《人民的名義》自3月28日開播以來,收視率一路走高,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,其收視已破8,再次刷新收視榜新紀(jì)錄。劇中大尺度的反腐劇情、諸多老戲骨的精湛演技引發(fā)了全民討論熱潮,也吸引了品牌商的目光。作為國內(nèi)知名的清潔電器品牌,小狗電器此次聯(lián)手愛奇藝,在《人民的名義》中為觀眾帶來了一次打破次元壁的廣告植入。
“創(chuàng)可貼”精準(zhǔn)植入 與觀眾默契玩互動
由陸毅、張豐毅、吳剛、許亞軍、張志堅(jiān)等聯(lián)袂主演的反腐題材電視劇《人民的名義》本周即將收官。該劇自開播以來好評如潮,以霸屏之勢席卷網(wǎng)絡(luò),收視率直線飆升。全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破160億,微博話題#人民的名義#閱讀量高達(dá)21億,“達(dá)康書記”、“HD天團(tuán)”、“這個(gè)老王不簡單”等熱詞頻登熱搜榜,無論是收視、口碑還是話題討論度都堪稱2017年的“現(xiàn)象級大劇”。
為什么能夠引起如此廣泛的關(guān)注?毫無疑問,核心在于“反腐”題材。腐敗是當(dāng)今社會的熱點(diǎn)問題和敏感問題,令人深惡痛絕。那么問題來了,如何將家用電器吸塵器與反腐大劇緊密結(jié)合不突兀,成為了小狗電器此次創(chuàng)意廣告成敗的關(guān)鍵。
腐敗分子往往善于偽裝,善于“潛伏”,人人都是主體,所以,以“人民的吸塵器”名義站出來立flag的小狗電器并沒有顯得很突兀,反之,結(jié)合劇情的發(fā)展,小狗電器的創(chuàng)意文案更是巧妙地跟觀眾產(chǎn)生共鳴。
比如,達(dá)康書記在給懶政干部訓(xùn)話時(shí),屏幕上突然蹦出小狗電器“小狗吸塵器為人民服務(wù)!”的文案;陸毅在發(fā)現(xiàn)重大線索時(shí),屏幕上又很合時(shí)宜的蹦出“小狗吸塵器‘咬’住了重要線索!”小狗電器充分考慮了粉絲的觀劇體驗(yàn),潛移默化中植入。
嚴(yán)肅劇也能娛樂營銷品牌契合最關(guān)鍵
隨著網(wǎng)絡(luò)劇的盛行,多元化的品牌植入也令人眼花繚亂,各種各樣的廣告植入,對于觀眾來說已并非新鮮事,但并不是任何廣告植入都能收到良好效果,相反,廣告做得太過反而會引來網(wǎng)友吐槽。而小狗電器此次借助《人民的名義》,以“反腐”為切入點(diǎn),以“吸除腐敗灰跡”來形成影視劇與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián),在嚴(yán)肅劇中做娛樂營銷,沒有絲毫牽強(qiáng)之感,反而使品牌形象更親民?梢姡放破鹾喜攀菑V告植入獲得良好收效的關(guān)鍵。
作為互聯(lián)網(wǎng)家電品牌,小狗電器匯聚了一大批年輕消費(fèi)人群,采取互聯(lián)網(wǎng)營銷無疑是提升品牌知名度,與目標(biāo)用戶互動的最好方式。從2016年雙十一事件營銷到宣布楊洋為品牌代言人再到此次的“創(chuàng)可貼”廣告植入,小狗電器一直在探索營銷新玩法,也為品牌與消費(fèi)者打開了全新的鏈接方式。嚴(yán)肅的反貪大劇和家用吸塵器完美結(jié)合,為品牌營銷帶來新的價(jià)值。
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