京東超級品牌日 要搶淘寶節(jié)風頭？

 　　電商范兒消息 拉動電商銷售業(yè)績最好的方式莫過于網(wǎng)絡(luò)造節(jié)。無論是雙11還是618都在吸引眾多網(wǎng)友下單的同時給參與商戶銷量起到提升作用。

　　據(jù)悉，在多次電商大促中，京東推出的“京東超級品牌日”策略達到品牌直銷和用戶沉淀最大化效果。這和超級品牌日聯(lián)合單一品牌集中、爆發(fā)和持續(xù)的方式整合資源，在特定時間內(nèi)用最好的方式實現(xiàn)銷量突破。在2017年開頭，京東再次推出超級品牌日，劍指1月10日促銷日。

　　原本由淘寶發(fā)起的購物節(jié)漸漸被京東為首的直營電商搶了彩頭。實際上京東的變化與當前形勢下消費升級有關(guān)，網(wǎng)民開始由盲目追求價格升級為追求質(zhì)量等品牌溢價。當前消費群體、消費習慣和消費路徑發(fā)生變化，讓用戶開始重視品牌美譽度和體驗。而直營電商對品牌的掌控度極好的解決了品牌溢價等軟實力用戶買單問題。

　　隨著電商移動化得偏移，流量獲取成為新成本。因此各大電商平臺也希望借網(wǎng)購節(jié)來提高流量轉(zhuǎn)化率。京東等打造的網(wǎng)購節(jié)在消費者和品牌商之間尋求平衡點，讓用戶和商戶都能受益，無形之中將品牌粉絲和潛在用戶挖掘出來從而讓品牌忠誠度等指標提升。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，相比淘寶節(jié)偏重的是價格戰(zhàn)，京東品牌日更多是將原本定位高端的品牌通過打折促銷的方式吸引用戶下單。京東利用開放的電商能力以及移動流量端優(yōu)勢給品牌更多展示度。對用戶而言，能否借品牌日買到心儀商品成為期待。