騰訊新聞和他們聊了聊回家的禮物 直播出新年前夕最真實的國民情感

　　年關(guān)將至，出門在外的游子都開始計劃著回家，與家人一起共享天倫，彌補(bǔ)因為外出而缺失的那份親情陪伴。準(zhǔn)備行囊，趕車，等待……歸家的心情無比復(fù)雜，車站和機(jī)場，也就成為了最有過年氣息的地點之一。

　　這兩天有一場系列直播《回家的禮物》，就將鏡頭對準(zhǔn)了這些返鄉(xiāng)的游子，拉著他們在等車的空隙聊一聊都給家里帶了什么禮物，看看行李里都裝著什么特殊的牽掛。這一調(diào)查，還真發(fā)現(xiàn)不少神奇的禮物……

　　別人的行李都裝了啥

　　過年帶著禮物回家，與親人分享一年的勞動成果，是中國的傳統(tǒng)。騰訊新聞《回家的禮物》系列直播正是對車站、機(jī)場里那些行李產(chǎn)生了興趣，好奇這些鼓鼓的包裹里都藏著什么禮物。

　　民以食為天，對于很多國人而言最實在的禮物或許是地方特色食品了：一盒海鮮肉月餅，一袋蘇州小吃，幾塊奶奶愛吃的綠豆糕，都等待著撫慰家里人的胃和心。而對于遠(yuǎn)在海外又喜愛吃辣的國人來說，冬日最暖莫過一瓶印著“國民女神”的熱辣老干媽辣椒醬。

　　一位長期在外打工的父親，被問到帶了什么禮物給孩子時，在鏡頭前展示了一支高爾夫球桿。他解釋道，孩子所在的家鄉(xiāng)是一個五線城市，沒有這些大城市的新奇玩意，帶回去給孩子看看。“在我家地里隨便打，它丟不了”。

　　而一位去迪拜過年的阿姨，則給兒子和孫子準(zhǔn)備了一尊“財神爺”作為禮物，希望他們生意順利。

　　在這些人帶著禮物歡歡喜喜往家里趕的同時，還有許多人因為各種原因，還不能踏上回家路途。他們或者在車站堅守崗位，或者焦急的等待出票，或者目送親人的離去。

　　車站安檢值班班長為了堅守崗位，春節(jié)只能給家人送上一聲祝福。

　　焊工劉大姐因為討工錢而誤車，還在焦急的等待搶票結(jié)果。在了解了劉大姐的遭遇后，《回家的禮物》直播組決定為其送上一份驚喜，幫助她完成回家的心愿。

　　當(dāng)節(jié)目組在候車室的一角找到劉大姐時，再聊到車票問題，她已經(jīng)快要急哭了，主持人安慰她別著急，并告知大姐已經(jīng)為她訂了回家的機(jī)票時，大姐連聲感謝，抱住主持人喜極而泣。她那從焦慮到驚喜的情緒轉(zhuǎn)換，不僅感染了主持人，也通過直播的鏡頭，真實的傳達(dá)到了每個觀看的用戶面前。

　　這些人和禮物，只是《回家的禮物》系列直播的一部分，在直播的鏡頭前，沒有歌頌，也沒有典型代表，有的只是我們身邊最常見的返鄉(xiāng)人。他們的欣喜，他們的焦慮，他們的失落，都因為直播這種形式得到了充分的表達(dá)

　　《回家的禮物》為何而來

　　春運(yùn)是每年媒體報道的重要選題，如何在固定選題中做出新意成了騰訊新聞的一個挑戰(zhàn)。

　　要做出新意，又要對用戶形成積極的意義，才是一個好的報道。這對騰訊新聞并不是一個容易的事情。根據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile12月數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8922萬，占據(jù)移動資訊APP用戶數(shù)據(jù)榜首。正所謂眾口難調(diào)，面對如此大的用戶群體，騰訊新聞應(yīng)該如何滿足大多數(shù)人的興趣?

