京東超級(jí)品牌日 要搶淘寶節(jié)風(fēng)頭？

 　　電商范兒消息 拉動(dòng)電商銷售業(yè)績(jī)最好的方式莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)造節(jié)。無(wú)論是雙11還是618都在吸引眾多網(wǎng)友下單的同時(shí)給參與商戶銷量起到提升作用。

　　據(jù)悉，在多次電商大促中，京東推出的“京東超級(jí)品牌日”策略達(dá)到品牌直銷和用戶沉淀最大化效果。這和超級(jí)品牌日聯(lián)合單一品牌集中、爆發(fā)和持續(xù)的方式整合資源，在特定時(shí)間內(nèi)用最好的方式實(shí)現(xiàn)銷量突破。在2017年開(kāi)頭，京東再次推出超級(jí)品牌日，劍指1月10日促銷日。

　　原本由淘寶發(fā)起的購(gòu)物節(jié)漸漸被京東為首的直營(yíng)電商搶了彩頭。實(shí)際上京東的變化與當(dāng)前形勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)有關(guān)，網(wǎng)民開(kāi)始由盲目追求價(jià)格升級(jí)為追求質(zhì)量等品牌溢價(jià)。當(dāng)前消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)路徑發(fā)生變化，讓用戶開(kāi)始重視品牌美譽(yù)度和體驗(yàn)。而直營(yíng)電商對(duì)品牌的掌控度極好的解決了品牌溢價(jià)等軟實(shí)力用戶買單問(wèn)題。

　　隨著電商移動(dòng)化得偏移，流量獲取成為新成本。因此各大電商平臺(tái)也希望借網(wǎng)購(gòu)節(jié)來(lái)提高流量轉(zhuǎn)化率。京東等打造的網(wǎng)購(gòu)節(jié)在消費(fèi)者和品牌商之間尋求平衡點(diǎn)，讓用戶和商戶都能受益，無(wú)形之中將品牌粉絲和潛在用戶挖掘出來(lái)從而讓品牌忠誠(chéng)度等指標(biāo)提升。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，相比淘寶節(jié)偏重的是價(jià)格戰(zhàn)，京東品牌日更多是將原本定位高端的品牌通過(guò)打折促銷的方式吸引用戶下單。京東利用開(kāi)放的電商能力以及移動(dòng)流量端優(yōu)勢(shì)給品牌更多展示度。對(duì)用戶而言，能否借品牌日買到心儀商品成為期待。