“一劇四星”折射原創(chuàng)大劇稀缺 樂(lè)視視頻自制+版權(quán)瞄準(zhǔn)精品化？

　　據(jù)國(guó)家電視劇電子政務(wù)平臺(tái)顯示，近五年來(lái)中國(guó)備案過(guò)的電視劇共5645部，每年平均超過(guò)1000部，其中有40%能夠拍攝完成并獲準(zhǔn)發(fā)行。而這四五百部劇中，得以搬上電視或網(wǎng)絡(luò)的是少數(shù)，形成熱播的更是鳳毛麟角。中國(guó)電視劇產(chǎn)量如此之大，但各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)依舊“一劇難求”，折射出來(lái)的現(xiàn)象則是：精品電視劇太稀缺。

　　針對(duì)精品化稀缺的問(wèn)題，在3月20日舉行的“春推會(huì)”上著名編劇劉和平透露，“以后對(duì)于原創(chuàng)的精品作品，要實(shí)行‘一劇四星’。”據(jù)悉，恢復(fù)“四星”的前提是劇本要求精品原創(chuàng)，也是政策對(duì)編劇原創(chuàng)力量的扶持。有不少電視評(píng)論人認(rèn)為，恢復(fù)一劇四星不僅能夠降低電視臺(tái)采購(gòu)成本，“增加發(fā)行的收入可轉(zhuǎn)到質(zhì)量投入”，從而提到劇作生產(chǎn)品質(zhì)。

　　無(wú)論“一劇四星”的靴子是否真能落地，市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)精品劇的呼喚都已顯得迫不及待。事實(shí)上近幾年來(lái)，由于視頻播出平臺(tái)的崛起及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的成熟，電視劇的流動(dòng)性得以超越傳統(tǒng)電視頻道的邊界，無(wú)論是在題材類(lèi)型還是傳播方式上，都越發(fā)呈現(xiàn)出視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的新氣象。2016全年取得不錯(cuò)收視表現(xiàn)的作品，如上半年的《羋月傳》、《親愛(ài)的翻譯官》(三年來(lái)首部平均收視率破2%的都市劇)、《歡樂(lè)頌》、《好先生》，以及下半年的《心理罪2》、《精絕古城》等，背后均有樂(lè)視視頻、騰訊視頻等大型視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)發(fā)力。

　　自制霸屏，選劇穩(wěn)準(zhǔn)狠 樂(lè)視視頻瞄準(zhǔn)精品化大劇

　　近期有一部在播電視劇豆瓣評(píng)分8.7分，媒體評(píng)價(jià)“好看到不像國(guó)產(chǎn)劇”。雖然沒(méi)有熱門(mén)流量小生小花，但憑借扎實(shí)的劇情、張譯和殷桃“整容般”的演技，在口碑、收視和網(wǎng)絡(luò)播放量上都持續(xù)走高，目前樂(lè)視視頻播放量已達(dá)到18億。這部劇，就是反映義烏發(fā)展史的《雞毛飛上天》，已經(jīng)在媒體和觀眾中收獲了大量的“自來(lái)水”。

　　即將在4月16日跟觀眾見(jiàn)面的《白鹿原》則是樂(lè)視視頻獨(dú)播，其改編自陳忠實(shí)原著，渭河平原上50年變遷的雄奇史詩(shī)，兩個(gè)家庭不同子孫曲折的人生軌跡和命運(yùn)歸宿令人喟嘆。另一部獨(dú)播劇《獵場(chǎng)》則是胡歌近兩年唯一一部電視劇作品，作為首部高端獵頭行業(yè)都市題材劇，堪稱(chēng)時(shí)尚版《潛伏》，四年磨一劍。

　　獨(dú)家內(nèi)容精品頻現(xiàn)，足以見(jiàn)得樂(lè)視視頻選劇眼光的穩(wěn)準(zhǔn)狠。而放眼樂(lè)視視頻自制內(nèi)容，更是秉持“樂(lè)視出品，必屬精品”的原則。

　　據(jù)藝恩白皮書(shū)發(fā)布的“2015-2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇TOP10大劇排行榜”顯示，由樂(lè)視視頻投資出品的《羋月傳》播放量達(dá)到250億次，該劇超過(guò)排在第二位的《歡樂(lè)頌》近百億。而創(chuàng)造了132億播放量的《好先生》同樣出自樂(lè)視視頻，《親愛(ài)的翻譯官》也以97億緊隨愛(ài)奇藝的《老九門(mén)》。2016年，樂(lè)視視頻大劇不斷，多部自制精品劇實(shí)現(xiàn)了“霸屏”。