　　回顧過去的2016年，騰訊新聞在資訊直播上的嘗試，因為專業(yè)的選題策劃和極強(qiáng)的臨場感，均得到較好反饋。這次他們決定，以“禮物”為切入話題，在直播中和那些返鄉(xiāng)的人們聊聊回家的感受。

　　于是騰訊新聞開始了一場歷時5天，累計50個小時的系列直播大戰(zhàn)。從1月16日到1月20日，每天在北京、上海、成都等城市的火車站、機(jī)場，都能看到騰訊新聞的直播隊伍。他們從早上11點到晚上9點，用10小時的時間將這場具有中國特色的遷徙中不同的心態(tài)，直觀的展現(xiàn)在用戶面前。

　　這種一改往日媒體的總結(jié)式報道的直播，讓用戶獲取了更為真實的信息，并參與討論自主思考。據(jù)不完全統(tǒng)計，《回家的禮物》直播第一天，騰訊全平臺在線觀看人數(shù)達(dá)到150萬，互動點贊超過百萬。

　　根據(jù)艾瑞專欄分析師的最新分析，用戶的新聞資訊消費越來越從頭條新聞轉(zhuǎn)向興趣休閑的內(nèi)容消費，傳統(tǒng)的播報式硬新聞魅力已經(jīng)減弱，反而這種看似零碎，卻更多維、承載更多信息的直播形式，正在受到用戶青睞。

　　而此次直播中，騰訊新聞還增加了給返鄉(xiāng)人送驚喜的互動環(huán)節(jié)，切實的關(guān)注一些需要幫助的返鄉(xiāng)人，為他們解決問題，完成心愿。由于送驚喜是一種十分隨機(jī)的行為，觀眾在觀看時永遠(yuǎn)不知道誰會成為下一個收到驚喜的人，這種不確定性使得直播報道更真實的同時，也增加了這場直播的吸引力。這種互動也使得《回家的禮物》實現(xiàn)了新聞的突破。

　　網(wǎng)友為何愛這個直播

　　每天十小時的直播，看似冗長乏味，卻吸引了如此多的網(wǎng)友關(guān)注，為什么?

　　因為在《回家的禮物》直播中，無論是高爾夫球桿背后的父愛，還是一瓶老干媽上凝聚的思念，都是日常生活中最常見的細(xì)節(jié)，可能在很多觀眾的身上發(fā)生過。因為直播的臨場感和即時互動，在節(jié)目中看到了自己的影子，或是想起正在路上的親友。也在這些陌生人的喜怒哀樂中，更好的理解了過年團(tuán)圓的意義

　　在決定給焊工劉大姐送機(jī)票前，主持人尋找那位大姐時的著急，以及獲得贈票的瞬間，大姐回家的喜悅化作淚水和擁抱，即使沒有專業(yè)華麗的言語，也不妨礙這種溫暖的感動通過網(wǎng)絡(luò)蔓延開來。這種在直播中的互動帶來的情緒感染，讓網(wǎng)友切實感受到了人文關(guān)懷。直播時的不可預(yù)期性帶給網(wǎng)友的驚喜，也成了這節(jié)目的一個魅力點，因為你永遠(yuǎn)也不知道，下一個感動你的瞬間什么時候會出現(xiàn)。

　　春運(yùn)報道背后，實則是中國人對于春節(jié)團(tuán)聚的渴望，是一種落葉歸根的民族情節(jié)。再生動的媒體描述，都不比不上這些普通人的真實表現(xiàn)。

　　直播中有一個男孩說，自己就是回家的禮物。確實，團(tuán)圓就是最好的禮物，也是這場直播想要傳達(dá)給大家的信息。

　　《回家的禮物》直播仍在繼續(xù)，還會給我們帶來哪些歡樂和感動?點開直播去發(fā)現(xiàn)吧。