有騰訊新聞、今日頭條排名稍微靠前，這或在說(shuō)明新聞資訊類APP增量用戶有限，存量用戶被基本瓜分完畢，行業(yè)進(jìn)入存量用戶時(shí)代，第二梯隊(duì)或新進(jìn)入者幾無(wú)機(jī)會(huì)。

　　二、岔路口，是對(duì)新聞資訊APP新的要求

　　這些數(shù)據(jù)的背后，在再次應(yīng)證移動(dòng)新聞資訊行業(yè)格局初定，寡頭時(shí)代來(lái)臨的同時(shí)，還活生生地告訴我們這些訊息：

　　1、不只是用戶數(shù)量，更要求用戶質(zhì)量

　　可以看到，QuestMobile這次發(fā)布的“2016年度APP價(jià)值榜”還推出了十大熱門賽道APP價(jià)值榜，而且推出的不只是十大賽道APP“用戶規(guī)模”No.1 還有十大賽道APP“用戶粘性”No.1。

　　(十大賽道APP“用戶規(guī)模”No.1)

　　而且，在其新聞資訊賽道APP價(jià)值榜中，我們可以看到，“人均月使用分鐘數(shù)”“月總次數(shù)”“新安裝14日留存”“新安裝卸載率”“高價(jià)值用戶比例”成為關(guān)鍵的衡量指標(biāo)。

　　這無(wú)疑在告訴我們：風(fēng)向已變，求量的粗放增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以“用戶粘性”為核心指標(biāo)的求質(zhì)精細(xì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　2、不只是內(nèi)容數(shù)量，更要求內(nèi)容質(zhì)量

　　最近的小程序沖擊APP的言論不絕于耳，而小程序的思維，實(shí)際是一種減負(fù)思維，讓冗余低質(zhì)的信息內(nèi)容減少，讓用戶的注意力集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。這種思維已慢慢成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流，移動(dòng)資訊行業(yè)就已體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在其新聞資訊賽道APP價(jià)值榜中，“新安裝14日留存”“高價(jià)值用戶比例”正是從側(cè)面反映出內(nèi)容質(zhì)量的重要性。想想，如果騰訊新聞沒(méi)有在這兩個(gè)指標(biāo)上大幅度領(lǐng)先同行，那就真應(yīng)證了張小龍說(shuō)的“好的工具應(yīng)該是用完即走”的價(jià)值判斷。事實(shí)上，只有留存率越高，卸載率越低、高價(jià)值用戶比例越高的平臺(tái)才可能讓用戶“粘著不走”。

　　3、不只是看外表，更要比內(nèi)功

　　此外，這個(gè)榜單可算是結(jié)果，是我們能看到的表象，而成就這個(gè)榜單，正是各大新聞資訊APP苦練內(nèi)力的結(jié)果。比如騰訊天天快報(bào)強(qiáng)化營(yíng)銷，搬來(lái)范冰冰、吳亦凡、薛之謙、TFBOYS以“有料體”刷墻造勢(shì);百度大造勢(shì)能，啟動(dòng)百家號(hào)的全面推廣，將“內(nèi)容生態(tài)”和“服務(wù)生態(tài)”與“金融生態(tài)”并列為百度三大公司級(jí)戰(zhàn)略;UC積極變革，將UC頭條從瀏覽器中獨(dú)立拆分后包下9大都市報(bào)頭版進(jìn)行PR;而今日頭條則是招兵買馬，請(qǐng)來(lái)原UBER高級(jí)副總裁柳甄;一點(diǎn)資訊在迎來(lái)陳彤入主后與鳳凰新聞抱團(tuán)取暖。

　　總之，賽道突變，新聞資訊賽場(chǎng)上的選手技能也不得不“改弦更張”。高手對(duì)決，勝負(fù)本在毫厘之間，新聞資訊app,拼的盡是細(xì)節(jié)。

　　新聞資訊版“生死時(shí)速”上演，誰(shuí)在導(dǎo)演這場(chǎng)好戲

　　正當(dāng)大家對(duì)這場(chǎng)“最后的戰(zhàn)役”翹首以盼時(shí)，響鈴此前就在《荒漠化下的移動(dòng)資訊業(yè)，內(nèi)容黨與標(biāo)題黨終有一戰(zhàn)》說(shuō)到，在“新聞荒漠”的背后，我們面臨的主要矛盾是“大眾日益增長(zhǎng)的文化精神需求同落后的內(nèi)容生產(chǎn)之間的矛盾”，而這一主要矛盾背后的矛盾是“深度干貨內(nèi)容與快餐式淺閱讀之間的矛盾”，這就意味著這場(chǎng)“生死時(shí)速”之戰(zhàn)，不再是單純地比拼速度，而是考驗(yàn)著對(duì)用戶和市場(chǎng)的理解。QuestMobile這份年度報(bào)告正好成為最后的哨聲，大戲即將上演，我們不妨看看這些關(guān)鍵要素。

　　1、BAT+門戶客戶端+今日頭條仍是導(dǎo)演

　　毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論哪個(gè)榜單，都是BAT+門戶客戶端+今日頭條在導(dǎo)演著這場(chǎng)戲，即便出現(xiàn)了一點(diǎn)資訊等后來(lái)者，也迅速被大佬收入囊中。如今，騰訊新聞與天天快報(bào)對(duì)今日頭條形成夾擊合圍之勢(shì)，搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、新浪等各家門戶客戶端形成第二集團(tuán)，以大事件報(bào)道上的快速反應(yīng)和扎實(shí)有力的專題策劃占有一席之地。