新東方在線登陸新三板 在線英語(yǔ)教育類應(yīng)用風(fēng)口顯現(xiàn)？

　　(圖片源自網(wǎng)絡(luò))

　　3 月 20 日，新東方在線正式登陸新三板的消息橫空出世。據(jù)官方公告消息，公司股票掛牌公開(kāi)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)已經(jīng)全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公司同意，其股票將于 3 月 21 日起在全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公開(kāi)轉(zhuǎn)讓。須知資本的嗅覺(jué)向來(lái)靈敏，新東方在線的掛牌是否昭示著在線英語(yǔ)教育行業(yè)即將迎來(lái)新一輪的風(fēng)口?本文將基于極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)及官方公布的數(shù)據(jù)針對(duì)各大主流在線英語(yǔ)教育類 app 進(jìn)行解析。

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　　創(chuàng)立于 2005 年的新東方在線是互聯(lián)網(wǎng)教育最早的探索者之一。據(jù)新東方教育科技集團(tuán) CEO 周成剛透露，掛牌后新東方在線在業(yè)務(wù)上將更具獨(dú)立性，便于其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做更多的開(kāi)拓和實(shí)驗(yàn)。在這種情況下，新東方在線可以和地面及海內(nèi)外進(jìn)行整合資源，甚至是進(jìn)行收購(gòu)和兼并方面的嘗試，進(jìn)而為構(gòu)建新東方的教育和學(xué)習(xí)生態(tài)圈提供助力。

　　在今年年初舉辦的新東方在線年會(huì)上，CEO 孫暢曾明確表示 2017 年的工作重心將會(huì)圍繞“體驗(yàn)”和“移動(dòng)”下功夫。可以預(yù)見(jiàn)，新東方在線很快就會(huì)在移動(dòng)端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上加大投入力度，屆時(shí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加劇。

　　由極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)截至本月 19 日的數(shù)據(jù)顯示，安裝了新東方在線應(yīng)用的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量約為 148.1萬(wàn)臺(tái)，其中大學(xué)生用戶的占比高達(dá) 83%。從年初至今，極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)錄得新東方在線應(yīng)用的新增用戶數(shù)量為 25萬(wàn)。

　　同為新東方旗下的應(yīng)用“樂(lè)詞”則是一款背單詞應(yīng)用。同期數(shù)據(jù)顯示，安裝了樂(lè)詞應(yīng)用的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量約為 81.2 萬(wàn)臺(tái)，其中大學(xué)生用戶占比為 33.63%，中小學(xué)生則占32.96%。和新東方在線相比，樂(lè)詞在中小學(xué)生群體中要更受歡迎。

　　在體量可觀的在線英語(yǔ)教育市場(chǎng)中，少兒英語(yǔ)教育無(wú)疑是最受矚目的熱點(diǎn)。在英語(yǔ)的重要性不斷彰顯以及消費(fèi)升級(jí)浪潮的疊加作用下，家長(zhǎng)在子女英語(yǔ)教育上的消費(fèi)意愿也在不斷加強(qiáng)。

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　　專注于4-12歲在線少兒英語(yǔ)教育的 VIPKID 正準(zhǔn)備進(jìn)一步加大在移動(dòng)應(yīng)用端的投入力度。這家以“美國(guó)小學(xué)在家上”為口號(hào)的少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)曾創(chuàng)下全球在線少兒英語(yǔ)教育最大單筆融資記錄，甚至連著名球星科比·布萊恩特(Kobe Bryant) 也對(duì)其發(fā)起過(guò)投資。

　　在師資力量上，VIPKID 展現(xiàn)出了強(qiáng)大的差異化優(yōu)勢(shì)。這個(gè)平臺(tái)的 9,500 名外教全數(shù)來(lái)自北美，且外教的面試錄取比例甚至還不到 10%。在近乎嚴(yán)苛的篩選機(jī)制下，VIPKID 的商業(yè)模式也十分明顯：不論孩子是來(lái)自一線城市還是二三線城市，他們所對(duì)接的都是全球頂尖的外教團(tuán)隊(duì)。

　　據(jù)最新官方數(shù)據(jù)，VIPKID 目前擁有超過(guò) 80 萬(wàn)的注冊(cè)用戶，其中付費(fèi)用戶超過(guò) 8 萬(wàn)，續(xù)約率高達(dá) 95%。在 2016 年度，平臺(tái)的營(yíng)收規(guī)模更是達(dá)到了 10 億。

　　值得注意的是，最近 VIPKID 宣布與微軟達(dá)成深度合作，并表示將會(huì)使用 Microsoft Azure 公有云作為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)。屆時(shí) VIPKID 將會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)萬(wàn)堂課程同時(shí)在線教學(xué)的全面支持，此舉對(duì)其在移動(dòng)端的發(fā)展可謂如虎添翼。

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　　作為國(guó)內(nèi)知名的英語(yǔ)教育品牌，滬江教育在應(yīng)用端上則采取多點(diǎn)開(kāi)花的策略。目前滬江教育旗下的英語(yǔ)學(xué)習(xí)類應(yīng)用有滬江開(kāi)心詞場(chǎng)、滬江小 D 詞典和滬江 CCtalk 等。

　　據(jù)滬江在2016年9月披露的官方數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)端用戶量累計(jì)超過(guò)1億。而滬江開(kāi)心詞場(chǎng)作為目前滬江系應(yīng)用中安裝量最高的一款應(yīng)用，累計(jì)用戶超過(guò)3000萬(wàn)。

　　極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，滬江開(kāi)心詞場(chǎng)的女性用戶占比高達(dá) 89.62%。從人群標(biāo)簽信息可以看出，滬江開(kāi)心詞場(chǎng)的中小學(xué)生用戶較多，占比為 36.48%，而大學(xué)生用戶則以 13.14% 的占比排在第二位。

　　與此同時(shí)，滬江小D詞典也有著不俗的表現(xiàn)，作為一款在線辭典工具，覆蓋了英、日、法、韓、西、徳等多國(guó)語(yǔ)言，該款應(yīng)用吸引了眾多中小學(xué)生和大學(xué)生用戶，占比分別高達(dá) 27.90% 以及 18.58%。

　　定位為專業(yè)實(shí)時(shí)互動(dòng)教育平臺(tái)的滬江CCtalk主打在線教育直播和互動(dòng)教學(xué)體驗(yàn)兩大功能，其用戶群體中，中小學(xué)生用戶占比最大，為 34.39%。

　　滬江創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 伏彩瑞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，教育之霾在于資源的不均衡。由于受地域條件的限制，國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)教育資源主要集中在特定的少數(shù)區(qū)域，這正是當(dāng)下學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格肆虐的原因。而互聯(lián)網(wǎng)則天生就有一種讓資源更加公平的屬性。

　　隨著移動(dòng)教育平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，在線教育將朝著輕量化、高效率、大規(guī)模和可持續(xù)的方向前進(jìn)。隨著封閉辦學(xué)體系和傳統(tǒng)教育架構(gòu)逐步瓦解，優(yōu)質(zhì)的教育資源將不再是緊握在少數(shù)人手中的“香餑餑”，課程、師資和設(shè)施等教育資源將得到充分的釋放和利用。屆時(shí)籠罩在家長(zhǎng)和莘莘學(xué)子頭上的教育之霾終將被刺穿，教育的公平和以人為本也會(huì)得到最大程度的體現(xiàn)。

　　(注：文中極光大數(shù)據(jù) iAPP 監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)間點(diǎn)為 2017 年 3 月 19 日)