2016年直播平臺成為互聯(lián)網(wǎng)最火爆產(chǎn)品,從最初的秒拍、美拍、微拍,到后來的一直播、斗魚直播、映客直播等,視頻直播在短短的時間內(nèi)迅速形成了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)象級風(fēng)口。目前為止,全國已經(jīng)有超過200家在線直播平臺,不僅孕育出歡聚時代、9158兩家上市公司,斗魚和映客也已躋身獨角獸行業(yè),國民老公的熊貓TV更是勢不可擋。
然而就在視頻直播的角斗場已經(jīng)漸漸形成的情況下,有一款視頻APP卻毅然進(jìn)場廝殺,它創(chuàng)新視頻玩法,通過AR技術(shù)讓用戶用嘴“吃”紅包,打造全球首款用嘴玩的AR游戲,在這幾天成為朋友圈的一場饕餮盛宴。
打造此游戲的視頻應(yīng)用iF是一款即時視頻社交應(yīng)用,在直播風(fēng)口之下, iF在極短時間之內(nèi)迅速引爆的原因在于它的成長基因。
“技術(shù)”突破,著眼于精益求精
在直播行業(yè)風(fēng)起云涌的時代,技術(shù)的運用其實并不算新奇,人臉識別、美顏、濾鏡,甚至AR特效這些都斯通見慣。那iF是怎樣利用自己的技術(shù)基因?qū)τ脩趔w驗進(jìn)行強(qiáng)大的支持?
首先,人臉關(guān)鍵點檢測。普通人會將人臉識別與人臉關(guān)鍵點檢測進(jìn)行混淆,而事實上直播技術(shù)所運用到的是對鼻子、眼睛等關(guān)鍵點進(jìn)行檢測的技術(shù)。那么在各家都具備該技術(shù)的前提下,iF好在哪里?1)同比市面上的類似應(yīng)用,iF在追蹤性上有明顯優(yōu)勢,在用戶臉部快速移動的情況下也能獲得良好的追蹤效果。2)iF投入大量精力解決了關(guān)鍵點檢測在視頻應(yīng)用上容易出現(xiàn)的關(guān)鍵點抖動問題,在這個技術(shù)支持下可以使得特效與人臉能更好的貼合,也解決了AR游戲早期遇到的判斷不準(zhǔn)確的問題。3)在人臉三維姿態(tài)估計方面,iF可以預(yù)估人臉的三個轉(zhuǎn)向角度,誤差在0.1度以內(nèi),這就使得3D效果也能在iF特效中得以實現(xiàn)。
AR吃紅包游戲,就是對此的很好檢驗。
其次,高清視頻。iF采用的是720P的高清視頻,這么高清的分辨率目前在手機(jī)端短視頻應(yīng)用中是很少見的。其實微信視頻的清晰度一直都是用戶體驗中很大的一個痛點,壓縮比率太大,很多細(xì)節(jié)都可能會缺失,但是iF走的是高清路線,在確保文件大小不會太大的情況下保留了更多的細(xì)節(jié)。
最后,視頻加密。由于加密過程較為復(fù)雜,一旦加密不好就會使整個加密過程變慢,繼而影響到用戶的發(fā)送速度,而且有些加密還會造成視頻質(zhì)量損失之類的一些問題,因此市面上幾乎沒有直播軟件在做加密,但是這卻對用戶隱私與安全方面造成了隱患。所以iF自主研發(fā)了加密技術(shù),在保障安全性的前提下,對速度進(jìn)行了提升。
告別自嗨,讓用戶盡享“社交”狂歡
如果說以往映客、花椒等秀場直播看重的是內(nèi)容,那直播新一輪浪潮看重的必然是社交。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,社交是趨勢也是必然。根據(jù)馬斯洛需求理論,人有社交的需要即歸屬與愛的需要,人們都渴望得到關(guān)注愛護(hù),都需要分享與理解。現(xiàn)代化社會�?旃�(jié)奏生活,人們彼此之間面對面社交的機(jī)會越來越少,而網(wǎng)絡(luò)的便利彌補了現(xiàn)實的不足。這也是諸如Facebook、Twitter這樣的社交應(yīng)用迅速火爆起來的原因之一,它將個體在互聯(lián)網(wǎng)中彼此連接,維系著老朋友,發(fā)現(xiàn)著新朋友。用戶再也不用對著手機(jī)自嗨并孤獨著,而享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的一波又一波社交狂歡。
