Uzi回歸虎牙直播完美首秀背后: 游戲大主播正集體“回巢”

 　　上周五，“國(guó)服第一ADC”Uzi榮耀回歸虎牙直播，上演了一場(chǎng)令人驚艷的首秀之戰(zhàn)。本次開(kāi)播10分鐘觀眾就已突破120萬(wàn)，并一路躥升，最終在虎牙直播累計(jì)吸到超500萬(wàn)觀眾觀看，訂閱量更是達(dá)到驚人的40萬(wàn)之多�？v觀當(dāng)下電競(jìng)?cè)�，Uzi絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的“人氣王”。

　　如此開(kāi)播盛況讓人不禁聯(lián)想至去年Miss、蕪湖神、官人、陸雪琪等一批游戲大主播們的集體回歸，直播圈正在形成明顯的“馬太效應(yīng)”。顯而易見(jiàn)，主播歸巢已是大勢(shì)所趨。游戲大主播們?cè)絹?lái)越明顯地一致流向虎牙直播。

　　Uzi回歸 當(dāng)紅主播擇良木而棲

　　以“天才少年”出道，如今又有2016英雄聯(lián)盟全明星賽Solo冠軍榮譽(yù)加身的Uzi，可謂風(fēng)頭正勁，人氣爆棚。此番加盟虎牙直播之后，眾人皆在猜想U(xiǎn)zi未來(lái)如何。其實(shí)從已簽約的Miss身上便可一窺究竟。

　　Miss韓懿瑩，曾獲職業(yè)賽事冠軍，又有“2015英雄聯(lián)盟最受歡迎解說(shuō)“等各項(xiàng)榮譽(yù)加身，去年Miss以三年一億的合同華麗回歸虎牙直播，引發(fā)行業(yè)與媒體討論熱潮，更獲眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬出面力挺。

　　過(guò)去的一年里，Miss在虎牙直播，以亮眼的表現(xiàn)不僅繼續(xù)蟬聯(lián)新榜游戲網(wǎng)紅第一名、榮獲微博十大影響力大V，更在近日分別拿下“年度人氣電競(jìng)主播”以及“2016年度最具商業(yè)價(jià)值游戲主播”等多項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，個(gè)人影響力與商業(yè)價(jià)值一路攀升，堪比娛樂(lè)圈一線明星，在電競(jìng)?cè)�無(wú)出其右。

　　這些大主播作為電競(jìng)?cè)Φ捻敿?jí)明星，經(jīng)歷了2016直播大戰(zhàn)的兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終都選擇重回虎牙直播。“哪怕金鳳凰，也須擇良木而棲。”而在直播下半場(chǎng)，虎牙直播憑借建立的優(yōu)秀平臺(tái)生態(tài)正在對(duì)這些主播們形成越來(lái)越強(qiáng)勁的吸引力。

　　主播回巢 虎牙直播吸引力何在

　　對(duì)這些頂級(jí)主播們來(lái)說(shuō)，他們最初的成長(zhǎng)軌跡都起步于虎牙直播。直播平臺(tái)給了他們最早自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的空間，因而他們對(duì)虎牙直播有自身的情結(jié)。

　　在虎牙直播，這些“游戲大主播”的職業(yè)價(jià)值得到了充分的認(rèn)可，身價(jià)也呈火箭式上漲，一夜之間紛紛跨越到億元身價(jià)大主播的行列當(dāng)中。這一現(xiàn)象不僅改善了主播自身生活，也間接推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)對(duì)這一飽受詬病的新興職業(yè)重新認(rèn)知，極大地提升了電競(jìng)主播的社會(huì)地位。

　　高薪之外，一個(gè)成熟的職業(yè)主播看重的是，平臺(tái)能否提供足夠廣的成長(zhǎng)空間，與自我定位和發(fā)展目標(biāo)相不相符。所以，虎牙直播平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿εc主播生態(tài)體系才是最重要的吸引力。

　　其一，虎牙直播目前擁有2.1億注冊(cè)用戶，月活達(dá)近1億。得益于平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)，主播進(jìn)駐之后粉絲增加，收獲的禮物打賞與內(nèi)容訂閱收入分成相較以前也會(huì)大幅增加。這是更為持續(xù)穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)。同時(shí)主播身價(jià)的提升也有利于主播忠誠(chéng)度的形成，也利于主播團(tuán)隊(duì)的一個(gè)質(zhì)量的提升。

　　其二，虎牙直播堅(jiān)持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，圍繞游戲直播深耕細(xì)作，不僅加強(qiáng)主流賽事的戰(zhàn)略合作，更進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出如YSL、HMA自制比賽的一系列專業(yè)平臺(tái)賽事，同時(shí)又積極拓展泛娛樂(lè)領(lǐng)域，打造出了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。而多元化的內(nèi)容與強(qiáng)大的平臺(tái)資源的整合能力，自然為主播帶來(lái)了更為廣闊的個(gè)人發(fā)展的空間。

　　其三，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，直播平臺(tái)在網(wǎng)紅主播的個(gè)人IP和商業(yè)空間的拓展上也已經(jīng)顯示出越來(lái)越重要的作用。為此，虎牙直播利用游戲直播的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多渠道流量推廣，提升主播內(nèi)容生產(chǎn)力同時(shí)發(fā)酵主播個(gè)人品牌IP的傳播力，環(huán)環(huán)相扣共同構(gòu)建起主播職業(yè)化生態(tài)鏈。

