QuestMobile觀春節(jié)：人群、城市,移動APP哪家強?

 　　近日，國內(nèi)知名的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2017春節(jié)期間人群、城市及移動APP綜合數(shù)據(jù)。該份數(shù)據(jù)涵蓋了春節(jié)期間城市人群遷移、除夕熱門APP,以及國內(nèi)四線及以下城市移動APP趨勢。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京去往其他一線城市的人群只有1.5%，二線、三線城市則有45%以上，四線城市以下有42.8%;2017年1月27日除夕當天，微信、QQ、支付寶DAU分別為7.28億、4.86億、2.29億，位居前三位。

　　值得一提的是，在春節(jié)期間人群高流向的四線及以下城市中，12月以來，滲透率前十位的APP分別為微信、QQ、手機淘寶、騰訊視頻、手機百度、愛奇藝、WIFI萬能鑰匙、支付寶、微博、搜狗輸入法。

　　1)熱門城市春節(jié)遷移人群城市等級分布

　　首先來看看熱門城市春節(jié)遷移人群去向城市等級分布。這個實際上展示了各個城市里人群來源，也顯示了人群結(jié)構(gòu)和人群價值，你懂的。

　　以北京市為例，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，去往其他一線城市的人群只有1.5%，二線、三線城市則有45%以上，四線城市以下只有42.8%。對比一下東莞，其去往一線城市的人群竟然高達4.5%(相當之高啊)，哈哈，這群人是去東莞干嘛的呢?而去往四線城市及以下的人群，則高達62.5%。

　　其他的，各位不妨自己看看。

　　2)除夕日用戶數(shù)Top10

　　再來看看除夕日用戶數(shù)TOP 10榜單。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年1月27日，微信、QQ、支付寶DAU位居前三位，分別為7.28億、4.86億、2.29億。對比2016年12月日均DAU，支付寶的增幅是最大的，大概是與一個人只領(lǐng)了一塊多錢的五福有關(guān)?

　　3)除夕日總使用時長Top10

　　再來看看除夕日總使用時長TOP 10榜單。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信、QQ基本上并駕齊驅(qū)高歌猛進，那個數(shù)太大了，Mr.QM掰手指都沒算過來……今日頭條下跌了，當然了，這很正常，除了微信、QQ、搜狗輸入法、支付寶增長之外，其他的都在下跌，有真人可玩，誰還玩別的?

　　4)春節(jié)期間微信和手機QQ用戶數(shù)和使用時長

　　接下來，為了更進一步幫助大家理解，Mr.QM給大家對比一下微信和手Q的用戶數(shù)、使用時長趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2015年春節(jié)期間，手Q的用戶數(shù)仍是保持優(yōu)勢的，不過時長已經(jīng)落后了，到2016年春節(jié)，手Q雖然花了很大力氣，用戶數(shù)增長不少，微信反倒很平穩(wěn)，但是在時長上，微信的增長遠超手Q，同樣的情況，2017年春節(jié)再次發(fā)生……

　　原因何在?Mr.QM想說的是，新玩兒法確實有效，難在初高中生上網(wǎng)預(yù)算有限，所以用戶數(shù)的增長難以帶動特別有效的時長，不過，換句話說，前景非�？善�……

　　這可是花費好幾億換來的運營經(jīng)驗和教訓，大家不妨多看看。

　　5)春節(jié)期間支付寶APP用戶數(shù)和使用時長

　　再來看看支付寶的表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從用戶數(shù)量上看，支付寶2017年春節(jié)是高于2016年的，然而在使用時長上，卻是底的，究其原因，2016年五福太難搞了，一大堆人到最后也沒湊齊五福，使出渾身解數(shù)，愣是大過年的沒有五福臨門，尷尬。

　　這又是一個花費好幾個億買來的運營的真諦和教訓，大家學會了嗎?Mr.QM只能說這么多了……

　　6)四線及以下城市用啥手機

　　再來看看四線及以下城市里，移動終端市場份額表現(xiàn)，注意，這是以2016年12月月活躍數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而非出貨量之類的數(shù)據(jù)。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從排名上看，iPhone仍位居第一，不過份額已經(jīng)降至17.1%。OPPO已經(jīng)與小米齊平，均為13.3%，VIVO已經(jīng)達到了10.8%，華為也達到了10.4%。最慘的是三星，已經(jīng)跌倒了7.4%，令人不勝唏噓。

　　7)四線及以下城市用啥APP

　　最后，重磅來了，來看看2016年12月四線及以下城市APP TOP 100榜，顯然，這不是沉默的大多數(shù)。

　　總體上看，滲透率前十位的APP分別為微信、QQ、手機淘寶、騰訊視頻、手機百度、愛奇藝、WIFI萬能鑰匙、支付寶、微博、搜狗輸入法。從滲透率TGI、人均時長TGI上看，WIFI萬能鑰匙都比較高。

　　其余的各位不妨自己看。