原生信息流廣告原來還可以這樣玩

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的信息觸點(diǎn)被大量集中到信息流上，由此衍生的原生信息流廣告因其與內(nèi)容所在頁(yè)面環(huán)境融為一體，成為消費(fèi)者用戶體驗(yàn)較好、接受度較高的廣告形式，從而吸引諸多廣告主不斷加大對(duì)信息流廣告的投入，最鮮活的例子即是Facebook2016年的廣告營(yíng)收達(dá)到268億美元，其中大部分得益于其平臺(tái)中原生廣告的貢獻(xiàn)。

　　那么什么是原生信息流廣告?信息流廣告和大數(shù)據(jù)之間會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?如何玩轉(zhuǎn)信息流廣告?2月16日，由國(guó)雙聯(lián)手百度舉辦的“以人為本 以數(shù)追源”信息流廣告解決方案交流會(huì)·全國(guó)第一站中，國(guó)雙華北總經(jīng)理謝心宇、國(guó)雙搜索引擎營(yíng)銷華東區(qū)總監(jiān)齊玉紅、百度整合營(yíng)銷策略部金融行業(yè)總監(jiān)俞曉瑩與數(shù)十家知名品牌主在上海就這些問題進(jìn)行熱烈討論。

　　移動(dòng)連接一切的時(shí)代已經(jīng)到來

　　國(guó)雙華北總經(jīng)理謝心宇指出，移動(dòng)連接一切的時(shí)代已經(jīng)到來，而原生廣告在形式和內(nèi)容上都與各類終端界面，特別是移動(dòng)端界面的瀏覽環(huán)境充分融合，加之運(yùn)用大數(shù)據(jù)為目標(biāo)用戶推送其感興趣的內(nèi)容，使得廣告呈現(xiàn)更加友好，給用戶留下深刻印象，引發(fā)用戶主動(dòng)傳播，正是這樣的時(shí)代將原生廣告推向了行業(yè)的風(fēng)口。

　　國(guó)雙華北總經(jīng)理謝心宇

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)原生信息流廣告

　　原生信息流廣告具有這樣的特征：形式、風(fēng)格、設(shè)計(jì)適應(yīng)展示界面的瀏覽環(huán)境，整合可視化; 廣告內(nèi)容與展示平臺(tái)或載體的原有內(nèi)容息息相關(guān)，充分融合;廣告與場(chǎng)景、展示情境緊密結(jié)合;廣告的呈現(xiàn)更加友好，可引發(fā)大量主動(dòng)傳播，給用戶留下深刻印象。據(jù)美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey最新預(yù)測(cè)，2019年美國(guó)社交媒體原生廣告收入將比2014年的54億美元增長(zhǎng)240%，達(dá)184億美元。百度近期確立的“搜索+信息流”智能適配的信息分發(fā)2.0模式，一經(jīng)推出也是吊足了品牌主的胃口。百度俞曉瑩介紹百度信息流廣告的發(fā)展脈絡(luò)和最新玩法。她強(qiáng)調(diào)只有進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的投放，同時(shí)對(duì)用戶的屬性進(jìn)行興趣點(diǎn)、地域、設(shè)備等多重定向，再通過原生化、豐富化的物料才能幫助品牌切實(shí)影響目標(biāo)受眾。

　　百度整合營(yíng)銷策略部金融行業(yè)總監(jiān)俞曉瑩

　　那如何活用大數(shù)據(jù)刷新信息流廣告玩法?國(guó)雙認(rèn)為，首先要?jiǎng)?chuàng)建合理的KPI體系，還原廣告真實(shí)價(jià)值。針對(duì)不同的推廣階段，設(shè)置相應(yīng)的效果指標(biāo)。如在品牌推廣階段，建議品牌主關(guān)注曝光、流量、互動(dòng)轉(zhuǎn)化，線索量等指標(biāo);而在促銷推廣階段，則建議品牌主更關(guān)注銷售額，點(diǎn)擊成本，訂單量等。

　　國(guó)雙搜索引擎營(yíng)銷華東總監(jiān)齊玉紅

　　其次，幫助品牌主利用國(guó)雙領(lǐng)先的全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘及多維度剖析技術(shù)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，并通過定向組合，鎖定目標(biāo)人群，為其推送更精準(zhǔn)的原生廣告內(nèi)容。

　　第三，國(guó)雙根據(jù)品牌主的推廣內(nèi)容及受眾畫像，在千萬級(jí)樣本量的創(chuàng)意標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)中，尋找效果最佳的標(biāo)簽組合形式，然后通過AB測(cè)試，為品牌主的目標(biāo)受眾推薦合適的信息流廣告，真正俘獲TA心意。

　　第四，從創(chuàng)意素材到著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)優(yōu)化再到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化，國(guó)雙通過自主開發(fā)的廣告監(jiān)測(cè)投放系統(tǒng)、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)等，幫助品牌主高效實(shí)現(xiàn)全程數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，助力優(yōu)化實(shí)施，全面提升原生信息流廣告的效果。

　　正是通過以上四步，國(guó)雙幫助品牌主打造以用戶為核心的場(chǎng)景化原生廣告營(yíng)銷體系。其中某國(guó)際知名家居品牌在國(guó)雙的幫助下，通過不斷優(yōu)化原生廣告吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注，從而提升該品牌冬季活動(dòng)的影響力，優(yōu)化后的頁(yè)面展現(xiàn)量環(huán)比提升15.17%。而在整合千人千面品專及語(yǔ)言搜索等營(yíng)銷方式后，品牌家居官網(wǎng)的總體訪問量環(huán)比提升53%，后端轉(zhuǎn)化率提升15%。

　　國(guó)雙信息流廣告解決方案交流會(huì)還將陸續(xù)走進(jìn)北京、廣州、深圳等地。下一站北京也會(huì)有知名品牌主、行業(yè)大咖繼續(xù)探討原生信息流廣告對(duì)于營(yíng)銷的深刻影響，助力更多品牌主玩轉(zhuǎn)信息流廣告。