互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)競爭升級 這肯定不是在線音樂最壞的時代

　　事情正在起變化。

　　3月28日，太合音樂旗下的百度音樂與滾石國際音樂聯(lián)合宣布，雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，4月1日起，聽眾就將可以在百度音樂上聽到滾石唱片旗下版權(quán)歌曲，其中包括張國榮、縱貫線、五月天、任賢齊、伍佰、梁靜茹、劉若英、莫文蔚等。

　　這一事件有趣的地方就在于，“滾石”原本是阿里音樂獨(dú)家合作伙伴，如今卻把版權(quán)“分享”給了另一個平臺。對于滾石而言，他們擁有了各大的傳播空間和更多的變現(xiàn)機(jī)會，對于阿里音樂而言，這意味著他們在版權(quán)競爭中失去了最重要的一塊“盾牌”。

　　與此同時，國際巨頭環(huán)球?qū)τ?ldquo;版權(quán)”的態(tài)度也在發(fā)生變化。早前，PingWest品玩曾報道稱“QQ音樂母公司騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)與環(huán)球音樂出版有限公司(UMPG)已達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。”雖然這一消息尚未得到官方證實(shí)，但新音樂產(chǎn)業(yè)觀察從其他渠道獲悉，環(huán)球?qū)Υ?ldquo;獨(dú)家”的態(tài)度確實(shí)發(fā)生了變化。

　　新觀認(rèn)為，這些變化非常值得關(guān)注，因為有可能對中國互聯(lián)網(wǎng)音樂現(xiàn)存的格局產(chǎn)生重大影響。

　　從“獨(dú)家”到“雙獨(dú)家”，滾石是最大贏家

　　眾所周知，滾石和阿里音樂關(guān)系非常密切。

　　從2015年起，阿里音樂就跟滾石保持了獨(dú)家合作的關(guān)系，滾石的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為阿里音樂在版權(quán)大戰(zhàn)中安身立命的重要“資本”。過去兩年來，滾石和阿里音樂的合作不僅僅局限在版權(quán)上，雙方在內(nèi)容孵化和演出直播等方面展開了深度的合作。

　　不過，細(xì)心的用戶可能發(fā)現(xiàn)了，2016年來，滾石也在拓展其他平臺的合作。比如把滾石演唱會視頻授權(quán)給了騰訊視頻LiveMusic——從這個合作，我們可以看出滾石和阿里的關(guān)系，并沒有大家想象的那么“死板”，而版權(quán)方根據(jù)內(nèi)容特性選擇不同的平臺合租，也有助于內(nèi)容價值的最大化。

　　盡管如此，滾石和百度音樂的戰(zhàn)略合作，仍然讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。畢竟，如前所述，滾石的音頻版權(quán)對于阿里音樂來說非常重要，在各大平臺都在紛紛強(qiáng)化“版權(quán)護(hù)城河”的同時，阿里音樂卻把寶貴的滾石版權(quán)分享給百度音樂，看起來有點(diǎn)匪夷所思。

　　幾乎就在百度音樂發(fā)布消息稱與滾石戰(zhàn)略合作的同時，阿里音樂也宣布與滾石版權(quán)續(xù)簽獨(dú)家合作協(xié)議，并且擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利。但從各種相關(guān)報道看，滾石和百度音樂的合作，是滾石和阿里之間的一個“默契”，而不是阿里把版權(quán)轉(zhuǎn)授給百度音樂。也就是所謂“雙獨(dú)家”。

　　把重要的版權(quán)分享給競爭對手，對于阿里音樂來說會有多大的影響?目前看來，影響可能并不會太大。在收購大麥之后，阿里的“大文娛”布局已經(jīng)比較完整，音樂版權(quán)的部分缺失暫時無關(guān)大局(反正強(qiáng)大的阿里日后還有補(bǔ)上的機(jī)會)。相反，把重要版權(quán)分享百度音樂，有可能削弱其他的競爭對手。