　　過(guò)去一年，先后邀請(qǐng)陳赫、趙麗穎等多位明星合作，年度盛典陳赫攜手嗨氏與仙閣的巔峰對(duì)決仍為人津津樂(lè)道。電競(jìng)?cè)εc娛樂(lè)圈的親密互動(dòng)，讓主播的娛樂(lè)價(jià)值得到最大化挖掘，促進(jìn)明星化轉(zhuǎn)型，釋放出更強(qiáng)大的商業(yè)空間。這是虎牙直播領(lǐng)先于其他直播平臺(tái)之處，Miss這一年的成功就是最好的例子。

　　所以說(shuō)，Uzi的回歸不再單純是直播平臺(tái)的高薪誘惑，更是一種聰明的個(gè)人選擇。

　　頭部主播集結(jié) 虎牙直播統(tǒng)治力初現(xiàn)

　　在電競(jìng)游戲的大直播時(shí)代，主播即內(nèi)容，頂級(jí)主播尤其難得。直播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和擴(kuò)張，而優(yōu)質(zhì)的主播數(shù)量有限，自然會(huì)造成知名主播成為炙手可熱的稀缺資源。

　　2016年，LOL品類上，Miss、董小颯等電競(jìng)明星陸續(xù)加盟，隨后世界頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)EDG、閃電狼、ROX Tigers也被虎牙直播一一招至麾下;安德羅妮夫婦的加入更撐起了爐石傳說(shuō)大部分的流量。2017年Uzi的回歸更是令虎牙實(shí)力主播云集的LOL品類再添實(shí)力大將，有助于平臺(tái)構(gòu)建多元體系化的LOL直播內(nèi)容，對(duì)觀眾形成更強(qiáng)烈的吸引力。

　　手游方面，首屆王者榮耀聯(lián)賽KPL冠軍戰(zhàn)隊(duì)仙閣成為虎牙直播簽約超人氣戰(zhàn)隊(duì)，嗨氏、李太白、裴小峰等眾多王牌主播同樣實(shí)力超群;球球大作戰(zhàn)當(dāng)家主播清風(fēng)徐來(lái)也帶動(dòng)起輕度競(jìng)技類手游的熱潮······

　　可以說(shuō)，在游戲直播領(lǐng)域，虎牙直播已經(jīng)形成了全方位多元化的主播矩陣與相當(dāng)強(qiáng)悍的統(tǒng)治力。頭部主播，已成為推動(dòng)2016年虎牙直播平臺(tái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的催化劑。

　　首先，頭部游戲主播們?yōu)榛⒀乐辈ヒ�入了巨大的流量和�?yōu)勢(shì)內(nèi)容矩陣，大幅促進(jìn)了付費(fèi)用戶的留存轉(zhuǎn)化，直接促使了平臺(tái)收入的增加。對(duì)平臺(tái)原有用戶來(lái)說(shuō)，平臺(tái)對(duì)主播的待遇越好，受到的青睞就越高，該平臺(tái)所創(chuàng)造的用戶體驗(yàn)，形成的用戶粘性越高，就越受歡迎。近日，獵豹智庫(kù)相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，虎牙直播的每日用戶人均占用時(shí)長(zhǎng)以及打開(kāi)次數(shù)高居榜首，用戶粘性極高。

　　這一大批自帶流量的頂級(jí)游戲明星主播的入局不但給直播內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)了裂變式的提升，也極大優(yōu)化了平臺(tái)用戶體驗(yàn)。

　　其次，平臺(tái)不惜重金打造金牌主播，也是希望形成明星主播的示范化效應(yīng)，給想要成名的普通用戶一個(gè)信號(hào)：好好直播，有朝一日或許也可以成為他們那樣的主播明星。這是難以預(yù)估的長(zhǎng)效投資，將刺激著不斷有新的優(yōu)秀主播在虎牙直播平臺(tái)產(chǎn)生。

　　最后，這些明星主播對(duì)虎牙直播品牌認(rèn)知度推廣也起到了重要作用，大大鞏固了虎牙直播國(guó)內(nèi)第一游戲直播平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先位置。 2016年，虎牙直播先后斬獲“第一直播平臺(tái)“最具商業(yè)價(jià)值直播平臺(tái)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。上周在中國(guó)游戲風(fēng)云榜中，虎牙直播旗下三大金牌主播Miss、Uzi、騷男分別奪得電競(jìng)主播大獎(jiǎng)，虎牙直播更是榮膺“年度人氣電競(jìng)直播平臺(tái)”稱號(hào)，堪稱游戲直播界當(dāng)之無(wú)愧的”絕對(duì)霸主”。

　　直播已然進(jìn)入下半場(chǎng)。在經(jīng)歷過(guò)砸錢挖角的殘酷肉搏之后，各直播平臺(tái)均元?dú)獯髠�，增速放緩。現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)主播的流向趨勢(shì)都是呈向上的。此次Uzi榮耀回歸，不僅讓虎牙直播顯示出了雄厚的資金實(shí)力，同時(shí)也是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的明確震懾。

　　網(wǎng)紅其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流量變相運(yùn)作的衍生物。PAPI醬的走紅讓資本市場(chǎng)聚焦于網(wǎng)紅的力量，而游戲直播界的網(wǎng)紅IP的商業(yè)空間遠(yuǎn)不是千萬(wàn)年薪可比。頂級(jí)主播的集聚+內(nèi)容主播立體化生態(tài)的建設(shè)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作和已成型的培養(yǎng)機(jī)制，讓大主播未來(lái)成長(zhǎng)之路有了更為明確的圖景，因此紛紛回巢虎牙直播也在情理之中。

　　2017，直播的格局漸明。金錢不再是主播考量的第一標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人發(fā)展空間的拓展以及商業(yè)價(jià)值的塑造上，平臺(tái)占據(jù)的分量越來(lái)越重。大主播回巢的現(xiàn)象也充分證明了，未來(lái)一味砸錢的策略將不奏效，平臺(tái)本身吸引力才是關(guān)鍵。