陌陌廣告系統(tǒng)升級 為廣告主提供一站式托管服務

　　5月11日，泛社交泛娛樂平臺陌陌廣告系統(tǒng)升級至3.0版本，面向廣告主開放了LBS聯(lián)盟投放權限、站內廣告一站通投、視頻播放頁廣告、流量自動獲取功能，并大幅優(yōu)化了后臺操作體驗，為廣告主提供分計劃、廣告、創(chuàng)意的扁平化管理。

　　陌陌廣告系統(tǒng)3.0面向廣告主開放的四大功能，為廣告主提供了更多陌陌的優(yōu)質流量資源。升級新版本后，廣告主通過資質審核即可使用LBS聯(lián)盟投放權限。為了降低廣告主的投放門檻，陌陌新增了“站內廣告一站通投”功能，這意味著廣告主只需要準備一套物料素材即可進行多種流量混合投放。投放廣告不再需要指定廣告位，僅需提供素材，系統(tǒng)會根據(jù)素材形式及素材級別，在相應的位置投放使用。目前，陌陌廣告系統(tǒng)3.0每條廣告支持5種素材形式，包括三圖、大圖樣式 、圖標樣式、橫版視頻、豎版視頻，素材樣式豐富，充分滿足了廣告主多樣化投放訴求。

　　與此同時，陌陌商業(yè)產(chǎn)品技術團隊正在緊鑼密鼓地研發(fā)OCPC運營優(yōu)化系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的CPC出價方式不同，OCPC出價方式將廣告主的流量轉化作為第一優(yōu)化目標，能夠動態(tài)篩選優(yōu)質高性價比流量，通過系統(tǒng)幫助客戶獲得更優(yōu)質的用戶,采用更加智能的轉化率預估機制，幫助廣告主以更低的成本獲取更多的轉化。

　　發(fā)力視頻社交以來，陌陌在產(chǎn)品上陸續(xù)推出了直播、短視頻等功能，將視頻融入到用戶的社交生活中，鼓勵用戶通過視頻記錄、分享自己的生活。視頻功能的成功引入，為用戶打造了不一樣的社交體驗之外，也為平臺創(chuàng)造了娛樂化的內容。截至2016年年底，直播用戶占日活用戶的比例達到23%，短視頻日均播放量翻了八番。而陌陌也積極的嘗試了多種視頻廣告形式，2017年年初，陌陌直播聯(lián)合去哪兒網(wǎng)打造的17驚喜夜，創(chuàng)造了500萬+在線觀看人數(shù)，直播現(xiàn)場共派發(fā)9萬+去哪兒獎券，互動觸達9萬+用戶;整體線上傳播帶來2億+人次曝光。

　　而伴隨此次升級廣告系統(tǒng)，陌陌也面向廣告主開放了視頻播放頁廣告，包括視頻播放頁置頂區(qū)和評論區(qū)兩個廣告位，支持展示圖文廣告。視頻類廣告直接面向用戶，形式接近內容原生，集合視頻內容場景的廣告投放，可以大幅提升廣告的點擊和轉化率。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，到2017年1月綜合視頻領域30歲以下用戶占比為52.86%，24歲以下用戶占比為23.70%。此次陌陌全新開放的視頻播放頁廣告可以為廣告主帶來更多曝光的機會，更快被年輕用戶瀏覽，更好的展示效果及高性價比。此外，陌陌廣告系統(tǒng)3.0還上線了“新增流量獲取功能”，這意味著后續(xù)陌陌上線新的廣告位后，廣告主無需再次新建廣告，大大降低了廣告主獲取流量的成本。

　　陌陌副總裁王太中表示：“視頻廣告，不管是本地廣告主，還是品牌廣告主，無不希望廣告植入的視頻樣式更加多樣好玩。與傳統(tǒng)的橫版視頻相比而言，新一代的年輕人更容易接受豎屏概念，陌陌真正從用戶需求出發(fā)，提供更加適合移動端的原生樣式，屏幕變大，廣告主可以策劃更多的創(chuàng)意，所以，接下來會全面推進視頻廣告。“

　　除了為廣告主提供更多曝光機會之外，陌陌新版廣告系統(tǒng)從操作細節(jié)上也進行了更人性化的優(yōu)化，為廣告主提供賬戶下分計劃、廣告、創(chuàng)意的扁平化管理。廣告主可以輕松對廣告、創(chuàng)意進行全局管控，廣告投放狀態(tài)更細化，無需借助其他工具，廣告主就可全面診斷投放的每個環(huán)節(jié)，讓廣告投放價值更高。此外，后臺添加了廣告受眾人群分析功能，方便廣告主對廣告實際覆蓋的人群進行分析。目前，陌陌廣告系統(tǒng)支持廣告主查看受眾地域、年齡、性別等維度的數(shù)據(jù)。

　　經(jīng)過資源的開放及后臺系統(tǒng)的體驗升級，陌陌將幫助廣告主有效的提升廣告的曝光率、打開率及轉化率等多方面的效果�？v觀陌陌平臺，18-32歲的年輕用戶占總體用戶的84%。目前陌陌的月活用戶超過8110萬，越來越多的用戶認識到，經(jīng)過2年多的產(chǎn)品視頻化嘗試，與文本和圖片型內容相比，視頻提供了更為真實和沉浸式的社交體驗，由于視頻的呈現(xiàn)更立體，因而更能引起互動。隨之，陌陌平臺的用戶規(guī)模和活躍度也得到了顯著提升。

　　不久前，在第八屆“金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)”上，首度試水視頻社交廣告的陌陌，憑借與去哪兒網(wǎng)共同打造新年節(jié)慶營銷“省更多當然玩更多”案例，斬獲金鼠標年度最佳數(shù)字營銷平臺獎。首次打造視頻社交廣告就在眾多案例中脫穎而出，這充分說明了陌陌作為年輕的品牌，在年輕用戶心中的重要分量，以及視頻社交廣告的巨大魅力和營銷潛力。