　　在這個合作中，最大贏家還是“滾石”。從單一平臺拓展到多平臺，而且是進(jìn)入了中國最大的“搜索入口”，這對于“滾石唱片”來說，這肯定是成功的一步。

　　唱片公司Big Machine創(chuàng)始人Scott Borchetta, 天后Taylor Swift和環(huán)球老大Lucian Grainge

　　從“不獨(dú)家”到“獨(dú)家”，環(huán)球的態(tài)度至關(guān)重要

　　作為全球唱片業(yè)的老大，環(huán)球音樂曾經(jīng)旗幟鮮明的反對“獨(dú)家”。比如去年國外多家報道稱環(huán)球音樂集團(tuán)總裁Lucian Grainge發(fā)信要求暫定各種獨(dú)家合作。

　　實(shí)際上，目前在中國，環(huán)球音樂也是唱片業(yè)“三巨頭”(環(huán)球、華納、索尼)中唯一仍然保持全平臺合作的公司。所以蝦米音樂的用戶才能聽到陳奕迅和張學(xué)友的歌。

　　這一情況也有可能發(fā)生變化。不只是PingWest所說的TME與UMPG獨(dú)家合作，有其他渠道的消息稱環(huán)球音樂集團(tuán)已經(jīng)不再排斥“獨(dú)家”，不排除會出現(xiàn)某個平臺簽下環(huán)球音樂獨(dú)家音樂版權(quán)的情況。UMPG擁有的是詞曲版權(quán)，與掌管錄音版權(quán)的環(huán)球音樂是同一個集團(tuán)下的兩個獨(dú)立運(yùn)營的公司。對于平臺來說，錄音版權(quán)才是重點(diǎn)。

　　作為目前唯一一家尚未獨(dú)家錄音授權(quán)的巨頭，環(huán)球的態(tài)度就非常重要了，無論哪家獲得環(huán)球的獨(dú)家錄音版權(quán)，都有可能影響中國互聯(lián)網(wǎng)音樂格局。有其是對于TME之外的平臺來說，擁有環(huán)球的版權(quán)，將意味著擁有了一條“護(hù)城河”。

　　但是，在版權(quán)價格水漲船高的情況下，環(huán)球的獨(dú)家價格必然會是天價。以天價拿下環(huán)球的獨(dú)家版權(quán)，也意味著日后需要想辦法盡可能快的完成版權(quán)變現(xiàn)或通過資本運(yùn)作來加快平臺發(fā)展和布局，不然很難長治久安——畢竟授權(quán)都是有期限的。一旦天價拿下版權(quán)卻無法盈利，最終還是得拱手讓出。

　　這肯定不是在線音樂最壞的時代

　　在線音樂最壞的時代肯定是“免費(fèi)時代”，那個時代雖然用戶想怎么聽就怎么聽，卻幾乎摧毀了整個音樂行業(yè)，到現(xiàn)在也只能說是將將回暖，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)甚至遠(yuǎn)未恢復(fù)。

　　我們不知道為什么會有人覺得多裝一個APP就是“壞時代”，相反，我們認(rèn)為，多APP競爭，才有利于體驗的提高和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)音樂最主要的幾個競爭對手，在版權(quán)競爭的同時，都在相反設(shè)法的提高產(chǎn)品體驗。

　　而且，版權(quán)競爭大大提高了業(yè)內(nèi)對于版權(quán)價值的認(rèn)識。比如滾石的例子就證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的生產(chǎn)者有可能獲得更多的談判籌碼。而版權(quán)內(nèi)容擁有者不斷提高的版權(quán)籌碼，又將反過來推動產(chǎn)品體驗的提升——沒有足夠好的體驗，就沒有足夠大的用戶粘性，就很難完成版權(quán)變現(xiàn)。

　　更重要的是，平臺之間的“版權(quán)競爭”，讓音樂創(chuàng)作者意識到作品版權(quán)的重要性，讓他們更重視個人作品版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)和維權(quán)。這一切，有助于中國音樂產(chǎn)業(yè)逐漸建立一套規(guī)范的版權(quán)體系。

　　還有，從新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的《2016音樂消費(fèi)調(diào)查》中，我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)習(xí)慣的建立，跟“版權(quán)競爭”是息息相關(guān)。