新東方在線登陸新三板 在線英語教育類應用風口顯現(xiàn)？

　　(圖片源自網絡)

　　3 月 20 日，新東方在線正式登陸新三板的消息橫空出世。據(jù)官方公告消息，公司股票掛牌公開轉讓申請已經全國股份轉讓系統(tǒng)公司同意，其股票將于 3 月 21 日起在全國股份轉讓系統(tǒng)掛牌公開轉讓。須知資本的嗅覺向來靈敏，新東方在線的掛牌是否昭示著在線英語教育行業(yè)即將迎來新一輪的風口?本文將基于極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺及官方公布的數(shù)據(jù)針對各大主流在線英語教育類 app 進行解析。

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　　創(chuàng)立于 2005 年的新東方在線是互聯(lián)網教育最早的探索者之一。據(jù)新東方教育科技集團 CEO 周成剛透露，掛牌后新東方在線在業(yè)務上將更具獨立性，便于其在互聯(lián)網領域做更多的開拓和實驗。在這種情況下，新東方在線可以和地面及海內外進行整合資源，甚至是進行收購和兼并方面的嘗試，進而為構建新東方的教育和學習生態(tài)圈提供助力。

　　在今年年初舉辦的新東方在線年會上，CEO 孫暢曾明確表示 2017 年的工作重心將會圍繞“體驗”和“移動”下功夫。可以預見，新東方在線很快就會在移動端產品的開發(fā)和運營上加大投入力度，屆時行業(yè)的競爭勢必會進一步加劇。

　　由極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺截至本月 19 日的數(shù)據(jù)顯示，安裝了新東方在線應用的移動設備數(shù)量約為 148.1萬臺，其中大學生用戶的占比高達 83%。從年初至今，極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺錄得新東方在線應用的新增用戶數(shù)量為 25萬。

　　同為新東方旗下的應用“樂詞”則是一款背單詞應用。同期數(shù)據(jù)顯示，安裝了樂詞應用的移動設備數(shù)量約為 81.2 萬臺，其中大學生用戶占比為 33.63%，中小學生則占32.96%。和新東方在線相比，樂詞在中小學生群體中要更受歡迎。

　　在體量可觀的在線英語教育市場中，少兒英語教育無疑是最受矚目的熱點。在英語的重要性不斷彰顯以及消費升級浪潮的疊加作用下，家長在子女英語教育上的消費意愿也在不斷加強。

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　　專注于4-12歲在線少兒英語教育的 VIPKID 正準備進一步加大在移動應用端的投入力度。這家以“美國小學在家上”為口號的少兒英語教育平臺曾創(chuàng)下全球在線少兒英語教育最大單筆融資記錄，甚至連著名球星科比·布萊恩特(Kobe Bryant) 也對其發(fā)起過投資。

　　在師資力量上，VIPKID 展現(xiàn)出了強大的差異化優(yōu)勢。這個平臺的 9,500 名外教全數(shù)來自北美，且外教的面試錄取比例甚至還不到 10%。在近乎嚴苛的篩選機制下，VIPKID 的商業(yè)模式也十分明顯：不論孩子是來自一線城市還是二三線城市，他們所對接的都是全球頂尖的外教團隊。

　　據(jù)最新官方數(shù)據(jù)，VIPKID 目前擁有超過 80 萬的注冊用戶，其中付費用戶超過 8 萬，續(xù)約率高達 95%。在 2016 年度，平臺的營收規(guī)模更是達到了 10 億。

　　值得注意的是，最近 VIPKID 宣布與微軟達成深度合作，并表示將會使用 Microsoft Azure 公有云作為數(shù)據(jù)存儲平臺。屆時 VIPKID 將會實現(xiàn)對數(shù)萬堂課程同時在線教學的全面支持，此舉對其在移動端的發(fā)展可謂如虎添翼。

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　　作為國內知名的英語教育品牌，滬江教育在應用端上則采取多點開花的策略。目前滬江教育旗下的英語學習類應用有滬江開心詞場、滬江小 D 詞典和滬江 CCtalk 等。

　　據(jù)滬江在2016年9月披露的官方數(shù)據(jù)表明，移動端用戶量累計超過1億。而滬江開心詞場作為目前滬江系應用中安裝量最高的一款應用，累計用戶超過3000萬。

　　極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺顯示，滬江開心詞場的女性用戶占比高達 89.62%。從人群標簽信息可以看出，滬江開心詞場的中小學生用戶較多，占比為 36.48%，而大學生用戶則以 13.14% 的占比排在第二位。

　　與此同時，滬江小D詞典也有著不俗的表現(xiàn)，作為一款在線辭典工具，覆蓋了英、日、法、韓、西、徳等多國語言，該款應用吸引了眾多中小學生和大學生用戶，占比分別高達 27.90% 以及 18.58%。

　　定位為專業(yè)實時互動教育平臺的滬江CCtalk主打在線教育直播和互動教學體驗兩大功能，其用戶群體中，中小學生用戶占比最大，為 34.39%。

　　滬江創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 伏彩瑞曾經說過，教育之霾在于資源的不均衡。由于受地域條件的限制，國內的優(yōu)質教育資源主要集中在特定的少數(shù)區(qū)域，這正是當下學區(qū)房價格肆虐的原因。而互聯(lián)網則天生就有一種讓資源更加公平的屬性。

　　隨著移動教育平臺進一步發(fā)展，在線教育將朝著輕量化、高效率、大規(guī)模和可持續(xù)的方向前進。隨著封閉辦學體系和傳統(tǒng)教育架構逐步瓦解，優(yōu)質的教育資源將不再是緊握在少數(shù)人手中的“香餑餑”，課程、師資和設施等教育資源將得到充分的釋放和利用。屆時籠罩在家長和莘莘學子頭上的教育之霾終將被刺穿，教育的公平和以人為本也會得到最大程度的體現(xiàn)。

　　(注：文中極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)時間點為 2017 年 3 月 19 日)