目前,互聯(lián)網(wǎng)的社交形式大致可以分為這樣幾類:1)文本社交形式,2)圖文社交形式,3)語音社交形式,4)視頻社交形式,5)全息社交形式。在這五類社交形式中,前四種形式,每一種都對前一種進(jìn)行了技術(shù)突破,每一種都比前一種信息承載量更大,形式更形象生動,更能引來年輕人的追捧和社會的熱議。因此,視頻社交是趨勢也是必然。而全息社交形式,如微信、QQ這些社交軟件雖然具有視頻聊天的功能,但是因為其本身承載的功能太多,需求差異化層次多,因此并不能給用戶良好的專屬視頻直播的社交體驗。
所以iF即時視頻社交應(yīng)用填補了國內(nèi)專屬視頻社交軟件的空白,用視頻消息取代了傳統(tǒng)的文字語音消息,將沒有感情的文字信息轉(zhuǎn)換為活靈活現(xiàn)的視頻消息,讓人與人的溝通變得更加真實與便捷,更增進(jìn)了好友們的親密關(guān)系。
深耕年輕“用戶”,緊抓唯恐落后心理
iF的目標(biāo)用戶是95后、00后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕一代,他們追逐潮流,敢于嘗試,樂意交流,他們毫不吝嗇地捧紅了自媒體時代的一個個網(wǎng)紅,也更樂于在鏡頭前展示自我,張揚自我。如果說這樣的用戶基因凡是視頻直播平臺都有,那iF的與眾不同在于它的“故事記錄性”與“視頻的可銷毀性”,首先,微信等社交軟件雖然擁有龐大的用戶群體,但是調(diào)查發(fā)現(xiàn),因為其自帶工作屬性且信息真實性大,因此并不受年輕人的待見,他們表示很多內(nèi)容“沒法在朋友圈發(fā)”,而iF獨有的“故事”功能類似于微信的朋友圈,為他們創(chuàng)造了一個個性展示與自我記錄的“出口”。其次,iF具有“閱后即焚”功能,用戶在發(fā)送短視頻時可以選擇長期保存或是“閱后即焚”。“閱后即焚”可以讓用戶發(fā)送的視頻內(nèi)容在朋友觀看一遍后會自動銷毀。這樣的功能類似于國外抓住一二十歲年輕人的Snapchat,其在短時間內(nèi)迅速火爆的原因在于抓住了年輕群體“唯恐落后”的心理訴求,并催生了一種緊迫感,這也是當(dāng)今社交媒體體驗中的本質(zhì)部分。
基于用戶需求,推動互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)新”
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,很多用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,人們習(xí)慣于用微信、QQ、微博,和文字、圖片、表情包,這是長期使用教育的結(jié)果,而同時中國人先天的保守思維讓其在養(yǎng)成后很難改變,因此如何讓用戶形成新的視頻社交習(xí)慣成為關(guān)鍵一環(huán)。
iF創(chuàng)新形式,將中國幾千年來的紅包文化改用“吃”的,玩法雖簡單,隱藏卻很深。首先,玩法創(chuàng)新。這種“用嘴吃紅包”的新鮮玩法,很符合已經(jīng)對掃紅包,搶紅包,搖紅包等方式玩膩了的年輕人的胃口。其次,用戶培養(yǎng)創(chuàng)新。iF紅包游戲的實質(zhì)是在教育用戶體驗產(chǎn)品,養(yǎng)成視頻社交的習(xí)慣,讓熱衷于紅包的中國人摒棄顏值的顧慮,一起加入到吃紅包的大軍中。因為這個紅包要視頻發(fā)出去才吃得到,所以就引導(dǎo)用戶形成了視頻使用習(xí)慣。而這種基于用戶需求的創(chuàng)新基因,也是iF能在朋友圈迅速引爆的重要原因。
移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,4G時代的到來與5G技術(shù)的馬上突破,視頻直播正在以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢迅速發(fā)展。iF依托著這樣的大背景,以強(qiáng)大的技術(shù)作支撐,承接著社交化的大趨勢,深耕年輕用戶的需求心理,不斷探索創(chuàng)新,其誕生基因具有天然優(yōu)勢,必然捕獲各路迷妹迷弟們。
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