　　在去年10月舉行的第28屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)上，由樂(lè)視視頻出品的《平凡的世界》與《羋月傳》分別包攬“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇”“優(yōu)秀電視劇”等共六項(xiàng)大獎(jiǎng)，涵蓋當(dāng)屆金鷹獎(jiǎng)所有權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，堪稱(chēng)最大贏家。此外，由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《羋月傳》《紅高粱》兩部劇還橫掃“華鼎獎(jiǎng)”“上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)”“國(guó)劇盛典”等獎(jiǎng)項(xiàng)，這為同樣由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的醫(yī)療劇《急診科醫(yī)生》帶來(lái)了不少期待目光。這部現(xiàn)實(shí)主義大劇聚焦特殊題材、擁有重量級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，被寄予成為下一部爆款的厚望。

　　探索新型制作理念與商業(yè)模式 推動(dòng)電視劇行業(yè)精品化

　　精品制作成為爆款、黑馬，為樂(lè)視視頻樹(shù)立起精品大劇平臺(tái)的形象。這也源于樂(lè)視視頻與眾多優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、多位知名導(dǎo)演合作，在上游和關(guān)鍵IP、專(zhuān)業(yè)人才方面擁有了更強(qiáng)的號(hào)召力和儲(chǔ)備，其生態(tài)打法也能推動(dòng)更多電視劇精品的產(chǎn)生。同時(shí)，樂(lè)視視頻也通過(guò)新型制作理念與新型商業(yè)模式的探索，努力利用自身生態(tài)推動(dòng)電視劇行業(yè)良性發(fā)展。如此，不僅是樂(lè)視視頻自身，全行業(yè)都將從中受益。

　　在去年6月上海電視節(jié)“劇毒盛宴”發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視視頻總裁高飛犀利指出，IP爆發(fā)至今存在大量泡沫，明星數(shù)量少、片酬高也使得制作經(jīng)費(fèi)吃緊。為此，樂(lè)視視頻不僅儲(chǔ)備了200多部涵蓋仙俠、玄幻、都市等多種題材的優(yōu)質(zhì)IP，還不斷打造新的明星藝人和明星制作團(tuán)隊(duì)，為行業(yè)源源不斷輸入新鮮血液——如原創(chuàng)IP大劇《玄門(mén)大師》全面啟用新人，劇組大膽采用海選方式，從愈700名小鮮肉中選擇29位90后、00后實(shí)力與潛力兼具的新人進(jìn)行“闖陣集訓(xùn)”，打造X29天團(tuán)，以劇集品質(zhì)帶動(dòng)新人演員發(fā)展。

　　而在商業(yè)模式方面，樂(lè)視視頻還早早推出了“保底+分成”模式，不僅讓買(mǎi)賣(mài)雙方的收入更清晰，還能激勵(lì)內(nèi)容方真正把主要精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上，如果作品真的賣(mài)座，制作方更多的收益會(huì)來(lái)自于“分成”而不是“保底”，促進(jìn)視頻節(jié)目以質(zhì)定價(jià)�？诒�大劇《遇見(jiàn)王瀝川》就采用了這一模式，并實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、衛(wèi)視、出品方的多方共贏。

　　在包括劇集等在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品仍然處于價(jià)值洼地的當(dāng)下，樂(lè)視視頻通過(guò)這一新型商業(yè)合作模型，實(shí)現(xiàn)了更高的商業(yè)變現(xiàn)，也推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)精品。

　　在視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境不健全，盜版泛濫之時(shí)，樂(lè)視視頻就堅(jiān)持正版電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的理念，率先為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。目前，樂(lè)視視頻電視劇整體儲(chǔ)備量已逾15萬(wàn)余集，熱門(mén)衛(wèi)視劇集覆蓋超過(guò)80%，成為集品類(lèi)全、數(shù)量多、質(zhì)量精為一體的電視劇資源庫(kù)。從成立之初就一直堅(jiān)持打造正版、精品電視劇的理念，也使“大劇看樂(lè)視”成為用戶的使用習(xí)慣。

　　而在公布全新品牌主張“就視不一樣”之后，樂(lè)視視頻也有意打造更多滿足年輕人需求的內(nèi)容，相信在“精品”理念的帶動(dòng)下，加之生態(tài)模式的不斷探索，樂(lè)視視頻將為電視劇產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮元素和創(chuàng)新因子，打造出更多“不一樣”的精品之作。