移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶的信息觸點(diǎn)被大量集中到信息流上,由此衍生的原生信息流廣告因其與內(nèi)容所在頁面環(huán)境融為一體,成為消費(fèi)者用戶體驗(yàn)較好、接受度較高的廣告形式,從而吸引諸多廣告主不斷加大對信息流廣告的投入,最鮮活的例子即是Facebook2016年的廣告營收達(dá)到268億美元,其中大部分得益于其平臺中原生廣告的貢獻(xiàn)。
那么什么是原生信息流廣告?信息流廣告和大數(shù)據(jù)之間會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?如何玩轉(zhuǎn)信息流廣告?2月16日,由國雙聯(lián)手百度舉辦的“以人為本 以數(shù)追源”信息流廣告解決方案交流會·全國第一站中,國雙華北總經(jīng)理謝心宇、國雙搜索引擎營銷華東區(qū)總監(jiān)齊玉紅、百度整合營銷策略部金融行業(yè)總監(jiān)俞曉瑩與數(shù)十家知名品牌主在上海就這些問題進(jìn)行熱烈討論。
移動連接一切的時代已經(jīng)到來
國雙華北總經(jīng)理謝心宇指出,移動連接一切的時代已經(jīng)到來,而原生廣告在形式和內(nèi)容上都與各類終端界面,特別是移動端界面的瀏覽環(huán)境充分融合,加之運(yùn)用大數(shù)據(jù)為目標(biāo)用戶推送其感興趣的內(nèi)容,使得廣告呈現(xiàn)更加友好,給用戶留下深刻印象,引發(fā)用戶主動傳播,正是這樣的時代將原生廣告推向了行業(yè)的風(fēng)口。
國雙華北總經(jīng)理謝心宇
數(shù)據(jù)驅(qū)動原生信息流廣告
原生信息流廣告具有這樣的特征:形式、風(fēng)格、設(shè)計(jì)適應(yīng)展示界面的瀏覽環(huán)境,整合可視化; 廣告內(nèi)容與展示平臺或載體的原有內(nèi)容息息相關(guān),充分融合;廣告與場景、展示情境緊密結(jié)合;廣告的呈現(xiàn)更加友好,可引發(fā)大量主動傳播,給用戶留下深刻印象。據(jù)美國咨詢機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey最新預(yù)測,2019年美國社交媒體原生廣告收入將比2014年的54億美元增長240%,達(dá)184億美元。百度近期確立的“搜索+信息流”智能適配的信息分發(fā)2.0模式,一經(jīng)推出也是吊足了品牌主的胃口。百度俞曉瑩介紹百度信息流廣告的發(fā)展脈絡(luò)和最新玩法。她強(qiáng)調(diào)只有進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的投放,同時對用戶的屬性進(jìn)行興趣點(diǎn)、地域、設(shè)備等多重定向,再通過原生化、豐富化的物料才能幫助品牌切實(shí)影響目標(biāo)受眾。
百度整合營銷策略部金融行業(yè)總監(jiān)俞曉瑩
那如何活用大數(shù)據(jù)刷新信息流廣告玩法?國雙認(rèn)為,首先要創(chuàng)建合理的KPI體系,還原廣告真實(shí)價值。針對不同的推廣階段,設(shè)置相應(yīng)的效果指標(biāo)。如在品牌推廣階段,建議品牌主關(guān)注曝光、流量、互動轉(zhuǎn)化,線索量等指標(biāo);而在促銷推廣階段,則建議品牌主更關(guān)注銷售額,點(diǎn)擊成本,訂單量等。
國雙搜索引擎營銷華東總監(jiān)齊玉紅
其次,幫助品牌主利用國雙領(lǐng)先的全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘及多維度剖析技術(shù),對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像,并通過定向組合,鎖定目標(biāo)人群,為其推送更精準(zhǔn)的原生廣告內(nèi)容。
第三,國雙根據(jù)品牌主的推廣內(nèi)容及受眾畫像,在千萬級樣本量的創(chuàng)意標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫中,尋找效果最佳的標(biāo)簽組合形式,然后通過AB測試,為品牌主的目標(biāo)受眾推薦合適的信息流廣告,真正俘獲TA心意。
第四,從創(chuàng)意素材到著陸頁的設(shè)計(jì)優(yōu)化再到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化,國雙通過自主開發(fā)的廣告監(jiān)測投放系統(tǒng)、網(wǎng)站監(jiān)測分析系統(tǒng)等,幫助品牌主高效實(shí)現(xiàn)全程數(shù)據(jù)監(jiān)測分析,助力優(yōu)化實(shí)施,全面提升原生信息流廣告的效果。
正是通過以上四步,國雙幫助品牌主打造以用戶為核心的場景化原生廣告營銷體系。其中某國際知名家居品牌在國雙的幫助下,通過不斷優(yōu)化原生廣告吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注,從而提升該品牌冬季活動的影響力,優(yōu)化后的頁面展現(xiàn)量環(huán)比提升15.17%。而在整合千人千面品專及語言搜索等營銷方式后,品牌家居官網(wǎng)的總體訪問量環(huán)比提升53%,后端轉(zhuǎn)化率提升15%。
國雙信息流廣告解決方案交流會還將陸續(xù)走進(jìn)北京、廣州、深圳等地。下一站北京也會有知名品牌主、行業(yè)大咖繼續(xù)探討原生信息流廣告對于營銷的深刻影響,助力更多品牌主玩轉(zhuǎn)信息流廣告。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。