樂視視頻《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》突入新篇章 解讀2億單身現(xiàn)狀

 　　由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助播出的大型生存式社交實(shí)驗(yàn)真人秀《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》播放數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，樂視全屏播放量突破7億，數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分驚人。據(jù)觀察，節(jié)目首播后便斬獲藝恩數(shù)據(jù)網(wǎng)綜榜眼，隨后五期多次獲得日播榜冠軍寶座，打破了素人節(jié)目單期難破億的局面;而在互動(dòng)量上，微博話題閱讀量目前已累積到4.5億，視頻彈幕超過10萬，觀眾積極參與節(jié)目互動(dòng)，對(duì)節(jié)目好評(píng)如潮;其新穎的節(jié)目形式，深刻的戀愛行為學(xué)討論在社會(huì)上驚起不小的波瀾，以節(jié)目為基石的愛情話題也持續(xù)沖擊著2億單身男女的內(nèi)心;除此之外，媒體方面更是收獲不少大V推薦，多位情感博主紛紛發(fā)表文解讀節(jié)目傳遞出來的愛情觀、價(jià)值觀，使得節(jié)目的立意更加深厚。

　　內(nèi)容出奇制勝 模式招招出新

　　作為一檔素人節(jié)目，能夠在網(wǎng)綜紅海中獨(dú)占鰲頭，自然有其過人之處。不同于別家以流量明星為吸睛利器，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》將重點(diǎn)完全切在了對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的打磨上。社交實(shí)驗(yàn)思維融入戀愛交友，再配合游戲闖關(guān)，“三槍立案”的獨(dú)創(chuàng)性被行業(yè)津津樂道，也讓觀眾耳目一新。而其拋卻臺(tái)本的開拓性也讓節(jié)目看點(diǎn)、爆點(diǎn)齊飛：素人分分鐘反轉(zhuǎn)人物形象，真實(shí)才是最強(qiáng)編劇。

　　而在節(jié)目本身的趣味性上，除去素人本身的出人意料，形式上另辟蹊徑也是節(jié)目的一大制勝法寶。通過打造獨(dú)特的觀看模式——“人肉彈幕”，即節(jié)目中場(chǎng)下嘉賓圍觀場(chǎng)上嘉賓表現(xiàn)時(shí)的吐槽或嘉賓內(nèi)心OS外放，與觀眾間的高認(rèn)知度強(qiáng)關(guān)聯(lián)，充分實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。

　　截至目前，節(jié)目已播放過半，觀眾對(duì)節(jié)目形式形成了固定認(rèn)知，在這樣情況下，節(jié)目依舊能打破套路，十分難能可貴。據(jù)悉，即將上線的第七期將更改游戲規(guī)則，規(guī)定參加節(jié)目的男嘉賓的籍貫都來自北方，女嘉賓的籍貫都來自南方，南北大混戰(zhàn)，不同地域的人相互碰撞;除此之外，魅力展示環(huán)節(jié)由男嘉賓展示替換成女嘉賓展示，如水的南方姑娘在看不見的硝煙中將如何“驚艷四方”，著實(shí)讓人期待。

　　多方面互動(dòng)不停 跨界聯(lián)合深度運(yùn)作

　　粉絲基礎(chǔ)薄弱是素人節(jié)目播出面臨的最大難題�！秵紊響�(zhàn)爭(zhēng)》開播伊始亦有此困惑。如何吸引粉絲流入，增強(qiáng)其后續(xù)活躍度，除了以“匠人精神”考究節(jié)目品質(zhì)，準(zhǔn)確有趣的互動(dòng)也不可或缺，而六期的積累足可以看出節(jié)目在這一方面用心備至。

　　微博上，節(jié)目組設(shè)置“單身勛章”，捆綁何炅的知名度，以獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)大家踴躍參加，設(shè)置有趣且具有討論意義的話題，刺激觀眾積極參與;彈幕上，發(fā)起人氣嘉賓聊彈幕的互動(dòng)形式，于上周邀請(qǐng)第五期翻版“魏晨”閆晨晨加入，既針對(duì)節(jié)目答疑解惑，又分享嘉賓故事，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目本身的記憶點(diǎn);節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷上的互動(dòng)更是馬不停蹄，情人節(jié)當(dāng)天，節(jié)目組邀請(qǐng)數(shù)十位人氣主播通過直播形式傳授大家脫單秘籍，更奉送“紅包雨”將直播推向高潮，還有人氣嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)成為臨時(shí)“單身顧問”。直播當(dāng)晚在線峰值人數(shù)超28萬+，超過40.2萬+人觀看，現(xiàn)場(chǎng)一片火爆，#單身戰(zhàn)爭(zhēng)#主話題更是登上微博話題總榜第四，綜藝榜第二。

　　除此之外，節(jié)目的“跨界聯(lián)合”也進(jìn)一步吸引了流量，加強(qiáng)了互動(dòng)。與微博、淘寶、餓了么等平臺(tái)進(jìn)行深度BD合作，覆蓋泛人群，吸引路人粉，在這一過程中，淘寶站內(nèi)總計(jì)曝光人數(shù)約4558萬;訊飛輸入法更是專門定制了單身戰(zhàn)爭(zhēng)個(gè)性化皮膚;秒拍、梨視頻、今日頭條、快手、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)合力推廣視頻內(nèi)容;同時(shí)，與網(wǎng)上訂餐平臺(tái)餓了么的合作更是將節(jié)目滲透至更廣泛的路人。如此多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)作，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》顯然不會(huì)成為一場(chǎng)“混戰(zhàn)”，一招一式中，足可以窺見其自帶“兵法”的野心。

　　六期分水嶺 節(jié)目立意如何更新樹立

　　《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》旨在探究男女單身理由，也在觀察現(xiàn)代都市男女的社交模式，六期節(jié)目下來，節(jié)目從未給任何一種形式蓋棺定論，一切評(píng)說全憑觀眾自己感知。是自信滿滿一往無前，還是緊張兮兮只敢埋頭做俯臥撐，節(jié)目組都不會(huì)強(qiáng)行為大家標(biāo)示榜樣，強(qiáng)灌雞湯，世間百態(tài)，每一種姿態(tài)都應(yīng)該有欣賞他的人在。這是節(jié)目最真實(shí)的一面，也是節(jié)目正能量所在。

　　而到了第六期的分水嶺，節(jié)目即將突入一個(gè)新篇章，它又會(huì)有怎樣的新表現(xiàn)和立意呢?

　　樂視近日打出“就視不一樣”的態(tài)度，主張拒絕盲從與被定義，想以一顆年輕的心態(tài)走向今后的方向。那么在《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》下一個(gè)新篇章，樂視對(duì)于今年這一部開年黑馬網(wǎng)綜將會(huì)有怎樣的新動(dòng)作呢?是在玩法上繼續(xù)升級(jí)?還是衍生出更多適合年輕人的新作品?不由讓人心生憧憬。

　　而從節(jié)目本身來看，規(guī)則的調(diào)整，嘉賓南北的有意識(shí)安排，也讓觀眾意識(shí)到，節(jié)目組將更進(jìn)一步揭露愛情里深層次的東西，不僅是呈現(xiàn)意想不到的愛情真相，還將從諸如“異地”等影響愛情問題原因做進(jìn)一步解讀。

　　更多精彩，還請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注每周五晚20:00《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》!