聚焦「新年有意思」：巨量星圖如何用IP營銷撬動春節(jié)節(jié)點增長？

2025年02月28日 17:43:33 來源：Citnews中文科技資訊

　　春節(jié)作為全年最重要的營銷節(jié)點之一，如何利用場景化內(nèi)容和社交鏈路撬動用戶關(guān)注，一直是各品牌和平臺的共同營銷命題。

　　今年，巨量星圖以全新打造的春節(jié)IP「新年有意思」，通過創(chuàng)意內(nèi)容與達人矩陣的深度聯(lián)動，為品牌提供了一場現(xiàn)象級的營銷盛宴�；顒硬粌H實現(xiàn)了超60億次的播放量，還通過1.6億次互動，成功撬動了用戶的情感共鳴與品牌認知。

　　作為巨量星圖2025春節(jié)的重磅項目，「新年有意思」不僅是一場單純的內(nèi)容營銷活動，更是一套完整的節(jié)點爆發(fā)解決方案。無論是傳播效率，還是內(nèi)容情感共鳴，它都為行業(yè)提供了高效、可復(fù)制的操作范本。

　　從節(jié)點洞察到全民參與內(nèi)容生態(tài)的精細化布局

　　「新年有意思」的成功關(guān)鍵，首先在于巨量星圖對春節(jié)節(jié)點用戶需求的精準洞察。春節(jié)作為全民情感高峰時段，用戶更加渴望具有“歡樂”“團圓”“文化認同”的內(nèi)容形式，而巨量星圖通過多個主題方向的活動策劃，將這種需求與品牌傳播相結(jié)合，成功打造了從內(nèi)容生產(chǎn)到社交互動的完整生態(tài)鏈條。

　　洞察之后，巨量星圖通過多個主題方向的內(nèi)容策劃，把春節(jié)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，激發(fā)了用戶的參與熱情，并為品牌傳播內(nèi)容提供了扎實的情感共鳴方向，成功打造了從內(nèi)容生產(chǎn)到社交互動的完整生態(tài)鏈條。

　　例如，圍繞“家鄉(xiāng)年味”“城市年俗”“春節(jié)預(yù)制朋友圈”等內(nèi)容主題，達人們用短視頻記錄下各地的春節(jié)特色與過年劇情演繹，既滿足了用戶的情感共鳴，也為品牌提供了自然融入的傳播場景，完成了"內(nèi)容即貨架"的沉浸式體驗升級。

　　子話題多維場景激發(fā)全民參與

　　#爾濱搖人來上分：文旅聯(lián)動激活聲量裂變 巨量星圖x飛鶴奶粉通過聯(lián)動全國文旅資源，助推“冰雪亞冬會”預(yù)熱，打造了品牌與地方文旅的深度結(jié)合。平臺吸引了12.1萬+用戶參與創(chuàng)作，話題熱度達到抖音本地榜TOP4，相關(guān)視頻播放量超8.5億次，飛鶴品牌更是借此話題助力哈爾濱文旅熱度達到的新高度。

　　#蛇年新排場：城市年俗煥活種草新機遇

　　平臺策劃的“城市×年俗”主題吸引了14,941支視頻內(nèi)容創(chuàng)作，總播放量高達6.4億次。通過達人與品牌的深度合作，內(nèi)容引發(fā)了1.66億次分享互動，成功將傳統(tǒng)年俗煥發(fā)為品牌種草的新機遇。

　　#一起跨越2024：情感共鳴裂變場域

　　平臺通過“跨年打call”內(nèi)容策劃，記錄了用戶9.4M次跨年時刻，140萬次分享互動讓品牌與用戶在情感共鳴中完成深度連接。同時，用戶自發(fā)解鎖“新年開運彩蛋”“預(yù)制朋友圈”等創(chuàng)意玩法，進一步推動活動熱度裂變。

　　用文化共鳴與內(nèi)容創(chuàng)意撬動品牌增長新杠桿

　　在「新年有意思」的活動框架內(nèi)，飛鶴、威王、德芙等品牌通過與平臺能力合作，將品牌傳播與IP內(nèi)容進一步深度結(jié)合，取得了顯著成效。值得注意的是，這些案例的成功并非單純依賴品牌的動作，而是在巨量星圖的助力下，找到了更高效的內(nèi)容切入點與互動機制。

　　飛鶴

　　文旅聯(lián)動打造品牌營銷新范式

　　在巨量星圖IP「新年有意思」中，飛鶴以冠名身份攜手全國用戶共慶乙巳年新春，通過#爾濱搖人來上分、#飛鶴為爾濱上大分話題活動，打造了城市文旅營銷的創(chuàng)新標桿。

　　飛鶴聯(lián)動全國文旅資源，一起為爾濱上分。推出趣味新春打卡地圖，結(jié)合飛鶴哈爾濱智能化產(chǎn)業(yè)園、冰雪大世界飛鶴國風暖心冰屋、鶴小飛聰明樂園、大雪人換裝、冰雪聰明頓頓車等，線上線下聯(lián)動打卡方式，成功吸引12.1萬+用戶投稿創(chuàng)作，全網(wǎng)話題播放量突破8.5億，助力哈爾濱在亞冬會前夕實現(xiàn)聲量新高度。

　　扎根北緯47°黃金奶源帶，飛鶴以全產(chǎn)業(yè)鏈布局與東北黑土地深度共生，打造出一條貫穿農(nóng)牧工三產(chǎn)的“共富鏈”。位于哈爾濱的飛鶴智能化產(chǎn)業(yè)園，也為哈爾濱冰雪經(jīng)濟注入了工業(yè)旅游新動能，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)振興與文旅升級的“雙向奔赴”。

　　飛鶴通過“文旅+國貨”組合拳為爾濱上分，在助力城市破圈的同時，也向世界展現(xiàn)了中國品牌從“本土堅守”到“全球引領(lǐng)”的并舉之路。作為連續(xù)3年全球銷量第一的奶粉品牌，飛鶴不斷踐行作為國貨之光的使命，傳遞出濃濃的品牌溫度。

　　除了飛鶴的文旅營銷創(chuàng)新，本次“新年有意思”IP還吸引了多個品牌跨界聯(lián)動，打造了一系列富有創(chuàng)意的營銷案例。

　　樂高品牌通過非遺文化共創(chuàng)，將樂高積木玩法與春節(jié)氛圍巧妙結(jié)合，成功收獲9.2億+抖音曝光，成為春節(jié)氛圍感擔當;

　　威王精準洞察國民過年要除穢氣，迎好彩頭的情感需求，打造魔性MV和消費者一起把穢氣沖走，登頂CNY家清品類榜首;

　　百雀羚則以節(jié)日禮盒為核心，通過情感化內(nèi)容種草，引領(lǐng)春節(jié)送禮風潮，獲得超9w+的參與視頻，成功觸達年輕消費群體。

　　這些品牌通過差異化的營銷策略，在“新年有意思”IP中實現(xiàn)了品效合一的亮眼表現(xiàn)。

　　節(jié)點營銷的創(chuàng)新與啟示

　　透過「新年有意思」的營銷展開，巨量星圖提供了一套清晰且高效的節(jié)點營銷方法論。

　　內(nèi)容洞察先行，品牌信息精準觸達用戶共鳴

　　巨量星圖依托大數(shù)據(jù)分析能力與對節(jié)點營銷規(guī)律的內(nèi)容洞察能力，從“春節(jié)”這一全民情感共鳴點切入，策劃了符合節(jié)日氛圍和用戶觀看習慣的主題內(nèi)容，用精細化的內(nèi)容體系替代“大水漫灌”式的傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)。