優(yōu)酷攜2017WESG打造升級(jí)版電競(jìng)營(yíng)銷

　　歷時(shí)9個(gè)月，網(wǎng)羅4大最熱競(jìng)技項(xiàng)目的2016 WESG世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)日前已成功收官。作為優(yōu)酷體育聯(lián)手阿里體育重磅打造的世界級(jí)電子競(jìng)技大賽，2016年首屆WESG覆蓋了全球6大洲192個(gè)國(guó)家和地區(qū)，6萬(wàn)余名選手報(bào)名參賽，共同爭(zhēng)奪550萬(wàn)美金的超級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。面對(duì)此番席卷全球的火爆賽事，支付寶、愛(ài)又米、羅技、英菲尼迪等十余家品牌乘勢(shì)而上，搶占電競(jìng)營(yíng)銷先機(jī)。

　　瞄準(zhǔn)300億規(guī)模的電競(jìng)市場(chǎng)，2017年4月優(yōu)酷聯(lián)合阿里體育重磅再度打造自有IP 項(xiàng)目WESG，在覆蓋全球品牌超強(qiáng)傳播的基礎(chǔ)上，將定制化的品牌內(nèi)容精確傳遞給高質(zhì)量用戶，重燃電競(jìng)營(yíng)銷。

　　2017年的WESG賽事體系將首次擴(kuò)容，且將會(huì)選擇市場(chǎng)上最火熱的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品，并把其納入到WESG的正式比賽項(xiàng)目中來(lái)。屆時(shí)，玩家們對(duì)于電競(jìng)的熱愛(ài)也將在不同的屏幕中流淌蔓延，而電競(jìng)的全新形式也將會(huì)為賽事帶來(lái)更多看點(diǎn)，令品牌主更加期待。

　　輻射全球，打造世界級(jí)品牌影響力

　　面對(duì)全球狂熱的電競(jìng)愛(ài)好者，2017WESG在全球特設(shè)中國(guó)、中東非洲、歐洲、亞太及美洲五大賽區(qū)，參賽戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)分賽區(qū)決賽角逐全球總決賽的資格。在此期間，WESG將聯(lián)動(dòng)合作品牌進(jìn)行全方位的曝光，最終將品牌影響力輻射至全球。此外，WESG特別選取DOTA 2、CSGO、星際爭(zhēng)霸、爐石傳說(shuō)四款參與人數(shù)最多、水平最高的競(jìng)技游戲作為參賽項(xiàng)目，最大限度地將電競(jìng)觀眾引流至優(yōu)酷直播端，在WESG賽程中合作品牌達(dá)到世界級(jí)別的露出。長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月的賽程有效延長(zhǎng)了品牌曝光時(shí)間，成為垂直行業(yè)中觀眾群體規(guī)�；�、長(zhǎng)尾化影響力的營(yíng)銷。

　　高質(zhì)量用戶，要的不僅是年輕

　　除覆蓋全球的品牌曝光效果之外，促使廣告主決定掘金電競(jìng)營(yíng)銷的關(guān)鍵，是WESG在迎合年輕觀眾觀看需求的同時(shí)，更能有效網(wǎng)羅上層年輕群體。艾瑞咨詢《報(bào)告》顯示，男性以77%的占比成為電競(jìng)用戶的絕對(duì)主力，而一半以上的電競(jìng)用戶月收入在5000元以上，北上廣深、省會(huì)/直轄市及地級(jí)市的用戶占比高達(dá)78%。年輕化、男性為主、高收入成為電競(jìng)用戶的重要標(biāo)簽，這部分群體同樣也是電子產(chǎn)品、汽車、啤酒等傳統(tǒng)體育營(yíng)銷大戶的目標(biāo)人群。

　　基于符合品牌屬性的受眾，WESG能夠?qū)⑵放评砟钔�電�?jìng)?cè)后w的生活態(tài)度進(jìn)行深度融合。作為2016年首屆WESG的頂級(jí)合作伙伴，年輕人消費(fèi)金融品牌愛(ài)又米認(rèn)為電競(jìng)用戶其實(shí)是很有判斷力的人群，他們極具個(gè)性化的生活態(tài)度同愛(ài)又米“我的我的，都是我的”的品牌理念極具共通之處。因而WESG為品牌圈定的不僅是大規(guī)模的年輕人，更是高質(zhì)量、高契合度的群體。

　　靈活營(yíng)銷，尋求超強(qiáng)傳播共振

　　作為優(yōu)酷聯(lián)合阿里體育打造的最具競(jìng)爭(zhēng)力的頂級(jí)IP之一，WESG的總投資超過(guò)1億元。2017年，基于自有IP，優(yōu)酷在電競(jìng)營(yíng)銷中可進(jìn)行各種組合拳玩法。直播WESG賽事過(guò)程中，優(yōu)酷為品牌定制的“時(shí)令櫥窗”、“搜索包框”、“搜索頭條”、“萬(wàn)花筒”等獨(dú)具特色的展示產(chǎn)品，也將精確觸達(dá)至用戶。此外，優(yōu)酷圍繞明星選手定制的終極大賞，也會(huì)深度結(jié)合情感營(yíng)銷機(jī)制，將品牌理念融入其中。為尋求最大聲量，2017WESG將啟動(dòng)S級(jí)宣傳資源，聯(lián)動(dòng)青海衛(wèi)視、CCTV5+、納斯達(dá)克大屏，以及新京報(bào)、澎湃、新浪體育等上百家媒體，合作品牌將借勢(shì)實(shí)現(xiàn)億萬(wàn)級(jí)別曝光，完成超強(qiáng)傳播共振。

　　“E立方”為全方位電競(jìng)營(yíng)銷創(chuàng)造無(wú)限可能

　　2017年，WESG世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)的戰(zhàn)火將被重新點(diǎn)燃。“2017年的WESG將在賽制上進(jìn)行創(chuàng)新，融入趣味和高校等元素，為玩家們帶來(lái)更為極致的電競(jìng)體驗(yàn)。此外2017WESG還將在規(guī)模、推廣、內(nèi)容上全面升級(jí)，打造匯集普通玩家、推向全民的游戲狂歡。

　　以WESG為起點(diǎn)，優(yōu)酷同阿里體育一起，共同探索由e-sports(電子競(jìng)技)、e-complex(電競(jìng)綜合體)以及e-life(電競(jìng)生活態(tài))三個(gè)領(lǐng)域相互融合所組成的“E立方”模式。WESG不再僅僅是世界各地電競(jìng)高手比拼技術(shù)與實(shí)力的夢(mèng)想舞臺(tái)，伴隨著衍生線上至線下完整的生態(tài)閉環(huán)，WESG將為優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)全方位的電競(jìng)營(yíng)銷創(chuàng)造無(wú)限可能。